Зар сурталчилгааны технологиМаркетинг хайхСошиал медиа ба нөлөөлөгч маркетинг

Google болон Facebook-ийн нууцлалын хандлагын харьцуулсан дүн шинжилгээ

Google болон Facebook нь дижитал ландшафтад чухал нөлөө үзүүлдэг титанууд юм. Энэ нь бага зэрэг сөрөг сонсогдож магадгүй ч хоёр компани хэрэглэгчдэдээ үнэ цэнэтэй хөрөнгө байх үндсэн зарчмуудаа мартсан бөгөөд хоёулаа сурталчилгааны долларын төлөө тулалдаж байгаа гэдэгт би итгэдэг.

Google нь хайлтын системээрээ дамжуулан дэлхий дээрх бараг бүх хүн, сайтын талаар баялаг өгөгдөлтэй. Facebook нь Facebook-ийн пикселээр дамжуулан бараг бүх хүн, сайтад баялаг өгөгдөлтэй. Тэд бие биенийхээ чадавхийг зорилтот хэрэглэгчдэдээ хязгаарлаж, өөрсдийн өгөгдлийг баяжуулах тусам зар сурталчилгааны зах зээлд илүү их хувийг эзэлж чадна.

Тэдний хувийн нууцлал, өгөгдөлтэй харьцах хандлага нь мэдэгдэхүйц ялгаатай байгааг харуулж байна. Энэхүү иж бүрэн дүн шинжилгээ нь эдгээр ялгаануудын талаар судалж, тэдний хувийн нууцлалын талаарх үндсэн ойлголтуудыг өгдөг.

Google-ийн

  • Гуравдагч этгээдийн күүкигээс шилжих: Google гуравдагч этгээдээс холдож байна (3P) күүки, оронд нь Холбооны сургалт зэрэг технологийг илүүд үздэг (FLOC), нууцлалыг хадгалахын зэрэгцээ зорилтот зар сурталчилгаанд ижил сонирхолтой хэрэглэгчдийг бүлэглэх зорилготой.
  • Анхны талын өгөгдөлд онцгой анхаарал хандуулах: Google-ийн стратеги нь анхдагч талын мэдээллийг улам бүр үнэлж, сурталчлагчдыг үйлчлүүлэгчдээсээ шууд цуглуулсан өгөгдөлд илүү хамааралтай байхыг урамшуулдаг.
  • Контекст сурталчилгааны гол чиглэл: Гуравдагч этгээдийн күүки хэрэглээнээс татгалзсанаар Google нь зар сурталчилгаа нь хувийн мэдээллээс илүү вэб хуудасны агуулгад тулгуурладаг контекст сурталчилгаа дахин сэргэж байгааг харж байна.
  • AI ба Machine Learning: Google нь хувийн зар сурталчилгааг хэрэглэгчийн нууцлалтай тэнцвэржүүлэх зорилготой хувийн нууцлалыг хамгаалах зар сурталчилгааны шийдлээр хангахын тулд хиймэл оюун ухаан болон машин сургалтыг ашигладаг.

Facebook-ийн

  • Хэрэглэгчийн шууд оролцоо: Facebook нь анхдагч талуудыг цуглуулахын тулд хэрэглэгчидтэй шууд харилцаа тогтоохын чухлыг онцолж байна (1P) өгөгдөл ашиглах QR кодууд болон дэлгүүрийн харилцан үйлчлэл.
  • Мэдээлэл цуглуулах дахь үнэ цэнийн солилцоо: Тус компани нь мэдээлэл цуглуулахдаа үнэ цэнийн солилцоог бий болгож, хэрэглэгчдийн мэдээллийнхээ оронд бодит ашиг тусыг өгөхийг онцолдог.
  • Нууцлалын өөрчлөлтөд дасан зохицох: Facebook нь нууцлалын өөрчлөлттэй уялдуулан стратегидаа тохируулж, нууцлалыг хамгаалах хэрэгсэл, арга техникт анхаарлаа хандуулдаг.
  • Зорилтот сурталчилгаанд хиймэл оюун ухааныг ашиглах: Google-тэй адил Facebook-ийн ажил эрхэлдэг AI нэрээ нууцалсан өгөгдөл, зан үйлийн хэв маягт дүн шинжилгээ хийх замаар зар сурталчилгааны нууцлалыг сайжруулах.

Google болон Facebook-ийн нууцлал

Google-ийнFacebook-ийн
Гуравдагч этгээдийн күүкигээс шилжихFLoC гэх мэт нууцлалыг хамгийн түрүүнд тавьдаг хувилбарууд руу шилжиж байнаНууцлалын өөрчлөлттэй уялдуулах стратегийг дасан зохицох
Анхны талын өгөгдөлд онцгой анхаарал хандуулахҮйлчлүүлэгчдээс шууд цуглуулсан өгөгдөлд найдахыг дэмжихЭхний талын мэдээлэл цуглуулах зорилгоор шууд хэрэглэгчийн харилцааг бий болгох
Контекст сурталчилгааны гол чиглэлКонтекст сурталчилгааны сэргэлтN / A
Зорилтот сурталчилгаанд хиймэл оюун ухааныг ашиглахХувийн нууцлалыг хамгаалах зар сурталчилгааны шийдлүүдэд хиймэл оюун ухааныг ашиглахЗар сурталчилгааны нууцлалыг сайжруулахын тулд хиймэл оюун ухааныг ашиглах
Мэдээлэл цуглуулах дахь үнэ цэнийн солилцооN / AХэрэглэгчидтэй ашигтай үнэ цэнийн солилцоог бий болгох

Энэхүү харьцуулсан дүн шинжилгээ нь Google болон Facebook-ийн хэрэглэгчийн нууцлалыг хамгаалахад чиглэсэн нарийн арга барилуудыг онцолж байна. Google нь гуравдагч этгээдийн күүки дээр тулгуурлан анхдагч талын өгөгдөл, контекст сурталчилгаанд илүү анхаарал хандуулж, хиймэл оюун ухаан, машин сургалтын хэрэглээ (

ML), дижитал зар сурталчилгааны эрэлт хэрэгцээтэй хэрэглэгчийн нууцлалыг тэнцвэржүүлэх стратегийг харуулж байна. Үүний эсрэгээр, Facebook нь хиймэл оюун ухааныг ашиглахын зэрэгцээ хэрэглэгчийн шууд оролцоо, үнэ цэнийг солилцох, нууцлалын өөрчлөлтөд дасан зохицохыг чухалчилдаг нь дижитал нууцлалын хувьсан өөрчлөгдөж буй орчинг чиглүүлэхийн зэрэгцээ хэрэглэгчийн итгэлийг бий болгож, хадгалах стратегийг харуулж байна.

Маркетерууд болон сурталчлагчид энэхүү өөрчлөгдөж буй дижитал зар сурталчилгааны орчинд стратегиа үр дүнтэй уялдуулахын тулд эдгээр ялгааг ойлгох ёстой. Хоёр компани хоёулаа хувийн нууцад чиглэсэн стратеги руу шилжиж байгаа нь илүү өргөн хүрээний салбарын чиг хандлагыг тусгаж байгаа нь дижитал маркетингийн практикт нууцлалын асуудал улам бүр чухал болж байгаа ирээдүйг харуулж байна.

Компани бүрийн хувийн нууцад хандах хандлагыг илүү гүнзгий судлахын тулд тус тусын нууцлалын бодлогын хуудас болон албан ёсны харилцаа холбоогоор зочлох нь илүү дэлгэрэнгүй, шинэчлэгдсэн мэдээллээр хангана.

Douglas Karr

Douglas Karr нь CMO юм OpenINSIGHTS болон үүсгэн байгуулагч Martech Zone. Дуглас олон арван амжилттай MarTech стартапуудад тусалж, Martech-ийн худалдан авалт, хөрөнгө оруулалтад 5 тэрбум гаруй долларын зохих шалгалт хийхэд тусалсан бөгөөд компаниудад борлуулалт, маркетингийн стратегиа хэрэгжүүлэх, автоматжуулахад нь тусалсаар байна. Дуглас бол олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн дижитал хувиргалт, MarTech мэргэжилтэн, илтгэгч юм. Дуглас бол Даммигийн гарын авлага, бизнесийн манлайллын номыг хэвлүүлсэн зохиолч юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.