POE гэж юу вэ? Төлбөртэй, эзэмшдэг, олдог ... ба хуваалцдаг ... ба хөрвүүлсэн медиа

POE - Төлбөртэй, эзэмшдэг, олсон мэдээллийн хэрэгсэл

Poe модуль нэг юм товчлол агуулга түгээх гурван аргын хувьд. Төлбөртэй, өмчлөгдсөн, олсон медиа нь бүгд таны эрх мэдлийг бий болгох, нийгмийн сүлжээнд нэвтрэх боломжийг олгох стратеги юм.

Төлбөртэй, эзэмшдэг, олсон мэдээллийн хэрэгсэл

  • Төлбөртэй медиа - энэ нь траффикийг сурталчлах төлбөртэй сурталчилгааны сувгуудыг ашиглах явдал бөгөөд брэндийн таны агуулга руу чиглэсэн ерөнхий мессеж юм. Энэ нь мэдлэгийг бий болгох, бусад хэлбэрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг эхлүүлэх, агуулгаа шинэ үзэгчдэд хүргэхэд ашиглагддаг. Тактикууд нь хэвлэх, радио, имэйл, товшилт бүрт төлөх төлбөр, facebook зар, сурталчилсан жиргээнүүд орно. Нөхөн төлбөр авахаар тохиролцсон үед төлбөр төлж буй нөлөөлөгчдийг мөн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр төлж болно.
  • Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл - бизнесийн хэсэгчилсэн буюу бүрэн эзэмшдэг эсвэл хяналтанд байдаг мэдээллийн хэрэгсэл, агуулга, платформууд. Үүрэг нь агуулгыг байрлуулах, эрх мэдэл, харилцаа холбоог бий болгох, эцэст нь хэтийн төлөв эсвэл үйлчлүүлэгчийг татан оролцуулах явдал юм. Бактикийн нийтлэл, хэвлэлийн мэдээ, whitepaper, кейс судалгаа, цахим ном, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг шинэчлэх зэрэг тактикууд багтдаг.
  • Олсон медиа - зар сурталчилгаагаар олж аваагүй байгуулагдсан сувгуудын талаархи дурсамж, нийтлэлийг олж авах явдал юм. Олсон медиа эх сурвалжууд нь аль хэдийн тухайн салбар эсвэл сэдэвтэй холбоотой эрх мэдэл, зэрэглэл, хамааралтай байдаг тул дурдах нь таны эрх мэдлийг бэхжүүлж, хүртээмжийг түгээхэд тусалдаг. Тактикууд нь олон нийтийн харилцаа холбоо, органик хайлт, салбарын нөлөө бүхий хүмүүс, блог хөтлөгчид, нийгмийн сүлжээг үнэгүй сурталчлах хөтөлбөрүүд орно.

Хуваалцсан хэвлэл мэдээллийн талаар юу хэлэх вэ?

Заримдаа маркетерууд бас тусдаа байдаг Хуваалцсан медиа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан траффик жолоодох стратегитай шууд ярих. Үүнийг нийгмийн мэдээллийн зар сурталчилгаа, нөлөөллийн маркетинг эсвэл нийгмийн хуваалцах стратеги боловсруулах замаар зохицуулж болно. Хуваалцсан медиа стратегиуд нь төлбөрт, эзэмшсэн, олсон мэдээллийн хэрэгслийг нэгтгэж нэгтгэж болно.

Хүлээгээрэй ... Хөрвүүлсэн медиа уу?

Энэ бол агуулгын зах зээлд оролцогчдын хувьд өсөн нэмэгдэж буй стратеги юм. Хөрвүүлсэн медиа нь мөн төлбөртэй, эзэмшсэн, олсон мэдээллийн хэрэгслийн нэгдэл юм. Жишээ нь Форбс сэтгүүлд бичсэн миний бүтээл байж болно. Би олсон нь бичих цэг Форбс агентлагийн зөвлөл... мөн энэ нь төлсөн (жилийн) хөтөлбөр. Энэ бол эзэмшдэг Форбс сэтгүүлд хэвлэгдсэн аливаа контентыг чанарын баталгааны хатуу удирдамжтай нийцэж, өргөн тархсан байхаар томилогдсон редактор болон сурталчилгааны ажилтнуудтай.

POE нь зөвхөн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хязгаарлагдахгүй

Энэ бол POE дээрх гайхалтай инфографик юм Канадын интерактив сурталчилгааны товчоо болон Тархины шуурганы бүлэг. Энэ нь POE-тэй нийгмийн сүлжээнээс шууд ярьдаг бөгөөд энэ нь миний бодлоор бага зэрэг хязгаарлагдмал юм. Агуулгын маркетинг, зар сурталчилгаа, хайлтын маркетинг, гар утасны маркетинг ... маркетингийн бүх суваг нь төлбөртэй, эзэмшсэн эсвэл олсон медиа стратегитай бүрэн уялдаатай байдаг.

Эдгээр стратегиуд нь дижитал хүрээнээс цааш уламжлалт маркетинг болж өргөжих боломжтой. Жишээлбэл, бизнес эрхлэгчид хэвлэмэл материалыг дижитал хэлбэрээр дахин хэвлэж байна. Бизнес эрхлэгчид өөрсдийн эзэмшдэг вэбсайт руу нэвтрэх урсгалыг нэмэгдүүлэхийн тулд сурталчилгааны самбар дээр зар сурталчилгааны орон зай худалдаж авдаг. Дахин хэлэхэд POE нь аливаа төлбөртэй эсвэл органик маркетингийн стратегийн гол цөм юм.

POE инфографик таныг дараахь замаар хөтөлж байна.

  • POE загваруудыг тодорхойлох
  • POE стратегиудын жишээ
  • POE стратегиа хэрхэн төлөвлөх вэ
  • POE стратеги бүхий тактикууд
  • Төхөөрөмж дээрх дижитал POE стратегиуд
  • POE-тэй холбоотой оролцооны хүчин зүйлүүд
  • Төлбөртэй, эзэмшдэг, олсон мэдээллийн хэрэгслийн төрөл
  • POE амжилтыг хэмжих

Төлбөртэй орлого олсон өмч

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.