Зар сурталчилгааны технологиАналитик ба тестАгуулга маркетингЦахим худалдаа ба жижиглэн худалдааИмэйлийн маркетинг ба автоматжуулалтМаркетингийн инфографикГар утас, таблет маркетингБорлуулалт, маркетингийн сургалтМаркетинг хайхСошиал медиа ба нөлөөлөгч маркетинг

Дижитал маркетингийн кампанит ажилд анхаарлаа хандуулах ёстой гол хэмжүүрүүд

Анх энэ инфографиктай танилцахдаа маш олон хэмжигдэхүүн алга болсон гэдэгт би бага зэрэг эргэлзэж байсан ... гэхдээ зохиогч эдгээр анхаарлаа төвлөрүүлж байсан нь тодорхой байсан дижитал маркетингийн кампанит ажил ерөнхий стратеги биш.

Бидний ерөнхийд нь ажигладаг бусад хэмжүүрүүд байдаг, тухайлбал эрэмбэлэх түлхүүр үгс болон дундаж зэрэглэл, нийгмийн хувьцаа, дуу хоолойны эзлэх хувь... гэхдээ кампанит ажил нь ихэвчлэн хязгаарлагдмал эхлэл, зогсолттой байдаг тул хэмжүүр бүрийг тодорхой кампанит ажилд хэрэглэх боломжгүй.

энэ нь Филиппиний дижитал маркетингийн инфографик жагсаалтыг гаргав гол хэмжигдэхүүн хянахдаа анхаарлаа төвлөрүүлэх дижитал сурталчилгааны кампанит ажил, Үүнд:

Траффик үүсгэх хэмжигдэхүүн

Эдгээр хэмжүүрүүд нь хайлтын системийг оновчтой болгоход маш чухал (SEO) болон товшилтоор төлөх (PPC) дижитал маркетингийн арга техник:

  • Өвөрмөц зочдын тоо - энэ нь тодорхой хугацаанд дор хаяж нэг удаа вэбсайтад зочилсон хүмүүсийн тоо юм. Энэ нь хэрэглэгчийн IP хаяг, хөтчийн күүки болон бусад хүчин зүйлсийн хослолыг ашиглан тодорхойлогддог. Хэрэв хүн заасан хугацаанд вэбсайтад олон удаа зочилсон бол түүнийг зөвхөн ганц зочин гэж тооцно. Өвөрмөц зочдын хэмжигдэхүүн нь вэбсайтын үзэгчдийн хэмжээ болон хүмүүсийн сайтад зочлох давтамжийг хэмжиж чаддаг.
  • Замын эх үүсвэр – лавлагааны эх сурвалж, шууд зочлолт, хайлтаас ирсэн зочин, сошиал медиагаас ирсэн зочин, имэйлээр ирсэн зочин, төлбөртэй хайлтаас ирсэн зочин болон замын хөдөлгөөний эх сурвалжтай хамааруулах боломжгүй бусад урсгалыг багтаасан. Энэ нь бүх сувгийн стратеги нь таны сайтын урсгал болон хөрвүүлэлтэд нөлөөлж буй тодорхой сувгуудад хэрхэн хөрөнгө оруулалт хийх тухай ойлголтыг өгдөг.
  • Гар утасны хөдөлгөөн – Хэрэглэгч вэб сайтад зочлох үед аналитик нь төхөөрөмжийн төрөл, үйлдлийн систем, дэлгэцийн хэмжээ зэрэг ашигладаг төхөөрөмжийн талаарх мэдээллийг цуглуулах болно. Энэ мэдээллийг дараа нь замын хөдөлгөөнийг ангилахад ашигладаг гар утас or ширээний. Гар утасны урсгал таны бизнест хэрхэн нөлөөлж байгааг ойлгох нь чухал бөгөөд ингэснээр та жижиг дэлгэцийн туршлагыг оновчтой болгох боломжтой.
  • Click-through Rate (ЗС) – зар сурталчилгаа эсвэл онлайн контент нь үзэгчдийг хэр үр дүнтэй татдагийг хэмжих хэмжүүр. Энэ нь агуулгын хүлээн авсан товшилтын тоог ихэвчлэн хувиар илэрхийлсэн сэтгэгдлийн тоонд хуваах замаар тооцоологддог. Өндөр CTR нь контент нь үзэгчдийнхээ сэтгэлд нийцэж, вэбсайтын урсгалыг үр дүнтэй жолоодож байгааг харуулж байна. Нөгөө талаас бага CTR нь агуулга нь үзэгчдэд сонирхол татахуйц биш эсвэл тохирохгүй байгааг илтгэж болно.
  • Нэг товшилтын зардал (ХКН) – онлайн зар сурталчилгаанд ашигладаг үнийн загвар бөгөөд зар сурталчилгааны аль нэгийг нь дарах бүрт сурталчлагч нь төлбөр төлдөг бөгөөд үүнийг PPC маркетинг дээр ихэвчлэн ашигладаг. CPC-ийг хэмжих нь маркетеруудад шинэ хэрэглэгч олж авах эсвэл сурталчилгааны хүчин чармайлтаараа манлайлахад хэр их мөнгө төлж байгаагаа ойлгоход тусалдаг. Зар сурталчилгааны кампанит ажлаа оновчтой болгосноор ХКН-ийг бууруулснаар сурталчлагчид маркетингийн нийт зардлаа бууруулж, хөрөнгө оруулалтын өгөөжөө нэмэгдүүлэх боломжтой.

Хөрвүүлэх хэмжигдэхүүн

Вэбсайтын урсгалыг бизнесийн манлайлал эсвэл шууд борлуулалт болгон хувиргах нь таны дижитал маркетингийн кампанит ажлын гол зорилго юм.

  • Хөрвүүлэх ханш (CVR програм) – худалдан авалт хийх, маягт бөглөх зэрэг хүссэн үйлдлийг гүйцэтгэсэн вэбсайтад зочилсон хүмүүсийн хувь. Энэ нь хөрвүүлэлтийн тоог нийт зочдын тоонд хуваах замаар тооцдог бөгөөд үүнийг ихэвчлэн хувиар илэрхийлдэг. Хөрвүүлэх хурдыг сайжруулахын тулд вэбсайтаа оновчтой болгосноор вэбсайт эзэмшигчид орлогоо нэмэгдүүлж, хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг нэмэгдүүлэх боломжтой.
  • Хар тугалга ногдох зардал (CPL) – зар сурталчилгааны кампанит ажлын нийт зардлыг түүний үүсгэсэн шинэ үйлчлүүлэгч эсвэл үйлчлүүлэгчдийн тоонд хуваах замаар тооцоолно. CPL нь зах зээлд оролцогчдод кампанит ажил эсвэл суваг бүр хэрхэн хамгийн сайн болохыг ойлгох боломжийг олгодог. Жишээлбэл, зар сурталчилгааны кампанит ажил нь 100 долларын үнэтэй бөгөөд 10 шинэ хэрэглэгч эсвэл үйлчлүүлэгчийг бий болгодог бол CPL нь 10.00 доллар болно.
  • Bounce Rate – зөвхөн нэг хуудсыг үзсэнийхээ дараа сайтыг орхиж буй вэбсайтад зочилсон хүмүүсийн хувь. Энэ нь нэг хуудас зочилсон тоог (мөн үсрэх гэж нэрлэдэг) сайтад зочилсон нийт тоонд хуваах замаар тооцоолно. Үсрэх өндөр хувь нь зочдод вэбсайт дээрх контентыг тохирохгүй эсвэл сонирхол татахуйц олохгүй байгаа эсвэл вэбсайт нь тэдний хэрэгцээг хангахгүй байгааг илтгэж болно. Энэ нь буруу үзэгчдэд чиглэсэн үзүүлэлт байж болох юм. Үсрэх түвшин бага байгаа нь таныг зөв үзэгчдэд чиглүүлж байгаа бөгөөд зочдод сайтын агуулгыг үнэ цэнэтэй гэж үзэж, олон хуудсыг судалж байгааг илтгэнэ.
  • Нэг зочилсон хуудасны дундаж үзэлт – Нэг зочилсон хуудасны дундаж үзэлт нь вэб сайтад нэг удаа зочлоход зочны үзсэн хуудасны дундаж тоог хэмждэг хэмжигдэхүүн юм. Хэрэв таны навигаци муу эсвэл зочдод хайж байсан бусад холбогдох контентыг санал болгохгүй бол зочилсон хуудасны тоо буурах магадлалтай.
  • Хуудас үзэхэд ногдох дундаж зардал (CPV) – зочдод видео, сурталчилгаа үзүүлэх дундаж зардлыг хэмждэг. Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг оновчтой болгож дундаж CPV-д хүрэхийн тулд сурталчлагчид маркетингийн зардлаа бууруулж, хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг нэмэгдүүлэх боломжтой.
  • Сайт дээрх дундаж хугацаа – нэг сессийн үеэр зочны вэбсайтад зарцуулсан дундаж хугацааг хэмждэг хэмжигдэхүүн. Энэ нь сайтад зочилсон нийт цагийг тухайн сайтад зочилсон нийт тоонд хуваах замаар тооцоолно. Энэхүү хэмжүүрт дүн шинжилгээ хийснээр вэб сайтын эзэд муу ажиллаж байгаа сайтуудыг тодорхойлж, зочдын оролцоог нэмэгдүүлэхийн тулд тэдгээрийг сайжруулахын тулд ажиллах боломжтой.
  • Эргэж ирсэн зочдын хувь хэмжээ – өмнө нь тухайн сайтад зочилсон вэбсайтад зочилсон хүмүүсийн хувийг хэмждэг хэмжигдэхүүн. Энэ нь буцаж ирсэн зочдын тоог сайтад зочилсон нийт тоонд хувааж тооцдог. Энэ нь сайтын үзэгчдийн үнэнч байдал эсвэл таны сурталчилгаа хийж, үйлчлүүлэгчдийг эргүүлэн татах чадварын талаархи ойлголтыг өгч чадна.

Орлогын хэмжүүр

Эдгээр нь тухайн кампанит ажил ашигтай эсвэл ашиггүй эсэхийг танд хэлэх бөгөөд ингэснээр та илүү сайн оролцоо, өндөр хөрвөлтийн хувь хэмжээ, илүү их орлого олохын тулд контентоо хэрхэн сайжруулахаа тохируулах боломжтой болно.

  • Хөрөнгө оруулалтын өгөөж (ROI) – хөрөнгө оруулалт эсвэл маркетингийн кампанит ажлын ашигт ажиллагааны хэмжүүр. Энэ нь хөрөнгө оруулалтын нийт өгөөжийг хөрөнгө оруулалтын зардалд хуваах замаар тооцдог бөгөөд үүнийг ихэвчлэн хувиар илэрхийлдэг.

Маркетингийн кампанит ажлын ROI-ээ манай тооцоолуур ашиглан тооцоолоорой

  • Хэрэглэгчийн олж авах зардал (CAC) – бизнесийн шинэ хэрэглэгчтэй болоход гарах нийт зардал. Энэ нь маркетинг, борлуулалтын ажилд зарцуулсан нийт дүнг шинээр олж авсан үйлчлүүлэгчдийн тоонд хуваах замаар тооцоологддог.
Дижитал маркетингийн кампанит ажилд анхаарлаа хандуулах хамгийн чухал 14 хэмжигдэхүүн

Douglas Karr

Douglas Karr нь CMO юм OpenINSIGHTS болон үүсгэн байгуулагч Martech Zone. Дуглас олон арван амжилттай MarTech стартапуудад тусалж, Martech-ийн худалдан авалт, хөрөнгө оруулалтад 5 тэрбум гаруй долларын зохих шалгалт хийхэд тусалсан бөгөөд компаниудад борлуулалт, маркетингийн стратегиа хэрэгжүүлэх, автоматжуулахад нь тусалсаар байна. Дуглас бол олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн дижитал хувиргалт, MarTech мэргэжилтэн, илтгэгч юм. Дуглас бол Даммигийн гарын авлага, бизнесийн манлайллын номыг хэвлүүлсэн зохиолч юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.