GDPR яагаад дижитал сурталчилгаанд сайн байдаг вэ?
Гэж нэрлэсэн өргөн хууль тогтоох бүрэн эрх Мэдээлэл хамгаалах ерөнхий журам, эсвэл GDPR, 25 оны 2018-р сарын XNUMX-нд хүчин төгөлдөр болсон. Эцсийн хугацаа дуусахад олон тооны дижитал зар сурталчилгааны тоглогчид толгойгоо гашилгаж, санаа зовж байсан. GDPR нь төлбөр тооцоо хийж, өөрчлөлтийг авчрах боловч дижитал маркетерууд айх биш харин өөрчлөлтийг хүлээн авах ёстой. Үүний шалтгааныг энд дурдъя:
Пиксел / күүки дээр суурилсан загварыг төгсгөлд нь үйлдвэрлэхэд тохиромжтой
Бодит байдал бол энэ нь удаан хугацааны дараа байсан юм. Компаниуд хөлөө чирсээр ирсэн бөгөөд ЕХ энэ фронтыг хариуцаж байгаа нь гайхах зүйл биш юм. Энэ бол пиксел / күүки дээр суурилсан загварын төгсгөлийн эхлэл. Өгөгдөл хулгайлах, мэдээлэл хусах эрин үе дууслаа. GDPR нь өгөгдөлд тулгуурласан зар сурталчилгааг илүү олон сонголттой, зөвшөөрөлд суурилсан болгоход түлхэц өгч, дахин чиглүүлэх, дахин маркетинг хийх зэрэг инвазив, интрузив багатай өргөн цар хүрээтэй тактикуудыг үзүүлэх болно. Эдгээр өөрчлөлтүүд нь дижитал сурталчилгааны дараагийн эрин үеийг эхлүүлэх болно: хүмүүст суурилсан маркетинг эсвэл гуравдагч этгээдийн оронд эхний талын өгөгдлийг ашигладаг (3P) өгөгдөл/зар сурталчилгаа.
Аж үйлдвэрийн буруу дадал буурах болно
Зан төлөвийн болон магадлалын зорилтот загварт ихээхэн найддаг компаниуд хамгийн их нөлөөлнө. Энэ нь эдгээр практик бүрмөсөн алга болно гэсэн үг биш юм, ялангуяа эдгээр нь бусад улс орнуудад хууль ёсны байдаг тул EU. Гэсэн хэдий ч дижитал ландшафт нь анхны талын өгөгдөл болон контекст зар сурталчилгаа руу шилжих болно. Та бусад улс орнууд ижил төстэй журам хэрэгжүүлж байгааг харж эхлэх болно. Техникийн хувьд GDPR-д хамрагдаагүй орнуудад үйл ажиллагаа явуулдаг компаниуд ч дэлхийн зах зээлийн бодит байдлыг ойлгож, салхины чиглэл рүү хариу үйлдэл үзүүлэх болно.
Удаан хугацааны өгөгдлийг цэвэрлэх
Энэ нь ерөнхийдөө зар сурталчилгаа, маркетингийн хувьд сайн. GDPR аль хэдийн зарим компанид өдөөсөн байна UK Мэдээллийн цэвэрлэгээ хийх, жишээлбэл, тэдний имэйлийн жагсаалтыг гуравны хоёроор нь задлах. Эдгээр компаниудын зарим нь одоогийн өгөгдөл нь илүү чанартай учраас нээлттэй болон товшилтын хувь өндөр байгааг харж байна. Энэ бол мэдээжийн хэрэг, гэхдээ хууль ёсны дагуу өгөгдөл цуглуулж, хэрэглэгчид сайн дураараа, санаатайгаар бүртгүүлбэл оролцоо өндөр байх болно гэж төсөөлөх нь логик юм.
OTT-т сайн
OTT ны төлөө дээгүүр нь, хэрэглэгчид уламжлалт кабель эсвэл хиймэл дагуулын төлбөрт телевизийн үйлчилгээг захиалах шаардлагагүйгээр интернэтээр кино, телевизийн агуулгыг хүргэхэд ашигладаг нэр томъёо.
OTT нь мөн чанараасаа шалтгаалан GDPR-ийн нөлөөллөөс нэлээд тусгаарлагдсан байдаг. Хэрэв та бүртгүүлээгүй бол жишээлбэл, YouTube дээр хараагүй байдлаар онилогдоогүй л бол таныг онилдоггүй. Ерөнхийдөө OTT нь энэхүү хувьсан өөрчлөгдөж буй дижитал ландшафтад маш сайн тохирдог.
Хэвлэн нийтлэгчдэд сайн
Богино хугацаанд энэ нь амаргүй байж болох ч урт хугацаанд нийтлэгчдэд сайнаар нөлөөлнө, энэ нь бидний цахим шуудангийн мэдээллийн баазыг удирдаж буй компаниудаас харж эхэлсэнтэй адилгүй. Дээр дурьдсанчлан, эдгээр албадан өгөгдлийг цэвэрлэх нь эхэндээ төвөгтэй байж болох ч GDPR-д нийцсэн компаниуд илүү идэвхтэй захиалагчдыг харж байна.
Үүний нэгэн адил, нийтлэгчид илүү идэвхтэй контент хэрэглэгчдийг илүү хатуу протоколтойгоор харах болно. Бодит байдал дээр хэвлэн нийтлэгчид удаан хугацааны туршид бүртгүүлэх, бүртгүүлэх тал дээр дутмаг байсан. GDPR-ийн удирдамжид хамрагдах шинж чанар нь хэвлэн нийтлэгчдэд сайн байдаг, учир нь тэдэнд анхны тал хэрэгтэй (1P) нөлөө үзүүлэх өгөгдөл.
Атрибут / оролцоо
GDPR нь энэ салбарыг хэсэг хугацаанд нуун дарагдуулсан аттрибутад хэрхэн хандах талаар сайтар бодохыг шаардаж байна. Энэ нь хэрэглэгчдэд спам илгээхэд илүү хэцүү байх бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдийн хүссэн хувийн контентыг хүргэх салбарыг албадах болно. Шинэ удирдамж нь хэрэглэгчдийн оролцоог шаарддаг. Үүнд хүрэхэд хэцүү байж болох ч үр дүн нь илүү чанартай байх болно.