СПАМ ба Creepy Lies-ийн хоорондох ил тод байдал

Фэйсбүүк рүү нэвтрэх

Сүүлийн долоо хоногууд гол мэдээллийн үеэр мэдээлэгдсэн дуулиан шуугиантай холбоотой миний хувьд нүдээ олсон юм. Сүүлийн үеийн кампанит ажлын үеэр Facebook-ийн мэдээллийг хэрхэн яаж цуглуулж, улс төрийн зорилгоор ашигласан талаар салбарынхаа олон үе тэнгийнхэн, тэдний өвдөг шороодсон хариу үйлдэл, хариулт намайг шударгаар хүлээж авсан.

Ерөнхийлөгчийн кампанит ажил, өгөгдлийн зарим түүх:

  • 2008 - Би Ерөнхийлөгч Обамагийн анхны кампанит ажлын өгөгдлийн инженертэй өгөгдлийг хэрхэн цуглуулж, худалдаж авсан талаар хуваалцсан гайхалтай яриа өрнүүллээ. Тэдний анхан шатны сонгууль хэцүү байсан бөгөөд Ардчилсан нам хандивлагчид болон дэмжигчдийн жагсаалтыг гаргахгүй байсан (анхан шатны сонгуульд ялалт байгуулагдах хүртэл). Үүний үр дүнд кампанит ажил нь түүхэн дэх хамгийн гайхалтай өгөгдлийн агуулахуудын нэг юм. Маш сайн байсан тул зорилтот түвшинг хөршийн түвшинд хүртэл бууруулав. Мэдээллийн хэрэглээ, үүнд Facebook-ийн, энэ нь гайхалтай зүйл биш байсан бөгөөд энэ нь анхан шатны тэмцээнд ялах түлхүүр байв.
  • 2012 - Facebook Ерөнхийлөгч Обамагийн кампанит ажилтай шууд хамтран ажилласан Санал хураалт явуулж, Ерөнхийлөгчийн хоёр дахь сонгуульд ялахад туслах өгөгдөл нь хэн нэгний хүлээлтээс давсан байсан бололтой.
  • 2018 - Шүгэл үлээгчээр дамжуулан Cambridge Analytica компани гэж гарч ирсэн Facebook-ийн мэдээллийн чадавхийг ашигласан гайхалтай хэмжээний өгөгдлийг ашиглах.

Одоо үнэнийг хэлэхэд эхний хоёр кампанит ажил Фэйсбүүктэй уялдуулсан байж магадгүй юм (кампанит ажил ба Facebook-ийн удирдах зөвлөлийн гишүүд хоорондоо давхцаж байсан). Би өмгөөлөгч биш, гэхдээ Facebook-ийн хэрэглэгчид Facebook-ийн нөхцлөөр ийм төрлийн дата ашиглалтыг зөвшөөрсөн эсэх нь эргэлзээтэй байна. Ерөнхийлөгч Трампын сонгуулийн кампанит ажилд цоорхойг ашигласан нь нэлээд тодорхой боловч хууль зөрчсөн эсэх тухай асуудал байсаар байна.

Үүний зарим нэг түлхүүр нь хэрэглэгчид апп-уудад оролцож, тэдний өгөгдөлд нэвтрэх зөвшөөрөл өгсөн байж болзошгүй байхад тэдний найзуудын онлайн мэдээллийг цуглуулсан болно. Улс төрд улс төрийн ижил төстэй үзэл бодолтой хүмүүс онлайнаар цугларах нь цөөнгүй байдаг ... тиймээс эдгээр өгөгдөл нь алтны уурхай байсан юм.

Энэ бол улс төрийн албан тушаал биш. Улс төр бол кампанит ажилд өгөгдөл туйлын чухал болсон салбаруудын нэг юм. Энэ төрлийн кампанит ажилд хоёр зорилт тавьдаг:

  1. Хайхрамжгүй сонгогчид - Хайхрамжгүй сонгогчдыг ирж саналаа өгөхийг уриалахад найз нөхөд, хамтрагчдадаа эрч хүч өгөх нь эдгээр кампанит ажлын үндсэн стратеги юм.
  2. Шийдвэргүй сонгогчид - Шийдвэргүй сонгогчид ихэвчлэн нэг чиглэлд ханддаг тул зөв мессежийг цаг тухайд нь тэдний өмнө хүргэх нь маш чухал юм.

Сонирхолтой нь эдгээр сонгогчдын аль аль нь маш бага хувь юм. Бидний олонхи нь аль ч сонгуулиас өмнө аль замаар санал өгөхөө мэддэг. Эдгээр кампанит ажлын гол түлхүүр нь ялах боломжтой орон нутгийн уралдааныг тодорхойлж, тэдний санал хураалтыг идэвхжүүлж, гуйвуулж болох тохиолдолд эдгээр хоёр хэсгийн араас аль болох хүчтэй явах явдал юм. Үндэсний намууд ялах, ялагдана гэдэгтээ итгэлтэй байгаа газруудад ч харагддаггүй ... энэ бол тэдний зорьж буй савлуур юм.

Энэ удаагийн хамгийн сүүлийн сонгууль маш их зөрчилдөөнтэй байгаа тул одоо арга зүйг ингэж ухаж, шалгаж байгаад гайхах зүйл алга. Гэхдээ би стратеги руу дайрч байгаа хүмүүсийн уур хилэн, баригдсан хүмүүсийн буруу зүйлд үнэхээр эргэлзэж байна. Улс төрийг мэддэг хүн бүхэн чухал өгөгдөл болсныг ойлгодог. Оролцсон бүх хүмүүс юу хийж байгаагаа мэдэж байсан.

Маркетингийн мэдээллийн ирээдүй ба нууцлал

Хэрэглэгчид (мөн энэ тохиолдолд сонгогчид) компаниуд (эсвэл улс төрчид) тэднийг биечлэн ойлгуулахыг хүсдэг. Хүмүүс олон тооны спам, сурталчилгааны сурталчилгааг жигшдэг. Сонгуулийн кампанит ажил эхлэхээс өмнөх оройн цагаа өнгөрөөсөн улс төрийн сурталчилгааг бид үзэн яддаг.

Хэрэглэгчдийн үнэхээр хүсч байгаа зүйл бол үүнийг ойлгож, шууд дамжуулах явдал юм. Бид үүнийг бүрэн мэддэг - хувийн кампанит ажил, дансанд суурилсан зорилтот ажил. Энэ нь бас улс төрд ажилладаг гэдэгт эргэлзэхгүй байна. Зүүн талыг баримталдаг ганц хоёр итгэл үнэмшилтэй, тэдэнтэй санал нийлж буй туслах сурталчилгаа таарсан бол тэд таалагдаж, хуваалцах болно. Үүнтэй адил зөв хандлагатай нэгэн болно.

Гэсэн хэдий ч одоо хэрэглэгчид эсрэг тэмцэж байна. Тэд Facebook (болон бусад платформууд) -т өгсөн итгэлийг урвуулан ашиглахыг үзэн яддаг. Тэд онлайнаар хийдэг зан авир бүрийнхээ цуглуулгыг үл тоомсорлодог. Маркетингийн хувьд энэ нь асуудалтай байдаг. Бид таныг танихгүйгээр мессежийг хэрхэн хувийн болгож, үр дүнтэй хүргэх вэ? Бидэнд таны өгөгдөл хэрэгтэй, таны зан байдлыг ойлгож, таныг ирээдүйтэй хүн эсэхийг мэдэх хэрэгтэй. Та үүнийг аймшигтай гэж бодож байна ... гэхдээ өөр хувилбар бол бид хүн бүхний муу муухайг цацах явдал юм.

Энэ нь Google-тэй холбоотой (бүртгэлтэй хэрэглэгчдийн мэдээллийг нуун дарагдуулдаг) талаар болж байгаа бөгөөд мэдээлэлд нэвтрэх эрхийг хязгаарлахаар албан бусаар мэдэгдэж байсан Facebook-тэй адил зүйл болж магадгүй юм. Асуудал нь мэдээж улс төрөөс гадна өргөжин тэлдэг. Өдөр бүр миний өгөгдлийг миний зөвшөөрөлгүйгээр худалдаж авсан хүмүүсийн хэдэн зуун харилцагч надад ирдэг бөгөөд надад ямар ч арга байхгүй.

Спам ба мөлхөгч хоёрын хооронд Ил тод байдал байдаг

Миний даруухан бодлоор, хэрэв энэ улсыг үндэслэгчид өгөгдөл ийм үнэ цэнэтэй болохыг мэдэж байсан бол бид өөрсдийн мэдээллийг эзэмшдэг Эрхийн Билэгт нэмэлт өөрчлөлт оруулах байсан гэж бодож байгаа бөгөөд үүнийг хийхийг хүссэн хэн бүхэн мэдэгдэлгүйгээр зөвшөөрөл шаардсан бидний мэдэлгүйгээр үүнийг хурааж авах.

Үнэнийг хэлэхэд, хэрэглэгчдийг (мөн сонгогчдыг) чиглүүлэх, олж авахын тулд товчлол хийх замаар бид аймшигтай байсан гэдгээ мэдэж байна. Эсрэг цохилт бол бидний буруу. Мөн үр дагавар нь олон жилийн турш мэдрэгдэж магадгүй юм.

Гэсэн хэдий ч асуудлыг засах нь оройтсон гэдэгт би итгэлгүй байна. Нэг шийдэл нь энэ бүгдийг шийдэх болно. Ил тод байдал. Хэрэглэгчид өгөгдлийг ашиглаж байгаа тул үнэхээр уурладаг гэдэгт би итгэдэггүй ... Тэд үүнийг түүж, ашиглаж байгааг ч мэдээгүй байсан болохоор тэд уурлаж байна гэж би бодож байна. Фэйсбүүкээр улс төрийн асуулт хариулт авах нь үндэснийхээ улс төрийн кампанит ажилд зориулж худалдаж авах, онилох зорилгоор гуравдагч этгээдэд мэдээллээ тарааж байна гэж хэн ч боддоггүй. Хэрэв тэд тэгсэн бол тэд өгөгдлөө хуваалцахыг хүсэхэд тэд зүгээр дарах байсангүй.

Зар сурталчилгаа болгон яагаад бид үүнийг үзэж байгааг ойлгосон бол яах вэ? Хэрэв имэйл бүр бид үүнийг хэрхэн хүлээж авсан талаар ойлголт өгсөн бол яах вэ? Хэрэв бид тодорхой цаг хугацаанд яагаад тэдэнтэй тодорхой мессежээр ярьж байгаа талаараа хэрэглэгчдэд мэдээлсэн бол ихэнх хэрэглэгчид үүнийг хүлээж авах болно гэж би өөдрөгөөр харж байна. Энэ нь бид хэтийн төлөвийг боловсруулж, бүх үйл явцаа ил тод байлгахыг шаардах болно.

Гэхдээ би ийм зүйл болно гэж өөдрөгөөр харахгүй байна. Энэ нь илүү их спам, илүү мөлхөгч байдалд хүргэж болзошгүй юм ... салбар эцэст нь зохицуулагдах хүртэл. Бид өмнө нь үүнээс заримыг нь туулж байсан Захидал бүү илгээ болон Бүү залга жагсаалт.

Эдгээр зохицуулалтын хяналтанд нэг чөлөөлөлт байсныг анхаарах нь чухал юм. улс төрчид.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.