Телевизийн динамик хувьсал үргэлжилсээр байна

Телевизор

Дижитал сурталчилгааны аргууд олширч, морфжихын хэрээр компаниуд долоо хоног бүр 22-36 цаг зурагт үздэг үзэгчдэд хүрэхийн тулд телевизийн сурталчилгаанд илүү их мөнгө зарцуулдаг.

Сүүлийн хэдэн жилийн хугацаанд зар сурталчилгааны салбар ямар шуугиан дэгдээж байгаа нь бидний мэддэг телевизийн уналтыг иш татан бидэнд итгүүлэхэд хүргэж болзошгүй байсан ч телевизийн сурталчилгаа амьд, сайн үр дүнд хүрч байна. Саяхан MarketShare судалгаа Телевиз, онлайн дэлгэц, төлбөрт хайлт, хэвлэмэл, радио сурталчилгаа зэрэг аж үйлдвэр, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгааны гүйцэтгэлд дүн шинжилгээ хийсэн MarketShare нь ТВ нь гүйцэтгэлийн гол үзүүлэлт буюу KPI буюу борлуулалт, шинэ данс гэх мэт хамгийн өндөр үр дүнтэй болохыг тогтоожээ. Ижил төстэй зардлын түвшингүүдийн гүйцэтгэлийг харьцуулахдаа телевизор дижитал бүтээгдэхүүний борлуулалтаас дунджаар дөрөв дахин өссөн байна.

Үнэндээ 2016 он телевизийн сурталчилгааны хувьд хамгийн ашигтай жилүүдийн нэг болж магадгүй юм. Дагуу Зар сурталчилгааны нас, 1967 оноос 2016 он хүртэл Super Bowl дахь зар сурталчилгааны зар сурталчилгааны нийт зардал (мөн инфляцийг харгалзан үзэхэд) 5.9 тэрбум доллар байв.

50 оны АНУ-ын өргөн нэвтрүүлгийн сүлжээний зар сурталчилгааны зардлын Super Bowl 2016-ийн тооцоолсон хувь хэмжээ 2.4% -тай тэнцэж, 2010 оны түвшингээс хоёр дахин (1.2%), 1995 оны түвшингээс дөрөв дахин (0.6%), 1990 оны түвшингээс зургаа дахин их (0.4%) байв. ). Том тоглоом нь телевизийн сурталчилгааны зардлын маш хүчтэй дөрөвдүгээр улирлын мөрийг дагаж гарсан Стандарт медиа индекс, 9 оны эцсээр ТВ-ийн нийт зарлага 2015 хувиар өссөн байна. 2015 оны 2014-р сар нь XNUMX оны XNUMX-р сараас хойш цацагдсан хамгийн сайн сурталчилгааны сар байлаа. Телевизийн зар сурталчилгааны үргэлжлэн нэмэгдэж буй эрч хүчийг илтгэх бас нэг үзүүлэлт боллоо.

Гэсэн хэдий ч ТВ-ийн бууралтын оронд бид телевиз, үзэгчдийн тасралтгүй хувьсал өөрчлөлтийг мэдэрч байна гэсэн яриаг дахин өөрчлөх хэрэгтэй гэдгийг үгүйсгэхгүй. Олон янзын дэлгэц, хүргэх сонголтууд боломжтой байсан ч үзэгчид телевизор үзэх, дагалдах зар сурталчилгаагаа үзэх дуртай хэвээр байна. The Wall Street Journal's сонинд бичсэнээр Хэрэв та ТВ-ийг үхсэн гэж бодож байвал буруу хэмжиж байгаа байх, бүх насны насанд хүрэгчид бусад платформтой харьцуулахад телевизорт илүү их цаг зарцуулдаг. Нилсений хэмжилтээс иш татан нийтлэлд насанд хүрэгчид долоо хоногт 36 цаг орчим зурагт үздэг бол ухаалаг гар утсан дээрээ долоон цаг зарцуулдаг болохыг онцолжээ. 18-34 насныхны хувьд бараг 22 цаг зурагтаар үзэхэд 10 орчим цаг нь ухаалаг гар утсанд зарцуулагддаг.

Эдгээр тоонууд болон бодит байдлыг нэгтгэж чадвал ТВ-ийн сурталчилгааны орчныг эрч хүчтэй, үр дүнтэй, тодорхой ашиг орлоготой болгодог. Энэ хэрэгсэл нь удаан хугацааны туршид байх болно үнэтэй - хямд дижитал сонголтууд гарч ирэхэд өссөн нэхэмжлэл - олон төрлийн сурталчилгааны байгууллагуудын дунд телевизийн сонирхол хүчтэй сэргэж байгааг бид харсан. Баннер ба дэлгэцийн зар сурталчилгаа нь анх үүсгэх, нийтлэхэд хямд өртөгтэй байж болох боловч бүх формат, байршуулалт дээрх зарын дундаж даралтын түвшин 0.06 хувьтай хэвээр байна. Түүнчлэн, хэрэглэгчдийн 54% нь баннер сурталчилгаанд итгэдэггүй тул товшдоггүй бөгөөд 18-34 насныхан сурталчилгаа, сошиал медиа, хайлтын систем гэх мэт онлайн зарыг үл тоомсорлох, уламжлалт телевиз, радио, сонины зартай харьцуулахад.

Уламжлалт мэдээллийн хэрэгсэл болох ТВ одоо ч чухал хэвээр байна. Телевизийн хүнд хуваарь ажиллуулахад бид борлуулалт, бүтээгдэхүүний талаархи мэдлэгийг дээшлүүлдэг. VP-дэлхийн брэндийн маркетинг, харилцаа холбооны ахлах ахлагч Рич Лерфельд бид нэг өдрийн нэвтрүүлгийг нэвтрүүлэхийн тулд хоёр долоо хоногийн дижитал ажиллуулах хэрэгтэй. American Express

Одоо, ТВ-ийн сурталчилгаа нь бие дааж ажиллах чадвар сайтай байгаа ч гэсэн энэ нь бусад, илүү "хип", орчин үеийн зар сурталчилгааны аргуудтай сайн тоглохгүй гэсэн үг биш бөгөөд бүрэн дүүрэн байхын тулд танд олон нийтийн суваг кампанит ажил хэрэгтэй байна. бүх платформ дээр үр дүнтэй. Бизнесийн янз бүрийн сегментүүдийн компаниудын хувьд энэ нь тоглогч хэвээр байгаа тул ТВ нь онлайн видео, програмчлагдсан зар, нийгмийн, гар утас гэх мэт бусад бүх сувгуудын сурталчилгааны ажлыг сайн нэгтгэж, өргөжүүлдэг.

Жишээлбэл, ТВ нь төхөөрөмж-агностик платформ болохын хувьд ТВ нь сурталчлагчдад дээд агуулгыг ашиглах боломжийг олгодог (өөрөөр хэлбэл OTT нь аудио, видео болон бусад мэдээллийн хэрэгслийг интернетэд олон системийн оператор оролцоогүйгээр интернетээр дамжуулан хүргэхийг хэлнэ. агуулгыг хянах эсвэл түгээх) болон олон арван өөр платформууд (жишээлбэл, кабель, сүлжээ, Netflix, Hulu гэх мэт бие даагчид) дээр үзэгчдэд хүрэх бусад боломжууд.

Энэ удаагийн Ерөнхийлөгчийн кампанит ажил нь телевиз нь мессеж, контент дамжуулах механизм болох хүч чадлын нотолгоо юм. Нильсений хэлснээр сонгуульд оролцдог насанд хүрэгчид өдөрт дунджаар 447 минут зурагт үзэх, 162 минут радио сонсох, гар утас, таблет дээрээ видео үзэхийн тулд ердөө 14 минут 25 минут зарцуулдаг байна.

Нью Йорк Таймс сонины Дерек Уиллисийн хэлснээр 2016 онд ерөнхийлөгчийн сонгуулийн кампанит ажлын хэвлэл мэдээллийн стратегийн гол цөм болсон телевизийг ямар ч зүйл орлохгүй.

Телевиз үзэж буй насанд хүрэгчид [7.5] оны эхний гурван сарын хугацаанд зураг авалтын урд өдөрт дунджаар 2015 цагийг өнгөрөөсөн ... хүмүүс хувийн компьютер, ухаалаг утас, таблет дээрээ зарцуулснаас хамаагүй их цаг зарцуулжээ. Хуучин америкчууд хамгийн найдвартай сонгогчдын дунд залуу хамтрагчаасаа илүү телевиз үздэг. Телевиз яагаад сурталчилгааны ажилд зарцуулагдсаар байна вэ?

Телевиз нь зар сурталчилгааны хамгийн сайн хөрөнгө оруулалт хэвээр байгааг үгүйсгэхгүй, гэхдээ та кампанит ажлыг бусад платформууд (вэб, сошиал, мобайл гэх мэт) дээр нэгтгэх хэрэгтэй.Тухайлбал, хариу нь үргэлж ТВ-ээс шууд гардаггүй тул - хатуу ашиглах анализ та амархан илрүүлж чадна halo нөлөө бүх телевизийн кампанит ажил. Тиймээс төхөөрөмжүүд олширч, хэвлэл мэдээллийн орчин улам бүр эмх замбараагүй болж байхад насанд хүрэгчдийн долоо хоногт зурагт үздэг 36 цаг (мянганы туршид 22 цаг) худлаа ярьдаггүй бөгөөд сурталчлагчдын хөрөнгө оруулалтаас олж авсан хөрөнгө оруулалтын үр өгөөж ч мөн адил биш юм. хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, бүтээлч байдлаар.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.