Google Текстийн зарын өөрчлөлтийг анхаарч үзэх 3 зүйл

google adwords

Google-ийн өргөтгөсөн текст зар (ETAs) албан ёсоор шууд дамжуулж байна! Гар утасны анхны шинэ, илүү урт зар сурталчилгааны формат нь одоо ашиглаж буй ширээний компьютерт ээлтэй стандарт зар сурталчилгааны форматтай зэрэгцэн бүх төхөөрөмжүүд дээр гарч байна. 26 оны 2016-р сарын XNUMX-ны өдрөөс эхлэн сурталчлагчид стандарт текст зар үүсгэх эсвэл байршуулах боломжгүй болно. Эцэст нь эдгээр зар сурталчилгаа нь төлбөрт хайлтын түүхийн жагсаалтад унаж, хайлтын үр дүнгийн хуудаснаас бүрмөсөн алга болно.

Google Өргөтгөсөн Текст Зар (ETA)

Google нь сурталчлагчдад өнөөдрийг хүртэлх хамгийн том бэлгийг нь олгосон: 50 хувь нь зар сурталчилгааны хуулбар хийх зай, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ тайлбарлах нэмэлт тэмдэгтүүд. Гэхдээ хэрэв та энэ боломжийг үр ашиггүй ашиглавал өрсөлдөгчид шинэ форматаар зар бичиж, туршиж, тэдний SEM стратегийг оновчтой болгоход цаг заваа зарцуулдаг тул танд ихээхэн зардал гарах болно. Google-ийн хугацаа дуусах дөхөж байгаа тул сурталчлагчид хайлтын маркетингийн орчинд өрсөлдөх чадвартай байхын тулд одоо байгаа зар сурталчилгааны бүтээлийг нэн даруй бичих хэрэгтэй.

50-р сард Google-ийн бета хувилбарыг эхлүүлснээс хойш бид ETA-т анхаарлаа хандуулж ирсэн. Манай компанийн үйлчлүүлэгчдийн гуравны нэгээс илүү хувь нь дансныхаа XNUMX хувьд ETA-г туршиж байгаа. Өөрийнхөө стратегиа боловсруулахад танд тустай гурван зүйлийг эндээс мэдэж авлаа.

1. Бүтээлч бүтээлээ бүхэлд нь эргэцүүлэн бод

Одоо байгаа тодорхойлолтын мөрүүдийг эвлүүлж, замбараагүй шидэх Үнэгүй Таны хоёрдахь гарчигт шинэ зайг зарим тэмдэгтээр дүүргэхийг хүсч байгаа бол энэ нь сэтгэл татам зүйл боловч энэ нь шийдэл биш юм. Бид зар сурталчилгаа эрхлэгчдийг ийм зүйл хийж байхыг харсан бөгөөд зай дүүргэгч стратеги. Бүх зурвас, брэндийг харгалзан үзэхгүйгээр гарчгийн төгсгөлд хуулбарыг нэмэх нь зар сурталчилгаа нь утга учиртай, товшилтыг нэмэгдүүлдэг гэсэн баталгаа биш юм.

Би Google-ийн Гүйцэтгэлийн зар сурталчилгааны маркетингийн захирлыг хойшлуулах болно Мэтт Лоусон хэлсэн:

Энэхүү шинэчлэлтийг бүтээлч бүхэлдээ дахин үнэлэх боломж болгон ашигла. Энэ бол урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй шинэ, илүү сонирхолтой зүйлийг урлах боломж юм.

Асуудал гэхээсээ илүү боломжийг бод.

2. Хуучин зар сурталчилгаагаа нэн даруй орхиж болохгүй

Төлбөртэй хайлтын бүх зүйлсийн нэгэн адил өргөтгөсөн текст зар сурталчилгаа нь шинээр гарч ирсэн нь таны хуучин зараас шууд гарах болно гэсэн үг биш юм. Хуучин зарын хажуугаар шинэ ETA-уудаа ажиллуулаарай. Хэрэв таны стандарт зар ETA-ээс давж гарсан бол ямар мессежийн стратегиуд ажиллаж байгааг үзээд ETA форматад нийцүүлэн тохируулна уу.

3. Амралтын тухай бодож эхэл

Амралтын улирал бол хайлтын маркетингийн орлогын томоохон хөшүүрэг юм. Дотоодын багууд урамшууллыг удирдаж, баярын сурталчилгааны хуулбарыг масштабаар бичих нь маш их завгүй бөгөөд цаг хугацаа шаарддаг. Хэрэв та энэ амралтын үеэр хамгийн их долларын давуу талыг ашиглахыг хүсвэл Google-ийн эцсийн хугацаанаас өмнө ETA стратегиа боловсруулсан нь дээр. Дотоод багаа одоо бэлдээрэй.

Тэмдэгтийн уртыг туршиж үзээрэй
Бидний анхны бета туршилтаас харахад урт ETA нь дунджаар товшилтын түвшин (CTR) илүү сайн байдаг боловч хандлага нь данснаас хамаарч өөр өөр байж болно. Бид бета клиентийн данс дээрх гарчгийн уртыг туршиж сурсан зүйлээ энд харуулав.

[хайрцаг төрөл = "info" align = "aligncenter" class = "" width = "90%"]

Гарчиг дээрх тэмдэгтийн урт CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Boost бета клиентийн данс дээрх ETA-ийн дундаж даралтын эсрэг хувилбар

[/хайрцаг]

Google-ийн мэдэлд 9 тэрбум гаруй зар бий. Мэдээжийн хэрэг, заримыг нь загвараар бүтээдэг тул өвөрмөц зар сурталчилгааны тоо бага байдаг, гэхдээ та яаж ч зүссэн байсан хэдэн тэрбум зарыг дахин бичих талаар ярилцсаар байна. Google нь зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд энэ асуудлыг шийдвэрлэхэд туслалцаа үзүүлэхийг олон нийтэд санал болгоогүй байна. Онлайн сурталчлагчид кампанит ажилдаа хичнээн өвөрмөц эсвэл загварчилсан сурталчилгаа ашигладаг байсан ч хамаагүй дахин бичих шаардлагатай байдаг. Хэрэв та бэлтгэлээ хийж амжаагүй бол одоогийнх шиг цаг хугацаа алга. Маргааш хүртэл хүлээх нь хэтэрхий оройтсон байж магадгүй юм.

нэг сэтгэгдэл

  1. 1

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.