Имэйлийн маркетинг ба автоматжуулалтГар утас, таблет маркетинг

Apple-ийн Мэйл нууцлалын хамгаалалт (MPP) имэйлийн маркетингт хэрхэн нөлөөлж байна вэ?

Саяхан iOS15 хувилбар гаргаснаар Apple өөрийн цахим шуудангийн хэрэглэгчиддээ Мэйл нууцлалын хамгаалалтыг (МАН-ын), нээлттэй хурд, төхөөрөмжийн ашиглалт, оршин суух хугацаа зэрэг зан төлөвийг хэмжихийн тулд хянах пикселийн хэрэглээг хязгаарлах. MPP нь хэрэглэгчдийн IP хаягийг нуун дарагдуулдаг тул байршлын хяналтыг илүү ерөнхий болгодог. МАН-ыг нэвтрүүлсэн нь зарим хүмүүсийн хувьд хувьсгалт, бүр радикал мэт санагдаж болох ч бусад томоохон шуудангийн хайрцаг нийлүүлэгчид (MBPs), Gmail болон Yahoo зэрэг олон жилийн турш ижил төстэй системийг ашиглаж байна.

МАН-ыг илүү сайн ойлгохын тулд ухарч, эхлээд маркетеруудын нээлттэй ханшийг хэмжих туршлага хэрхэн өөрчлөгдөхийг ойлгох нь чухал юм.

Зургийн кэш гэдэг нь имэйл дэх зургуудыг (хөшөөх пикселийг оруулаад) эх серверээс татаж аваад MBP сервер дээр хадгална гэсэн үг юм. Gmail-ийн тусламжтайгаар имэйлийг нээх үед кэш хийгддэг бөгөөд илгээгчид энэ үйлдэл хэзээ болохыг тодорхойлох боломжийг олгодог.

Apple-ийн төлөвлөгөө бусдаас ялгаатай нь хаана байна үед зургийн кэш явагддаг.

MPP-тэй Apple-ийн мэйл клиентийг ашигладаг бүх захиалагчид имэйлийг хүргэх үед (бүх хяналтын пикселийг шууд татаж авна гэсэн үг) имэйлийн зургийг урьдчилан татаж аваад кэш хийх бөгөөд энэ нь цахим шуудангийн хаягийг бүртгэхэд хүргэдэг. нээсэн хүлээн авагч нь имэйлийг биечлэн нээгээгүй байсан ч гэсэн. Yahoo нь Apple-тай адилхан ажилладаг. Товчхондоо, пикселүүд одоо 100% цахим шуудангийн нээлттэй хурдыг мэдээлж байгаа нь үнэн зөв биш юм.

Энэ яагаад чухал вэ? Хүчин төгөлдөр байх мэдээллийг харуулж байна Apple нь цахим шуудангийн хэрэглэгчийн хэрэглээг 40 орчим хувиар давамгайлж байгаа тул энэ нь цахим шуудангийн маркетингийн хэмжилтэд нөлөөлөх нь дамжиггүй. Жишээлбэл, байршилд суурилсан санал болгох, амьдралын мөчлөгийн автоматжуулалт, цаг тоологч гэх мэт хязгаарлагдмал саналуудад өөр өөр технологи ашиглах зэрэг маркетингийн тогтсон практик нь нээлттэй үнэ нь найдвартай биш учраас үр дүнтэй ашиглах нь бараг боломжгүй юм гэхэд хэцүү байх болно.

МАН бол захиалагчийн туршлагыг бодитоор сайжруулдаг ёс зүйн шилдэг туршлагыг дагаж мөрддөг хариуцлагатай цахим шуудангийн зах зээлд оролцогчдын хувьд харамсалтай хөгжил юм. Байнга идэвхтэй биш захиалагчдыг татан буулгахын тулд нээлттэй тарифыг ашиглан оролцоог хэмжих боломжтой байх санааг аваарай. Эдгээр практикийг зөв ашиглавал үр дүнгээ сайн өгөх чухал хөшүүрэг болох хэдий ч хэрэгжүүлэхэд улам хэцүү болж байна.

Хэдхэн жилийн өмнө GDPR-ийн нээлт нь энэ салбар яагаад ёс суртахууны маркетингийг хэрэгжүүлж байгааг харуулсан.

GDPR илүү бат бөх зөвшөөрөл, илүү ил тод байдал, илүү өргөн сонголт/таашаалыг аль хэдийн хамгийн сайн туршлага гэж тооцож байсан олон зүйлийг авч, тэдгээрийг шаардлага болгосон. Хэдийгээр зарим цахим шуудангийн зах зээлд оролцогчид үүнийг дагаж мөрдөх нь толгойны өвчин гэж үзэж байсан ч энэ нь эцсийн дүндээ илүү чанартай өгөгдөл, илүү хүчтэй брэнд/хэрэглэгчийн харилцааг бий болгосон. Харамсалтай нь, бүх маркетерууд GDPR-ийг зохих ёсоор дагаж мөрдөөгүй эсвэл урт хугацааны нууцлалын бодлогод пикселийн хяналт тавих зөвшөөрлийг булах гэх мэт цоорхойг олж чадаагүй байна. Энэ хариулт нь МАН-ынхан болон үүнтэй төстэй арга барилыг одоо хэрэгжүүлэх болсон гол шалтгаан байж магадгүй юм хангах маркетерууд ёс зүйн практикийг дагаж мөрддөг.

Apple-ийн МАН-ын мэдэгдэл нь хэрэглэгчийн хувийн нууцыг хамгаалах бас нэгэн алхам бөгөөд энэ нь хэрэглэгчийн итгэлийг сэргээж, брэнд/хэрэглэгчийн харилцааг дахин бэхжүүлнэ гэж найдаж байна. Аз болоход олон цахим шуудангийн зах зээлд оролцогчид MPP-ийг эхлүүлэхээс өмнө сайн дасан зохицож эхэлсэн бөгөөд урьдчилан татаж авах, кэш автоматаар дүрсийг идэвхжүүлэх/идэвхгүй болгох, шүүлтүүрийн туршилт, робот бүртгүүлэх зэрэг нээлттэй ханшийн хэмжигдэхүүнүүдийн алдаатай байдгийг хүлээн зөвшөөрөв.

Маркетерууд ёс суртахууны маркетингийн зарчимд дасан зохицож эхэлсэн эсэх, эсвэл эдгээр сорилтууд шинэ байгаа эсэхээс үл хамааран МАН-ын үүднээс хэрхэн урагшлах вэ?

дагуу DMA судалгааны тайлан Маркетерийн имэйл мөрдөгч 2021, илгээгчдийн дөрөвний нэг нь л гүйцэтгэлийг хэмжихийн тулд нээлттэй ханшид тулгуурладаг бөгөөд товшилтыг хоёр дахин өргөн ашигладаг. Маркетерууд кампанит ажлын гүйцэтгэлийг илүү бүрэн гүйцэд, цогц байдлаар авч үзэх, тухайлбал, ирсэн имэйлийн байршуулалтын хувь хэмжээ, илгээгчийн нэр хүндийн дохио зэрэг хэмжүүрүүд рүү анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй. Энэхүү өгөгдөл нь товшилтын хувь болон хөрвүүлэлтийн хувь зэрэг хөрвүүлэлтийн юүлүүрт илүү гүнзгийрсэн хэмжигдэхүүнтэй хослуулсан нь зах зээлд оролцогчдод нээлттэй бус гүйцэтгэлийг үр дүнтэй хэмжих боломжийг олгодог бөгөөд илүү үнэн зөв, утга учиртай хэмжилтүүд юм. Захиалагчдыг татан оролцуулахын тулд зах зээлдүүлэгчид илүү шаргуу ажиллах шаардлагатай байж болох ч МАН цахим шуудангийн зах зээлд оролцогчдыг шинэ захиалагчтай болох талаар илүү санаатай байж, тэдний бизнесийг үнэхээр урагшлуулах хэмжүүр дээр анхаарлаа төвлөрүүлэхийг дэмжих болно.

Нэмж дурдахад, цахим шуудангийн зах зээлд оролцогчид өөрсдийн захиалагчдын одоогийн мэдээллийн санг харж, үнэлэлт дүгнэлт өгөх ёстой. Тэдний харилцагчид шинэчлэгдсэн, хүчинтэй байгаа эсэх, мөн эцсийн дүндээ үнэ цэнийг өгдөг үү? Маркетерууд илүү олон захиалагч олж авахыг чухалчилдаг тул мэдээллийн санд байгаа харилцагчдаа үр дүнтэй, ашигтай байлгахад шаардагдах хугацааг үл тоомсорлодог. Муу өгөгдөл нь илгээгчийн нэр хүндийг сүйтгэж, цахим шуудангаар ажиллахад саад болж, үнэ цэнэтэй нөөцийг зүгээр л үрдэг. Үүнд багаж хэрэгсэл таалагддаг Эверестийн – цахим шуудангийн амжилтын платформ – ороорой. Эверест нь жагсаалтуудыг цэвэр байлгах чадвартай бөгөөд ингэснээр маркетерууд хүчингүй имэйл хаягуудад мөнгө үрэхээс илүүтэйгээр хөрвүүлэх боломжтой үнэ цэнэтэй захиалагчидтай харилцах, холбогдоход цаг зав, мөнгөө төвлөрүүлэх боломжтой. үр дүнд нь үсрэх болон хүргэх боломжгүй болно.

Мэдээлэл болон холбоо барих чанарыг баталгаажуулсны дараа имэйлийн зах зээлд оролцогчдын анхаарлыг захиалагчийн ирсэн хайрцагт сайн хүргэх, харагдах байдалд шилжүүлэх хэрэгтэй. Ирсэн имэйл хайрцагт хүрэх зам нь ихэнх цахим шуудангийн зах зээлд оролцогчдын бодсоноос илүү төвөгтэй боловч Эверест нь кампанит ажлын талаар бодитой ойлголт өгөх замаар цахим шуудангаар хүргэх боломжийн таамаглалыг гаргадаг. Эверестийн хэрэглэгч,

Бидний хүргэх чадвар нэмэгдсэн бөгөөд бид үүнийг арилгахад илүү дээр байна хүсээгүй үйл явцын өмнөх үеийн бичлэгүүд. Манай имэйл хайрцагны байршуулалт илүү хүчтэй бөгөөд тасралтгүй өссөөр байна… амжилттай хэвээр үлдэхийн тулд бид бүх арга хэмжээг авч, салбарын хамгийн шилдэг хэрэгслийг ашиглаж байна.

Кортни Коп, Мэдээллийн үйл ажиллагааны захирал Гавьяат B2B

Имэйл маркетингийн хэмжүүрүүд болон илгээгчийн нэр хүндийг харуулах, мөн асуудлын талбаруудыг тодорхойлж, тэдгээрийг шийдвэрлэх алхмуудыг өгөхийн тулд эдгээр төрлийн хэрэгслүүд нь имэйлийн зах зээлд оролцогчдод үнэлж баршгүй чухал юм.

МАН болон маркетингийн шилдэг туршлагуудын анхаарлын төвд шинэчлэгдсэний үүднээс цахим шуудангийн зах зээлд оролцогчид амжилтанд хүрэхийн тулд хэмжүүр, стратегийг эргэн харах ёстой. Гурван арга замаар - хэмжигдэхүүнийг дахин бодож үзэх, өгөгдлийн сангийн чанарыг үнэлэх, хүргэлт, харагдах байдлыг хангах - имэйлийн зах зээлд оролцогчид томоохон шуудангийн хайрцгийн үйлчилгээ үзүүлэгчдээс гарч буй шинэ шинэчлэлтээс үл хамааран үйлчлүүлэгчидтэйгээ үнэ цэнэтэй харилцааг хадгалах хамгийн сайн боломжийг олгодог.

Имэйл маркетерууд имэйл маркетингийн гүйцэтгэлийг хэрхэн хянадаг вэ?
Эх сурвалж: Хүчинтэй байх

DMA-н Email Tracker 2021 тайланг татаж авна уу

Грег Кимбалл

Грег бол Validity дахь цахим шуудангийн шийдлүүдийн дэлхийн тэргүүн юм. Тэр бол бүтээгч, бүтээгч юм. Тэр вэб сайт зохион бүтээж, олон нийтийн сүлжээ үүсгэж, тэнгэр баганадсан барилга барьж байгаа эсэхээс үл хамааран үйл явц нь адилхан; дэлгэрэнгүй мэдээлэл нь тоглоом юм. Тэгээд тэр тоглох дуртай.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.