Замын хөдөлгөөнөө алдалгүйгээр бизнесээ хэрхэн яаж өөрчлөх вэ?

ребранд

Вэбсайтаа нээх мөчид бүх зүйлийг тооцоолсон компани олон байдаггүй. Эсрэгээрээ, жижиг бизнес эрхлэгчдийн бараг 50% нь вэбсайтгүй, тэр бүү хэл хөгжүүлэхийг хүсч буй брэндийн имижгүй байдаг. Сайн мэдээ бол та бүгдийг шууд цохиураас гадуур тооцоолох шаардлагагүй болно. Дөнгөж эхэлж байх үед хамгийн чухал зүйл бол яг эхлэх хэрэгтэй. Өөрчлөлт хийж, брэнд шинэчлэх цаг үргэлж танд байдаг. Domain.ME-ийн CMO, хувийн .ME домэйн нэрийн операторын хувьд би өдөр бүр жижиг, том ребрендингийн төслүүдийн гэрч болж байна.

Эдгээр төслүүдийн цаад шалтгаан нь харилцан адилгүй байдаг. Зарим хүмүүс нэгдэхдээ брэндийнхээ нэрийг өөрчлөхөөс өөр аргагүйд хүрдэг, эсвэл энэ нь тухайн брэндийн өнөөгийн дүр төрхтэй холбоотой байж болох юм, зарим компаниуд зүгээр л туршилт хийхийг хүсдэг!

Шалтгаан нь ямар ч байсан хамаагүй, нэг зүйл тодорхой байна - та бизнесээ ребрендингээр дамжуулан үргэлжлүүлэн ажиллуулахыг хүсч байна. Гэхдээ тэмдэг, нэр, өнгө, тэдний таньдаг бүх зүйлийг өөрчилсөн байхад яаж байнгын үйлчлүүлэгчдээ хаалгаар орж ирэхийг хадгалах вэ?

Энэ нь үйлчлүүлэгчдээ ребрендингийн нэг хэсэг болгох гол түлхүүр юм. Таны үзэгчдийн оролцоо, байнгын санал хүсэлт нь амжилттай шилжилтийн хамгийн чухал хүчин зүйл юм. Таны хамгийн үнэнч брендийн өмгөөлөгчид таны шинэ дүр төрхийг турших бүлэг болж өгөх нь зүйтэй. Тэднийг сонсож, үр дүнтэй санал хүсэлтийг хүлээн авах боломжтой гэж үзэж байгаа бол санал асуулга явуулж, тэднийг үнэхээр таны бизнесийн нэг хэсэг болгох боломжийг олго. Хүмүүс үүнд хамрагдсанд талархаж байгаа бөгөөд танай брэндийг анх бий болгоход нь тусалсан юм шиг санагдвал тэд танай брэндийг санал болгож, сурталчлах нь илүү дээр юм.

Миний вэбсайтын талаар юу хэлэх вэ?

Домэйн нэрээ өөрчлөх, шинэчлэх явцад таны траффик, шаргуу хөдөлмөрлөж олсон зэрэглэлийг хадгалах нь мэдээж хэцүү байх болно. Энэхүү ажлаас болж зарим зочид (мөн зарим борлуулалт) алдах нь гарцаагүй гэдэгт өөрийгөө бэлд. Гэсэн хэдий ч эцсийн үр дүн нь үүнийг бүгдийг нь үнэ цэнэтэй болгож магадгүй бөгөөд сайн бодож боловсруулсан шилжилт нь хохирлыг багасгах боломжтой юм. Эдгээр таван дүрмийг хэрэгжүүлж эхлэх болно.

  1. Замын хөдөлгөөний эх сурвалжаа мэддэг байх - Таны одоогийн траффик хаанаас ирж байгаа талаар нарийвчлан тоймлох шаардлагатай болно (энэ мэдээллийг таны Google Analytics Tools-ээр хялбархан олж авах боломжтой). Хамгийн их траффик хөтөлж буй сувгуудыг анхааралтай ажиглаж, ребрендинг хийх, домэйн өөрчлөгдөх талаар тус тусын үзэгчдэд мэдээлэл өгөх ёстой. Эдгээр сувгуудад чиглэсэн стратеги боловсруулж, өөрчлөлтийн талаар цаг алдалгүй үр дүнтэй мэдээлэх цаг гарга.
  2. Зочдыг нэг хуудсанд байлгах - 301 чиглүүлэгчийн талаар өмнө нь сонсч байсан уу? Эдгээр сайтын зочдыг анх хөтөчдөө оруулсан эсвэл хайлтын үр дүнгийн жагсаалтаас товшсоноос өөр URL руу чиглүүлдэг. Энэ нь танай ребрендинг болон домэйны өөрчлөлтийн талаар анх мэдэхгүй байсан хэрэглэгчид шинэ сайт руугаа хөтлөгдөхөд тусална. Backlink тайлан гаргаж, вэбсайтаа дурьдсан эх сурвалжуудыг тогтоосны дараа эдгээр бүх URL-ууд таны шинэ вэб хаягийг зааж өгөхийг хүсч байна. Энэ алхамыг хийхдээ мэргэжлийн хүн ажиллуулахыг хүсч магадгүй юм.
  3. Залгуурыг татах - Бүх зүйлийг хоёр удаа шалгаад, шилжилтийн талаар үзэгчдэдээ зөв мэдээлэл өгсний дараа дараагийн алхам бол шинэ вэбсайтаа ажиллуулах явдал юм. Энэ үед та өөрийн Google Analytics данс болон хайлтын консолоо шинэ домэйнтэйгээ холбохыг хүсэх болно. (Дугласыг үзээрэй домэйн өөрчлөлтийн хяналтын хуудас энд байна!) Зөвхөн үүгээр ч зогсохгүй хайлтын системүүд өөрчлөлтийг зөв тооцоолж, индексжүүлэхийн тулд хуучин брэндийг шинэ мета тагууд болон текстийн хуулбаруудад хадгалах шаардлагатай болно.
  4. Өөрийн холбоосууд болон жагсаалтыг шинэчлэх - Таны сайтыг багтаасан бүх бизнесийн лавлах санг шинэчлэх шаардлагатай бөгөөд хэрэв та орон нутгийн SEO дээр хөрөнгө оруулалт хийж, интернетэд олон удаа бизнесийн лавлах лавлах хуудсуудтай бол энэ нь цаг хугацаа их шаарддаг. Буцах холбоосууд нь бизнесийн лавлах хуудасны нэгэн адил таны хамаарал болон вэб дээр байгаа байдлыг харуулдаг үзүүлэлт юм. Өмнө нь тантай холбогдсон вэбсайтуудтай холбоо барьж, тэдний холбоосыг шинэ URL руугаа шилжүүлэхийг хүсч, хайлтын системийн үр дүнд үргэлжлүүлэн сайн ажиллаж байгаарай.
  5. Сурталчлах, сурталчлах, сурталчлах - PR, зочдын бичлэг, имэйлийн зар, PPC болон таны дижитал маркетингийн бүх сувгуудыг ашиглан хүмүүст цоо шинэ дүр төрх, домэйныг ашиглан танд мэдэгдээрэй. Энэ зардал нь таныг зарим шинэ давуу талыг хожиж магадгүй бөгөөд энэ нь хайлтын системд таны мэдээллийг индексжүүлж, өөрчлөлтөө зөв бүрдүүлэхэд тусална. Маркетингийн кампанит ажилгүйгээр ребрендинг хийх төсөл бол зүгээр л дэмий зүйл тул хөрөнгө оруулалтад ч найдаж болно.

Шинэчлэгдсэн болон байгуулагдсан компаниудын хувьд бизнесийн ертөнцөд өөрчлөлт хэвийн байдаг. Эдгээр өөрчлөлтийг хэрхэн даван туулж, хэрхэн яаж амьдрахаа мэдэх нь чухал үүрэг тул бизнесээ хамгийн сайн талаас нь харуулахын тулд нэмэлт хүчин чармайлт гаргаарай.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.