Google-ийн монополийн эсрэг костюм бол Apple-ийн IDFA-ийн өөрчлөлтөд зориулагдсан бүдүүлэг усны харбингер юм

Apple IDFA
Унших цаг: 2 минут

Удаан хугацааны дараа DOJ-ийн Google-ийн эсрэг монополийн эсрэг зар сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны салбарын хувьд чухал цаг үе ирлээ.Учир нь маркетерууд Apple-ийн тахир дутуу болохыг нотолж байна. Зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд зориулсан таних тэмдэг (IDFA) өөрчлөлтүүд. Саяхан АНУ-ын Төлөөлөгчдийн Танхимаас гаргасан монополь эрх мэдлээ урвуулан ашигласан хэрэгт 449 хуудас бүхий тайланд Эпплийг мөн буруутгаж байгаа тул Тим Күүк дараагийн алхамуудаа маш нухацтай бодож үзлээ.

Apple компани сурталчилгаагаа чангалж байгаа нь түүнийг зарлан дуудах дараагийн технологийн аварга болгож чадах уу? Энэ бол 80 тэрбум долларын өртөгтэй зар сурталчилгааны технологийн талаар одоогоор бодож байна.

Одоогийн байдлаар Apple Inc нь хатуу, хатуу газар хоёрын хооронд гацчихсан байгаа юм шиг санагдаж байна: хэрэглэгчийн хувийн нууцыг эрхэмлэдэг компаний байр суурийг эзлэх, хувь хүний ​​тулгын чулуу болсон IDFA-г орлох төслийг боловсруулахад хэдэн саяыг зарцуулсан. жилийн турш дижитал сурталчилгаа. Үүний зэрэгцээ IDFA-г өөрийн өмчийн хаалттай систем болох SkAdNetwork-ийн ашиг сонирхлыг халах нь Apple-ийг монополийн эсрэг нэхэмжлэл гаргах магадлал өндөртэй байх болно.

Гэсэн хэдий ч саяхан IDFA-г 2021 оны эхээр хойшлуулсанаар Apple одоогийн чиг хандлагыг өөрчлөх, Google-ийн мөрөөр явахаас зайлсхийх цаг хугацаа хэвээр байна. Технологийн аварга компани Google-ийн хэргийг анхааралдаа авч, IDFA-г хадгалах эсвэл SkAdNetwork-ийг сурталчлагчдыг монополчлогдсон хэрэглэгчийн өгөгдлөөс бүрэн хамааралтай болгохгүйгээр дахин боловсруулах нь ухаалаг хэрэг болно.

Одоогийн хэлбэрээр, Apple-ийн санал болгосон SkAdNetwork нь Google-ийн хайлтын салбарт хийсэн зүйлээс илүү том монополь байдал руу чиглэсэн томоохон алхам болж байна. Хэдийгээр Google нь энэ талбарт хамгийн том тоглогч байсан ч гэсэн хэрэглэгчид чөлөөтэй ашиглаж болох өөр хайлтын системүүд байдаг. Нөгөө талаар IDFA нь Apple-тэй бөмбөг тоглохоос өөр сонголтгүй сурталчилгаа, сурталчилгаа эрхлэгчид, хэрэглэгчийн мэдээллийн үйлчилгээ үзүүлэгчид, програм хөгжүүлэгчдэд бүхэл бүтэн экосистемд нөлөөлдөг.

Apple компани зах зээлийг дагаж мөрдөхийн тулд давуу байдлаа ашиглаж байгаа анхны тохиолдол биш юм. Сүүлийн саруудад аппликейшн хөгжүүлэгчид програмынхаа дэлгүүрүүдээр зарагдсан бүх борлуулалтаас Apple-ийн 30% -ийн хураамжийг хойшлуулж байгаа нь мөнгө олоход асар их саад болж байна. Зөвхөн Epic Games гэх мэт асар их амжилтанд хүрсэн компаниуд л технологийн аварга компанитай хууль ёсны тулаан хийх чадвартай байдаг. Гэхдээ Epic хүртэл одоог хүртэл Apple-ийн гарыг хүчээр тулгаж чадсангүй.

Гэсэн хэдий ч өнөөгийн хурдаар явагдаж байгаа монополийн эсрэг ажиллагаа нь зар сурталчилгааны технологийн салбарт чухал өөрчлөлт хийхэд урт хугацаа шаардагдана. Хэвлэн нийтлэгчид Google-ийн эсрэг нэхэмжлэл нь ихэвчлэн компаний түгээлтийн гэрээнд гол анхаарлаа хандуулдаг бөгөөд энэ нь анхдагч хайлтын систем болгодог боловч компаний онлайн зар сурталчилгааны практик үйл ажиллагааны талаархи гол анхаарлаа хандуулж чадаагүйд бухимдаж байна.

Их Британийн өрсөлдөөний байгууллагуудын саяхны хийсэн судалгаагаар зар сурталчилгаанд зарцуулсан 51 доллар тутмын ердөө 1 цент хэвлэн нийтлэгчид хүрдэг. Үлдсэн 49 цент нь тоон хангамжийн сүлжээнд ууршдаг. Хэвлэн нийтлэгчид үүнд бухимдах шалтгаан байгаа нь тодорхой. DOJ хэрэг манай салбарын хатуу ширүүн бодит байдлыг гэрэлтүүлж байна.

Бид гацчихлаа.

Бидний бий болгосон замбараагүй байдлаас гарах нь маш нарийн, удаан, уйтгартай үйл явц байх болно. DOJ нь Google-тэй анхны алхамуудаа хийхдээ Apple-ийн анхаарлыг татсан нь гарцаагүй. Хэрэв Apple компани энэ түүхийнхээ баруун талд байхыг хүсвэл аварга компани зар сурталчилгааны салбарт давамгайлахаас илүүтэй хэрхэн ажиллахаа бодож эхлэх хэрэгтэй.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.