Дэлгэцээс гадна: Блокчэйн нь нөлөөллийн маркетингт хэрхэн нөлөөлөх вэ

Блокчэйн нь нөлөөллийн маркетингт хэрхэн нөлөөлөх вэ?

Тим Бернерс-Ли арав гаруй жилийн өмнө Дэлхийн Өргөн Вэбийг зохион бүтээхдээ Интернет нь хөгжиж, өнөөгийн хаа сайгүй тохиолддог үзэгдэл болж, дэлхийн амьдралын бүхий л хүрээнд дэлхийн үйл ажиллагааны хэлбэрийг үндсээр нь өөрчилнө гэж таамаглаж чадахгүй байв. Интернетээс өмнө хүүхдүүд сансрын нисгэгч эсвэл эмч болохыг хүсч, ажлын байрны цолыг хүртдэг байв нөлөөтэй or Агуулга бүтээгч зүгээр л байхгүй байсан. Өнөөдрийг хүртэл хурдан урагшилна бараг 30 хувь наймаас арван хоёр насны хүүхдүүдийн YouTuber болно гэж найдаж байна. Ертөнцүүд тусдаа байгаа биз дээ? 

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь нөлөөлөлд өртөгчдийн маркетингийн солирын өсөлтийг өдөөж байгаа нь эргэлзээгүй 15 тэрбум ам 2022 он гэхэд эдгээр агуулгын түншлэлийн талаар. Зах зээл 2019 оноос хойш зөвхөн хоёр дахин өссөн нь тэрбум долларын өртөг бүхий маркетингийн салбарын чадавхийг харуулж байна. Энэ нь маш их хүсдэг тансаг эдлэл эсвэл хамгийн сүүлийн үеийн хэрэгслийг батлахаас үл хамааран нөлөөлөгч нь зорилтот үзэгчдэдээ хүрч, тэдний сонирхлыг татахыг хүсч буй олон брэндүүдийн сонголт болж хувирсан. 

Брэндээ эзэмшиж мөнгө олох тоглоомыг эзэмшиж байна

Нөлөөлөлд өртсөн маркетингийн алдар нэр нь шалтгаангүй биш юм. Зөвхөн 2020 онд л хамгийн өндөр цалинтай YouTube-ийн од 29.5 сая долларын орлого олж, шилдэг арван контент бүтээгчид цалингаа 10 сая доллараас дээш татаж байгааг бид харлаа. Жишээлбэл, Ким Кардашиан 12 сая үзэгчийг шууд дамжуулалтанд оруулсны дараа хэдхэн минутын дотор үнэртэй усаа зарж борлуулсан бол TikTok-ийн нөлөөнд автсан хүмүүс бүтээгдэхүүн, брэндүүдээ алдаршуулж, жагсаалтыг тэргүүлж эхэлжээ. Энэ бол А-жагсаалтад оролцогчид эсвэл үзэгчидтэйгээ хамт алдар нэр, амжилтыг хоёуланг нь олж чадсан. 

Гэсэн хэдий ч, хамгийн сүүлийн үеийн, хамгийн халуухан нөлөөлөгчийн шуугиан, шуугиан дунд нөлөөнд автсан тухай хүүрнэлийг үл тоомсорлох өөр нэг тал бий. Нэгдүгээрт, платформд нөлөөлөх динамик нь ихэвчлэн шинэ тоглогчдыг сулруулдаг. YouTube-ээс мөнгө олоход тулгардаг өндөр саад бэрхшээлийг санаж байна. Зар сурталчилгааны орлогод нэвтрэх эрх нь зөвхөн 1,000 гаруй үзэгч цуглуулсан зохиогчдод зориулагдсан байдаг. 3 видео үзэхэд $ 5 - $ 1,000. Ийм ашиг орлоготой салбарын хувьд маш бага дүн. Тэд бас байдаг мөлжсөн зургуудыг хулгайлах, хууль ёсны үндэслэлгүй гэрээ бичих, төлбөр төлөхгүй байх, нөлөөлөгчдийг үнэгүй ажиллуулахыг албадах зэргээр. Агуулга үүсгэхээс эхлээд агуулгыг гүйцэтгэх хүртэл нөлөөлөгчид бүх кампанит ажлыг хариуцах хандлагатай байдаг бөгөөд тэдэнд ажлынхаа хөлсийг шударгаар нөхөн төлөх ёстой. 

Шударга нөлөө бүхий эдийн засгийг бий болгохыг эрэлхийлэхийн тулд контент бүтээгчид өөрсдийн амлалтаа биелүүлэхийн зэрэгцээ өөрсдийн брендийг хэрхэн бие даан бий болгох вэ?

Блокчейн нь үүнийг хийх нэг арга байж болох юм. 

Блокчэйний ийм хэрэглээний нэг бол токенжуулалт буюу бодит худалдаалагдах боломжтой өмч эсвэл өмчлөлийг дижитал хэлбэрээр илэрхийлэх боломжтой блокчейн жетон гаргах үйл явц юм. Спорт, урлаг, санхүү, зугаа цэнгэлийг хамарсан олон салбарт ашигласны дараахь токенизаци нь сүүлийн саруудад өргөнөөр яригдаж байна. Үнэндээ энэ нь саяхан нээлтээ хийснээр нийгмийн платформ дээр гарч ирэв BitClout, хүмүүст таних тэмдгээ илэрхийлсэн жетон худалдаж авах, зарах боломжийг олгодог blockchain хөдөлгүүртэй платформ. 

Үүнтэй адилаар контент бүтээгчид өөрсдийн уугуул токеныг ажиллуулж, өөрсдийгөө ч юмуу тэдний санаа бодлыг илэрхийлэх эсэхээс үл хамааран брэндийнхээ хяналт, бие даасан байдал, эзэмшлийг олж авах боломжтой бөгөөд зөвхөн зар сурталчилгааны орлогоос хамааралгүйгээр агуулга, брэндээ илүү сайн мөнгөжүүлэх боломжтой. платформ.

Блокчэйнаар идэвхжүүлсэн тул ухаалаг гэрээг ашиглах нь нөлөөлөгчдөд кампанит ажил бүр дууссаны дараа төлбөрөө цаг тухайд нь хийж өгөхөд нь тусалдаг. Ухаалаг гэрээг брэндүүд болон нөлөөлөгчдийн аль алинаар нь тохируулж болох урьдчилан тохиролцсон нөхцлөөр кодчилдог. Хэлэлцээр хийгдсэний дараа санхүүжилтийг гуравдагч этгээдийн үйл явцыг удаашруулахгүйгээр гуравдагч этгээдийн сургаалгүйгээр автоматаар шилжүүлэх боломжтой. 

Ил тод байдал бүхий үнэ цэнийг жолоодох 

Дэлхий ертөнц араа солихын хэрээр маркетингийн салбар ч өөрчлөгдөж байна. Брэндүүд онлайн сурталчилгаагаа аажмаар өөрчилж буй үзэгчдэд хүрэхийн тулд зар сурталчилгааны төсвийг дижитал сурталчилгааны хэлбэрийг ашиглаж ирсэн. Нөлөөлөлд өртөх маркетинг нь тухайн үеийн чиг хандлага байж болох ч, олон брэндүүд нөлөөлөгчдөд суурилсан маркетинг ба борлуулалтын өсөлтийн хооронд шууд хамааралтай байдаггүй тул сурталчилгаа эрхлэгчид эдгээр контент бүтээгчдийн нөлөөнд эргэлздэг. 

Энэ нь ялангуяа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн платформуудын дунд "дагагчдыг залилан мэхлэх" асуудал гарч ирэхэд маш их анхаарал хандуулдаг. Жишээлбэл, хэдэн зуун мянган дагагчтай нөлөө бүхий хүнийг ав. Гэсэн хэдий ч тэдний бичлэгүүдийн оролцоо бага, гурвын оронтой тоогоор бараг цохилт өгөхгүй байна. Ийм тохиолдлуудад ихэвчлэн тохиолддог зүйл бол нөлөөлөгч нь тэдний дагалдагчдыг худалдаж авсан явдал юм. Эцсийн эцэст Social Envy, DIYLikes.com гэх мэт сайтуудын хувьд кредит картын дугаар худалдаж авахад л хангалттай. ботын арми ямар ч нийгмийн мэдээллийн платформ дээр. Зөвхөн дагагчдын тоо гэх мэт хэмжигдэхүүн дээр үндэслэн амжилтыг хянах зорилготой олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн тусламжтайгаар энэхүү "залилан" нь ихэнхдээ брэндүүдэд мэдэгдэхгүй байж болно. Энэ нь ирээдүйтэй нөлөөлөгчдийн кампанит ажил яагаад бүтэлгүйтсэнийг яагаад мэдэхгүй байгаа нь эргэлзээ төрүүлж болзошгүй юм. 

Нөлөөлөлд өртөх ROI-ийн ирээдүйг блокчэйнаар бүтээх боломжтой бөгөөд технологи нь нөлөөлөгчдийг таньж, хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг баталгаажуулахыг хүсч буй брэндүүдэд илүү ил тод байдлыг хангаж өгдөг. Нөлөөлөгчид өөрсдийн агуулгыг жетончлохтой ижил зарчмаар брэндүүд контент бүтээгчидтэй хийсэн гүйлгээгээ тэмдэглэж чаддаг. Жишээлбэл, брэндүүд нөлөөлөгчийн гол статистик мэдээлэл, өнгөрсөн үеийн гүйцэтгэл дээр үндэслэсэн нэр хүндийн талаарх мэдээлэл, түншлэлийн төлөвлөсөн үнэ цэнийг кампанит ажил эхлэхээс өмнө тохиролцсон ухаалаг гэрээнд цоожлосноор илүү ил тод, найдвартай солилцоог бий болгож чадна. кампанит ажлын амжилттай үр дүн. Нэмж дурдахад шаардлагагүй зуучлагчдыг халахдаа блокчейн нь зуучлагчдын нэмэлт хураамжийг бууруулж, төсөвт таналт нэмэгдэж байгаа эдийн засаг дахь маркетингийн зардлыг бууруулахад тусалдаг. 

Фенүүд ба бүтээгчдийн ертөнцийн хоорондох хоолой

Буруу мэдээллээр удирдуулсан дижитал ертөнцөд нөлөө бүхий хүмүүс өөрсдийн дуртай брэндийг сурталчлах эсвэл зүрх сэтгэлдээ ойрхон асуудал дээр үг хэлэх эрх мэдэл бүхий дуу хоолой болоход хүчтэй байр сууриа олж авсан. Нөлөөлөлд өртөгчдийн хүртээмж, нөлөөллийг олон нийтэд дутуу үнэлж болохгүй 41 хувь нөлөөлөгч нар өөрсдийн платформоо сайн сайханд ашиглах ёстой гэж мэдэгдсэн хэрэглэгчдийн. Үүний эсрэгээр, зах зээлд оролцогчдын 55 хувь нь нийгэм, улс төрийн асуудлаар хүчтэй дуугардаг нөлөө бүхий хүмүүстэй хамтран ажиллахдаа болгоомжтой хандах болно гэж үздэг. Брэнд ба нөлөөлөгчдийн хоорондох энэхүү хурцадмал байдал нь тухайн брэндийн нэр хүндийг хамгаалах, тэдний нийгэмлэг, олон нийтэд хариулах өөрийгөө зохицуулах хоёрын хооронд тэнцвэрийг бий болгох шаардлагатай байгааг харуулж байна. 

Гэсэн хэдий ч, хэрэв нөлөөлөгч нь итгэдэг шалтгаанаараа брэндийн дүрмийн эсрэг үг хэлэхээр шийдсэн бол яах вэ? Эсвэл нөлөөлөгч нь дагалдагчтайгаа илүү сайн холбоо тогтоож, ойр дотно холбоо тогтоохыг хүсч байвал яах уу? Энэ бол блокчэйнийн төвлөрсөн бус сүлжээ нь фенүүд болон бүтээгчдийн ертөнцийг гүүр болгох үүднээс орж ирж, зуучлагч, платформ эсвэл брэнд гэх мэт хүмүүсийг зайлуулж, агуулгын хэт их зохицуулалтыг шаарддаг. Блокчэйны ачаар контент бүтээгчид зөвхөн өөрийн хөрөнгийн бие даасан байдлыг олж авахаас гадна фенүүдтэйгээ илүү их холбоо тогтоож, нийгэмдээ нэвтрэх боломжийг олгодог. Жишээлбэл, блокчэйн дээр өөрсдийн уугуул жетоны тусламжтайгаар нөлөөлөгчид шууд дагалдагчдаа шууд урамшуулж, урамшуулж чаддаг. Үүнтэй адил фенүүдийн нийгэмлэг өөрсдийн үзэхийг хүсч буй агуулгын төрлүүдэд санал бодлоо илэрхийлэх боломжтой бөгөөд энэ нь бүтээгч ба фэнүүдийн хоорондын харилцааг улам гүнзгийрүүлэхэд түлхэц болно.

Бүтээгчидгүйгээр платформууд хүчгүй бөгөөд брэндүүд сүүдэрт үлдэх боломжтой. Агуулга бүтээгчид ба брэндүүдийн хувьд илүү шударга нөлөө бүхий эдийн засгийг дахин төсөөлөхийн тулд илүү их тэнцвэртэй байдал бий болох хэрэгтэй бөгөөд blockchain нь илүү ил тод, бие даасан, үр өгөөжтэй нөлөө бүхий маркетингийн ирээдүйн түлхүүр болж чадна. 

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.