Зар сурталчилгааны технологи

Google-ийн шинэ эргэдэг зар сурталчилгааны шинэчлэлт нь AdWords кампанит ажилд ямар утгатай вэ?  

Google нь өөрчлөлттэй ижил утгатай үг юм. 29-р сарын XNUMX-нд тус компани өөрсдийн онлайн сурталчилгааны тохиргоонд, ялангуяа зар сурталчилгааны эргэлтэд өөрчлөлт оруулсан нь гайхмаар зүйл биш байж магадгүй юм. Бодит асуулт бол энэ шинэ өөрчлөлт нь танд, зар сурталчилгааны төсөв, зар сурталчилгааны гүйцэтгэлд ямар ач холбогдолтой вэ?

Google Adwords зар эргүүлэх

Google ийм өөрчлөлт хийхэд олон тооны дэлгэрэнгүй мэдээлэл өгдөг хүн биш тул олон компаниуд хэрхэн үргэлжлүүлэхээ харанхуйд мэдрэх болно. Энэ шинэ зүйл хэрхэн өөрчлөгдөх вэ үнэхээр таны сурталчилгаанд нөлөөлөх үү?

Энэ уналтаас юу хүлээж болох вэ: Сайжруулсан алгоритмууд

Үргэлж нууцлаг алгоритмуудынхаа талаар Google илүү их анхаарал төвлөрүүлэхийг иш татсан машин суралцахяг л яг ийм санагдаж байна. Google-ийн үзэж байгаагаар энэхүү шинэ арга нь аль зар сурталчилгаа хамгийн их хамааралтай болохыг тодорхойлох илүү сайн өгөгдлийг бий болгоно. Машинаар суралцах нь хүчтэй бөгөөд үр дүнтэй боловч харьцангуй шинэ ойлголт хэвээр байгаа тул алдаагүй зүйл биш юм. Жишээлбэл, Google саяхан "hp" (морины хүчийг богиносгов) гэсэн товчлолыг корпорацийн аварга том Hewlett Packard (HP) -тай холбож тайлбарлав. улмаар барааны тэмдгийн зөрчилтэй гэж үзэн зарим “hp” зарыг хаах.

Ийм алдаанууд гарсаар байгаа тул "машины өсөлт" -өөс хэт их айх шаардлагагүй болно. Гэсэн хэдий ч бидний мэдэж байх ёстой зүйл бол энэхүү "машиныг сурах" нь Google-д санхүүгийн хувьд ашиг тусаа өгөх үед таны зар сурталчилгааны гүйцэтгэлд (сөргөөр) хэрхэн нөлөөлж болзошгүй (илүү их товшилт, бага хөрвүүлэлт) байж болох юм.

Google-ийн мэдэгдэл, тайлбарласан

Google-ийн 29-р сарын XNUMX-ний өдөр AdWords-ийн бүх үйлчлүүлэгчиддээ илгээсэн имэйлд тэд зар сурталчилгааны эргэлтийн хоёр хувилбарыг зөвхөн "оновчтой болгох" ба "хязгааргүй эргүүлэх" боломжтой гэж тэмдэглэжээ. Оновчтой болгох нь кампанит ажлынхаа үеэр бусдаас илүү сайн гүйцэтгэлтэй байхаар таамаглаж буй зар сурталчилгааг компьютерийн сургалтыг ашиглахад ашигладаг бөгөөд "хязгааргүй эргүүлэх" сонголт нь маш бага тайлбар шаарддаг тул зар сурталчилгаа нь хязгааргүй жигд байх болно.

Энэ нь эхэндээ ойлгомжтой мэт санагдаж байгаа боловч энэ нь хэд хэдэн эргэлзээ төрүүлж байна: эхнийх нь "оновчтой болгох" тохиргооны талаар яг юуг оновчтой болгож байна вэ? Аливаа AdWords кампанит ажилд оновчтой болгох олон хүчин зүйлүүд байдаг бөгөөд эдгээр нь зар сурталчилгааны үнэ, товшилтын тоо, хөрвүүлэх хувь хэмжээ, ROI зэргээс эхлээд зар сурталчилгаа байрлуулах, амжилтанд хүрэх, ерөнхийдөө өвөрмөц үр дагаврыг авчирдаг. амжилт.

Хариулт авч байна

Бид хариулт авахыг хүссэн бөгөөд одоо ч гэсэн хүсч байна. Тиймээс бид утсаа аваад Google рүү залгалаа. Тэдний хариулт? Optimize гэдэг нь тухайн сүлжээний ашиглагдаж буй сүлжээнээс хамааралтай сэдэвчилсэн үг юм: Search and Display (Тэмдэглэл: Search Network бол Google хайлт дээр гарч буй текст зар бөгөөд харин Display ads нь интернетэд гарч буй зургийн сурталчилгаа юм). Хайлтын сүлжээнд оновчлогдсон цорын ганц хүчин зүйл бол товшилт гэдгийг бид мэдсэн бөгөөд энэ нь тийм ч сайн мэдээ биш байв. Гэсэн хэдий ч тэд дэлгэцийн зар сурталчилгааны хөрвүүлэлтийг оновчтой болгож байна гэж мэдэгдсэн.

Бидний анхны бодол? Хайлтын хувьд энэ нь нэг их утгагүй юм. Яагаад? Google Хайлтын Сүлжээ нь олон тооны хар тугалга авчирдаг гэдгээрээ алдартай тул (товшилтын оновчлол нь зөвхөн сайтад зочлох, илүү их зардал гарахтай холбоотой байсан). Дэлгэцийн сүлжээний хувьд энэ нь сайн зүйл байж болох юм. Дэлгэцийн зар нь одоогоор хөрвүүлэх ханш нь мэдэгдэхүйц доогуур байгаа нь мэдэгдэж байгаа бөгөөд энэ нь брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэхээс үүдэлтэй бөгөөд энэ нь маш цөөн хөрвүүлэлт хийхэд дарахад их мөнгө төлөх эрсдэлтэй юм. Тиймээс, хэрэв оновчлогдсон хөрвүүлэлт нь илүү амжилттай дэлгэцийн сүлжээ гэсэн үг юм бол энэ нь эерэг үр дүн юм.

Танай компани эдгээр шинэчлэлтийг хэрхэн зохицуулах ёстой вэ

Амьдралын аливаа зүйлийн нэгэн адил хүчтэй сууриар баригдсан зүйлийг үнэхээр доргиох нь хэцүү байдаг. Google-ийн AdWords-ийн шинэ шинэчлэлтүүдэд мөн адил хамаарна. Хэрэв танд чанартай сурталчилгааны кампанит ажил аль хэдийн хийгдсэн бол үүнийг устгахгүй. Гэхдээ хүлээгдэж буй өөрчлөлтөд зар сурталчилгааны төлбөрийг аль болох сайн байлгахын тулд та хэдэн алхам хийх хэрэгтэй.

Эдгээрийн эхнийх нь кампанит ажлынхаа талаар хоёр дахь удаагаа харах явдал юм тендерийн стратеги. AdWords дээр кампанит ажлыг амжилттай явуулахын тулд давуу талаа ашиглах олон тендерийн шинж чанарууд байдаг, ялангуяа одоо ийм тендерийн стратегиудын өгөгдлийг удахгүй болох "машин суралцах" үед ашиглах болно. Эдгээр онцлог шинж чанарууд нь сайжруулсан товшилтын өртөг, зар сурталчилгааны зарлагын өгөөж, хамгийн их хөрвүүлэлт эсвэл олж авахад чиглэсэн зардлыг багтаадаг.

Өөр нэг анхаарах зүйл бол таны кампанит ажил хэр олон удаа явагдаж байгаа вэ Хянасан чанар, нарийвчлалыг бодит хүнээр баталгаажуулах. Энэ нь бага гүйцэтгэлтэй зар сурталчилгааг арилгаж, өндөр гүйцэтгэлтэй (хөрвүүлэх зардал багатай, товшилт ихтэй, хамгийн сайн ROAS бүхий сурталчилгаа) -ыг сайжруулахын тулд шаардлагатай юм. Зорилтот үзэгчдэд юу нийцэж байгааг харахын тулд зар сурталчилгааныхаа үг хэллэгээр тоглоорой. Аль тактик нь хамгийн амжилттай байгааг харахын тулд A / B-ийн цөөн хэдэн туршилтыг тогтмол хийж үзээрэй, гэхдээ өндөр амжилтанд хүрсэн зар сурталчилгааг байнга ажиллуулж байх хэрэгтэй.

Эдгээр гарын авлагын тоймууд нь зөвхөн маш сайн хийгдсэн тохиолдолд л үр дүнтэй байдаг тогтмол байх. AdWords кампанит ажлыг амжилттай хөгжүүлэхэд тууштай байдал чухал юм. Хэрэв та дансаа тогтмол шалгаж үзэхгүй бол зар сурталчилгааны бүлгийн амжилтанд ноцтой хохирол учруулж буй улаан тугнуудыг бүрэн алдаж магадгүй юм. Цаашилбал, орон нутгийн үйл явдал (байгалийн гамшиг, иргэний эмх замбараагүй байдал - юу байхгүй байна Сүүлийн үед бид харсан уу?) нь таны зар сурталчилгааны гүйцэтгэлд нөлөөлж болзошгүй юм. Та эдгээр өөрчлөлтүүдийн дээр үлдэх ёстой.

Дүгнэлт

Дүгнэж хэлэхэд, Google нь зар сурталчилгаа эрхлэгчид рүү иймэрхүү зүйл шидсэн анхны тохиолдол биш бөгөөд магадгүй энэ нь сүүлчийнх биш байх. Хэдийгээр энэ нь сандрах шалтгаан биш боловч та Google-ийн зөвлөмжийг дагаж, давстай үр тариа хийхээс зайлсхийх хэрэгтэй.Учир нь энэ нь ойрын саруудад хамгийн сайн үр дүнд хүргэсэн хүмүүс байх болно.

Хэрэв танд дансаа хариуцдаг гадны агентлаг байгаа бол тэд энэ шинэчлэлттэй хэрхэн тэмцэх, хамгийн сайн ашиглах талаар төлөвлөгөө боловсруулчихсан байх ёстой. Баг Techwood Consulting Google-ийн шинэчлэлтүүд ноцтой үр дагаварт хүргэж болзошгүйг ойлгож, тэдгээрийг өдөр бүр хянах болно. Хэтэрхий оройтох хүртэл бүү хүлээгээрэй - Өнөөдөр зарууд удахгүй болох өөрчлөлтүүдэд бэлэн байх болно гэдгийг баталгаажуулах агентлагтай хамтарч ажиллаарай.

Чад Кроу

Чад Кроу нэгдэв Techwood Consulting 2016 онд нэгдлийн нэг хэсэг болгон. Одоогоор тэрээр Techwood-ийн хэрэгжилт, дансны удирдлагын үйл ажиллагааг удирдаж байна. Тэрээр Рейнхардтын их сургуулийг бакалаврын зэрэгтэй, Тройн их сургуульд харилцаа холбооны чиглэлээр магистрын зэрэг хамгаалсан. Олон жилийн турш Чад төлбөртэй хайлтын зар сурталчилгаанд 25 сая доллар зарцуулсан. Techwood Consulting нь 2008 онд байгуулагдсан бөгөөд органик болон төлбөртэй хайлтын үндсэн чадамжтай элит дижитал зөвлөх үйлчилгээ юм. 5000 онд Inc2017-ийн гишүүн, Атланта, GA-д төвтэй, 17 үйлчлүүлэгчийг дэмждэг 60 хүний ​​бүрэлдэхүүнтэй Techwood нь SEO болон PPC сэдвээр чанарын гүйцэтгэлээр нэр хүндтэй.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.