Нөлөөлөгчийн харилцаатай дижитал өөрчлөлтийг хэрхэн эзэмших вэ

нөлөөлөх 2 ирээдүйд нөлөөлөх маркетинг

Таны үйлчлүүлэгчид илүү мэдээлэлтэй болж, хүчирхэгжиж, эрэлт хэрэгцээтэй, бусдыг ялгаж салгаж, барьж авах чадваргүй болж байна. Өнгөрсөн үеийн тактик, хэмжүүрүүд нь өнөөгийн дижитал болон холбогдсон ертөнцөд хүмүүс хэрхэн шийдвэр гаргахтай уялдахаа больжээ.

Технологи зах зээлд оролцогчдыг нэвтрүүлснээр брэндүүд хэрэглэгчийн аялалыг үзэх үзэлд үндсээр нь нөлөөлж чаддаг. Үнэндээ, Дижитал өөрчлөлтийн 34% -ийг CMO удирддаг ердөө 19% -ийг CTO ба CIO удирдаж байгаатай харьцуулахад.

Маркетеруудын хувьд энэ шилжилт нь хоёр талдаа иртэй сэлэм болж ирдэг. Тоон өөрчлөлтийг ашигласнаар CMO нь үйлчлүүлэгчдийн аяллын туршид тохиолдож буй бүх мөчид нөлөөлж чаддаг. Нөгөө талаас, Өөрчлөлт хийх оролдлогын 70% Бүтэлгүйтсэн байгууллагуудад зах зээлд оролцогчдын санаачилсан дижитал өөрчлөлт хэрхэн амжилтанд хүрэх вэ?

Нөлөөллийг танилцуулж байна 2.0: Нөлөөлөлд өртөгчдийн маркетингийн ирээдүй

Энэхүү өөрчлөгдөж буй ландшафтад замаа олоход нь туслахын тулд бид хамтран ажиллалаа ТопРанк Маркетинг Altimeter Group-ийн үндсэн шинжээч Брайан Солис нар American Express, 3M, Adobe, Microsoft зэрэг тэргүүлэгч аж ахуйн нэгжүүдийн гүйцэтгэх зах зээлд оролцогчдоос санал асуулга авсан. Бидний даалгавар? Нөлөөлөлд өртөгчдийн маркетингийн практик хэрхэн хөгжиж байгааг олж мэдэх, өнөөгийн "нөлөөлөгч маркетинг" ба маргаашийн "нөлөөлөгчдийн харилцаа" хоёрын хоорондох цэгүүдийг холбосон хүрээг бий болгох.

Нөлөөлөл 2.0: Нөлөөлөлд өртөгчдийн маркетингийн ирээдүй нөлөөнд автсан хүмүүсийн харилцааны ертөнцийг нээх тухай юм. Энэхүү шинэ судалгаа нь борлуулалт, үйлчлүүлэгчдийн сэтгэл ханамж, хадгалалтад нөлөөлөх зорилгоор нэгэн цагт салангид бүлгүүдийг нэгтгэдэг Influence 2.0 стратегид гэрэл гэгээ оруулжээ.

Тайланг бүрэн татаж авах

Гэхдээ би танд маш их урам зориг өгөх болно бүрэн тайланг татаж авах энэ шинэ газар нутгийг өөртөө итгэлтэйгээр эрэлхийлэхэд шаардлагатай судалгааг олж авахын тулд би тайлангийн гурван чухал ойлголтыг танд өгөх болно.

  1. Нөлөөлөлд өртөх хөтөлбөрийн эзэд ба оролцогчдын холболтыг салгасан

Ирээдүйд нөлөөлж буй маркетингийн үйл ажиллагаанд нөлөөлөх гол бэрхшээлүүдийн нэг бол түүнийг ихэвчлэн хэсэгчилсэн байх явдал юм. Энэ нь нөлөө нь гүйцэтгэх удирдлагын анхаарлыг татаж, дижитал өөрчлөлтийн томоохон хүчин чармайлтанд ашиг тусаа өгөхөөс сэргийлдэг. Үүний зэрэгцээ дижитал өөрчлөлт, нөлөөллийн харилцаа нь бизнесийн бүхий л салбарт нөлөөлдөг болохыг бид олж мэдсэн.

Бид үүнийг олж мэдсэн Нөлөөлөлд өртөх хөтөлбөрүүдийн 70% нь маркетинг эзэмшдэг, гэхдээ эрэлт хэрэгцээ, PR, бүтээгдэхүүн, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл зэрэг бусад функцууд нь нөлөөлөгчдөд идэвхтэй оролцдог. Маркетингийн 80% нь гурав ба түүнээс дээш гэж хэлдэг хэлтэсүүд нөлөөлөгчтэй ажилладаг бөгөөд ингэснээр нөлөөлөл нь маркетингийн уламжлалт ганц өмчлөгч гэхээсээ илүү харилцан хамааралтай байх шаардлагатай гэсэн үг юм. Нөлөөлөлд гүйцэтгэх удирдлагын анхаарлыг татаж, үйлчлүүлэгчийн ая тухыг мэдрэх цэг бүрт нөлөөлөхийн тулд эдгээр янз бүрийн чиг үүргийн хүрээнд аваргуудын бүлэг хэрэгтэй.

нөлөөллийн маркетинг

  1. Хэрэглэгчийн аялалын мастерийн нөлөөнд автсан нөлөөллийн харилцаа

Маркетингийн тал хувь нь л (54%) нь сүүлийн нэг жилийн хугацаанд үйлчлүүлэгчдийн аяллын төлөвлөгөөг гаргажээ. Аялал жуулчлалыг төлөвлөж буй компаниудын дийлэнх олонхи нь стратегийн, үйлчлүүлэгчдэд чиглэсэн хэтийн төлөвийг олж авдаг бөгөөд энэ нь маркетингийн багийг хамарсан өргөн цар хүрээтэй нөлөө үзүүлдэг. Аялал жуулчлалын зураглал нь компаниуд ойлголтыг олж авах, эцэст нь өрсөлдөх давуу талыг олж авахад шаардлагатай байдаг.

Хэрэв та үйлчлүүлэгчдийн аяллын газрын зураглалын үйл явцыг Influencer Relationship Management (IRM) платформоор нөхөх байсан бол та бизнесийн бүх нөлөөлөгчдийг тодорхойлоод зогсохгүй үйлчлүүлэгчдийн аялалд хэрхэн нөлөөлж байгааг олж мэдэх болно. Брайан Солис, Altimeter Group-ийн үндсэн шинжээч

Үйлчлүүлэгчдийн аяллын үе шат бүрт үйлчлүүлэгчдэд тань хэн нөлөөлж байгааг олж мэдэх нь танай брэндтэй хамгийн их нийцсэн нөлөөлөгчдийг илүү сайн тодорхойлоход тусална. Нэмж дурдахад, хэрэглэгчийн зураглалын үйл явц нь чухал үе шатанд шийдвэр гаргахад нөлөөлдөг шинэ нөлөөлөгчдийг зайлшгүй нээх болно. Үйлчлүүлэгчдийн зураглалын үйл явц нь зах зээлд оролцогчдод нөлөөлөгч маркетингийн хүчин чармайлтыг дахин эргэцүүлэхэд түлхэц өгөх болно.

traackr

  1. Нөлөөлөлд өртөгчдийн төсвийг өргөжүүлж байгаа нь Стратегийн тэргүүлэх чиглэлийг харуулж байна

Үр нөлөөтэй маркетингийг үргэлжлүүлэн үргэлжлүүлэн хийх нь танай брэндийг хянах чадвараа алдах, үйлчлүүлэгчид хяналт тавьж буй ертөнцөд өрсөлдөх чадвараа алдахад хүргэнэ. Нөлөөлөлд өртөгчдийн харилцааг эрэмбэлэх цаг болжээ. Удирдагчид нөлөөлөгчдийг үйлчлүүлэгчийн мэдрэх цэг бүртэй стратегийн дагуу уялдуулах ёстой боловч тэд мөн Нөлөөллийн харилцааны менежмент илүү үр дүнтэй ажиллуулах, урт хугацааны ажлыг оновчтой болгох платформ.

Маркетерүүдийн 55% нөлөөлөгчдийн төсөв тэлэх төлөвтэй байна. Технологийг ашигладаг маркетеруудад зориулсан төсөв 77% нь илүү их мөнгө зарцуулахаар төлөвлөж байна. Доорх графикуудыг харвал, нөлөөлөгч маркетингийн төсвийн дийлэнх нь ирэх саруудад тэлэх нь тодорхой болно.

Хэрэв та бизнес эрхэлдэг бол нөлөөллийн бизнес эрхэлдэг. Өөрчлөлт үргэлж нэг төсвийн шугамаас эхэлдэг тул бид үүнийг туршиж үзээд юу болохыг харах гэж байгууллагын зарим аварга хэрэгтэй болно. Филип Шелдрейк, Удирдах түнш, Эйлер түншүүд

нөлөөлөгч маркетингийн төсөв

Нөлөөллийн суурийг бий болгох 2.0

Одоо чиний ээлж. Маркетингийн хувьд дижитал өөрчлөлтийг хэрхэн хурдан хянах вэ? Үйлчлүүлэгчид хэрхэн шийдвэр гаргаж, тэдэнд юу нөлөөлдөг талаар илүү ихийг сурч мэдсэнээр. Нөлөөллийн 2.0 мэдлэгээ эдгээр гурван үндсэн үр дүнгээс гадна аваарай. Арван алхамыг хэрэгжүүлж, Influence 2.0-ийн суурийг тавьж эхлэхийн тулд татаж аваарай Нөлөөлөл 2.0: Нөлөөлөлд өртөгчдийн маркетингийн ирээдүй. Аялал жуулчлалын зураглал, дижитал өөрчлөлт, нөлөөллийн талаар илүү ихийг олж мэдэх.

Тайланг бүрэн татаж авах

нөлөөлөл 2 0

 

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.