Хаалгатай эсвэл хаалгагүй агуулга: Хэзээ? Яагаад? Хэрхэн…

Хаалганы агуулга

Тэдний дижитал зан үйлтэй огтлолцож үзэгчдэд хүрэх нь зорилтот зар сурталчилгаа, мэдээллийн хэрэгслээр угаасаа илүү хүртээмжтэй болж байна. Өөрийн брэндийг худалдан авагчийнхаа оюун санаанд тэргүүлэх байр суурийг эзэлж, танай брэндийн талаар илүү их мэдлэгтэй болоход нь тусалж, тэднийг сайн мэддэг худалдан авагчийн аялалд оруулах нь илүү хэцүү байдаг. Энэ нь тэдний хэрэгцээ, ашиг сонирхолд нийцэж буй агуулга бөгөөд хамгийн тохиромжтой цаг үед тэдэнд үйлчилдэг.

Гэсэн хэдий ч үргэлжлүүлэн асуудаг асуулт бол та тэр агуулгынхаа зарим хэсгийг үзэгчдээсээ "нуух" ёстой юу?

Таны бизнесийн зорилгоос хамааран зарим агуулгаа нуух эсвэл "хаах" нь хар тугалга үүсгэх, мэдээлэл цуглуулах, сегментчилэл хийх, имэйлийн маркетинг хийх, агуулгаараа үнэ цэнэ, сэтгэхүйн манлайллын сэтгэгдэл төрүүлэхэд гайхалтай нөлөө үзүүлдэг.

Яагаад Хаалганы Агуулга?

Агуулга хаалга нь өсгөх кампанит ажил зохион байгуулах, зорилтот үзэгчдийнхээ талаар мэдээлэл цуглуулахад маш их үнэ цэнэтэй тактик байж болох юм. Хэт их контент хаахад гарч буй асуудал бол та боломжит үзэгчдийг, ялангуяа хайлтын хэрэглэгчдийг хасах явдал юм. Хэрэв таны агуулгыг таны вэбсайтад олон нийтэд нээлттэй байлгах боломжтой боловч хаалга бүхий бол энэ хаалга нь үзэгчдийг олж харахаас урьдчилан сэргийлэх боломжтой юм. Агуулга хаах стратеги нь хэрэглэгчдийг өөрсдийнхөө талаархи мэдээллийг төлбөрийн хэлбэрээр өгөхийг уриалахад чиглэгддэг.

Агуулгын хаалттай холбоотой эрсдэл нь адилхан хялбар байдаг: буруу агуулгыг хасах нь үзэгчдийг танай брэндтэй цаашид харьцахаас сэргийлж болзошгүй юм.

Хаалга / Хаалга хийхгүй байх агуулгад дүн шинжилгээ хийж байна уу?

Аль агуулга нь хаалга биш, хаалга нь илүү сайн болохыг шинжлэх арга замыг гурван ангилалд хувааж болно.

  1. Хэрэглэгчийн аялалын үе шат
  2. Хайлтын хэмжээ
  3. Хэт зорилтот, сайн агуулга

Хэрэглэгчийн аялалын үе шатны асуултууд:

  • Тэд үйлчлүүлэгчийн аяллын аль үе шатанд явж байна вэ?
  • Тэд юүлүүрт байгаа, танай компанийн талаар зүгээр л сурч байгаа юу?
  • Тэд танай брэндийг мэддэг үү?

Хаалгатай агуулга нь хэрэглэгчийн үнэлэх агуулгыг хүлээн авахын тулд мэдээллээ өгөхөд бэлэн байдаг тул худалдан авагч нь авч үзэх, худалдан авах үе шатанд байх үед өгөгдөл тэжээх, цуглуулахад илүү үр дүнтэй байдаг. Онцгой байдлын "хилэн олсны эффект" -ийг бий болгосноор хэрэглэгч "дээд зэрэглэлийн" агуулгын талаар илүү их мэдээлэл өгөх магадлалтай боловч бүх агуулга хаалттай байвал зорилтот нөлөөгөө алддаг.

Түүнчлэн танай үзэгчдийг илүү сайн чиглүүлж, үзэгчдийг байлгаж чаддаг тул танай компанид тусгайлан авч үзэх, олж авах агуулгыг хаах нь илүү үнэ цэнэтэй юм.

Хайлтын асуулгын хэмжээ:

  • Энэ агуулгад ашигласан хайлтын түлхүүр үгс юу вэ?
  • Хүмүүс эдгээр нэр томъёог хайж байна уу?
  • Эдгээр нэр томъёог хайж байгаа хүмүүс бидний агуулгыг олохыг бид хүсч байна уу эсвэл үгүй ​​юу?
  • Хайлтын үзэгчид бидний төлөвлөсөн хэрэглэгчид мөн үү?

Хаалганы агуулгын сегментүүд үнэ цэнэтэй агуулгаас хайгчдыг хайдаг тул органик үзэгчид таны агуулгаас үнэ цэнийг олох болно гэдэгт итгэхгүй байгаа бол үүнийг хайлтаас хасах (үүнийг хаах) нь үүнийг амархан хийх болно. Эдгээр асуултанд хариулах хамгийн том бэрхшээл бол агуулгыг хаах замаар үнэ цэнэтэй органик хайлтын урсгалыг алдах эсэхийг тодорхойлох явдал юм. Таныг хайж буй үзэгчид байгаа эсэхийг тодорхойлохын тулд Google Вэбмастерын хэрэгслийг ашиглана уу агуулга доторх гол нэр томъёо хангалттай том байна. Хэрэв тэдгээр хайгчид таны төлөвлөсөн хэрэглэгчид бол агуулгыг баглаагүй үлдээх талаар бодож үзээрэй.

Нэмж дурдахад, хэрэглэгчийн аялалын үе шаттай холбоотой агуулгыг тэмдэглэснээр та өөртөө тохируулсан аяллын юүлүүр бий болгох боломжтой болно. Жишээлбэл, мэдлэг (юүлүүр дээр байгаа) агуулгыг илүү ерөнхий болгож, олон нийтэд харуулах боломжтой боловч хэрэглэгчийн юүлүүр доошлох тусам агуулга нь тэдний хувьд илүү үнэ цэнэтэй болно. Яг л үнэ цэнэтэй зүйл шиг хүмүүс үүнийг “өгөх / төлөхөд” бэлэн байдаг.

Гипер зорилтот агуулгын талаархи асуултууд:

  • Энэ агуулга нь хөтөлбөр, салбар, бүтээгдэхүүн, үзэгчид гэх мэтчилэн тусгайлан төвлөрсөн үү?
  • WОлон нийт энэ агуулгыг сонирхол татахуйц эсвэл ач холбогдолтой гэж үзэх үү? 
  • Агуулга нь хангалттай тодорхой эсвэл хэтэрхий бүрхэг байна уу?

Хэрэглэгчийн аяллын агуулгыг буулгаж, агуулгынхаа органик хайлтын үнэ цэнийг ойлгохоос гадна таны агуулгын шийдэж буй асуудлыг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Яг хэрэгцээ, хүсэл эрмэлзэл, өвдөлтийн цэг, судалгааны ангилал зэргийг багтаасан маш тодорхой агуулга нь үзэгчдийн хувийн мэдээллийг задлах боломжийг сайжруулдаг. Дараа нь эдгээр мэдээллийг сайтын зочид, хүмүүс, мөн ижил төстэй танилцуулгуудыг ижил төстэй кампанит ажлуудад хуваахад ашиглаж болно.

Дүгнэлт:

Эцэст нь стратегийн юүлүүрт хаалга, хаалттай агуулга зэргийг зөв идэвхжүүлж болно. Нийтлэг зөвлөмж бол агуулгыг зохих ёсоор тэмдэглэж, аль хэсгийг нь "дээд зэрэглэлийн" гэж үнэлэхийг шийдэх явдал юм.

Дижитал хэрэглэгчдийг хамгийн их хамааралтай агуулгаар байнга хангаж байдаг энэ үед хаалга, хаалгагүй агуулгын стратегийн холимогоор дамжуулан тэднийг хэрхэн тэжээхийг ойлгох нь чухал юм. Тэдний зан авирыг огтлолцох нь хамгийн түрүүнд хүрэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг боловч хэрэглэгчид тохирсон "үнэ" -ийг зөв цагт нь зөв агуулгаар нь буцааж авчрах болно.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.