Өгөгдөлд суурилсан стратеги нь Jedi түвшний нийгмийн зарыг бий болгодог

Жеди баатар

Оддын дайн нь Хүчний бүх зүйл дундуур урсаж байдаг зүйл шиг Дарт Вейдер бидэнд үүнийг дутуу үнэлж болохгүй гэж хэлдэг бөгөөд Оби-Ван Лукад бүх зүйлийг нэгтгэдэг гэж хэлдэг. 

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн сурталчилгааны орчлонг харахад мэдээ бүх зүйлийг нэгтгэж, бүтээлч, үзэгчид, мессеж, цаг хугацаа гэх мэт зүйлд нөлөөлдөг. Энэ хүчийг илүү хүчирхэг, үр дүнтэй кампанит ажлыг бий болгох хөшүүргийг хэрхэн ашиглахыг сурахад туслах хэдэн хичээлийг энд оруулав.

Хичээл 1: Тодорхой зорилтуудад анхаарлаа төвлөрүүл

Таны төвлөрөл таны бодит байдлыг тодорхойлдог.

Куй Гон Жин

Фокус бол аливаа амжилттай кампанит ажлын хамгийн чухал элемент бөгөөд анхаарал төвлөрөөгүй байдал нь бүтэлгүйтлийн хамгийн том шалтгаан болдог. Тодорхой, хэмжигдэхүйц зорилтууд чухал бөгөөд тэдгээр нь чухал юм болно бодит байдлаа тодорхойл.

Сонгуулийн кампанит ажлын зорилтыг сонгосны дараа вэбсайт болон олон нийтийн суваг дээрх өгөгдлийн цэгүүдийг ашиглан хэрэгжих боломжтой эсэхийг шалгаарай.

  • Зорилгодоо анхаарлаа төвлөрүүл: 1,000 хэтийн имэйл хаяг авах.
    • Вэбсайтын мэдээллийг хянах: Өнгөрсөн өгөгдлүүд дээр үндэслэн энэ имэйлээр 25 хүн нэг имэйл хаяг авахад шаардлагатай байгааг бид харж байна. 
    • Вэб траффикийн зорилгыг тодорхойл: Хэрэв 25 хүн = 1 имэйл хаяг байвал тухайн вэб хуудас руу 25,000 хандалт шаардагдах бөгөөд 1,000 имэйл хаяг авах болно.
    • Нийгмийн хувилбаруудыг ажиллуулах: Ихэнх нийгмийн зар сурталчилгааны платформууд нь төсөөлсөн сэтгэгдэл, товшилт эсвэл хөрвүүлэлтийг харуулдаг төсөөллийн хэрэгсэлтэй байдаг. 25,000 вэбсайтад хүрэх боломжтой эсэхийг мэдэхийн тулд эдгээр хэрэгслүүдэд төсвөө оруулна уу.
    • Үнэлгээ ба тохируулга: Хэрэв таны зорилго төсөвтэйгөө зэрэгцээд байвал гайхалтай! Хэрэв энэ нь хэрэгжиж байгаа бол илүү бодитой зорилт дэвшүүлэх эсвэл кампанит ажлын төсвөө нэмэгдүүлэх. 

Хичээл 2: Өөрийнхөө замыг анхааралтай сонгоорой

Алдагдлын айдас бол харанхуй тал руу чиглэсэн зам юм.

Yoda

Хэт олон маркетерууд зар сурталчилгаагаа аль болох олон үзэгчдэд хүргэхгүй бол өрсөлдөөнд ялагдана гэсэн санааг үндэслэн шийдвэр гаргадаг. Бодит байдал дээр эрх үзэгчид галактикийн хадлангаас зүү олохтой адил бөгөөд өгөгдөл нь танд илүү үр дүнтэй, зардал багатай хүрэхэд туслах болно.

Одоо танд сурталчлахыг хүсч буй үзэгчдийн талаархи ойлголттой байх болно, гэхдээ та тэдэнд хүрэх хамгийн тохиромжтой цаг, газрыг тодорхойлох хэрэгтэй. Өгөгдлийг хэрхэн шийдвэрлүүлэхийг энд харуулав.

  • Сүлжээний давуу талыг тоглуулах: Нийгмийн сүлжээ бүр нь үзэгчдэд янз бүрийн аргаар хүрэх боломжийг олгодог тодорхой давуу талуудтай байдаг. Жишээлбэл, LinkedIn нь албан тушаалын зорилтот түвшинд маш сайн байдаг тул таны гол үзэгчид бол инженерүүд, та тэдэнд хүрэхийн тулд LinkedIn үзэгчдийг хялбархан бүтээх боломжтой. Гэсэн хэдий ч, хэрэв таны кампанит ажил нь тодорхой инженерийн технологид чиглэсэн бол (хөнгөн хурдтай аялалыг хэлнэ үү), та энэ сэдвээр аль хэдийн холбогдсон тул хүмүүс тухайн технологийг тойрсон яриан дээр тулгуурлан зорилтот түвшинг бий болгох боломжийг олгодог Твиттер зар сурталчилгааг нэмж өгөхийг хүсч магадгүй юм. .
  • Нийгмийн сурталчилгаанд хэмжээ вэ асуудалЭзэнт гүрэн цохилт өгдөг Буцаж ирэхэд Йода Лукад "хэмжээ хамаагүй”Гэхдээ зар сурталчилгаанд хэмжээ бол бүх зүйл юм. Ерөнхийдөө үзэгчдийн илүү их усан сангууд нь нийгмийн зар сурталчилгааны сүлжээг өөрийн өгөгдлийн алгоритмаар дамжуулан үр дүнтэй цуглуулах боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь таны зард хариу өгөх магадлалтай хүмүүсийг тодорхойлоход тусалдаг. Жижиг үзэгчид эдгээр алгоритмын хувьд бага өгөгдөл өгдөг боловч тэдгээр нь илүү хэмнэлттэй байдаг бөгөөд энэ нь танд тусдаа компани эсвэл салбарын зорилтот ажил зэрэгт туслах болно. Бүх кампанит ажил өөр өөр байдаг тул таны тавьж буй торны өргөн эсвэл жижиг хэмжээ нь өөр өөр байх болно.
  • Үзэгчдийг өрсөлдүүлэх: Танд одоо байгаа үйлчлүүлэгчдийн жагсаалт, оролцооны үзэгчид, хүн ам зүй / ашиг сонирхлыг багтаасан олон тооны нийгмийн зорилтот сонголтууд байна. Маркетингийн хоригийг ажиллуулахын тулд ганц хөлөг онгоцонд найдахаас илүү гоолиг, зорилтот үзэгчдийг бие биенийхээ эсрэг ажиллуул, аль нь хамгийн үр дүнтэй болохыг тогтоож, дараа нь гүйцэтгэлд тулгуурлан чиглэлээ өөрчилж болно. 

Хичээл 3: Аз биш, өгөгдөлд найд

Миний туршлагаас харахад аз гэсэн ойлголт байхгүй.

Оби Ван Кеноби

Жеди гарч ирнэ азтай Учир нь тэд ямар арга хэмжээ авахаа, хэр зэрэг нийцэж байгааг олж мэдэхийг эрмэлздэг Хүчний тэдний замыг чиглүүлдэг. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн зах зээлд оролцогчдын хувьд өгөгдөл нь бидний галактикийн зар сурталчилгааны аяллын алхам бүрт ижил үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд ингэснээр бид аз гэхээсээ илүү бодит байдалд тулгуурлан боловсролтой шийдвэр гаргах боломжийг олгодог.

Одоо сурталчилгааны томоохон хэсэг нь үүнийг сурталчлахад ямар визуал болон мессежийн бүтээлч элементүүдийг ашиглахыг тодорхойлох болно. Ихэнх тохиолдолд энэ нь ажилтнуудын санал зөрөлдөхөд хүргэдэг боловч өгөгдөл нь тэдгээрийг шийддэг. Үүнд:

  • Эхлэх шугамыг бий болгох: Бүтээлч элемент бүр нь брендийн стандартад нийцсэн, сурталчилж буй агуулгатай уялдсан, үзэгчдэд тохирсон байх ёстой. Ирээдүйд ямар үр дүн гарахыг дүгнэхийн тулд өнгөрсөн хугацаанд хийсэн зүйлийг үнэл.
  • Бүх зүйлийг туршиж үзээрэй: Ихэнхдээ брэндүүд сурталчилгааны ажлаа ганц зураг, мессежээр нэрлэхийг хичээдэг. Аюул нь хэрэв энэ нь ажиллавал яагаад, яагаад бүтэлгүйтвэл та ямар буруутайг мэдэхгүй гэсэн бодит ойлголтгүй болно. Үүний оронд дор хаяж дөрвөн үндсэн зураг / видео, зар сурталчилгааны хуулбарын дөрвөн хувилбар, гурван гарчиг, хоёр дуудлага (CTA) -ийг туршиж үзээрэй. Тиймээ, үүнийг тохируулах нь илүү урт хугацаа шаарддаг боловч аль элементүүд яагаад ажиллаж байгаа талаар үнэлж баршгүй өгөгдөл өгдөг. 
  • Бүх зүйлийг оновчтой болгох: Нийгмийн сурталчилгааны кампанит ажлын өдрүүд ард хоцорлоо. Та эхлүүлэхдээ эхний долоо хоногийн гүйцэтгэлийн хэмжүүрийг өдөр бүр, дараа нь долоо хоногт хоёроос доошгүй удаа дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй. 
    • Дутуу гүйцэтгэлтэй зураг, мессеж эсвэл гарчгийг устгах. 
    • Хэт их гүйцэтгэлтэй байгаа зураг, мессеж эсвэл гарчигт төсвөө шилжүүлэх.
    • Хэрэв кампанит ажил ердөө л үр дүнгүй байгаа бол үүнийг унтрааж, өгөгдлийг үнэлээд, төсөв цус алдахаас илүүтэй засахыг хичээ.
    • Хэрэв та олон товшилтоор жолоодож байгаа боловч таны вэбсайтад хэн ч хөрвүүлэхгүй байгаа бол буух хуудсыг үнэлээрэй - зар сурталчилгааны эрч хүч, мессеж дамждаг уу? Таны маягт хэтэрхий урт байна уу? Өөрчлөлт хийх. Туршилт. Өөрийн кампанит ажилаа дахин асааж, асуудлыг шийдэж байгаа эсэхийг шалгаарай.
  • Нарийн үзэгчид: Ихэнх кампанит ажлын хувьд таны зорилтот үзэгчид илүү өргөн үзэгчдийн бүлэгт булагдсан байдаг (галактикийн хадлан дахь зүү), хүмүүсийг татах нь таны үүрэг юм. Үүний нэг гайхалтай арга бол гүйцэтгэл дээр үндэслэн үзэгчдээ сайжруулах явдал юм.
    • Хэрэв зарим улс эсвэл муж улс хариу өгөхгүй бол тэдгээрийг үзэгчдийн сангаас хас.
    • Хэрэв тодорхой хүн ам зүй нь бусадтай харьцуулбал хоёр дахин өндөр хурдтай хариу өгч байгаа бол төсвөө дэмжихийн тулд шилжүүлээрэй.
    • Оролцох үзэгчдийг ашиглаж, гадаад төрх байдлыг бий болго. Жишээлбэл, хэрэв та вэбсайтаа дахин төлөвлөлтийг ашиглан Facebook-ийн кампанит ажил явуулж байгаа бол хамгийн идэвхтэй хүмүүсийг төлөөлсөн оролцооны үзэгчдийг бий болго. Дараа нь энэ үзэгчдийг ашиглан царайлаг үзэгчдийг бий болгож, үр дүнгээ улам сайжруулах болно.

Харанхуй газар бид өөрсдийгөө олж авдаг бөгөөд арай илүү мэдлэг нь бидний замыг гэрэлтүүлдэг.

Yoda

Мэдлэг чухал бөгөөд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл Жедигийн хувьд өгөгдөл бол мэдлэгийн жинхэнэ эх сурвалж юм. Олон нийтийн мэдээллийн кампанит ажлыг тохируулахдаа илүү их өгөгдлийг ашиглах тусам таны үр дүн илүү сайн, урьдчилан таамаглах болно гэдгийг санаарай.

Хүч үргэлж тантай хамт байх болтугай.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.