Google нь нийтийн домэйны зургийг хувьцааны гэрэл зураг шиг харагдуулдаг бөгөөд энэ нь асуудал үүсгэдэг

Хувьцааны зураг

2007 онд алдарт гэрэл зурагчин Кэрол М.Хаймсмит бүх амьдралынхаа архивыг түүнд хандивлав Конгрессын номын сан. Хэдэн жилийн дараа Highsmith хувьцааны гэрэл зургийн компани Getty Images түүний зөвшөөрөлгүйгээр эдгээр олон нийтийн домэйн зургийг ашиглах лицензийн төлбөр авч байсан болохыг олж мэдэв. Гэх мэт тэр 1 тэрбум доллар нэхэмжлэл гаргасан, зохиогчийн эрхийг зөрчсөн гэж мэдэгдэж, 19,000 шахам гэрэл зургийг бүдүүлгээр зүй бусаар ашигласан, хуурамчаар холбогдсон гэж үзэж байна. Шүүхүүд түүний талд ороогүй ч олны анхаарал татсан хэрэг байв.

Highsmith-ийн нэхэмжлэл нь олон нийтийн домэйны зургийг хувьцааны гэрэл зураг гэж үзэх үед бизнес эрхлэгчдэд учрах эрсдэл, бэрхшээлийг үлгэрлэн харуулсан болгоомжтой үлгэр юм. Гэрэл зургийн ашиглалтын дүрмүүд нь төвөгтэй байж болох бөгөөд үүнтэй төстэй програмуудын тусламжтайгаар илүү төвөгтэй болгожээ Instagram Энэ нь хэн ч гэрэл зураг авах, хуваалцахад хялбар болгодог. 2017 онд, хүмүүс 1.2 их наяд зураг дээшээ авах болно. Энэ бол гайхалтай тоо юм.

Өнөөгийн ертөнцөд хэрэгжүүлж буй маркетингийн амжилт нь тухайн брэнд нь таних тэмдэг, нэр хүндийг өсгөх, мэдлэгийг дээшлүүлэх, анхаарал татах, агуулгыг сурталчлах зорилгоор зургуудыг үр дүнтэй ашиглаж байгаа эсэхээс хамаарна. Жинхэнэ байдал-үүнийг тэмдэглэсэн байна мянганы зүрх сэтгэлд хүрэх зам- энэ бол түлхүүр юм. Стильтэй эсвэл тайзан дээр харагдаж байгаа гэрэл зургуудад хэрэглэгчид хариу өгдөггүй. Брэндүүд нэгтгэх хэрэгтэй жинхэнэ вэбсайт, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, маркетингийн материал дээрх зургуудыг ашиглах болсон тул тэд улам бүр хандах болжээ жинхэнэ хувьцааны гэрэл зураг гэх мэт сайтууд Dreamstime болон нийтийн домэйн зураг. Гэхдээ ямар нэгэн зураг ашиглахаасаа өмнө бизнес эрхлэгчид гэрийн даалгавраа хийх ёстой.

Олон нийтийн домэйны зургийг ойлгох

Олон нийтийн домэйны зураг нь хугацаа нь дууссан эсвэл анх хэзээ ч байгаагүй тул зохиогчийн эрхээс чөлөөлөгддөг, эсвэл зохиогчийн эрх эзэмшигч өөрийн зохиогчийн эрхээсээ татгалзаж байсан онцгой тохиолдолд. Олон нийтийн домэйн нь үнэ цэнэтэй эх сурвалжийг төлөөлсөн олон янзын сэдвээр олон тооны зургийг агуулдаг. Эдгээр зургуудыг ашиглахад чөлөөтэй, олоход хялбар, уян хатан бөгөөд зах зээлд оролцогчид өөрсдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцсэн жинхэнэ зургийг хурдан хугацаанд хянах боломжийг олгодог. Гэсэн хэдий ч олон нийтийн домэйны зураг зохиогчийн эрхээс ангид байна гэдэг нь зах зээлдүүлэгчид шалгалт хийх явцаас татгалзаж, удаан, улмаар өндөр үнэтэй гэсэн үг биш юм. Шүүхэд олон сая доллар алдах, эсвэл бүрмөсөн цэвэрлэхийн тулд олон хоног алдахдаа яагаад үнэгүй дүрс татаж авах вэ?

Олон нийтийн домэйны зураг ба хувьцааны гэрэл зураг ижил зүйл биш бөгөөд олон нийтийн домэйны зургийг болгоомжтой ашиглах хэрэгтэй. Олон нийтийн домэйны зургийг ашигладаг компани бүр үүнтэй холбоотой эрсдлийг ойлгох хэрэгтэй.

Хувьцааны гэрэл зураг болон олон нийтийн домэйны зургийг сольж болохуйц байдлаар үзэх болсон нэг шалтгаан бол Google гэх мэт компаниуд үүнийг байгаа юм шиг болгохыг хичээсэн явдал юм. Google нь органик хайлтын үр дүнг гажуудуулж хувьцааны зургуудаас түрүүлж байрлуулдаг тул худалдан авагчид олон нийтийн домэйны зураг руу байнга ханддаг. Энэхүү холимог нь бизнес эрхлэгчдийг асуудалд оруулж болзошгүй юм. Хэрэв хэн нэгэн хувьцааны зураг хайж байгаа бол хэн нэгэн олон нийтийн домэйн дэх зургийг хайхад хувьцааны зураг гарч ирдэггүйтэй адил олон нийтийн домэйны зургийн үр дүнг харах ёсгүй.

Google яагаад үүнийг хийдэг вэ? Тэнд хэд хэдэн тайлбар байж болох юм. Үүний нэг нь спамыг эсэргүүцэгч байсан Мэтт Каттс 2016 онд Google-ийг орхисон явдал юм. Бид сүүлийн үед SERP дээр, тэр дундаа Google дээр маш их спам гарч байна. өөрийн блог шилдэг туршлагын талаархи нийтлэлүүдэд. Тайлангууд хаяггүй хэвээр байна. Өөр нэг зүйл бол одоо алгоритмийг хянадаг хиймэл оюун ухаан бөгөөд энэ нь Google-ээс хүлээж байгаа шиг тийм ч сайн биш юм. Хуурамч мэдээллийн сайтуудын үйл ажиллагааны нэгэн адил энэ нь зохисгүй төрлийн агуулгыг сурталчилдаг. Цаашилбал, энэхүү будлиан нь Google Images-ээс өрсөлдөөний эсрэг стратеги, тэр ч байтугай шударга бус байрлалыг шүүхэд өгсөн Google-ийн худалдааны холбоодын хариу арга хэмжээ болж магадгүй юм. (вэб дээр татаж авсан зургуудын 85% -ийг Google Images тараадаг гэсэн тооцоо байдаг). Google Images дээр буцаж ирдэг траффик нь зар сурталчилгааны орлого олох болно.

Үнэн хэрэгтээ олон нийтийн домэйны зурагт хувьцааны зургийн хамгаалалтын шинж чанар байхгүй байна. Зураг олон нийтийн хүртээл болно гэдэг нь тухайн зохиогчийн эрхийг зөрчих, зураг дээр гарч буй хүмүүсийн ижил төстэй эрх гэх мэт бусад эрхийг зөрчих эрсдэлээс ангид гэсэн үг биш юм. Highsmith-ийн хувьд энэ асуудал нь гэрэл зурагчин болон маш сул лицензтэй холбоотой анхаарал сул байсантай холбоотой боловч загвар өмсөгчийн зөвшөөрөлгүй байдал нь илүү зальтай байж болох юм.

Энэ оны эхээр, Лиа Колдуэлл Чипотлээс 2 тэрбум гаруй доллар нэхэмжилжээ Учир нь тэр компани түүний зургийг сурталчилгааны материалд түүний зөвшөөрөлгүйгээр ашигласан гэж мэдэгджээ. 2006 онд нэгэн гэрэл зурагчин Денверийн их сургуулийн ойролцоох Chipotle дээр Caldwell-ийн зургийг авахыг хүссэн боловч тэр татгалзаж, зургийг ашиглах зөвшөөрлийн хуудсанд гарын үсэг зурахаас татгалзжээ. Найман жилийн дараа Колдуэлл Флорида, Калифорнийн Чипотл байршил дахь ханан дээр түүний зургийг харжээ. Зургууд дээр ширээн дээр шил байсан бөгөөд Колдуэллийн нэмж хэлснээр түүний зан чанарыг гутаасан байна. Тэр шүүхэд өгсөн.

Колдуэлл, Хайсмит нарын түүхүүд компаниуд дүрсийг нарийвчлан шалгахгүйгээр ашиглах нь ямар их эрсдэлтэйг гэрчилдэг. Олон нийтийн домэйны зургуудад бага хэмжээний баталгааг өгдөг бөгөөд тэдгээрийг загвараар гаргах эсвэл үл хөдлөх хөрөнгийг гаргадаггүй. Загвар өмсөгч биш харин гэрэл зурагчин зөвхөн гэрэл зурагчийн эзэмшдэг эрхийг өгдөг бөгөөд энэ нь тухайн загварыг арилжааны зорилгоор ашиглавал загвар зохион бүтээгчийг шүүхэд өгөх боломжтой гэсэн үг юм. Энэ бол том мөрийтэй тоглоом.

Үүний аль нь ч бизнес эрхлэгчид нийтийн эзэмшлийн зургийн давуу талыг ашиглах ёсгүй, харин эрсдэлийг ойлгохын ач холбогдлыг онцолж хэлэх хэрэгтэй. Олон нийтийн домэйны зургийг зөвхөн эрсдэлийг бууруулахын тулд зохих шалгалт хийсний дараа ашиглах ёстой. Тиймээс Dreamstime вэбсайтдаа олон нийтийн домэйны жижиг хэмжээний цуглуулга, баталгаат хугацаа өгдөг үнэгүй загвараас гаргасан зургуудын маш том цуглуулгыг багтаасан болно.

Олон нийтийн домэйны зургийн эрсдэлийг ойлгох нь эхний алхам юм. Брэндүүдийн хувьд хоёр дахь алхам бол зохих шалгалтын процессыг бий болгох явдал юм. Шалгалтын асуултанд дараахь зүйлийг багтаах ёстой: Энэ зургийг зохиогч үнэхээр хулгайлсан болохоос "хулгайлсан" биш үү? Зургийн сайт хүн бүрт боломжтой юу? Зургийг хянаж үзсэн үү? Гэрэл зурагчид үнэ төлбөргүй гайхалтай зургийн цуглуулга өгөхөд ямар урамшуулал байдаг вэ? Түүнчлэн, яагаад зургуудыг автоматаар түлхүүр үгээр тайлбарласан бэ? Зураг бүр цөөн хэдэн түлхүүр үгтэй байдаг бөгөөд тэдгээр нь ихэвчлэн хамааралгүй байдаг.

Маркетерууд энэ загварыг бас анхаарч үзэх хэрэгтэй. Зураг дээрх хүн загвар гаргах хувилбар дээр гарын үсэг зурсан уу? Үүнгүйгээр, ямар ч арилжааны ашиглалтыг Caldwell Chipotle-тэй адил сорьж болно. Загварыг нь төлсөн ч гэсэн ганц зураг авахад хэдэн арван сая доллар хохирол учирч болзошгүй юм. Өөр нэг анхаарах зүйл бол барааны тэмдгийн зөрчил байж болзошгүй юм. Мэдээжийн хэрэг, лого нь хязгаарлагдмал, гэхдээ Adidas-ийн гарын үсэг шиг гурван зураас нь хувцасны шүүгээнд байдаг.

Олон нийтийн домэйн дэх зураг нь үнэ цэнэтэй эх сурвалж байж болох ч маш том эрсдэл дагуулдаг. Илүү ухаалаг сонголт бол товчлолоос хол байхын тулд хувьцааны зургийг ашиглах, бүтээлч байх явдал юм. Брэндүүд нь зургийг ашиглахад аюулгүй гэдгийг мэддэг тул маркетингийн материалыг илүү динамик болгоход шаардлагатай жинхэнэ агуулгыг олж авдаг тул сэтгэлийн амар амгаланг олж чаддаг. Дараа нь шүүхэд хандахаас илүүтэйгээр зургийг урьдчилж үнэлэх хүчин чармайлт гаргах нь дээр.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.