DMP интеграци: Хэвлэн нийтлэгчдэд зориулсан өгөгдөлд суурилсан бизнес

Өгөгдлийн менежментийн платформ

Гуравдагч этгээдийн мэдээллийн хүртээмжийг эрс бууруулсан нь зан үйлийн чиг хандлагад чиглэсэн боломж буурч, олон хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл эзэмшигчдийн сурталчилгааны орлого буурч байгааг харуулж байна. Алдагдлыг нөхөхийн тулд хэвлэн нийтлэгчид хэрэглэгчийн өгөгдөлд хандах шинэ арга замын талаар бодох хэрэгтэй. Мэдээллийн менежментийн платформыг ажиллуулах нь гарц байж болох юм.

Ирэх хоёр жилийн хугацаанд зар сурталчилгааны зах зээл нь гуравдагч этгээдийн күүкигээс татгалзаж, хэрэглэгчдэд чиглүүлэх, зар сурталчилгааны орон зайг удирдах, кампанит ажлыг хянах уламжлалт загварыг өөрчлөх болно. 

Вэб дээр гуравдагч этгээдийн күүки ашиглан тодорхойлсон хэрэглэгчдийн эзлэх хувь тэглэх хандлагатай болно. Гуравдагч этгээдийн өгөгдөл нийлүүлэгчид болон борлуулагчдын сайт хоорондын хөтөч хянах уламжлалт загвар удахгүй хуучрах болно. Тиймээс, анхдагч талын өгөгдлийн ач холбогдол өсөх болно. Өөрийн өгөгдөл цуглуулах чадваргүй хэвлэн нийтлэгчид томоохон уналтад орох бөгөөд хэрэглэгчийн сегментээ цуглуулдаг бизнес эрхлэгчид энэхүү зар сурталчилгааны шинэ орчны үр өгөөжийг хүртэх өвөрмөц байр суурьтай байна. 

Анхны талын мэдээллийг цуглуулах, удирдах нь хэвлэн нийтлэгчдэд орлогоо нэмэгдүүлэх, агуулгын туршлага, оролцоог сайжруулах, үнэнч дагалдагчдыг бий болгох онцгой боломжийг бий болгодог. Анхны талын өгөгдлийг хөшүүргээр ашиглах нь агуулгыг хувийн болгох, вэбсайтыг хөндлөн сурталчлах сурталчилгааны мессежийг тохируулахад ашиглаж болно.

Business Insider нь уншигчдынхаа танилцуулгыг боловсруулахад зан үйлийн өгөгдлийг ашигладаг бөгөөд дараа нь эдгээр мэдээллийг уншигчдыг илүү сайн оролцуулахын тулд имэйлийн мэдээллийн товхимол, сайт дээрх агуулгын зөвлөмжийг хувийн болгоход ашигладаг. Эдгээр хүчин чармайлтууд нь зар сурталчилгааны товшилтын түвшинг 60% -иар нэмэгдүүлж, имэйлийн товхимол дээр товшилтын хурдыг нэмэгдүүлсэн 150%.

Хэвлэн нийтлэгчид яагаад DMP хэрэгтэй байна

дагуу Admixer дотоод статистик, дунджаар, Зар сурталчилгааны төсвийн 12% нь үзэгчдэд чиглүүлэх зорилгоор анхны этгээдийн мэдээллийг олж авахад зарцуулагддаг. Гуравдагч этгээдийн күүкийг устгаснаар мэдээллийн эрэлт эрс нэмэгдэх бөгөөд эхний талын мэдээллийг цуглуулдаг хэвлэн нийтлэгчид үр өгөөжтэй байх нөхцөл бүрдэж байна. 

Гэсэн хэдий ч тэдэнд найдвартай хүн хэрэгтэй болно мэдээллийн менежментийн платформ (DMP) өгөгдөлд суурилсан бизнесийн загварыг хэрэгжүүлэх. DMP нь өгөгдлийг үр дүнтэй импортлох, экспортлох, дүн шинжилгээ хийх, эцэст нь мөнгөжүүлэх боломжийг олгоно. Анхны талын мэдээлэл нь зар сурталчилгааны бүртгэлийг бэхжүүлж, орлогын нэмэлт эх үүсвэрийг бий болгодог. 

DMP ашиглах тохиолдол: Зүйлс

Simpals бол Молдав дахь хамгийн том онлайн медиа байшин юм. Орлогын шинэ найдвартай эх үүсвэрийг хайж олоход тэд DMP-тэй хамтран ажилласан Молдавын цахим худалдааны платформ болох 999.md-д зориулж анхны этгээдийн мэдээлэл цуглуулах, хэрэглэгчийн анализ хийх. Үүний үр дүнд тэд 500 үзэгчийн сегментийг тодорхойлж, одоо DMP-ээр дамжуулан сурталчлагчдад програмаар зарж борлуулдаг.    

DMP-ийг ашиглах нь зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд нэмэлт өгөгдлийн давхаргыг бий болгож, өгсөн сэтгэгдлийн чанар, CPM-ийг нэмэгдүүлдэг. Мэдээлэл бол шинэ алт юм. Хэвлэн нийтлэгчдийн өгөгдлийг цэгцлэх, янз бүрийн хэвлэн нийтлэгчдийн бизнесийн хэрэгцээнд нийцэхүйц технологийн үйлчилгээ үзүүлэгчийг сонгох гол талыг авч үзье.  

DMP интеграцид хэрхэн бэлтгэх вэ? 

  • Өгөгдөл цуглуулах - Юуны өмнө хэвлэн нийтлэгчид өөрсдийн платформ дээрх бүх мэдээллийн цуглуулгыг системтэйгээр шалгаж үзэх хэрэгтэй. Үүнд вэбсайтууд болон гар утасны програмууд дахь бүртгэл, Wi-Fi сүлжээнд нэвтрэх, хэрэглэгчид хувийн мэдээллээ орхихыг уриалсан бусад тохиолдлууд орно. Өгөгдөл хаанаас ирснээс үл хамааран түүнийг цуглуулах, хадгалах нь одоо байгаа хууль эрх зүйн орчинтой нийцэж байх ёстой GDPR болон CCPA. Хэвлэн нийтлэгчид хувийн мэдээллийг цуглуулах бүрдээ хэрэглэгчдийн зөвшөөрлийг авч, татгалзах боломжийг тэдэнд үлдээх хэрэгтэй. 

DMP өгөгдлийг нэгтгэх

  • Өгөгдөл боловсруулах - DMP дээр суухаасаа өмнө та бүх өгөгдлөө боловсруулж, нэг форматтай нэгтгэж, давхардсан хуулбарыг устгах хэрэгтэй. Өгөгдлийн жигд форматыг тохируулахын тулд мэдээллийн санг бүтээх цорын ганц өвөрмөц танигчийг сонгох нь маш чухал юм. Утасны дугаар эсвэл имэйл гэх мэт хэрэглэгчийг амархан таних боломжтойг сонго. Хэрэв та өгөгдлөө хамгийн сайн гүйцэтгэлтэй үзэгчдийн дагуу сегмент болгон хувааж байвал энэ нь интеграцийг хөнгөвчлөх болно. 

DMP-ийг хэрхэн яаж нэгтгэх вэ? 

DMP-ийг холбох хамгийн үр дүнтэй аргуудын нэг бол API-ээр дамжуулан CRM-тэй нэгтгэх,  өвөрмөц ID-г синхрончлох. Хэрэв таны CRM нь таны бүх дижитал хөрөнгөтэй нэгтгэгдсэн бол өгөгдлийг DMP-д автоматаар дамжуулах боломжтой бөгөөд ингэснээр үүнийг баяжуулж, сайжруулах боломжтой. 

DMP нь хэрэглэгчдийн таних мэдээллийг хадгалдаггүй. DMP нь API эсвэл файл импортоор дамжуулан нэгтгэгдсэн тохиолдолд нийтлэгчийн ID-г таны өмнөх алхам дээр тодорхойлсон өвөрмөц хэрэглэгчийн таних тэмдэгтэй холбосон өгөгдлийн багцыг хүлээн авдаг. 

CRM-ээр дамжуулан нэгтгэх талаар та өгөгдлийг хэш форматаар дамжуулах боломжтой. DMP нь энэ өгөгдлийг декодлох боломжгүй бөгөөд үүнийг шифрлэсэн хэлбэрээр удирдах болно. DMP нь хангалттай нууцлал, шифрлэлт хийсэн тохиолдолд хэрэглэгчийн мэдээллийн нууцлал, аюулгүй байдлыг хангаж өгдөг. 

DMP ямар ажиллагаатай байх ёстой вэ? 

Бизнесийнхээ шилдэг DMP-ийг сонгохын тулд технологийн үйлчилгээ үзүүлэгчид тавигдах шаардлагыг тодорхойлох хэрэгтэй. Хамгийн чухал нь та шаардлагатай бүх техникийн интеграцийг жагсаах хэрэгтэй. 

DMP нь таны үйл явцыг тасалдуулах ёсгүй бөгөөд одоо байгаа техникийн дэд бүтцийг тойрч гарах шаардлагатай байна. Жишээлбэл, хэрэв танд CRM платформ, CMS, эрэлт хэрэгцээтэй түншүүдтэй нэгтгэх боломжтой бол сонгосон DMP нь бүгдэд нь нийцтэй байх ёстой. 

DMP-ийг сонгохдоо одоо байгаа бүх техникийн чадварыг анхаарч үзээрэй, ингэснээр интеграцчилал нь таны техникийн багт ачаалал өгөхгүй байх болно. Танд өгөгдөл цуглуулах, сегментчлэх, дүн шинжилгээ хийх, мөнгө олох зэрэг үндсэн функцийг үр дүнтэй хүргэх платформ хэрэгтэй.

DMP онцлог

  • Тагийн менежер - Та одоо байгаа өгөгдлөө DMP-тэй нэгтгэсний дараа нэмэлт өгөгдлийн цэгүүдийг цуглуулах шаардлагатай болно. Үүнийг хийхийн тулд та вэбсайт дээрээ хаяг эсвэл пиксел тохируулах хэрэгтэй. Эдгээр нь таны платформ дээрх хэрэглэгчийн зан төлөвийн талаархи мэдээллийг цуглуулж, дараа нь DMP дээр тэмдэглэдэг кодын мөрүүд юм. Хэрэв сүүлд нь шошго менежер, энэ нь таны платформ дээрх хаягуудыг төвлөрүүлэн зохицуулах боломжтой болно. Хэдийгээр энэ нь заавал байх албагүй ч гэсэн энэ нь танай технологийн багийг маш их цаг хугацаа, хүчин чармайлт хэмнэх болно. 
  • Сегментчилэл ба ангилал зүй - Таны DMP нь өгөгдлийг хуваах, дүн шинжилгээ хийх олон янзын шинж чанартай байх ёстой. Энэ нь таны өгөгдлийн сегментүүдийн харилцан хамаарлыг тодорхойлсон мод хэлбэртэй өгөгдлийн бүтэц болох ангилал зүйг бий болгох чадвартай байх ёстой. Энэ нь DMP нь өгөгдлийн бүр нарийн хэсгүүдийг тодорхойлж, илүү гүнзгий дүн шинжилгээ хийж, илүү өндөр үнэлэх боломжийг олгоно. 
  • CMS интеграцчилал - DMP-ийн илүү өндөр түвшний шинж чанар нь үүнийг өөрийн вэбсайт CMS-тэй нэгтгэх чадвар юм. Энэ нь танд вэбсайт дээрх контентыг динамикаар оновчтой болгож, хэрэглэгчдийн хэрэгцээг хангах боломжийг олгоно. 
  • Мөнгө олох арга - DMP-ийг нэгтгэсний дараа эрэлт хэрэгцээний платформууд (DSP) дахь цаашдын мөнгөжүүлэх өгөгдлийг хэрхэн идэвхжүүлэх талаар сурах хэрэгтэй болно. Таны эрэлт хэрэгцээний түншүүдтэй амархан нэгтгэх боломжтой DMP-ийг сонгох нь чухал юм.

    Зарим DSP-ууд нь экосистемтэйгээ нягт уялдаатай, уугуул DMP-г санал болгодог. Нэг DSP-д нэгтгэгдсэн DMP нь таны зах зээл дээрх нөхцөл байдал, өрсөлдөөний нөхцөл байдлаас шалтгаалан үр дүнтэй шийдэл болж чадна гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. 

    Хэрэв та тодорхой DSP тоглогч давамгайлдаг жижиг зах зээл дээр ажилладаг бол тэдний төрөлх DMP-ийг ашиглах нь ухаалаг алхам байж болох юм. Хэрэв та том зах зээл дээр ажилладаг бол DMP нь томоохон эрэлт хэрэгцээний платформуудтай хэр амархан уялдаж чаддаг болохыг анхаарч үзэх хэрэгтэй.  

  • Зар сурталчилгааны серверийг нэгтгэх - Өөр нэг чухал шинж чанар бол өөрийн өгөгдлийг ашиглах чадвар юм. Ихэнх хэвлэн нийтлэгчид зар сурталчилгааны серверийг ашиглан агентлаг, зар сурталчилгаа эрхлэгчидтэй шууд хамтран ажиллах, сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх, сурталчлах эсвэл үлдсэн траффик борлуулах зорилгоор ашигладаг. Тиймээс, таны DMP нь таны зар сурталчилгааны сервертэй хялбархан нэгтгэх хэрэгтэй.

    Таны зар сурталчилгааны сервер таны бүх платформ дээрх зар сурталчилгааны хөрөнгийг (вэбсайт, гар утасны апп гэх мэт) удирдах, CRM-тэй өгөгдөл солилцох, ингэснээр DMP-тэй холбоо барих хэрэгтэй. Ийм загвар нь таны зар сурталчилгааны бүх интеграцийг мэдэгдэхүйц хялбарчилж, мөнгө олох аргыг тодорхой хянах боломжийг танд олгоно. Гэсэн хэдий ч, энэ нь үргэлж тохиолддоггүй тул DMP нь таны зар сурталчилгааны сервертэй хэвийн ажиллахыг баталгаажуулах хэрэгтэй.  

DMP интеграцийн онцлог шинж чанарууд

Дуусгах 

Таны сонгосон технологийн үйлчилгээ үзүүлэгч нь дэлхийн нууцлал, мэдээллийн аюулгүй байдлын дүрмийг дагаж мөрдөх нь нэн чухал юм. Хэрэв та зөвхөн орон нутгийн зах зээлийн өгөгдөлд анхаарлаа төвлөрүүлсэн ч гэсэн дэлхийн өнцөг булан бүрээс хэрэглэгч авах боломжтой хэвээр байна. 

Өөр нэг чухал хүчин зүйлийг анхаарч үзэх нь DMP үйлчилгээ үзүүлэгчийн орон нутгийн сурталчилгаа, түншүүдтэй харилцах харилцаа юм. Тогтсон түншлэлүүдтэй нэгдсэн дэд бүтцэд нэгдэх нь таны платформуудын интеграцийг хөнгөвчлөх, дижитал хөрөнгөө мөнгөжүүлэх боломжийг хялбарчилж өгөх болно. 

Өөртөө үйлчлэх бүрэн интерфейсээр хангах төдийгүй практик удирдамж, санал хүсэлт, зөвлөгөөгөөр хангаж өгөх технологийн түншийг сонгох нь бас чухал юм. Үйлчлүүлэгчдэд үзүүлэх дээд түвшний тусламж үйлчилгээ нь аливаа асуудлыг арилгах, өгөгдлийн менежментийн стратегидаа тохирсон байх ёстой. 

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.