Ковидын дараах үеийн баярын маркетингийн стратеги ба сорилтууд

Дэлхийн баярын сурталчилгаа
Унших цаг: 3 минут

Жилийн онцгой цаг ирэхэд бид бүгдээрээ хайртай хүмүүстэйгээ хамт алжаалаа тайлах, хамгийн чухал нь баярын дэлгүүр хэсэх дуртай цаг юм. Хэдийгээр ердийн амралтын өдрүүдээс ялгаатай нь COVID-19-ийн өргөн тархсан тасалдлын улмаас энэ жил ялгарч байна.

Дэлхий ертөнц энэ тодорхойгүй байдал, хэвийн байдалдаа эргэн орохыг хичээсээр байгаа ч баярын олон уламжлал өөрчлөгдөж байгааг анзаарч магадгүй бөгөөд эдгээр баярыг тэмдэглэх дижитал тал нь шинэ дүр төрхтэй болж байгаа тул энэ жил өөр өөр харагдаж магадгүй юм.

Дэлхийн бөмбөрцөг дээрх томоохон баярын өдрүүд

дэлхийн баярын сурталчилгаа
Эх сурвалж: MoEngage баярын сурталчилгааны гарын авлага

2020 оны баярын маркетингийн тулгамдсан асуудал

2018 онд жижиглэнгийн худалдаа, цахим худалдааны баярын улирлын борлуулалт дээрх хэмжээнээс давжээ их наяд доллар анх удаа тэмдэглэ. Энэ жил борлуулалт удаашралтай байгаа боловч зөв стратеги, сувагтай байх нь брэнд бүтээгдэхүүнийг дижитал сувгаар дамжуулахад түлхэц болох юм. 

АНУ, Европт байх хугацаанд - Хар баасан гараг, кибер даваа гараг, зул сарын баяр, шинэ жилийн хямдрал өргөн дэлгэр дэлгэрсэн; Зүүн Өмнөд Ази, Энэтхэгт - Дивали, 11:11 [Ганц өдрийн хямдрал] (XNUMX-р сар), Харболнас (XNUMX-р сар), Хар баасан гараг нь хэрэглэгчдэд давамгайлдаг. 

Хэрэглээний хэв маяг, хэрэглэгчийн сонголт, хэрэглэгчдийн нийт худалдан авах чадвар өөрчлөгдсөнөөр брэндүүд шинэ хэрэгцээнд нийцүүлэн амралтын маркетингийн стратегиа өөрчлөх шаардлагатай байна. Амралтын маркетинг хийхэд хялбар байж болох цар тахлын улмаас зарим бэрхшээлийг энд оруулав.

  • Худалдан авагчид илүү үнэ цэнэтэй байдаг: Хэрэглэгчид, ялангуяа мянганы хүмүүс зардлын зуршлаа өөрчилж, шивэгчидээс аврагч руу шилжсэн. Худалдан авалт хийх явцад хэрэглэгчид илүү үнэ цэнэтэй, мэдрэмж багатай байх болно.
  • Нийлүүлэлтийн сүлжээг хүргэх асуудлууд: Дэлхий даяар түгжээ, хөдөлгөөн хязгаарлагдмал болсноор жижиглэнгийн худалдааны салбарын ложистикт хүндээр тусч байна. Дөрөвдүгээр сард АНУ-д жижиглэнгийн худалдааны хангамж сүлжээний асуудлаас болж 16.4% 3-аар унав. Ажиллах хүчний хомсдол, тээвэрлэлтийн хязгаарлалт, хилийн боомт зэрэг асуудлууд нь удаан хугацаагаар хүргэх ажлыг улам хүндрүүлэв. 
  • Дэлгүүрт дэлгүүр хэсэх дургүй: Хүмүүс дэлгүүрт орохдоо болгоомжтой хандаж, онцгой анхаарал хандуулж байна. Дижитал болон онлайн дэлгүүрүүд хурдаа нэмсэн. Брэндүүд ч гэсэн энэ чиг хандлагыг хүлээн зөвшөөрч, хэрэглэгчдийн аюулгүй байдлыг санаж онлайн дэлгүүрүүдэд хямдралтай үнээр үйлчилж байна. 

Буцах амралтын стратеги

Амралтын өдрүүд ихэвчлэн сэтгэл хөдлөл, хүний ​​холбоо харилцааны эргэн тойронд байдаг. Хэрэглэгчид өөрсдийн бараа бүтээгдэхүүнтэй холбогдохын тулд брэндүүд харилцаа холбооны стратегидаа нэмэлт зинг нэмж оруулах хэрэгтэй. Дагуу Нэгдсэн Вант Улсад төвтэй Сурталчилгааны практик институтээс явуулсан судалгаа, сэтгэл хөдлөлийн агуулгатай кампанит ажил нь зөвхөн оновчтой агуулгатай харьцуулахад хоёр дахин их (31% ба 16%). Маркетингийн хувьд та кампанит ажилдаа баяр баясгалан, эв нэгдэл, баяр ёслол дээр анхаарлаа төвлөрүүлэх хэрэгтэй. Брэндүүдийн хэрэгжүүлэх хэд хэдэн стратеги энд байна.

  • Хажуугийн ирмэгээс авах ач холбогдол нэмэгдсэн: Холбоо барихгүйгээр хүргэх нь гол түлхүүр юм; үйлчлүүлэгчид аюулгүй байдлын оновчтой арга хэмжээг авдаг брэндүүдийг тэсэн ядан хүлээж байгаа бөгөөд энэ нь эцэстээ итгэлийг бий болгодог. Дэлгүүрт яарч, хүлээлгийн дараалал үүсэхээс зайлсхийхийн тулд энэ баярын үеэр замын хажуугийн тосож авах ажил маш том байх болно. 
  • Мобайл маркетинг дээр анхаарлаа төвлөрүүл. дагуу Adobe-ийн 2019 Holiday Recap, АНУ-ын баярын улирлын цахим худалдааны өсөлтийн 84% -ийг ухаалаг гар утсаар дамжуулан гүйцэтгэсэн байна. Төвлөрсөн чиглүүлэлт, байршилд суурилсан саналууд нь брэндүүдийн оролцоог нэмэгдүүлэх, эцэст нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэх боломжтой. 
  • Өрөвдөх харилцаа: Энэ бол эргэлзээгүй зүйл бөгөөд заавал хийх ёстой зүйл юм. Брэндүүд сэтгэл хөдлөлд анхаарлаа төвлөрүүлж, нүүр нүүрээ сурталчлахаас зайлсхийж, мессежээр нарийн хандах хэрэгтэй. Эдгээр хүнд хэцүү цаг үед тэд хэрэглэгчидтэй эв санааны нэгдлийг цуурайтуулах хэрэгтэй. 
  • Дижитал дээр анхаарлаа төвлөрүүл: Дижитал сувгийг нэвтрүүлэх нь жижиглэн худалдаачдын хувьд мэдээжийн сонголт юм. Онлайн жижиглэнгийн худалдаа XNUMX-р сард цар тахлын өмнөх XNUMX-р сарын дундажтай харьцуулахад өндөр байв.

дижиталчлал

  • Өөрчлөн тохируулсан Push мэдэгдэл ашиглан илүү олон хэрэглэгчтэй холбоо бариарай: Дундаж хэрэглэгч өдөрт 65 гаруй мэдэгдэл хүлээн авдаг! Брэндүүд үүнийг даван туулах, түлхэх мэдэгдлийн тоглоомоо дээшлүүлэх ёстой. Таны мэдэгдлийг мэдэгдлийн тавиур дээр алдахыг бүү зөвшөөр, алдахад хэцүү баян, хувийн тохиргоотой мэдэгдэлүүдээр ялгараарай. 

Гар утасны маркетингийн стратегийг урьдчилан оновчтой болгож, олон талт арга барилыг нэвтрүүлэх нь хэрэглэгчдэд маш их хөнгөлөлт, үнийг санал болгохын зэрэгцээ хамгийн их оролцоог нэмэгдүүлэхэд тусална. Өөрчлөлт, хувийн тохиргоо нь энэ баярын улиралд томоохон ялалт байгуулах болно. Баярын урам зориг эхэлцгээе!

MoEngage баярын сурталчилгааны гарын авлагыг татаж аваарай

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.