Influencer Marketing Landscape-ийн өнгөрсөн, одоо ба ирээдүй

Influencer Marketing Landscape

Сүүлийн XNUMX жил нөлөөлөгч маркетингийн хувьд асар их өсөлтийн нэг болж, үүнийг брэндүүд гол үзэгчидтэйгээ холбогдоход зайлшгүй шаардлагатай стратеги болгон бий болгосон. Илүү олон брэндүүд өөрсдийн жинхэнэ байдлаа харуулахын тулд нөлөөлөгчидтэй түншлэхийг эрмэлздэг тул түүний сонирхол татахуйц үргэлжлэх болно. 

Нийгмийн цахим худалдаа нэмэгдэж, сурталчилгааны зардлыг телевиз, офлайн мэдээллийн хэрэгслээр нөлөөлөгч маркетинг руу дахин хуваарилж, уламжлалт онлайн зар сурталчилгаанд саад учруулдаг зар хаах програм хангамжийн хэрэглээ нэмэгдэж байгаа нь гайхах зүйл биш юм.

Influencer marketing өнгөрсөн жил 22.2 тэрбум доллар байсан бол 2025 онд дэлхий даяар 13.8 тэрбум долларын ашиг олох төлөвтэй байна. 

АНУ-ын нөлөөллийн маркетингийн муж, HypeAuditor

Хэдийгээр газар нутаг нь байнга өөрчлөгдөж байдаг тул нөлөөлөгч маркетингийн хүрээнд сорилтууд гарч ирдэг бөгөөд энэ нь брэндүүд, тэр байтугай нөлөөлөгчдийг өөрсдөө шилдэг туршлагыг дагаж мөрдөхөд хэцүү болгодог. Энэ нь үр дүнтэй нөлөөлөгч кампанит ажлын үр дүнтэй, үр дүнтэй кампанит ажлын ирээдүй ямар харагдаж байгаа, юу нь ажилласан, юу нь болохгүй байгааг олж мэдэх хамгийн тохиромжтой цаг болж байна. 

Ирээдүй бол Нано 

Өнгөрсөн жил хэн давалгаа гаргасныг бид дүгнэж байхад бодит байдал нь зах зээлд оролцогчид болон зах зээлд оролцогчдыг цочирдуулсан. Энэ жил дэлхий ертөнц The Rock, Selena Gomez зэрэг томоохон нэрсүүдэд төдийлөн санаа зовсонгүй - тэд бичил нөлөөлөгч, нано нөлөөлөгч дээр анхаарлаа төвлөрүүлэв.

1,000-аас 20,000 хүртэлх дагагчтай эдгээр нөлөөлөгчид нэр хүндтэй нийгэмлэгүүдэд хүрэх чадвартай бөгөөд брэндүүд үзэгчдийнхээ тодорхой хэсэг рүү хүрэх оновчтой суваг болж өгдөг. Тэд уламжлалт маркетингийг үл тоомсорлодог бүлгүүдтэй холбогдоод зогсохгүй тэдний оролцооны хувь хэмжээг (ERs) илүү өндөр байна. 2021 онд нано нөлөө үзүүлэгчид дунджаар байсан ER 4.6%, 20,000 гаруй дагагчтай нөлөөлөгчдөөс XNUMX дахин их.

Бичил нөлөөлөгч болон нано нөлөөлөгчдийн хүч нь маркетеруудыг тойрсонгүй бөгөөд брэндүүд өөрсдийн олон нийтийн мэдээллийн стратегиа төрөлжүүлж, байнгын кампанит ажилдаа өндөр ER-ийг ашиглахыг эрэлхийлдэг тул бид нөлөөлөгчдийн эдгээр шатлал улам бүр түгээмэл болж байгааг харах болно.

Нөлөөллийн маркетингийн салбар үргэлжлэн хөгжиж байна

Сүүлийн нэг жилд сошиал медиа хэрэглэгчдийн дундаж нас нэмэгдсэнийг тоо баримт харуулж байна.

  • Инстаграмын 25-34 насны хэрэглэгчдийн хувь 4%-иар өссөн бол 13-17 насны TikTok хэрэглэгчдийн тоо 2%-иар буурсан байна.
  • 18-24 насны TikTok хэрэглэгчид платформ дээрх хэрэглэгчдийн хамгийн том бүлэг буюу нийт хэрэглэгчдийн 39%-ийг эзэлж байна.
  • Үүний зэрэгцээ YouTube хэрэглэгчдийн 70% нь 18-34 насныхан байжээ.

Хүчирхэг бодит байдалтай тулгарсан төлөвшиж буй үзэгчдийн динамик нь тухайн сэдвүүдийн дагалдагчдад тусгагдсан. Хэрэглэгчид Бейонсе, Кардашиан нарын талаар Instagram руу хошуурсаар байгаа ч судалгаанаас үзэхэд Санхүү, эдийн засаг, Эрүүл мэнд, Анагаах ухаан, Бизнес ба Карьер зэрэг салбарууд хамгийн их сонирхсон ангилалд багтжээ. шинэ дагалдагчид 2021 байна.

Өсөн нэмэгдэж буй хэрэглээ, инноваци, метаверс нь Influencer маркетингийг дараагийн түвшинд аваачих болно.

2022 онд нөлөөлөгч маркетингийн салбар нь тахлын өмнөх үеийнхээс хамаагүй илүү боловсронгуй болсон бөгөөд оролцогч талууд үүнийг анзаарсан. Одоо нөлөөлөгч нь зөвхөн хэдэн жилийн өмнө нийтлэг байсан нэг удаагийн төслүүдэд төдийгүй ихэнх маркетеруудын тоглоомын номын гол хэсэг болсон. Брэндүүд нөлөөлөгч нартай байнгын түншлэлийг эрэлхийлж байна.

Үүний зэрэгцээ сошиал медиа платформууд бүтээгчиддээ шинэ хэрэгсэл, орлого олох олон арга замыг олгож байна. 2021 онд Instagram нь брэндүүдийг хэрэглэгчидтэй холбоход туслах зорилгоор бүтээгч дэлгүүрүүд, сурталчилгааны шинэ хэлэлцээрүүд болон нөлөөллийн зах зээлд сайжруулалтыг нэмсэн. TikTok нь видео гүйлгээ, виртуал бэлэг, мөн шууд дамжуулах боломжийг эхлүүлсэн. Мөн YouTube нь нөлөөлөгчдийг ТикТок-т хариулах контент бүтээхэд нь урамшуулах зорилгоор 100 сая долларын Shorts санг нээлээ.

Эцэст нь, тахлын үед онлайн дэлгүүрүүд солирын өсөлтийг мэдэрсэн боловч ...

Нийгмийн худалдаа гурав дахин хурдан өсөж, 1.2 он гэхэд 2025 их наяд долларт хүрэх төлөвтэй байна

Яагаад Shopping нь нийгмийн хувьсгалд зориулагдсан бэ, Accenture

Сошиал медиа платформууд цахим худалдааны интеграцчлалыг нэвтрүүлж байна Instagram-ийн дусал болон TikTok-ийн Shopify-тай хийсэн хамтын ажиллагаа, энэ гэнэтийн ашгийг хөнгөвчлөх, ашиглах.

Сүүлийн хэдэн жил сошиал медиа нөлөөлөгчдийг үнэ цэнэтэй эх сурвалж болох нь нотолсон бөгөөд энэ нь салбарыг дараагийн үйл ажиллагаанд сайн байр сууриа үлдээх хувьсал руу хөтлөх нь гарцаагүй. Тэр дараа нь юу болох вэ нь нэмэгдүүлсэн бодит байдал болон метаверсийн өсөлт, хэрэглээ байх магадлалтай.

Нөлөөллийн маркетингийг хоёр хэмжигдэхүүнээс гурав руу шилжүүлэх нь дараагийн том боломж байх болно, үүнийг Facebook-ийн стратеги нь Мета бүх зүйлд анхаарлаа хандуулснаар нотлогдож байна. Алдаа бүү хий, энэ нь бас олон сорилттой тулгарах болно. Гайхалтай туршлагыг бий болгож, хуваалцах нь виртуал нөлөөлөгчдийн хувьд суралцах том муруй болно гэсэн үг юм. Гэхдээ энэ салбар тахал өвчнийг хэрхэн даван туулж, асар их хүч болж байгааг харгалзан үзвэл нөлөөлөгчид энэ сорилтыг даван туулж чадна гэдэгт бид итгэлтэй байна.

HypeAuditor-ийн АНУ-ын нөлөөллийн маркетингийн 2022 оны тайланг татаж авах