ePR бол Европ дахь Breaking Marketing… юм

Цахим нууцлалын журам

GDPR-ийг 2018 оны XNUMX-р сард нэвтрүүлсэн бөгөөд сайн болсон. Энэ бол суналт. Тэнгэр буусангүй, бүгдээрээ өдөр хоногийг өнгөрөөв. Зарим нь бусдаас илүү тасалдалгүй байдаг. Яагаад? Энэ нь чөлөөтэй өгөгдсөн тул компани нь имэйлээр илгээхээсээ өмнө Европын иргэнээс тодорхой, мэдээлэлтэй, хоёрдмол утгагүйгээр зөвшөөрөл авах шаардлагатай болсон. 

За ...

Гэхдээ давтан хэлье.

Дэлхий дээрх маркетингийн автоматжуулалтын аварга том компаниуд, HubSpots, Marketos гэх мэт агуулга нь хаан гэдгийг бидэнд хэлээгүй гэж үү?

Хэрэв та үүнийг бүтээгээд, түүнийг нь гаргаад сурталчилж байвал тэд ирнэ!

Аварга x10 контентийг бий болгож, үүнийг оновчтой болгож, энэ талаар блог хөтлөнө үү, цаашдын төлөв нь үүнийг олж, татаж аваад, холбоо барих хаягтай байх болно, ингэснээр та тэдэнд мэдэгдэх зорилгоор сэрэмжлүүлэг бүхий автоматжуулсан имэйлийн кампанит ажлыг ашиглан тэднийг тэжээх боломжтой болно. худалдаж авахад бэлэн байна (учир нь тэдгээр нь таны вэбсайт дээр юүлүүрийн агуулгын доод хэсгийг үзэх болно, жишээ нь кейс судалгаа, demo vids гэх мэт).

Одоо үгүй ​​- B2C ертөнцөд байхгүй. Тэд x10 аварга контентийг татаж аваад холбоо барих хаягаа үлдээхдээ дараах хайрцгийг тэмдэглэх ёстой.

Надад хаяа хаяж борлуулалт, маркетингийн мессеж илгээж байгаадаа баяртай байна.

Тэгэхээр ... хэн дуртай нь борлуулалт, маркетингийн мессежийг сонгох уу? 

Ийнхүү B2C маркетингийн хувьд уламжлалт агуулга / дотогшоо / имэйлийн маркетингийн сонирхлыг татахуйц ойр ойрхон дараалал эвдэрч байна.

Дараа нь сулхан инээх чимээ гарав.

"Юун чимээ вэ?”Гэж B2C маркетерууд хэлэхдээ нулимс будсан нүүр царайгаа харгис хэрцгий тамлагчдыг хайж байв.

Энэ бол B2B маркетеруудын уурлаж буй чимээ байв. 

GDPR нь B2B имэйлийн сурталчилгааг тахир дутуу болгоогүй байгааг та харж байна (энэ нь үргэлж уламжлал ёсоор арай зөөлөн байсан). Та зүгээр л хүйтэн имэйлийн харилцаа холбооны хууль ёсны үндэслэлтэй гэдгээ батлах хэрэгтэй боллоо. Зөвшөөрөл байж болох юм. Гэхдээ бас ... хууль ёсны ашиг сонирхол байж болох юм. Та чадах л юм бол:

… Хүмүүсийн өгөгдлийг ашиглах арга барилаа пропорциональ, хувийн нууцад хамгийн бага нөлөө үзүүлдэг бөгөөд таны хийж байгаа зүйлийг хүмүүс гайхахгүй эсвэл эсэргүүцэхгүй байх магадлалтай ...

Мэдээллийн комиссар, Бизнесийн маркетинг, GDPR ба PECR хүртэлх бизнесийг тойрсон дүрмүүд

B2B маркетерууд нар тусч байхад хадлан бэлтгэсэн.  

Гэсэн хэдий ч удаан хугацаанд гэрэлтээгүй.

Цахим нууцлалын журам

Цахим нууцлалын тухай журам (товчлон ePR) нь Европын өнөөгийн хувийн нууцлалын удирдамжийг (ЕХ-ны гишүүн орнуудын дунд урьд өмнө нь арай өөр байдлаар тайлбарладаг) солих гэж байна. PECR).

The DMA мэдээлэв ePR өнгөрсөн оны 2-р сард ... 'бүх BXNUMXB имэйлийн маркетингийн зөвшөөрлийг тодорхой өгөхийг' шаардана.

Аан, тийм үү?

Жагсаалт байхгүй. Холбоо барих хаягийн хариуд татаж авах шаардлагагүй болно. Баяртай B2B имэйлийн маркетинг. Энэ бол асар том юм. 

Жишээлбэл, би Их Британийн мэдээллийн технологийн салбарт нэлээд их ажилладаг. МТ-ийн суваг нь үндсэндээ имэйлийн зураг дээр суурилагдсан болно. B2B олон салбарууд. Бүх алдаануудаас үл хамааран энэ нь анхаарал татахуйц ROI санал болгодог бөгөөд олон жижиг компаниуд өөрсдийн төлж чадна гэж боддог цорын ганц маркетингийн төрөл юм (дараа нь энэ талаар дэлгэрэнгүй). 

Энэхүү хууль тогтоомж нь бодит бус хатуу сонсогдож байгаа тул B2B имэйлийн маркетинг сайн байх болов уу гэж бодож байгаа хэн бүхэнд ePR-ийн күүки дээр үзүүлэх нөлөөллийг тооцох нь зүйтэй болов уу. 

Энэ оны XNUMX-р сард ЕХ-ны дээд шүүхийн хараат бус зөвлөх, Өмгөөлөгч генерал Шпунар нэг дугаар гаргажээ санал жигнэмэг дээр үндэслэсэн бөгөөд үндсэндээ жигнэмэгийг зөвшөөрсөн хайрцаг нь зөвшөөрөл идэвхтэй, чөлөөтэй өгөөгүй тул хүчинтэй зөвшөөрлийн нөхцлийг хангаагүй гэж хэлсэн.

Урьдчилан тэмдэглэсэн жигнэмэг боксчидтой хамт хэдэн вэбсайтад зочилдог вэ? Тэдний ихэнх нь зөв үү?

Иргэдийг компаниудад имэйлээр илгээх боломжгүй (хэрэв тэд зөвшөөрөөгүй бол), вэбсайт дээр байгаа хүмүүсийг хянах боломжгүй (күүкийг сонгоогүй тохиолдолд) ирээдүйг бид бодитойгоор харж байна. Энэхүү зөгнөлийн жигнэмэгийн элемент Их Британид одоо хэрэгжиж эхэллээ ICO нь чухал биш жигнэмэгийн хувьд зөвшөөрөл авах шаардлагатай гэжээ мөн та анализ хийх нь нэн чухал бус ангилалд багтдаг гэж та таамаглаж байсан (ICO вэбсайт руу орно уу - аналитик нь анхдагчаар унтарсан * аймаар амьсгаадалт *). 

Юу хийх вэ?

EPR нь GDPR-тэй зэрэгцэн гарах байсан боловч хойшлогдсон байв. Европын парламентын нэмэлт, өөрчлөлтийг соёрхон батлахад цаг хугацаа шаардагдах бөгөөд албан ёсоор гарах огноо байхгүй (хэд хэдэн хууль эрх зүйн блог 2021 оноос өмнө бичигдээгүй байх магадлалтай), гэхдээ удахгүй болох гэж байна, бэлтгэл хийхэд үнэтэй цаг хугацаа бага байна.

Та үүнийг юүлүүр эсвэл flywheel гэж нэрлэхээс үл хамааран дотогшоо чиглэсэн хуучин аргачлал эвдэрсэн харагдаж байна. 

Тиймээс бид маркетингийн автоматжуулалтын түншээсээ юу хийхээ асуув үгийн имэйлийн харилцан ярианы үг манай блог дээрээс олж болно), гэхдээ TL: DR: тэжээлийг мартаж, юүлүүрийн ёроолд очиж, худалдан авалт хийхэд бэлэн байх болно.

Би үүнээс илүү санал нийлж чадсангүй. 

Эерэг зүйл бол SEO (зөв арга замаар хийсэн) нь одоо хүртэл амьд бөгөөд өшиглөж байна. Органик хайлт нь төлбөрт зар сурталчилгааны эсрэг товшилтын дийлэнх хувийг авдаг хэвээр байна (энд байна хамгийн сүүлийн үеийн clickstream өгөгдөл үүн дээр) мөн Google таныг SEO-ийг зөв болгохыг хүсч байгаа бөгөөд урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй хялбар болгосон агуу гарын авлагууд мөн Search Console-ийн шинэчлэгдсэн хувилбар. 

EPR нь таны бизнест үзүүлэх нөлөөллийг тооцож эхэл. Та имэйлийн сурталчилгаанд хэр их найддаг вэ? Таны B2B мэдээллийн сангийн хэдийг нь сонгосон бэ? Та тэдэнд урьдчилан дахин зөвшөөрөл өгч болох уу? Маркетингийн автоматжуулалтын хүчин чармайлтаа шинэ хэрэглэгчдийг өсгөхөөс илүү одоо байгаа үйлчлүүлэгчдээ зарж борлуулахад чиглүүлэх хэрэгтэй юу? Та органик хайлтын профайл дээрээ идэвхтэй ажиллаж байна уу? Хамгийн гол нь одоо та юу хийх гэж байна вэ? Хэрэглэгчид танай сайтад хяналт тавихыг зөвшөөрөх шаардлагатай байна уу? Бусад сувгуудаа эрэмбэлж, сул талыг нь олж авахад бэлэн болгоод дараа нь ePR нэвтрүүлэх бүрт ямар ч хэлбэрээр хамаагүй, хэсэг хэсгүүдийг нь авч үлдэхгүй.   

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.