Тоглоомын бус брэндүүд тоглоомын нөлөө үзүүлэгчидтэй ажиллахад хэрхэн ашиг тусаа өгөх вэ?

Тоглоомын нөлөө үзүүлэгчид

Тоглоомын нөлөөнд автдаг хүмүүсийг тоглоомын бус брэндүүдийн хувьд ч үл тоомсорлох нь хэцүү болж байна. Энэ нь хачин сонсогдож магадгүй тул яагаад гэдгийг тайлбарлая.

Ковидын улмаас олон үйлдвэрүүд хохирсон боловч видео тоглоомууд дэлбэрчээ. Түүний үнэ цэнийг урьдчилан тооцоолсон болно 200 онд 2023 тэрбум доллараас давсан, өсөлтийг тооцоолсноор хангаж байна Дэлхий даяар 2.9 тэрбум тоглоомчин 2021 байна. 

Дэлхийн тоглоомуудын зах зээлийн тайлан

Тоглоомын бус брэндүүдийн хувьд зөвхөн тоонууд төдийгүй тоглоомын эргэн тойрон дахь олон янзын экосистемүүд сэтгэл хөдөлгөдөг. Олон талт байдал нь танай брэндийг янз бүрээр танилцуулах, өмнө нь харьцаж үзээгүй үзэгчдэд хүрэх боломжийг бий болгодог. Видео тоглоомын шууд дамжуулагч нь шууд дамжуулах зах зээлийг хүлээж буй хүүхдүүдийн мөрөөдлийн ажлын нэг юм 920.3 саяд хүрнэ хүмүүс 2024 онд. хүрэх болно гэж найдаж байна 577.2 сая хүн тэр жилдээ. 

Хэвлэл мэдээллийн үнэ цэнийн бараг 40% -ийг тоглоомын бус брэндүүд удирддаг тул маркетинг тоглогчдод зайлшгүй юм. Өрсөлдөгчдөөсөө өмнө тоглоомын маркетинг сурч, ойлгохын тулд эхний хөдөлгөгчийн давуу тал нь маш чухал юм. Гэхдээ эхлээд та тоглоом 2021 онд яг ямар харагдахыг ойлгох хэрэгтэй.

Тоглоомын үзэгчдийн тайлбар 

Та тоглоомонд хязгааргүй чөлөөт цагаа өнгөрөөсөн өсвөр насны хөвгүүд давамгайлдаг гэж бодож магадгүй юм, гэхдээ энэ нь үнэнээс хол байж чадахгүй. Эмэгтэйчүүдийн 83%, эрэгтэйчүүдийн 88% Тоглогч гэж ангилж болно. Тоглоом нь залуу хүмүүсийн дунд хамгийн түгээмэл байдаг боловч 71-55 насны хүмүүсийн 64% нь тоглодог. Байршлын хувьд тоглоом бол дэлхий нийтийн шинж чанартай зүйл юм. Даничуудын 45% нь Тайландын 82% -тай харьцуулахад тоглоом тоглодог гэж ярьдаг ч дэлхийн хамгийн том эдийн засагтай хүмүүс ижил түвшинд байдаг хүчтэй оролцоотой байхЭнэ нь зах зээлд оролцогчдод амин чухал юм. Тоглоомын сонирхол, сонирхол нь амьдралын үе шат, үндэс угсаа, бэлгийн чиг баримжаа зэргээс хамаарч өөр өөр байдаг. 

Тоглоомын энэ олон янз байдал нь уламжлалт хэвшмэл ойлголтыг дагаж мөрдөхгүй нь ойлгомжтой. Гэхдээ энэ нь таны тоглоомын бус брэндэд ямар ашигтай вэ? Энэ нь та заавал олох болно гэсэн үг юм тоглоомын нөлөөлөл үзүүлэгчид Энэ нь танд байгалийн жамаар тохирох болно. 

Тоглоомын бус брэндэд нөлөөлөх нөлөөллийн үнэ цэнэ

Тоглоомын нөлөөнд автдаг хүмүүс энэ салбарыг, мөн хамгийн чухал нь тоглоомын соёлыг ойлгодог. Тэдний үзэгчид бол хатуу ширүүн шүтэн бишрэгчид бөгөөд бүх зүйлд ижил төстэй байдлаар хүрээлэгдсэн байдаг. Тоглоом нь дижитал; тоглоомчид бол идэвхтэй, боловсронгуй медиа хэрэглэгчид юм. Уламжлал ёсоор танд ашигласан кампанит ажлын тактик энд ажиллахгүй байж магадгүй юм, ялангуяа та үүнийг өөрчлөхгүй бол. Энэ бол харилцан яриа юм Twitch эсвэл YouTube, үгүй ТВ эсвэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл. Тоглоомын сурталчилгаа нь соёлын мэдрэмжтэй байх ёстой, эс тэгвэл та үзэгчдийг хөндийрүүлэх болно. Нөлөөлөгчид бол танай брэндийг сурталчлах төгс арга юм.

Тоглоомын нөлөөнд автсан хүмүүстэй түншлэх нь танд юуг олж авах боломжийг олгодог вэ? Өөр газар, ялангуяа ижил хэмжээтэйгээр олдохгүй янз бүрийн үзэгчид. Twitch дамжуулалт нь ихэвчлэн хэдэн цагаар үргэлжилдэг бөгөөд шууд чат онцлог нь стример ба үзэгчдийн хооронд байнгын харилцаа холбоог бий болгодог. YouTube Gaming хит боллоо 100 тэрбум 2020 онд үзэх цаг, барагдашгүй тоо. Гэхдээ энэ нь бүх хэмжээ биш юм. 

Энэ бол тоглоомд нөлөөлөгчдийн жинхэнэ чанар бөгөөд тэдний үзэгчидтэй таарч, өндөр харилцаатай харилцааг бий болгодог. 2020 оны XNUMX-р сард тоглоомын салбар оролцооны хамгийн өндөр дундаж 9% нано нөлөөлөгчдөөс (1,000-10,000). Мега нөлөөнд автдаг хүмүүс (1 сая ба түүнээс дээш дагагч) 5.24% -иар хоёрдугаарт орсон нь хамгийн том тоглоомын алдартнууд хүртэл үзэгчдийнхээ анхаарлыг байнга дагаж чаддаг байна. Тоглоомын агуулга нь хүмүүст бодит мэдрэмж төрүүлдэг бөгөөд Twitch chat гэх мэт төрөл бүрийн хэрэгслүүд үүнийг өсгөхөд зориулагдсан байдаг.

Таны брэнд тоглоомын нөлөө үзүүлэгчидтэй хэрхэн хамтарч ажиллах вэ? 

Тоглоомын нөлөөнд автсан хүмүүстэй хамтран ажиллах янз бүрийн арга байдаг. Тоглоомын бус брэндүүдэд санал болгож буй үндсэн аргуудыг доор харуулав.

  • Ивээн тэтгэсэн нэгдсэн - Брэндийн дурьдсан зүйл бол нөлөөлөгчийн агуулгад нэгтгэгдсэн таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний эерэг шуугиан юм. Cloutboost нь Hotspot Shield VPN-д зориулж Twitch-ийн нөлөөлөгчдийг ивээн тэтгэж, брэндийн мэдлэгийг дээшлүүлэх, бүтээгдэхүүний татан авалтыг нэмэгдүүлэх кампанит ажил явуулсан. Twitch-ийн энэхүү ивээн тэтгэлэг нь бүтээгдэхүүний шийдвэрлэсэн хувийн тэмцэл, мөн ерөнхийдөө бүтээгдэхүүний ашиг тусын талаар ярилцах явдал байв. Ивээн тэтгэгчдэд бэлэг тарааж, Hotspot Shield-ийг сурталчилгааны баннер, лого дээр байрлуулж, chatbot дуудлагад тогтмол оролцов.

    Өрсөлдөгч VPN брэнд NordVPN нь ихэвчлэн YouTube дээр нөлөө бүхий маркетинг хийхэд ихээхэн анхаардаг. Тоглоомын жижиг нөлөөллөөс эхлээд PewDiePie хүртэлх тоглоомын бүхий л хэсэгт тэдний брэндийг олох болно. NordVPN нь урт хугацааны ашиг тус YouTube-ийн; платформын алгоритм ба хэрэглэгчийн интерфэйс нь зөвхөн шинэ байршуулалтанд анхаарлаа төвлөрүүлдэггүй тул үзэгчид хэдэн сар, хэдэн жилийн өмнөх видеог үзэх болно. Үүнтэй харьцуулахад Twitch, Instagram гэх мэт платформууд нь одоогийн агуулга дээр төвлөрч ажилладаг.

    LG нь тоглоом тоглогчдод чиглэсэн тоглоомын бус брэндийн өөр нэг жишээг харуулж байна. Тус компани нь тоглоомын YouTubers-тэй хамтран ажиллаж байсан түүхтэй бөгөөд LG телевиз хэрхэн тоглогчдын хувьд гайхалтай сонголт болохыг онцолсон. Daz Games нь үүсгэсэн LG-ийн ивээн тэтгэсэн видео Тоглоомгүй брэндүүд жинхэнэ интеграцийг татаж, шинэ үзэгчдэд хүрч чаддагийн гайхалтай жишээг санал болгож буй бүтээгдэхүүнийг байгалийн жамаар танилцуулдаг.

  • Нөлөө бүхий бэлэг - Бэлэг дурсгалын зүйл нь танай брэндийн эргэн тойрон дахь харилцааг бий болгох гайхалтай арга юм. KFC нь Twitch стримерүүдтэй тоглоомын түншлэл эрхэлж байсан тоглоомонд ялалт байгуулахад брэнд бараа, бэлгийн картанд үзэгчдэд өгөх бэлэг өгөх. Хэрэглэгчид KFC эмотыг бичиж оруулав (Twitch-тэй холбоотой сэтгэл хөдлөлийн үгс) Twitch чат дээр тоглож буй тоглоомын дагуу шагналуудыг захиалгаар хийсэн болно. Танай брэнд тоглоомонд тохирсон бүтээгдэхүүн гаргах нь түүнийг байгалийн жамаар нэгтгэх гайхалтай арга юм. 

  • Тоглоомын үйл явдал - Hershey нь тоглоомын хамгийн том арга хэмжээ болох TwitchCon 2018-ийг ашигласан шинэ Reese's Pieces шоколадны баарыг сурталчлах. TwitchCon платформын хамгийн том урсгалыг нэг дээвэр дор нэгтгэсэн тул Hershey ивээн тэтгэсэн Ninja, DrLupo нарыг хамтарсан шууд нэвтрүүлэгт оролцов. Энэхүү идэвхжүүлэлт нь стримерүүдтэй биечлэн биечлэн уулзах онцгой боломжийг ашигласан бөгөөд хамтын ажиллагаа нь Нинжа ба ДрЛупо нарыг гайхалтай Хосей, Риз нарын адил гайхалтай хос болох санаан дээр үндэслэжээ.

    Хэрэв та өөрийн брэндийг тоглоомоос хол хөндий гэж үзвэл MAC Cosmetics-ээс урам зориг авах хэрэгтэй. MAC нь TwitchCon-ийг 2019 онд ивээн тэтгэв, бэлэг тараах ажиллуулж, нүүр будалтын аппликейшн санал болгож, элсэлт амжилттай авч байна эмэгтэй горхи Pokimane гэх мэт лангуунд тоглоом тоглох. MAC SVP Филипп Пинател Twitch нь MAC-ийг брэнд гэж тодорхойлдог онцлог шинж чанар, өөрийгөө илэрхийлэх чадварыг нийгэмдээ хэрхэн дэмжиж байгааг онцлон тэмдэглэв.

  • Эспорт - Esports бол брэндүүд оролцож болох мэргэжлийн тоглоомын тодорхой чиглэл юм. Алди, Лидл нар мэргэжлийн спортын байгууллагуудтай хамтран ажиллав өмсгөлийг ивээн тэтгэх, хамтарсан идэвхжүүлэлтээр контент үүсгэх. Aldi болон Team Vitality нь эрүүл хоолны дэглэмийн ач холбогдлын талаар Aldi-ийн гол брэнд мессежийг сурталчлах, Vitality-ийн гүйцэтгэлийн байнгын эрэл хайгуултай холбож хамтран ажиллалаа.

  • Уулзаж, мэндчилье - Тоглоомын арга хэмжээнүүдийн нэгэн адил уулзах, мэндчилгээ дэвшүүлэх нь дижитал ертөнцөөс гадуур тоглоомд нөлөөлөгчдийг ашиглах боломжийг санал болгодог. Жишээлбэл, шалгах Shroud Zumiez дээр уулзаж, мэндчилэв. Нээлтийн тоглоом бүтээгчидтэй биечлэн харьцах нь асар их үнэ цэнийг бий болгож, зориулалтын хамт олныг нэгтгэдэг.

Тоглоомын хүртээмж

Тоглоомын салбар нь урьд өмнө байсан онцгой дэд бүлэг байхаа больсон. Тоглоом бол дэлхийн хэмжээнд хөгжиж, нас, хүйс, үндэс угсаагаар хөгжөөн дэмжигчдийн легионуудыг төлөөлдөг. Тоглоомын брэндүүд тоглоомын сурталчилгаанд хэдийнээ гайхширалгүй нэвтэрсэн байдаг бол тоглоомын бус брэндүүд урьд өмнө ашиглагдаагүй байсан үзэгчдийг ашиглах том боломж бий.

Тоглоомын нөлөөнд автдаг хүмүүс тоглоомын үзэгчдэд нэвтрэх боломжийг олгодог. Бүтээлч сэтгэлгээтэй болох, брэндийнхээ талаархи мэдлэг, борлуулалтыг бий болгох олон янзын арга байдаг. Тоглогчид бол өндөр түвшний хэрэглэгчид гэдгийг санаарай. Таны тоглоомын нөлөөлөлд өртөх кампанит ажил нь тухайн салбар болон таны сонгосон тодорхой нөлөөлөгчдөд тохирсон байх нь нэн чухал юм.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.