#GetVaccinated кампанит ажил нь хүн амын дунд нэр хүндийг бий болгодог

#Вакцинжуулсан Influencer маркетингийн кампанит ажил

19 оны 2020-р сард АНУ-д COVID-XNUMX-ийн анхны вакцин хийлгэхээс өмнө зугаа цэнгэл, засгийн газар, эрүүл мэнд, бизнесийн өндөр албан тушаалтнууд америкчуудыг вакцин хийлгэхийг гуйж байв. Анхны давалгааны дараа вакцинууд илүү өргөн тархаж, вакцин хийлгэх эрхтэй хүмүүсийн жагсаалт нэмэгдэх тусам вакцинжуулалтын хурд буурчээ.

Вакцин хийлгэх боломжтой хүн бүхэнд ямар ч хүчин чармайлт гаргахгүй ч гэсэн сурталчилгааны сурталчилгаа эсвэл доктор Энтони Фаукигийн тусламжтайгаар бус хүмүүсийг ятгаж болох зарим бүлэг хүмүүс байдаг. Үүнтэй холбогдуулан хүмүүсийг вакцинжуулах түлхэц нь тодорхой хүн ам зүйд хүрэхийн тулд тогтоосон PR, маркетинг, зар сурталчилгааны тактикуудын хязгаарлалтыг илчилж, улмаар шинээр гарч ирж буй хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл болох нийгмийн сүлжээнд нөлөөлөгчдийг хүлээн зөвшөөрч, талархаж байна.

A -д их хэмжээгээр баярлалаа 1.5 тэрбум долларын PR ба зар сурталчилгааны блиц Цагаан ордон 2021 оны 41 -р сард эхлүүлсэн бөгөөд хүн амын XNUMX% нь XNUMX -р сарын сүүл гэхэд бүрэн вакцинд хамрагдсан болно. Өвчний хяналт, урьдчилан сэргийлэх төвийн (CDC) мэдээллээр. Гэвч уламжлалт тусламжийн үр дүн зун дөхөх тусам буурч, вакцинжуулалтын хурд удааширч байв.

Цагаан ордонд вакцины эргэлзээ, эргэлзээтэй байдлыг халах шинэ, илүү мэс заслын арга барил шаардлагатай байв. Удирдлага нь вакцины талаархи буруу мэдээллээс татгалзах, шашин шүтлэг, улс төрийн үзэл суртлын улмаас бус харин илүү хувийн шалтгаанаар вакцин хийлгэхийг эсэргүүцсэн бүлэг хүмүүсийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх зорилгоор нөлөөлөгч хүмүүсийн армийг элсүүлэхээр шийджээ.

Gen Z -ийн гишүүд нийгмийн эрүүл мэндийн ажилтнууд тэдний захиасыг тохируулж өгөөгүй байгаад харамсаж байна Инстаграмын үеБайна. Жишээ нь, 22 настай эмэгтэй амьдралын шинжлэх ухаанд чиглэсэн мэдээллийн хэрэгсэлд иш татжээ Зарим статистикүүд Дөрөвдүгээр сард тухайн үеийн мессежүүдийн аль нь ч 19 настай эрүүл залуу яагаад вакцин хийлгэх ёстойг тайлбарлаагүй болохыг онцолсон.

Инстаграмын өгөгдлийг үзэх нь Цагаан ордон яагаад түүн шиг хүмүүст хүрэхийн тулд нөлөөлөгчдөд ханддаг болохыг ойлгоход тустай бөгөөд энэхүү санаачилга нь нөлөөлөгчдийн хүрээнд хэрхэн органик байдлаар тархсан болохыг харуулахад тусалдаг. 2021 оны эхний найман сарын байдлаар АНУ -д 9,000 Инстаграм нөлөө үзүүлэгчид өөрсдийн дагалдагчдыг вакцин хийлгэхийг уриалсан, hashtag -ийг оруулсан нийт 14,000 бичлэг хийжээ. #вакцинжуулалт, #вакцинжуулалт, #вакцинжуулалт, #бүрэн вакцинжуулалт болон #геттевакс. Эдгээр бичлэгүүд нь нийт 61 сая орчим үзэгчдэд зориулагдсан бөгөөд үүний 32% нь 13-24 насныхан байв. Дөрвөн сая гаруй дагагчтай Риз Уизерспун, гурван хагас сая хүнтэй Опра Уинфри гэх мэт овог нэр бүхий хүмүүсийн бичсэн постуудаас ийм том хэсгийг авсан болно.

Гэхдээ нөлөөлөгч ертөнцөд том нь үргэлж илүү сайн байдаггүй. Нийт үзэгчдийн тоо шиг чухал зүйл бол нийтлэлийн 58% нь маркийн нэрээс бус харин нано-нөлөө үзүүлэгчдээс ирсэн байдаг. Нано-нөлөөлөгчдийн дагалдагчид бол алдартай маш их оролцдог, үнэнч, чин бишрэлийн түвшинг харуулах, тийм ээ, хайртай доктор Фаучи хүртэл хүрч чадахгүй байгаа нөлөө. Вакцин хийлгэсэн тухай өөрийн түүхээ хуваалцаж, дагалдагчдадаа үүнийг анхаарч үзэхийг уриалснаар нөлөө үзүүлэгчид засгийн газрын ивээн тэтгэсэн сурталчилгааны кампанит ажил, эмнэлгийн үг хэллэгээр найруулсан эрүүл мэндийн албан тушаалтнуудаас олж чадаагүй жинхэнэ байдлыг харуулав.

Тодруулбал, нөлөөлөл үзүүлэгчид хүмүүсийг вакцинжуулахын тулд мөнгөн сум байгаагүй. Вакциныг олон нийтэд танилцуулснаас хойшхи эхний хэдэн сарын дотор вакцинжуулалтын түвшин 41% болж өссөн бол америкчуудын бүрэн вакцинжуулалт сүүлийн таван сарын хугацаанд ердөө 14% -иар нэмэгдсэн байна. Ямар ч сайн маркетер танд хэлэх болно, айдас зарж, вакцины эсрэг хуурамч мэдээлэл, кабелийн мэдээ, цэцэрлэгийн анги хүртэл хаа сайгүй тоть цацах нь энэ бол бидний үндэсний зөвшилцөлд хүрч чадахгүй асуудал юм.

12-17 насны залуучуудын вакцинжуулалтын түвшин, Цагаан ордон нөлөөлөгчдийг ашиглан зорилтот бүлэгт оруулахыг хүсч байсан хүн ам зүйн нэг хэлбэр, 18-р сарын дундуур 45% байсан бол 20-р сарын XNUMX-ны байдлаар XNUMX% болж өссөн байна CDC-ийн мэдээллийн дагуу. Тоон үзүүлэлт, хувь хэмжээнээс үл хамааран нөлөөлөгч нь өөрсдийн платформыг сайн сайхны төлөө ашиглах асар их чадвартай гэдэгт эргэлзэхгүй байна. Илүү олон америкчуудыг COVID-19-ээс өөрсдийгөө хамгаалахад ятгах олон нийтийн сэтгэлгээтэй мессежийг түгээх нь өнөөг хүртэл хамгийн тод жишээ болсон бөгөөд энэ нь эцсийнх биш байх нь дамжиггүй.

Вирусын Дельта хувилбарын улмаас нийгмийн алслагдсан байдал, маскын мандат буцаж ирснээр брэндүүд болон бизнес эрхлэгчид Цагаан ордны удирдамжийг дагаж, хүмүүсийг вакцин хийлгэхийг уриалах хүчин чармайлтынхаа чухал элемент гэж үзэх нь ухаалаг хэрэг болно. ерөнхий маркетинг, олон нийттэй харилцах хэрэгслийн хайрцагт улам бүр чухал хэрэгсэл болж байна.

HypeAuditor

HypeAuditor -ийн саяхан хийсэн дэлхийн 1,600 нөлөө үзүүлэгчдийн дунд хийсэн судалгаагаар нөлөөлөгчдийн брэндүүдтэй харилцах харилцааны аргуудын талаар ойлголт аваарай.

HypeAuditor -ийн Influencer маркетингийн судалгааны үр дүнг татаж авах

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.