Insights: Фэйсбүүк, Инстаграм дээр ROI хөтлөх зар сурталчилгаа

Facebook сурталчилгаа

Үр дүнтэй Facebook, Instagram сурталчилгааны кампанит ажил эрхлэх нь маш сайн маркетингийн сонголт, зар сурталчилгааны бүтээлч байдлыг шаарддаг. Зөв визуал, зар сурталчилгааны хуулбар, дуудлагад дуудлага хийхийг зөв сонгох нь кампанит ажлын гүйцэтгэлийн зорилгод хүрэх хамгийн сайн цохилтыг санал болгоно. Зах зээл дээр Facebook дээр хурдан, хялбар амжилтанд хүрэх тухай олон шуугиан дэгдэж байна - эхлээд худалдаж аваарай. Фэйсбүүкийн маркетинг маш сайн ажилладаг боловч кампанит ажлыг өдөржингөө, өдөр бүр удирдах, оновчтой болгоход шинжлэх ухааны хандлагыг шаарддаг. Хэрэв та энэ үйл явцыг нухацтай авч үзэхгүй, туйлын их шаргуу хөдөлмөрлөх, зогсолтгүй туршиж, сайжруулж, 95% нь бүтэлгүйтэх хүсэл эрмэлзэлтэй байвал Facebook-ийн сурталчилгаанд амжилтгүй болох нь амархан байдаг..

Бидний олон жилийн туршлагаас харахад олон нийтийн мэдээллийн сувгуудаар маш их амжилтанд хүрсэн амжилтанд хүрэх зарим гол тактикууд энд байна.

Тестийн бүтээлч төлөвлөгөө боловсруулж, тасралтгүй гүйцэтгэх

Амжилттай кампанит ажил бий болгох эхний алхам бол сурталчилж буй орчноо ойлгох явдал юм: энэ тохиолдолд бид Facebook-ийн мэдээний суваг дахь заруудын тухай ярьж байна. Хэрэв та Facebook дээр сурталчилгаа хийж байгаа бол таны сурталчилгаа найз нөхөд, бусад агуулгын хоорондох бичлэгүүдийн хооронд гарч байх бөгөөд энэ нь үзэгчдэд ихээхэн сонирхолтой байдаг тул анхаарал татахын тулд бусад хэрэглэгчдийн агуулгатай нийцсэн бүтээлч байдал шаардагдана. Амралтын зураг, найз нөхөд, гэр бүлийнхээ дажгүй зургууд болон бусад олон нийтийн сэдэвчилсэн нийтлэлүүдээс ялгарахын тулд фэйсбүүкийн зар сурталчилгааны дүрслэл нь анхаарал татахуйц байх ёстой, гэхдээ та эсвэл таны найзын оруулах шиг харагдаж байна.

Зураг нь зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийн 75-90% -ийг хариуцдаг тул энэ нь хамгийн түрүүнд анхаарлаа төвлөрүүлдэг.

Хамгийн оновчтой зургийг тодорхойлох үйл явц нь туршилтаар эхэлдэг нь гайхмаар зүйл биш юм. Нэг үзэгчийн эсрэг 10-15 зургийг эхний туршилтыг хийхийг зөвлөж байна. Зар сурталчилгааны хуулбар дээр санаа зовох хэрэггүй бөгөөд шалгасан зураг бүрийн хувьд ижил хуулбарыг хадгалж байгаарай, ингэснээр та нэг хувьсагч дээр нэг дор ажиллаж байна. Бид үүнийг хангалттай онцолж чадахгүй. Хэрэв та олон хувьсагчийг хаалганаас туршиж эхэлбэл ямар үр дүнд хүрэхийг хэзээ ч олж мэдэхгүй бөгөөд та маш их цаг хугацаа, мөнгөө үрэх болно. Зөв дүр төрхийг олж авах нь хангалттай бэрхшээлтэй байдаг тул ялагч нь тод харагдахгүй тул усыг шаварлаж болохгүй. Ялагч зурагтай болсны дараа л та зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийн 10-25% -ийг нэмж хөтлөхийн тулд хуулбарыг туршиж үзэх болно. Зургийг туршиж үзэхэд бид зөвхөн 3-5% -ийн амжилтын түвшинг хардаг тул амжилтанд хүрэхийн тулд маш их туршилт, алдаа шаарддаг боловч туршилт нь хөрвөлтийн оновчтой түвшинд хүрэхийн тулд хүчтэй дүрсийг тодорхойлоход тусална.

Аль гэрэл зургийн зураг хамгийн сайн ажилладаг вэ?

Хэрэглэгчийн бүтээсэн гэрэл зургууд нийгмийн мэдээллийн сувгуудын талаар ярихдаа мэргэжлийн гэрэл зургаас давж гарах хандлагатай байдаг. Яагаад? Фэйсбүүк бол хэрэглэгчийн бий болгосон агуулгын орчин тул хэрэглэгчид өөрсдийн мэдээний тэжээл дээр аль хэдийн олж мэдсэн зүйл шиг санагдах зар сурталчилгаанд илүү итгэдэг. Өөрөөр хэлбэл амжилттай зар сурталчилгаа нь органик мэт санагддаг. Мэргэжлийн сэтгүүлийн зар биш "селфи" гэж бодоорой. Бусад агуулгын селфи чанарыг мэдээний сувгаар толилуулахыг хичээгээрэй. Энэ нь Pinterest дээр байршуулах нь хамаагүй бага бөгөөд бичлэгийн харааны чанар илүү өндөр байх хандлагатай байдаг.

Facebook зар сурталчилгааны зураг

Үүнтэй адил хүмүүсийн зургуудын талаар ярихдаа супермодель биш харин сонирхол татахуйц, хүртээмжтэй мэт харагддаг хүмүүсийн зургийг ашиглаарай (өөрөөр хэлбэл гудамжинд уулзаж болох хүмүүс шиг санагдсан хүмүүсийг харуулах). Ерөнхийдөө аз жаргалтай эмэгтэйчүүд, хүүхдүүд үргэлж хүчтэй бооцоо байдаг. Эцэст нь ухаалаг гар утас эсвэл бусад камераараа өөрийн зургийг аваарай, боломжтой бол хувьцааны гэрэл зурагт найдах хэрэггүй. Хувьцааны гэрэл зураг нь ихэвчлэн хэтэрхий "мэргэжлийн" эсвэл лаазалсан, хувь хүн багатай мэт санагддаг бөгөөд энэ нь арилжааны зориулалтаар ашиглахад гарч болзошгүй хууль эрх зүй, эрхийн нэмэлт ачааг агуулдаг.

Амжилттай сурталчилгаа хийсний дараа юу болдог вэ?

Тиймээс та шаргуу хөдөлмөрлөж, дүрмийг дагаж, "алуурчин сурталчилгаа" үүсгэж, сайн хөрвүүлэлт хийсэн - долоо хоног орчим, эсвэл магадгүй бага хугацаа ч гэсэн. Дараа нь зар сурталчилгаа нь үзэгчдэд танил болж, улмаар сонирхол багатай болж эхэлсэн тул таны хүнд хэцүү ялалт хальтирч эхлэв. Энэ бол ердийн зүйл юм. Фэйсбүүк сурталчилгаа нь богино насалдаг бөгөөд хэт ил болж, шинэлэг зүйлээ алдсаны дараа үзүүлбэрээ зогсоодог.

Facebook зар сурталчилгаа

Одоо яах вэ? Цөхрөл бүү зов - амжилттай зар сурталчилгааг өөрчлөх нь эхнээс нь эхлэхээс хялбар байдаг. Та амжилттай форматыг аль хэдийн тодорхойлчихсон тул үүнийг өөрчилж болохгүй. Янз бүрийн загвар, өөр өнгө гэх мэт жижиг бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг өөрчил, гэхдээ зар сурталчилгааны суурь бүтцийг бүү эргэлз. Тодорхой цохилтыг тодорхойлох цорын ганц арга бол жижиг тест хийх явдал юм. Энэ бол тоон тоглоом тул та ийм жижиг түүврийг туршиж үзсэнийхээ дараа үргэлжлүүлэн зураг хайх хэрэгтэй болж магадгүй юм. Хүчтэй гүйцэтгэгчийг тодруулахаас өмнө хэдэн зуун зургийг туршиж үзэхийг хүсч болно.

Өөрийн зорилтот түвшинд хүрэхийн тулд оновчлолоо үргэлжлүүлээрэй

Фэйсбүүк эсвэл инстаграм сурталчилгааны хувьд долоо хоногийн 7 өдөр, өдрийн 18 цагийг үргэлжлүүлэн туршиж үзэх шаардлагатай болно.Учир нь таны зар хурдан хуучирдаг тул та үргэлж туршиж үзэх болно, мөн бодитойгоор та 10-15% зарцуулах болно гэж найдах хэрэгтэй сарын туршилтанд зарцуулах төсвийн.

Сошиал медиа сурталчилгаанд өрсөлдөх, амжилтанд хүрэхийн тулд тасралтгүй, давталттай тест хийхэд анхаарлаа төвлөрүүлж, шаргуу хөдөлмөрлөдөг. Бидний өргөн туршлагын дагуу туршиж үзсэн 1 зар сурталчилгааны зөвхөн 20 нь л үр дүнд хүрэх тул залхуу байх нь танд 95% -ийн зардал гарах магадлал өндөр юм. Туршилт хийсэн 5 ажил тутамд зөвхөн 100 орчим зураг байгаа бөгөөд энэ нь бусад элементүүдийг тохируулж эхлэхээс өмнө хийгдэнэ.

Фэйсбүүк сурталчилгааны урлагийг эзэмших нь тэвчээр, алхам алхамаар, тоон дүн шинжилгээ хийх арга барилыг шаарддаг. Өөрчлөлт нь өсөн нэмэгдэж буй бөгөөд тогтмол бага хэмжээний сайжруулалт нь ROI-ийн хэмжээг ихэсгэхэд хүргэдэг гэдгийг санаарай. Тогтвортой ахиц дэвшил, жижиг ялалт нь танай брэнд болон төсөвт маш хурдан нөлөө үзүүлэх болно.

Facebook зар сурталчилгаа

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.