Зар сурталчилгааны технологиЦахим худалдаа ба жижиглэн худалдааИмэйлийн маркетинг ба автоматжуулалт

2020 онд гарах анатоми ба үүнийг хийсэн брэндүүд

COVID-19 нь маркетингийн ертөнцийг үндсээр нь өөрчилсөн. Нийгмийн ялгаварлан гадуурхах хязгаарлалтын дунд хэрэглэгчийн зан төлөвийн улирлын хэм хэмжээг хормын дотор сэргээн байгуулав. Үүний үр дүнд дууссан брэндүүдийн гуравны хоёр нь орлогын бууралтыг мэдээлсэн.

Гэсэн хэдий ч норматив зөрчигдсөн үед ч гэсэн дундаж америк хүн өдөрт 10,000 зар сурталчилгаанд өртдөг байсан бол олон брэндүүд өөрсдийн санал болголтыг сайжруулж байсан шинэ хэвийн Зах зээлийн хувьцаатай тэнцэх дуу хоолойны эзлэх хувийг хадгалахыг хичээв. Чухамдаа, холгүй холын ирээдүйд байгаа энэ цаг үеийг эргэж харах юм бол зах зээлийн тэргүүлэгч олон брэндүүдийн хэрэглэгчийн хэрэгцээ шаардлагад дасан зохицож, түүнтэй холбогдох шинэлэг байдал, овсгоо самбаагаар бид гайхах болно гэдэгт би итгэж байна. COVID-19 нь энэхүү эмх замбараагүй, тодорхойгүй орчинд үр дүнтэй оролцоог бий болгож, квотод хүрэхэд асар их дарамт шахалт үзүүлж байсан брэндүүдийн хувьд илүү чухал үүрэг гүйцэтгэсэн. Нэг чухал ач холбогдолтой газар бол хүчирхэг, зорилтот, хэт хамааралтай мессеж ашиглан дуу чимээг арилгах чадвар юм. 

Олон Америкчууд гэрээсээ өөрийгөө тусгаарлаж, гол гудамжаар явган зорчигч хөдөлгөөн зогссон тул хэрэглэгчдийн сонирхол өөрчлөгдсөн юм. Америкчууд өөрсдийн дуртай орон нутгийн ресторануудаараа хооллож зугаагаа гаргахын тулд биеэ чийрэгжүүлж, зугаацуулахыг эрмэлзэх болсноор урсгал үйлчилгээ, дасгалын тоног төхөөрөмж, хоол хүнс хүргэх, согтууруулах ундаа худалдан авах эрэлт огцом өсөв. Зар сурталчилгаа эрхлэгчдийн хувьд энэхүү “шинэ хэвийн” зан авирын үеэр ялалт байгуулна гэдэг нь зорилтот зорилго, зорилго, тактикаа өөрчилж, үйлчлүүлэгчид байгаа газраа уулзаж, болзлын дагуу үнэ цэнийг өгдөг гэсэн үг юм.

Жил бүр InMarket тодорхойлсон Урлаг, шинжлэх ухааны төгс хослолыг тусгасан холимог сурталчилгааны кампанит ажил. 2020 оны эхний хагас жилийн ялагчид бидний өмнө тулгараад байгаа ер бусын нөхцөл байдлаас болоод илүү их ялгарч байна. Тэдний амжилтыг олон талаар нь тухайн агшинг зөв ашиглаж, цаг хугацаа, хамаарал, нөхцөл байдлыг хослуулан өвөрмөц мөчүүд, туршлагыг бий болгох чадвартай адилтгаж болно.  

Аль ч тохиолдолд, хэрэглэгчидтэй илүү гүнзгий түвшинд холбогддог тодотгосон брэндүүд нь гадаа гарч, DIY талаа тэврэх эсвэл эдийн засгийн тодорхойгүй үед үнэ цэнэ санал болгохыг хүсдэг. Жишээлбэл, Jameson, Contadina зэрэг брэндүүд Нээлтийн мөчүүд, илүү энгийн, аз жаргалтай үеийг бидэнд сануулахын тулд бага зэрэг дурсамж, тайтгарлыг бадраав.

Эцэст нь эдгээр ялалтын кампанит ажил нь бидний нөхцөл байдал, шинэ хэвийн байдлын гайхалтай тусгал болж, үзэгдэхүйц байдал, товшилтын ханш (CTR) - 18.1% - салбарын жишиг үзүүлэлтээс 30 дахин их. 

Ерөнхийдөө хэрэглэгчдийг хооронд нь холбож, тэдний сонирхлыг татах гэсэн брэндүүдийн хувьд дараахь зүйлийг анхаарч үзээрэй. 

Хүргэлт ба цаг хугацаа

Байршилд суурилсан маркетинг нь сурталчилгаа эрхлэгчдэд цаг тухайд нь онцлон анхаардаг. Нээлтийн агшинтай байсан сурталчилгааны кампанит ажлууд бүгд ижил төстэй байдаг: тэд зөв хэрэглэгчдийг зөв цагт нь, зөв ​​сувгаар, онлайн болон дэлгүүрт, үүнд худалдан авалт хийж байх үедээ оролцуулдаг. 

Бүтээлч ажилд татан оролцуулах

Өндөр гүйцэтгэлтэй кампанит ажил бүрийн цөм нь маш сайн мессеж, бүтээлч сэтгэлгээ юм. Аль ч тохиолдолд эдгээр хамгийн өндөр гүйцэтгэлтэй бүтээлүүд нь макро чиг хандлагыг анхаарч үзсэн бөгөөд уламжлалтай нягт холбоотой зарим талаараа дурсамжтай байсан. Жеймсоных Гэгээн Патрикийн өдөр Баарыг гэртээ авчир.

Жеймсоны нээлтийн мөчүүд 1

Агшин бүр хэрэглэгчийг хүчтэй дүрслэл, анимэйшн, интерактив, хүчирхэг хуулбараар татаж авав. 

Мэдээлэл ба санал 

Өдрийн төгсгөлд санал, агуулга нь хөнгөлөлт, урамшуулал эсвэл бүтээгдэхүүний ашиг тус орно. Энэ нь эдийн засгийн тодорхойгүй байдал хэвээр байгаа үед онцгой чухал бөгөөд үнэн юм. Оны эхний хагас жилийн шилдэг мөчүүд нь брэнд танилтыг нэг хүнд ногдох $ 3.75-аас эхэлж хийсэн "Fresh Market Dinner Done" хоолноос авахуулаад үнэ цэнэтэй мессежтэй хослуулсан. Контадинабөөнөөр худалдан авахад зориулсан дижитал купон.    

contadina нээлтийн мөчүүд

2020 он бол бидний түүхэнд урьд өмнө хэзээ ч болж байгаагүй цаг үе байсан ч COVID-19-ийн эргэн тойрон дахь үйл явдлын нөлөө нь бидний Breakthrough Moments-ийн ялагчдын амжилтыг өдөөж, сайжруулахад тусалсан юм. Гэсэн хэдий ч гадны нөхцөл байдлаас үл хамааран хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээг нэгдүгээрт тавьдаг, тэдний хэрэгцээ шаардлагад нийцүүлэн мессеж хүргэх, цаг хугацааг эзэмшдэг брэндүүд, ялангуяа бодит цаг хугацаанд болон худалдан авах ажиллагааны явцад үнэ цэнэтэй мессежээр сонирхолтой бүтээлч сэтгэлгээг бий болгодог брэндүүд өөрсдөө амжилтанд хүрэх болно. дамжуулан.

InMarket Breakthrough Moments 2020 татаж авах

Майкл Делла Пенна

Майкл Делла Пенна бол InMarket-ийн Стратеги хариуцсан захирлаар ажилладаг. Майкл нь өгөгдөл, дижитал сурталчилгаа, маркетингийн салбарт 25 гаруй жил ажилласан туршлагатай. Майкл нь дижитал маркетингийн шилдэг туршлагыг бий болгоход хувь нэмрээ оруулсан тул B-to-B сэтгүүлүүдийн нэг болох "Бизнесээс бизнесийн ба интерактив маркетингийн хамгийн нөлөө бүхий 100 хүн" -ээр XNUMX удаа шалгарч байсан.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.