“V” ery брэндийн 8 шинж чанар

Сайн брэндийн шинж чанарууд

Олон жилийн турш би брэнд хийх санаагаа поо-пүү хийдэг байсан. Лого дээрх ногоон өнгөний талаар маргаантай, маруухан хэдэн хүмүүс миний хувьд урам зориггүй мэт санагдлаа. Хэдэн арван, бүр хэдэн зуун мянган доллар авдаг брендийн агентлагуудын үнийн шошго ч мөн адил.

Миний мэргэжил инженер мэргэжлээр төгссөн. Миний анхаарч байсан цорын ганц өнгө код бол ямар нэгэн зүйлийг утсаар холбож өгөх явдал байв. Миний үүрэг бол эвдэрсэн зүйлийг олж засварлах, дараа нь засах явдал байв. Логик болон алдааг олж засварлах нь миний чадвар байсан бөгөөд би эдгээрийг мэдээллийн баазын маркетинг, эцэст нь вэб дээр байрлуулсан. Аналитик нь миний бүдүүвч байсан бөгөөд би үйлчлүүлэгчдэд хөрвүүлэх ханшаа сайжруулахад саад болж байсан асуудлуудыг арилгахад хялбар байсан.

Сүүлийн арван жилийн хугацаанд миний брэндийг үнэлэх үнэлэмж, үнэлэмж эрс өөрчлөгдсөн. Асуудлын нэг хэсэг нь асуудлын эх сурвалжийг олж засварлах явцад бид үйлчлүүлэгчдийн онлайн хүчин чармайлтын зөрүүг ихэвчлэн илрүүлдэг байв. Хэрэв үйлчлүүлэгч хатуу брэнд, дуу хоолойтой байсан бол бид бамбарыг шүүрэн авч, гайхалтай агуулга гаргаж, бүгдийг нь ажиллуулах нь энгийн байсан нь гайхалтай байв.

Хэрэв үйлчлүүлэгч брэндийн дасгалыг хэзээ ч хийж байгаагүй бол тэдний байдал, онлайн танилцуулга, хүмүүс таньж, итгэж эхлэх нэгдсэн брэндийг хэрхэн бий болгохыг ойлгох нь үргэлж хэцүү байдаг. Брэнд бол бараг бүх маркетингийн ажлын үндэс суурь юм ... Би үүнийг одоо мэдэж байна.

Маш сайн брендтэй үйлчлүүлэгчдийг хараад би тэдний брэндээс тодорхойлсон 8 онцлог шинж чанарыг бичсэн. Хөгжилтэй байхын тулд “V” үсэгтэй үгсийг санаж явахад хялбар болгоно гэсэн үүднээс нэг бүрчлэн ярилцахаар хайлаа.

  1. Visual - Ихэнх хүмүүс үүнийг брэнд гэж үздэг. Энэ бол компани эсвэл түүний бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй холбоотой харааны хөрөнгийн лого, тэмдэг, өнгө, хэв маяг, хэв маяг юм.
  2. дуу хоолой - Дүрслэхээс гадна агуулга, нийгмийн талаархи стратегиудыг хайж байхдаа брэндийн дуу хоолойг илүү сайн ойлгох хэрэгтэй. Хүмүүс биднийг хэн болохыг ойлгохын тулд бидний захиас юу вэ, үүнийг хэрхэн дамжуулж байна вэ?
  3. Венди - Брэнд нь компанийг төлөөлдөггүй бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчтэй сэтгэл хөдлөлийн уялдаа холбоог бий болгодог. Та хэнд үйлчилдэг вэ? Энэ нь таны дүрслэл, дуу хоолойнд тусгалаа олсон уу? Жишээлбэл, кокс нь сонгодог төрх, аз жаргалтай хоолойтой байдаг. Гэхдээ Red Bull нь илүү хүчтэй болж, хатуу спорт сонирхогчдынхоо анхаарлыг төвлөрүүлдэг.
  4. Орландо - Таныг тойрсон өрсөлдөгчид хэн бэ? Та аль салбарт ажилладаг вэ? Ихэнх компаниуд тодорхой нэг салбарт үйлчилдэг бөгөөд тэд хоёулаа өвөрмөцөөр нэрлэгддэг боловч салбартайгаа уялдсан байдаг нь маш чухал юм. Үүнд саад учруулдаг хүмүүс байдаг ... гэхдээ ихэнх тохиолдолд та үе тэнгийнхэндээ найдвартай, амьдрах чадвартай байхыг хүсдэг.
  5. өөрчлөлт - Мөн та үе тэнгийнхэнтэйгээ адилхан харагдахыг хүсдэггүй тул та тэднээс өөрийгөө хэрхэн ялгах вэ? Таных юу вэ? Өвөрмөц үнэлгээний санал? Таныг өрсөлдөгчдөөсөө салгаж буй брэндээс ямар нэг зүйл илэрхий байх ёстой.
  6. Ариун журам - Өөрийн хийж буй зүйлдээ гайхалтай байх нь өнөө үед хангалтгүй байгаа бөгөөд та өөрийн брэндтэй холбоотой гайхалтай чанар, өмч хөрөнгөтэй байх хэрэгтэй. Магадгүй энэ нь шударга байдал шиг энгийн зүйл юмуу эсвэл орон нутгийн иргэдэд хэрхэн үйлчлэх талаар илүү төвөгтэй байдаг. Хүмүүс өөрчлөлтөд нөлөөлж буй хүмүүстэй бизнес хийхийг хүсдэг.
  7. үнэ цэнэ - Энэ нь танай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний төлбөрийг яагаад төлөх ёстой вэ? Таны брэндтэй холбоотой бүх зүйл таны ажлын үнэ цэнэ нь түүний өртөгөөс давсан байх ёстой. Эдгээр нь үр ашгийг дээшлүүлэх, илүү их эрэлтийг бий болгох, зардлыг бууруулах эсвэл бусад олон зүйл байж болно. Гэхдээ танай брэнд таны үйлчлүүлэгчдэд авчирч буй үнэ цэнийг харуулах ёстой.
  8. Вехеменс - Ямар гоё үг вэ? Танай компани юунд дуртай вэ? Хэт их тэвчишгүй байдал нь халдвартай байдаг тул хүсэл тэмүүлэл нь брендийн бүх үйл явцын нууц зэвсэг байх ёстой. Хүсэл тэмүүлэл бол хүмүүсийг хөлнөөс нь арчиж хаях сэтгэл хөдлөл юм. Таны брэнд таны хүсэл тэмүүллийг хэрхэн харуулдаг вэ?

Би брендийн мэргэжилтэн биш гэдгийг санаарай ... гэхдээ бид брендийн мэргэжилтнүүд ажил хаях газраа явдаг бөгөөд компаний брэндийг ойлгож, тааруулж, цуурайтуулж чадвал асуудлыг арилгах, агуулгын хоосон зайг нөхөх нь илүү хялбар байдаг гэдгийг бид олж мэдсэн.

Хэрэв та брендийн талаар илүү ихийг уншихыг хүсвэл Жош Милийн номыг санал болгож байна. Bold брэнд. Энэ нь бидний зарим хүнд хэцүү үйлчлүүлэгчидтэй тулгарч байсан зарим гол асуудлууд болон дотооддоо ажиллаж байсан бусад ажлуудад үнэхээр нүдээ нээлээ.

Би одоо үүнийг авч байна.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.