Мэдээлэл хулгайлах нь буруу стратеги биш юм
Алдартнууд энэ долоо хоногт эмгэнэлтэйгээр амиа алдсан тухай мэдээг сонссон анхны цочрол, гунигт байдлын дараа би онлайнаар юу бичих талаар бодож эхлэв. Би брэнд рүүгээ илүү их урсгалыг (мөн мөнгө) оруулах зорилгоор брэндүүд ямар нэгэн байдлаар мэдээг ямар нэгэн байдлаар оруулах гэж оролдох вий гэсэн айдас нь нийгмийн сүлжээгээ шинэчилсэн юм. Би ийм зүйл болохгүй гэж найдаж байсан ... гэхдээ хэдхэн минутын дараа LinkedIn дээр хэвлэгдсэн анхны бичлэгийг харлаа. Өө.
Энэ бол анх зохиосон стратеги биш юм Дэвид Меерман Скотт гэж нэрлэдэг мэдээ хулгайлах.
Мэдээ хулгайлах: Өдрийн мэдээнд танай брэндийг оруулах үйл явц, хамгийн өргөн нээлттэй байх үед нүдийг нь татахуйц эргэлтийг бий болгодог.
Энд Кен Унгар Newsjacking -ийн талаар ярилцаж байна. Кен Унгар бол Индианаполис хотод байрладаг спорт, зугаа цэнгэлийн маркетингийн агентлаг болох Чикаго, Шарлоттэд байрладаг U/S Sports Advisors компанийн ерөнхийлөгч юм.
Би эсэргүүцэхгүй байна мэдээ хулгайлах. Түгээмэл тархаж буй мэдээллийн түүхийг танай брендтэй холбоотой үед ашиглах нь утга учиртай болно. Үүний нэг жишээ бол кабелийн томоохон компанитай хийсэн харилцагчийн үйлчилгээний сүүлийн үеийн мэдээ байж болох юм. Хэрэв танай компани онцгой харилцагчийн үйлчилгээтэй бөгөөд ямар ч төлбөр авдаггүй бол ... "Бидэнд [компанийн нэрийг оруулна уу" гэх мэт төлбөр байдаггүй "гэсэн сэдвээр нийтлэл бичих нь тухайн сэдэв түгээмэл болж байгаа үед танд ихээхэн анхаарал хандуулах болно.
Гэхдээ энэ бол өөр. Би өөрийн нэр томъёог бичих хүн биш, гэхдээ энэ долоо хоногт үзсэн оролдлогуудаа би нэрлэж магадгүй юм мэдээ хакердах.
Мэдээ хакердах: Энэ нь танай брэндэд огт хамаагүй бол замын хөдөлгөөний болон нэр хүндийг ашиглахын тулд маш их анхаарал татаж, сэдвээр агуулга бичих асар том мэдээ авах үйл явц юм.
Интернетээр бичсэн гайхалтай нийтлэлүүд түүний амийг авч одсон хүмүүсийн түүх, түүхийг хуваалцсан юм. Тэд үнэхээр сэтгэл хөдөлгөм байсан бөгөөд хүндэтгэл үзүүлэхээс өөр шалтгаангүй байв. Би эдгээр нийтлэлийн талаар яриагүй байна.
Зарим контент борлуулагчид энэ эмгэнэлт явдлыг хүлээн авч, анхаарлыг нь татахын тулд алдартнуудын нэрээр утгагүй нийтлэл бичжээ. Гэх мэт нийтлэлүүд Таны бизнесээс сурч болох 5 хичээл [алдартнуудын нэрийг оруулна уу]. Би тодорхой гарчиг гаргаж байна, гэхдээ миний үзсэн нийтлэлүүд хоорондоо маш төстэй байсан. Тэд сошиал медиа болон SEO дээр онцлохын тулд алдартнуудын нэрийг оруулсан байна. Энэ эмгэнэлт явдлын нуруун дээр дахиад хэдэн доллар зарах гэж оролдож байхад тэд юу бодож байсныг би төсөөлж ч чадахгүй байна.
Үүнийг бүү хий. Үүнийг харсан брэндүүд болон хувь хүмүүс миний хүндэтгэлийг тэр даруй алдсан. Би тэднийг дагахаа больсон, таалагдаагүй, унших жагсаалтаасаа хассан бөгөөд дахиж хэзээ ч ижилхэн харахгүй. Богино хугацааны цохилтоор тэд намайг үүрд алдсан. Энэ нь ямар ч брэндийн хувьд эрсдэлд орох үнэ цэнэ биш юм. Мөн энэ нь нийтлэг ёс суртахууны хязгаараас гадуур юм.