Агуулга маркетингМаркетингийн инфографик

Шинэ үйлчлүүлэгчид зориулсан агуулгын санааг хэрхэн бий болгох

Шинэ үйлчлүүлэгчдэд зориулсан агуулгын санааг бий болгох нь маркетингийн кампанит ажлын амжилтад ихээхэн нөлөөлдөг чухал үйл явц юм. Шинэ үйлчлүүлэгчдэд зориулсан контентын үзэл баримтлал, стратеги боловсруулах бүтэцтэй арга барил энд байна.

Хоосон хуудас нь таныг айлгах зүйл байж болох юм, ялангуяа та шинэ үйлчлүүлэгчдэд зориулсан контентын төслийг дөнгөж эхлүүлж байгаа үед. Гэхдээ санаа гаргах нь санагдсан шиг тийм ч хэцүү биш юм. Үйлчлүүлэгчдээ таалагдах шинэ санааг бий болгох нь хэдхэн алхам хийхтэй адил хялбар юм.

хуулбарPress

Алхам 1: Үйлчлүүлэгчтэй танилц

Үйлчлүүлэгчийн бизнесийг ойлгох нь үндсэн зүйл юм. Тэдний юу хийж, зарж буйг тодорхойлсноор үзэгчдийнхээ сэтгэлд нийцэх агуулгын талаар ойлголт өгнө. Тэд яагаад үүнийг хийдгийг судалж үзээрэй - ихэнхдээ тэдний бизнесийн цаадах хүсэл тэмүүлэл нь анхаарал татахуйц агуулгыг өдөөдөг. Тэдний салбарт түгээмэл хэрэглэгддэг үг хэллэг, ойлголтыг таньж мэдээрэй, учир нь энэ нь хамааралтай, сонирхолтой материалыг бий болгоход тусална.

Алхам 2: Агуулгын хувьд үйлчлүүлэгчийн зорилгыг тодорхойлох

Агуулга бүр тодорхой зорилготой байх ёстой. Олны анхаарлыг татах, сурган хүмүүжүүлэх, аливаа үйлдлийг урамшуулах, урсгалыг бий болгох эсэхээс үл хамааран зорилгыг мэдэх нь контентын төрлийг бий болгодог. Зорилтууд нь вирусын тархалт, брэнд, PR-ийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, салбар дахь эрх мэдлийг бий болгох, үзэгчид/үйлчлүүлэгчид үнэ цэнийг бий болгох, цахим шуудангийн жагсаалт гаргах, борлуулалтыг дэмжих, шинэ, том үзэгчдийг татах эсвэл буцах холбоосын тоог нэмэгдүүлэх зэрэг байж болно.

Алхам 3: Үйлчлүүлэгчийн зорилгод нийцэх дэгээ ол

Зорилгууд тодорхой болсны дараа тэдгээрт нийцсэн дэгээ эсвэл өнцгийг олоорой. Эдгээр нь боловсролын, сэдэвчилсэн, хувийн сонирхол, түүх ярих эсвэл кейс судалгаа, одоо байгаа агуулгыг боловсруулах, эсвэл хуучин санаанууд дээр шинэ эргэлттэй холбоотой байж болно. Энэ арга нь үзэл баримтлалыг оюун ухаан, мэдээ, хувийн шинж чанар, бодит амьдралын нөхцөл байдал, бусад олон үзэл баримтлал эсвэл бүтээгдээгүй үзэл баримтлалтай шинэ аргаар холбохыг хамарч болно.

Алхам 4: Сонирхлыг нэмэгдүүлэхийн тулд сэтгэл хөдлөлийн уриалгыг цац

Сэтгэл хөдлөл нь оролцоог бий болгодог. Хошин шог нь уншигчдыг инээлгэж, айдас тэднийг айлгаж, цочирдуулсан илчлэлт нь тэднийг айдаст автуулж, бухимдал, жигшил зэвүүцлийг агуулсан түүх нь үйл ажиллагаанд хүчтэй түлхэц болдог. Агуулгын нөлөөг сайжруулахын тулд эдгээр сэтгэл хөдлөлийн элементүүдийг амттай хольж байгаа эсэхийг шалгаарай.

Алхам 5: Санаа нь дор хаяж нэг үнэ цэнэтэй гэдгийг баталгаажуул

Агуулгын санааг эцэслэн гаргахын өмнө энэ нь хэрэгцээг хангах (асуудлыг шийдвэрлэх), хүслийг биелүүлэх (сонирхолтой, үнэ цэнэтэй, өвөрмөц) эсвэл таашаал өгөх (уншигч олоход таатай байх болно) эсэхийг шалгаарай.

Эдгээр шалгуурт нийцсэн агуулгын санааг боловсруулсны дараа тэдгээрийг үйлчлүүлэгчид хүргэх цаг болжээ. Санаанууд нь нарийвчилсан байх ёстой бөгөөд бүтээлч байдал, өргөжин тэлэх орон зайг үлдээх хэрэгтэй.

Дуусгах, хүргэх

Үйл явц нь эдгээр санааг үйлчлүүлэгчид танилцуулж, үйлчлүүлэгчийн алсын хараа, зорилготой нийцэж байгаа эсэхийг баталгаажуулснаар төгсдөг. Энэхүү хамтын ажиллагаа нь санааг боловсронгуй болгоход хүргэдэг бөгөөд үүний дараа тэдгээрийг эцсийн агуулгыг гаргах боломжтой болгодог.

Агуулгын маркетингийн амжилт нь үйлчлүүлэгчийн бизнесийн зорилгыг биелүүлэхийн зэрэгцээ зорилтот үзэгчидтэй харилцах чадвараас хамаардаг гэдгийг санаарай. Энэ шалтгааны улмаас би эдгээр алхмуудыг ихэвчлэн эсрэг чиглэлд хийдэг ... эхлээд зорилтот үзэгчдийг судалж, дараа нь компани руу буцаж ирдэг. Олон компаниуд өөрсдийнхөө бүтээн байгуулалтад бэрхшээлтэй байдаг агуулгын сан... тиймээс бид тэмцлээ үргэлжлүүлэхийн оронд манлайлах дуртай!

Энэхүү зохион байгуулалттай арга нь системтэй, бүтээлч стратеги боловсруулахад тусалж, үр дүнд нь татан оролцуулах, хөрвүүлэх, хүссэн үр дүндээ хүрэх контент бий болно.

Үйлчлүүлэгчдэд зориулсан агуулга-санааг бий болгох

Douglas Karr

Douglas Karr нь CMO юм OpenINSIGHTS болон үүсгэн байгуулагч Martech Zone. Дуглас олон арван амжилттай MarTech стартапуудад тусалж, Martech-ийн худалдан авалт, хөрөнгө оруулалтад 5 тэрбум гаруй долларын зохих шалгалт хийхэд тусалсан бөгөөд компаниудад борлуулалт, маркетингийн стратегиа хэрэгжүүлэх, автоматжуулахад нь тусалсаар байна. Дуглас бол олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн дижитал хувиргалт, MarTech мэргэжилтэн, илтгэгч юм. Дуглас бол Даммигийн гарын авлага, бизнесийн манлайллын номыг хэвлүүлсэн зохиолч юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.