Агуулга маркетингСошиал медиа ба нөлөөлөгч маркетинг

Эможи таны маркетингийн харилцаанд үр дүнтэй байдаг уу?

Би эможи (эмотиконуудын график дүрслэл) ашиглан зарагддаггүй. Мессеж бичих товчлол болон хараалын хооронд хаа нэгтээ эможи олддог. Би хувьдаа шоолонгуй сэтгэгдлийнхээ төгсгөлд тэднийг нүүр рүү минь цохиулахыг хүсэхгүй байгаа хүнд ойлгуулахын тулд ашиглах дуртай. Гэсэн хэдий ч би тэдгээрийг бизнесийн орчинд ашиглахдаа илүү болгоомжтой ханддаг.

Эможи гэж юу вэ?

Эможи гэдэг нь япон хэлнээс гаралтай үг бөгөөд хаана e (絵) гэсэн үг зураг болон Moji (文字) гэсэн утгатай тэмдэгт. Тиймээс эможи нь зургийн дүр гэж орчуулагддаг. Эдгээр нь цахим харилцаанд санаа, сэтгэл хөдлөлийг илэрхийлэхэд ашигладаг жижиг дижитал дүрсүүд юм. Тэд онлайн болон текстэд суурилсан харилцааны салшгүй хэсэг болж, мэдрэмж, үзэл баримтлалыг илэрхийлэх харааны элемент нэмсэн.

Тэгвэл Эмотикон гэж юу вэ?

Эмотикон нь гарны тэмдэгтүүдээс бүрдсэн нүүрний илэрхийлэл юм, жишээ нь :).

Эможи нь хүний ​​өдөр тутмын хэл ярианы нэг хэсэг болжээ. Үнэн хэрэгтээ Emogi Research-ийн 2015 оны Эможи тайланд онлайн хүн амын 92% нь эможиг ашигладаг болохыг тогтоож, 70% нь эможигийн мэдрэмжийг илүү үр дүнтэй илэрхийлэхэд нь тусалсан гэж мэдэгджээ. Оксфордын толь бичиг тэр ч байтугай emoji-г оны үгээр сонгосон! ?

Гэхдээ тэдгээрийг зарим маркетерууд үр дүнтэй ашиглаж байна! Брэндүүд 777 оны нэгдүгээр сараас хойш эможины хэрэглээг 2015 хувиар нэмэгдүүлсэн байна.

Маркетингийн харилцаанд эможи ашиглах

Эможи нь Бизнесээс хэрэглэгчдэд үнэ цэнэтэй хэрэгсэл байж болно (B2C) болон Бизнесээс Бизнес рүү (B2B) харилцаа холбоо, гэхдээ тэдгээрийн хэрэглээ нь нөхцөл байдал, үзэгчдэд тохирсон байх ёстой.

B2C-д эможи ашиглах

  1. Маркетингийн кампанит ажил, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл: Эможи нь агуулгыг илүү анхаарал татахуйц, холбоотой болгох боломжтой. Тэд анхаарал татах, сэтгэл хөдлөл, үзэл баримтлалыг хурдан дамжуулахын тулд сошиал медиа нийтлэл, зар сурталчилгаа, имэйл маркетинг зэрэгт үр дүнтэй байдаг.
  2. Харилцагчийн үйлчилгээ: Хэрэглэгчийн тусламж үйлчилгээнд ухаалгаар ашиглавал эможи нь харилцааг илүү хувийн, найрсаг болгодог.
  3. Брэнд зан чанар: Эможи нь тухайн брэнд нь залуу хүн ам зүйд чиглэсэн эсвэл илүү энгийн салбарт үйл ажиллагаа явуулдаг тохиолдолд тухайн брэндийн зан чанарыг илэрхийлэхэд тусалдаг.

B2B-д эможи ашиглах

  1. Мэргэжлийн имэйл ба мессежүүд: B2B тохиргоонд эможиг бага ашиглах хэрэгтэй. Эдгээр нь эерэг эсвэл зөвшилцлийг маш нарийн илэрхийлж чаддаг боловч хэт их ашиглах эсвэл ноцтой нөхцөл байдалд ашиглах нь мэргэжлийн бус үйлдэл гэж үзэж болно.
  2. Нийгмийн сүлжээний оролцоо: B2B олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хувьд эможи ашиглан нийтлэлийг илүү сонирхолтой болгох боломжтой боловч мэргэжлийн өнгө аясыг хадгалах нь маш чухал юм.
  3. Дотоод харилцаа холбоо: Багуудын дотор эможи нь дотоод харилцааны өнгө аясыг хөнгөвчлөх, албан ёсны бус харилцаанд саад бэрхшээлийг үр дүнтэй арилгахад тусалдаг.

Эможи ашиглах шилдэг туршлагууд

  • Үзэгчдийг ойлгох: Эможи нь зорилтот үзэгчдийн хүлээлт, сонголттой нийцэх ёстой.
  • Контекст нь түлхүүр юм: Эможи нь албан бус болон маркетингийн агуулгад илүү тохиромжтой. Албан ёсны баримт бичиг эсвэл ноцтой харилцаа холбооны хувьд тэдгээр нь ерөнхийдөө тохиромжгүй байдаг.
  • Соёлын мэдрэмж: Зарим эможийг тайлбарлахдаа соёлын ялгааг анхаарч үзээрэй.
  • Брэнд дуу хоолойтой нийцтэй байдал: Эможи нь брэндийн ерөнхий дуу хоолой, өнгө аястай нийцэж байх ёстой.

Эможи нь B2C болон B2B контекст дэх хувийн зан чанар, сэтгэл хөдлөлийн гүнийг нэмснээр харилцаа холбоог сайжруулж болох боловч тэдгээрийг ухаалаг, үзэгчид болон харилцааны өнгө аястай уялдуулан ашиглах ёстой.

Эможи стандарт байдаг уу?

Тийм ээ, янз бүрийн платформ болон төхөөрөмжүүдийн хооронд тогтвортой байдлыг хангадаг эможигийн стандарт байдаг. The Юникодын консорциум энэ стандартыг баримталдаг. Энэ нь дараах байдалтай байна.

  1. Юникод стандарт: Юникод консорциум нь Юникод стандартыг боловсруулдаг бөгөөд үүнд эможи зэрэг тэмдэгт бүрийн кодын цэгүүдийг багтаасан болно. Энэхүү стандарт нь платформ, үйлдлийн систем, програмаас үл хамааран нэг төхөөрөмжөөс илгээсэн текстийг (эможи гэх мэт) өөр төхөөрөмж дээр зөв харуулахыг баталгаажуулдаг.
  2. Эможи хувилбарууд:
    Юникод нь шинэ эможи зэрэг шинэ хувилбаруудыг үе үе гаргадаг. Юникод стандартын шинэ хувилбар бүр нь шинэ эможи нэмж эсвэл одоо байгаа эможийг өөрчилж болно.
  3. Платформд зориулсан загварууд: Юникод консорциум нь эможи бүрийг юуг илэрхийлэхийг ("инээмсэглэсэн царай" эсвэл "зүрх" гэх мэт) шийддэг бол эможигийн бодит загварыг (өнгө, загвар гэх мэт) платформ эсвэл төхөөрөмж үйлдвэрлэгч (Apple, Google, Microsoft гэх мэт) тодорхойлдог. ). Ийм учраас ижил эможи нь Android төхөөрөмжөөс iPhone дээр өөр харагдаж болно.
  4. Буцах нийцтэй байдал: Шинэ эможи байнга нэмэгддэг ч хуучин төхөөрөмж эсвэл системүүд сүүлийн үеийнхүүдийг дэмжихгүй байж магадгүй. Үүний үр дүнд хэрэглэгч төлөвлөсөн эможигийн оронд орлуулагчийн зургийг (хайрцаг эсвэл асуултын тэмдэг гэх мэт) хардаг.
  5. Хөндлөн платформ нийцтэй байдал: Ихэнх платформууд Юникод стандарттай нийцтэй байхыг эрмэлздэг боловч зарим эможинуудыг хэрхэн тайлбарлах, харуулах нь ялгаатай байж болно.
  6. Бүс нутгийн үзүүлэлтийн тэмдэг: Юникод нь бүс нутгийн индикатор тэмдэгтүүдийг агуулдаг бөгөөд энэ нь улс орнуудын тугны эможи кодлох боломжийг олгодог.

Технологийн томоохон компаниуд Юникод стандартыг баталснаар янз бүрийн платформ, программ, төхөөрөмж дээр эможи ашиглахад жигд, харилцан ажиллах чадварыг баталгаажуулдаг.

Эможи маркетингийн жишээ

Сигналаас ирүүлсэн энэхүү инфографик нь ашиглалтын олон жишээг авч үзэв. Bud Light, Saturday Night Live, Бургер Кинг, Домино, Макдональдс, Тако Белл нар эможиг маркетингийн харилцаандаа оруулсан болно. Энэ нь ажиллаж байна! Эможи идэвхжүүлсэн зар сурталчилгаа нь үйлдвэрлэлийн стандартаас 20 дахин өндөр товшилт үүсгэдэг

Signal нь Emojis-тэй холбоотой зарим бэрхшээлийг нарийвчлан тодорхойлдог. Доорх инфографиктай танилцана уу! ?

Эможи маркетинг

Douglas Karr

Douglas Karr нь CMO юм OpenINSIGHTS болон үүсгэн байгуулагч Martech Zone. Дуглас олон арван амжилттай MarTech стартапуудад тусалж, Martech-ийн худалдан авалт, хөрөнгө оруулалтад 5 тэрбум гаруй долларын зохих шалгалт хийхэд тусалсан бөгөөд компаниудад борлуулалт, маркетингийн стратегиа хэрэгжүүлэх, автоматжуулахад нь тусалсаар байна. Дуглас бол олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн дижитал хувиргалт, MarTech мэргэжилтэн, илтгэгч юм. Дуглас бол Даммигийн гарын авлага, бизнесийн манлайллын номыг хэвлүүлсэн зохиолч юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.