Нөлөөлөгчидтэй хэрхэн амжилттай харилцах вэ

Нөлөөлөгчидтэй хэрхэн харилцах вэ

Influencer маркетинг хурдан хугацаанд ямар ч амжилттай брэндийн кампанит ажлын давамгайлсан тал болж, зах зээлийн үнэд хүрсэн 13.8 тэрбум 2021 тэрбум доллар, мөн энэ тоо зөвхөн өсөх төлөвтэй байна. COVID-19 тахлын хоёр дахь жил нь хэрэглэгчид онлайн худалдаанаас хамааралтай хэвээр, цахим худалдааны платформ болгон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хэрэглээгээ нэмэгдүүлснээр нөлөөлөгч маркетингийн алдар нэрийг хурдасгасаар байна.

Instagram гэх мэт платформууд болон хамгийн сүүлд TikTok, өөрсдийн нийгмийн худалдааны онцлогуудыг хэрэгжүүлснээр брэндүүдэд нийгмийн худалдааны стратегиа нэмэгдүүлэхийн тулд нөлөөлөгчдийг ашиглах шинэ боломж гарч ирж байна.

АНУ-ын интернет хэрэглэгчдийн 70% нь дагадаг нөлөөлөгчдийн бүтээгдэхүүн худалдан авах магадлалтай ба АНУ-ын нийгмийн худалдааны борлуулалт нийт 35.8%-иар өсөх төлөвтэй байна. $ 36 тэрбумаас дээш 2021 байна.

статистик мэдээ болон Дотоод оюун ухаан

Гэхдээ нөлөөлөгчдийг ивээн тэтгэх боломж нэмэгдэж байгаа тул хүн амын шилжилт хөдөлгөөн аль хэдийн ханасан орон зайд орж ирэх нь гарцаагүй бөгөөд брэндүүд хамтран ажиллах зөв нөлөөлөгч олоход улам бүр хэцүү болгодог. Мөн нөлөөлөгч-брэндийн түншлэл нь зорилтот үзэгчдэд хамгийн үр дүнтэй байхын тулд хамтын ашиг сонирхол, зорилго, хэв маягт суурилсан жинхэнэ байх нь чухал юм. Дагагчид нөлөөлөгчдийн жинхэнэ бус ивээн тэтгэсэн бичлэгүүдийг хялбархан харах боломжтой бөгөөд үүний зэрэгцээ нөлөөлөгчид өөрсдийн брэндтэй нийцэхгүй ивээн тэтгэх гэрээнээс татгалзах тансаг эрхтэй болсон. 

Брэнд нь кампанит ажилдаа хамгийн сайн нөлөөлөгч нартай нэр хүнд, ROI-ийн хувьд урт хугацааны харилцаа тогтоохын тулд хамгийн их хүсч буй нөлөөлөгчидтэйгээ харилцахдаа дараах зөвлөмжийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Хүрэлцэхээсээ өмнө нөлөөлөгчийг судлаарай

Зорилтот үзэгчдэд тань нийцэх, танай брэндтэй холбоотой нөлөөлөгчдийг тодорхойлохын тулд судалгаа, ойлголтын хэрэгслийг ашигла. Нөлөөлөгчдийн 51% нь өөрт ойр байдаг брэндтэй түншлэхгүй байх гол шалтгаан нь энэ гэж хэлсэн тэд брэндэд дургүй эсвэл үнэлдэггүй. Брэндийн үнэт зүйлстэй үнэхээр холбоотой нөлөөлөгчдийн жагсаалтыг гаргах нь кампанит ажилд хамгийн эерэг нөлөө үзүүлнэ, учир нь тэдний нийтлэл нь үзэгчдэд илүү жинхэнэ байх бөгөөд тэд хамгийн түрүүнд тантай хамтран ажиллах магадлал өндөр байх болно. 

Жинхэнэ бус дагагчтай байж болох олон данс байдаг тул брэндүүд нөлөөлөгчдийн үзэгчдийн чанарыг үнэлэхдээ хичээнгүй байх ёстой. Дэлхийн Instagram дансны 45% нь байх төлөвтэй байна роботууд эсвэл идэвхгүй бүртгэлүүд, тиймээс нөлөөлөгчдийн дагалдагчдын баазыг бодит дагагчдад дүн шинжилгээ хийх нь зарцуулсан аливаа төсөв бодит, боломжит үйлчлүүлэгчдэд хүрэх боломжийг баталгаажуулж чадна. 

Мессеждээ тохируулна уу

Нөлөөлөгчид өөрт нь болон платформд нь ямар нэгэн хувийн тохиргоо хийлгүйгээр ерөнхий, хайчилж, буулгах хэв маягийн мессеж бүхий брэндүүд рүү хандахад тэвчихгүй, бас тэвчих ёсгүй. 43% нь гэж хэлсэн хэзээ ч эсвэл ховор тохиолдолд хувийн мессеж хүлээн авдаггүй брэндүүдээс, мөн олон тооны нөлөөлөгчид онлайнаар хуваалцах хандлагатай байдаг тул брэндүүд үүнийг давуу тал болгон ашиглахын тулд өөрсдийн давуу талыг ашиглах боломжтой.

Брэндүүд нөлөөлөгч тус бүрт тохирсон, тэдний өнгө аяс, хэв маягт тохирсон мессежийг бүтээхийн тулд хамгийн тохиромжтой нөлөөлөгчдийн агуулгыг уншихад цаг хугацаа, эрч хүч зарцуулах ёстой. Энэ нь тухайн нөлөөлөгч нь түншлэлийг зөвшөөрөх магадлалыг нэмэгдүүлж, сонирхолтой контент нийтлэх хүсэл эрмэлзэлтэй болно.

Анхны үйл ажиллагаандаа ил тод бай

Нөлөөлөлд өртөж буй хүнтэй хамтран ажиллах нөхцлөө санал болгохдоо тодорхой байдал, ил тод байдал чухал байдаг. Анхны сурталчилгаагаа хийхдээ тухайн бүтээгдэхүүн гэж юу болох, нийтлэх хугацаа, төсөв, хүлээгдэж буй үр дүн гэх мэт чухал мэдээллийг багтаасан хүрээг урьдчилан авч үзэхээ мартуузай. Энэ нь нөлөөлөгчийг илүү мэдээлэлтэй, илүү хурдан шийдвэр гаргах боломжийг олгож, хоёр тал цаашилбал зам дээр маргаан гарахаас зайлсхийх боломжийг олгодог.

Брэндүүд утга учиртай, жинхэнэ түншлэлийг баталгаажуулж, маркетингийн кампанит ажлаа сайжруулахын тулд илүүд үздэг нөлөөлөгчидтэй харилцахдаа зөв өнгө аястай байх нь зайлшгүй чухал юм. Нөлөөллийн маркетингийн салбар үргэлжлэн хөгжихийн хэрээр брэндүүд үүнд дасан зохицох шаардлагатай болно.