GDPR яагаад дижитал сурталчилгаанд сайн байдаг вэ?

GDPR

Гэж нэрлэсэн өргөн хууль тогтоох бүрэн эрх Мэдээлэл хамгаалах ерөнхий журам, эсвэл GDPR нь 25-р сарын XNUMX-ны өдрөөс хэрэгжиж эхэлсэн. Эцсийн хугацаа нь дижитал сурталчилгааны олон тоглогчид гүйлдэж, олон хүн санаа зовж байсан. GDPR нь төлбөр төлөх бөгөөд энэ нь өөрчлөлтийг авчрах боловч дижитал зах зээлдүүлэгчид айдас биш харин тавтай морилно уу. Үүний шалтгааныг энд тайлбарлав.

Пиксел / күүки дээр суурилсан загварыг төгсгөлд нь үйлдвэрлэхэд тохиромжтой

Бодит байдал бол энэ нь удаан хугацааны дараа байсан юм. Компаниуд хөлөө чирсээр ирсэн бөгөөд ЕХ энэ фронтыг хариуцаж байгаа нь гайхах зүйл биш юм. Энэ бол пиксел / күүки дээр суурилсан загварын төгсгөлийн эхлэл. Өгөгдөл хулгайлах, хусах эрин үе дууссан. GDPR нь өгөгдөлд суурилсан сурталчилгааг илүү оновчтой, зөвшөөрөлд суурилсан болгохыг уриалж, дахин төлөвлөлт хийх, дахин маркетинг хийх нь бага инвазив, анхаарал татах зэрэг тактикуудыг бий болгоно. Эдгээр өөрчлөлтүүд нь дижитал зар сурталчилгааны дараагийн эрин үеийг эхлүүлэх болно: хүмүүст суурилсан маркетинг эсвэл гуравдагч этгээдийн өгөгдөл / зар сурталчилгааны оронд анхны этгээдийн өгөгдлийг ашигладаг.

Аж үйлдвэрийн буруу дадал буурах болно

Зан төлөв, магадлалын чиг хандлагын загварт ихээхэн найддаг компаниуд хамгийн их нөлөөлнө. Эдгээр практик үйлдлүүд нь бүрмөсөн алга болно гэж хэлж болохгүй, ялангуяа ЕХ-ны гаднах ихэнх оронд хууль ёсны дагуу үйлчилдэг боловч дижитал ландшафт нь анхны этгээдийн өгөгдөл, контекст зар сурталчилгаа руу шилжих болно. Үүнтэй ижил төстэй журмуудыг бусад улс орнууд хэрэгжүүлж байгааг та харах болно. Техникийн хувьд GDPR-т хамрагддаггүй орнуудад үйл ажиллагаа явуулдаг компаниуд хүртэл дэлхийн зах зээлийн бодит байдлыг ойлгож, салхи үлээх чиглэлд хариу үйлдэл үзүүлэх болно.

Удаан хугацааны өгөгдлийг цэвэрлэх

Энэ нь ерөнхийдөө сурталчилгаа, сурталчилгаанд сайнаар нөлөөлдөг. GDPR нь Их Британийн зарим компаниудад өгөгдлийн цэвэрлэгээ хийхийг аль хэдийн уриалсан, жишээлбэл имэйлийн жагсаалтаа гуравны хоёроор нь доош нь жагсаав. Эдгээр компаниудын зарим нь одоо эзэмшиж буй өгөгдөл нь илүү чанартай тул нээлттэй, товшилтын ханш өндөр байгааг харж байна. Энэ бол үлгэр домог, гэхдээ өгөгдлийг хэрхэн цуглуулдаг нь самбар дээр байдаг бөгөөд хэрэглэгчид дуртай, сайн дураараа сонголтоо хийвэл илүү өндөр түвшний оролцоог харах болно.

OTT-т сайн

OTT ны төлөө дээгүүр нь, хэрэглэгчид уламжлалт кабель эсвэл хиймэл дагуулын төлбөрт телевизийн үйлчилгээг захиалах шаардлагагүйгээр интернэтээр кино, телевизийн агуулгыг хүргэхэд ашигладаг нэр томъёо.

ОТТ нь мөн чанараараа GDPR-ийн нөлөөллөөс нэлээд тусгаарлагдсан байдаг. Хэрэв таныг сонгоогүй бол, жишээлбэл, Youtube дээр сохроор чиглүүлээгүй л бол танд чиглээгүй болно. Ерөнхийдөө OTT нь хөгжиж буй дижитал ландшафтад маш сайн тохирсон байдаг.

Хэвлэн нийтлэгчдэд сайн

Энэ нь богино хугацаанд хэцүү байж магадгүй, гэхдээ имэйлийн мэдээллийн баазаа удирддаг компаниудтай танилцаж эхэлснээс ялгаатай нь урт хугацааны туршид хэвлэн нийтлэгчдэд сайн байх болно. Эдгээр албадан өгөгдлийг цэвэрлэх нь дээр дурдсанчлан эхэндээ зөрчилдөж болзошгүй боловч GDPR-тэй нийцсэн компаниуд илүү их захиалагчтай болж байна.

Үүний нэгэн адил, хэвлэн нийтлэгчид өөрсдийн агуулгын илүү идэвхтэй хэрэглэгчдийг илүү хатуу тохирох протоколоор харах болно. Бодит байдал нь хэвлэн нийтлэгчид удаан хугацааны туршид бүртгүүлэх, татгалзах тал дээр тааруухан ханддаг байсан явдал юм. GDPR-ийн удирдамжийг сонгох нь хэвлэн нийтлэгчдэд сайн нөлөө үзүүлдэг, учир нь тэд өөрсдийн анхны намын өгөгдөлд нөлөөлөх шаардлагатай байдаг.

Атрибут / оролцоо

GDPR нь энэ салбарыг хэсэг хугацааны дараа гялсхийж ирсэн атрибуцитай хэрхэн харьцах талаар сайн бодохыг албадаж байна. Хэрэглэгчдийг спамаар дамжуулах нь илүү хэцүү байх бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдийн хүссэн хувийн контентыг хүргэхийг салбартаа тулгах болно. Шинэ удирдамж нь хэрэглэгчдийн оролцоог шаарддаг. Үүнийг хэрэгжүүлэхэд хэцүү байж болох ч үр дүн нь илүү чанартай байх болно.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.