2020 онд дэлхий түгжигдэж байх үед зураг, видеогоор баялаг дижитал туршлага биднийг холбосон. Бид урьд өмнөхөөсөө илүү уламжлалт дижитал харилцааны аргуудад найдаж, амьдралаа хуваалцах, аюулгүй зайнаас холбогдох шинэ, шинэлэг аргуудыг нэвтрүүлсэн. Zoom-ээс TikTok болон Snapchat хүртэл бид сургууль, ажил, зугаа цэнгэл, дэлгүүр хэсэх, хайртай хүмүүстэйгээ холбоотой байх зэрэг холболтын дижитал хэлбэрт тулгуурласан. Эцсийн эцэст харааны агуулгын хүч шинэ утгатай болсон.
Царт тахлын дараах ертөнц хэрхэн хувьсан өөрчлөгдөж байгаагаас үл хамааран хэрэглэгчид амьдралын бүх талбарт харааны контентыг хүсэх болно.
COVID-19-ийн хямрал нь үйлчлүүлэгчдийн харилцан үйлчлэлийг дижитал болгох ажлыг хэдэн жилээр хурдасгасан.
Эдгээр шинэ бодит байдлыг бизнесийн үр дүнд хүргэхийн тулд брэндүүд үзэгчидтэйгээ илүү сайн холбоо тогтоохын тулд харааны контентын гурван тал дээр анхаарлаа төвлөрүүлэх ёстой.
- Бичил хөтөч болон жижиг дэлгэцийн оролцоог гэрэлтүүлээрэй
Мессежийн програмууд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн платформыг гүйцэж түрүүлснийг та мэдэх үү Сарын идэвхтэй хэрэглэгчдийн тоо 20%-иар? Хувийн мессежийн аппликейшн дээр маш олон хэрэглэгч байгаа тул брэндүүд одоо микроброузерууд эсвэл тэдгээр мессежийн аппликешн дээр хуваалцаж буй URL хаягаар үйлчилдэг жижиг гар утасны үзүүлэнгүүдээр дамжуулан хэрэглэгчдэд хүрэх боломжтой болсон.
Эдгээр гар утасны мөчид хэрэглэгчдэд хүрэхийн тулд брэндүүд хэрэглэгчдийн бааз болон тухайн салбарт аль микроброузерууд түгээмэл байдгийг тодорхойлох нь чухал юм. онд Cloudinary-ийн 2021 оны харааны медиа байдлын тайлан, мессежийн платформын брэндүүдийн хамгийн их таалагддаг зүйл бол iMessage гэдгийг бид олж мэдсэн бөгөөд энэ нь дэлхий даяар болон салбаруудад номер нэг байр суурийг эзэлдэг.
WhatsApp, Facebook Messenger, Slack нь бусад алдартай платформуудын нэг юм харанхуй нийгэм Үе тэнгийнхэн холбоос эсвэл контент хуваалцах үед брэндүүдийн харж чадахгүй үл үзэгдэх мэт санагдах хувьцааг дүрсэлсэн сувгууд. Эдгээр жижиг дэлгэцийн оролцооны боломжууд нь товшилтын тоо болон цаашдын оролцоонд ихээхэн нөлөө үзүүлж болох бөгөөд өнөөдөр брэндүүд үүнийг алдах боломжгүй юм.
Брэндүүд тодорхой харанхуй нийгмийн сувгуудын өвөрмөц хэрэгцээг хангах замаар бичил хөтөч дээр зураг, видеогоо бэлтгэх боломжтой. Микробраузер бүр холбоосыг урьдчилан харахыг өөр өөрөөр харуулах тул брэндүүд холбоос товшилтыг татахын тулд эдгээр зураг, видеог оновчтой болгож, тохируулах ёстой. Визуал дүрслэлийг оновчтой болгосноор брэндүүд гэр бүл, найз нөхөд, хамт ажиллагсдынхаа дунд холбоосыг хуваалцахад сайхан сэтгэгдэл төрүүлж чадна.
- Сонирхолтой түүхүүдийг видео, видео болон бусад видеогоор хуваалцаарай
Царт тахлын үед видео траффик ихээхэн нэмэгдэж, бидний түгжигдсэн бодит байдлаас гадуур ертөнц рүү нэвтрэх гарц болсон.
2019 оны 6.8-р сараас болон тахлын үеэр видео хүсэлт 12.79%-аас 140% болж хоёр дахин нэмэгджээ. Зөвхөн 2 оны хоёрдугаар улиралд видео дамжуулах чадвар 2020 гаруй хувиар өссөн байна.
Видеоны хэмжээ тасралтгүй өсөхийн хэрээр брэндүүд хэрэглэгчдэд хүрэхийн тулд урьд өмнөхөөсөө илүү олон видео контентыг удирдаж, өөрчилж байгаа нь гайхах зүйл биш юм. Энэхүү хүчирхэг түүх өгүүлэх хэрэгслийг хэд хэдэн аргаар ашиглаж болно, үүнд:
- Худалдан авах боломжтой видеонууд – Цахим худалдааны брэндүүдийн хувьд дэлгүүр хэсэх боломжтой видеонууд нь бүтээгдэхүүнийг амьдруулах боломжтой бөгөөд дараа нь худалдан авагчдыг тухайн агшин зуур худалдан авалт хийх боломжтой бүтээгдэхүүний холбогдох хуудас руу холбоно.
- 3D видео – Брэндүүд 360D загвараас 3 градусын хөдөлгөөнт зураг эсвэл видеог үүсгэж, бүтээгдэхүүний дэлгэрэнгүй хуудас бүр дээр орчин үеийн, мэдрэмжтэй худалдан авалт хийх боломжтой.
- Хэрэглэгчийн интерфейсийн видео – Хэрэглэгчдэд зориулсан жорны санаа, гоёл чимэглэлийн зөвлөгөө гэх мэт зүйлсийг харуулсан онлайн платформ дээр видеог гэнэтийн бөгөөд бүтээлч байдлаар хүргэх боломжтой бөгөөд энэ нь брендийн тасралтгүй туршлагыг бий болгоход тусалдаг.
Эдгээр видеог нэгтгэх, маркетингийн багууд болон тэдгээрийг дэмждэг хөгжүүлэгчид видео хөрөнгийг дунджаар 17 удаа хувиргах. Энэ бол хөгжүүлэгчдээс видео кодлогчийг масштабаар удирдахыг шаарддаг маш төвөгтэй бөгөөд цаг хугацаа шаардсан үйл явц юм. Хэдэн зуун цагийн хөгжүүлэлтийн цагийг хэмнэж, энэ хугацааг илүү шинэлэг хүчин чармайлтад шилжүүлэхийн тулд брэндүүд үйл явцыг хурдан бөгөөд саадгүй болгохын тулд хиймэл оюун ухаанд найдаж болно.
- Гар утасны хариу үйлдлийг сайжруулах
Гар утасны хариу үйлдэл нь заавал байх ёстой, ялангуяа гар утасны данс нь ойролцоогоор вэб траффикийн тал хувь дэлхий даяар. Брэндүүдийн хувьд энэ нь зураг, видеог хөдөлгөөнт төхөөрөмжид нийцүүлэх, оновчтой болгох гэсэн үг юм. Харааны хөрөнгөдөө мэдрэмжтэй дизайн ашигладаггүй хүмүүс SEO зэрэглэлийг нэмэгдүүлэх боломжоо алдаж байна. Google-ийн үндсэн вэб төвүүд Энэ нь хэрэглэгчийн туршлагын тухай бөгөөд гар утасны хариу үйлдлийг эрэмбэлэх нь брэндийн вэбсайтыг хайлтын зэрэглэлд амархан олох боломжийг олгоно.
Дахин хэлэхэд, өдөр бүр өөр өөр платформ дээр зураг, видео хүргэхэд энэ нь тийм ч амар ажил биш юм. Үүнийг янз бүрийн харах цонх, чиг баримжаа, төхөөрөмжөөр үржүүлбэл энэ нь маш хэцүү ажил байж магадгүй юм. Бүх зүйлийг хамгийн түрүүнд гар утасны ертөнцөд оновчтой болгохын тулд брэндүүд дэлгэц, төхөөрөмжөөс үл хамааран хэрэглэгчийн ижил, өндөр чанартай туршлагыг хүргэхийн тулд автоматаар хариу үйлдэл үзүүлэх дизайныг ашиглаж болно. Автоматжуулалтын тусламжтайгаар брэндүүд ажлын урсгалыг илүү үр дүнтэй болгож, гар утсан дээрх зэрэглэл, туршлагыг эрс сайжруулж чадна.
Visual-First Enagement-ийн хүчээр илүү сайн харилцаа холбоог бий болго
Цар тахлын улмаас бид тодорхой бус цаг үед брэндүүд зорилтот үзэгчидтэйгээ хэрхэн холбогдож, хэрхэн харилцахаа ойлгох хэрэгтэйг олж мэдсэн. Микроброузерууд, видео бичлэгүүд болон гар утасны вэбсайтууд нь хэрэглэгчид өөрсдийн дуртай брэндүүдийг хэрхэн хүлээн авч, харьцаж байгааг үргэлжлүүлэн дүрслэх болно. Эдгээр туршлагыг өргөн хүрээнд хүргэхийн тулд автоматжуулалт болон хиймэл оюун ухаан шаардлагатай болно.
Дижитал оролцооны энэхүү шинэ ертөнцийн төвд визуал дүрслэл байгаа тул брэндүүд эдгээр шилдэг туршлагыг ерөнхий стратегидаа хэрэгжүүлж, хамгийн түрүүнд харагдахуйц туршлагыг дээшлүүлж чадна.
