Хэрэглэгчийн үр дүнг агуулга болгон: Дан Антон өөрийн SEO бизнесийг хэрхэн яаж 7 гэрчилгээ ашиглан хөшүүрэг болгосон

кейс судалгаа

Агуулгын маркетинг нь маркетингийн хувьд хэт ашиглагдаж, шинжлэгддэг KPI-ийн хэллэг үг хэллэг бөгөөд логик дүгнэлтээ гаргасан бөгөөд бизнес эрхлэгчид сонирхолгүй сэдвүүдийн талаар блог хөтөлдөг. холбох эсвэл вэбсайтаа хадгалах шинэ.

Агуулга нь эцсийн зорилгод хүрэх хэрэгсэл биш юм

Уурласан

Олон жилийн өмнө Google илүү их агуулгатай томоохон вэбсайтуудыг эрэмбэлэх дуртай байв. Энэ нь блогчид, түншүүд, бизнес эрхлэгчид дунд зэргийн агуулга бүхий зар сурталчилгааг гадагшлуулахад хүргэдэг бөгөөд энэ нь Google-ийн ирээдүйн өгөөж, траффикын хүлээгдэж буй амлалт юм.

Одоо алгоритм нь хэрэглэгчийн туршлагыг өсөн нэмэгдэж буй байдлын нотолгоо болгон ашиглахад таатай байна SERP нь хэрэглэгчийн оролцоонд ихээхэн нөлөөлдөг жишээ нь CTR (товшсон хурд), Bounce Rate (хэрэв хэн нэгэн таны вэбсайтаас шууд гарвал), Dwell Time (сайт / хуудасны дундаж хугацаа). Энэхүү шилжилт нь агуулгын аж ахуй, зомби блог хөтлөгчдийн дунд илүү их контент мэдрэгдэж байгаа нь тэдний дотогшоо чиглэсэн маркетинг, замын хөдөлгөөний зовлонг арилгах шийдэл болж байна. галзуурал ба дэмий хоосон байдлын тухай.

Хөхөхгүй түүхийг яриарай. Хөрвүүлэлтийн агуулга

Түймэр

Өвөө нь цаг хугацаа, хүргэх ажил нь төгс төгөлдөр тул түүдгийн эргэн тойронд ижил түүхийг ярьж чаддаг. Сайн түүх нь үзэгчдийн анхаарлыг татаж, тэдний сонирхлыг шууд ярьдаг нь илэрхий боловч ашиглагдаагүй тактик юм; үүнд сонсогчдод юу байгаа вэ? Хуучин жорны талаархи үндсэн блог бичлэг эсвэл агуулгын хэсэг нь нягтлан бодох бүртгэлийн хуулийн урт хугацааны бичлэг нь корпорацийн үйлчлүүлэгчдийг ялахгүйтэй адил талх нарийн боовны борлуулалтанд огцом өсөлт үүсгэхгүй байх болно.

Мэдээлэл, эсвэл агуулгын маркетинг болох боловсрол нь буруу хандлага юм. Чухамдаа бид мэдээллийн хэт ачаалалд байна IPad-ээр дүүрэн 339 миль миль нь 2010 онд дэлхийн сүлжээг ч барьж чадахгүй байв, өгөгдлийн хэмжээ жил бүр эрс нэмэгдсээр байна. Олон нийтийг сургах, мэдээлэх гэсэн хоцрогдсон тактик нь яагаад агуулгын маркетингийн амиа хорлолт болохыг тоонууд харуулж байна. Илүү сайн арга бол a хэтийн төлөвийн өвдөлт мөн түүнийг шийдвэрлэхэд нь түүнд тусалж, ядаж тэдний асуудлыг зөөлрүүлж чадна гэдгээ нотлох нь.

Түншүүд, брэндийн элч нар ба хэрэглэгчийн туршлага

Брэнд сурталчилгаа

үед Дан Антон анх зарчмуудыг нь ойлгож онлайн маркетинг хийж эхэлсэн Ог Мандино, хүний ​​үнэ цэнийг үржүүлэхийн тулд та хүчин чармайлтаа үржүүлэх хэрэгтэй бөгөөд бусад хүмүүс таны бараа, үйлчилгээг сурталчлахаас илүү сайн арга байна уу? Түншлэл эсвэл брэндийн элч гэгддэг эдгээр үйлчлүүлэгчид нь тэдний асуудлыг шийдэж, тэдний хүлээлтийг давсан тул үнэнч байдаг. Мэдээжийн хэрэг ихэнх нь танай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлахдаа санхүүгийн хувьд нөхөн олговор авахыг хүсэх тул JVzoo, Clickbank, Amazon болон бусад платформууд чанартай бараа, үйлчилгээг сурталчлах хүсэлтэй хүмүүст санхүүгийн хөшүүрэг өгдөг.

Бусдыг танай бүтээгдэхүүнийг сурталчлахын тулд a) ажиллах b) "борлуулалт" хүчийг дэмжих ашгийн хэмжээтэй байх шаардлагатай. Интернет зах зээлдүүлэгчид SaaS (програм хангамж үйлчилгээ гэх мэт) бүтээгдэхүүнүүд өөрсдийн асуудлаа хэрхэн шийдэж байгааг харуулсан бие даасан судалгаа хийж эхлэв. Одоо Дан болон түүний багийн хийсэн анхны кейс судлалын оронд хэдэн зуун бусад хүмүүс уг брэндийг ярилцаж, хэлэлцэж, сурталчилж байв. Дэн онлайн траффик үүсгэх талаархи 10,000 блог бичлэгийг бий болгохоор шийдсэн ч гэсэн энэ нь бодит бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх, үйлчлүүлэгчиддээ бүртгүүлэх, борлуулах, интернетийн маркетингийн итгэмжлэгдсэн шилдэг мэргэжилтнүүдийн кейс судалгааг ашиглахад хүргэхгүй.

Одоогийн байдлаар Google-д BacklinksIndexer тоймд 15,300 гаруй үр дүн, Crowd Search Me Review дээр 4,500,000 гаруй үр дүн гарсан байна. Анхны кейс судалгаа нь катализатор болж, өөрсдийн тохиолдлын судалгааг бусдад бичихэд түлхэц өгч, дараа нь WarriorForum, BlackhatWorld зэрэг алдартай форумууд, Терри Кайл, Жон Легер зэрэг хүмүүсийн гэрчлэлийг бичсэн болохыг тэмдэглэх нь зүйтэй. Доорх видео болон дэлгэцийн агшин жишээ:

Даррен Шоу

Хов жив, Hype, ирээдүйн агуулгын боломжууд

хов жив

Хөгшин, уйтгартай эсвэл хэрэггүй гэж үздэг зүйлийг хэн ч хэлэлцэхийг хүсдэггүй. Хүмүүс бол ялагчдад татагддаг болон ялалтын хувилбарууд. Дангийн бүтээгдэхүүнийг дундаж интернэт бүтээгдэхүүнээс эргүүлэх эхний үе шат нь кейс судалгаа, эсвэл хамгийн сул хэлбэр, гэрчилгээ хэлбэрээр үйлчлүүлэгчдийн түүхийг хүүрнэх явдал байсан бөгөөд энэ нь түнш байгууллагууд болон бусад хүмүүсийг сурталчилж байв. Хоёр дахь үе шат нь шуугианыг ашиглах хангалттай эрч хүчийг цуглуулж байна. Сонирхол, эрч хүч нь хүн амзүйн хувьд хүрэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг Shark Tank нөлөөТэмцээнд оролцогчид зөвхөн телевизийн шоу нэвтрүүлэгтэй холбогдсноор борлуулалт болон бусад хөрөнгө оруулагчдын сонирхлыг ихээхэн нэмэгдүүлдэг.

PR буюу Олон нийттэй харилцах харилцаа гэж нэрлэдэг бөгөөд хэвлэлийнхэнтэй байх нь хэвлэлийг олж авах нь илүү хялбар байдаг бөгөөд энэ нь инээдэмтэй зүйл юм. 22. Semantic Mastery, Mike From Maine, Carl Radley зэрэг шилдэг хамт олон, мэргэжилтнүүд Дантай ярилцлага хийхийг хүссэн. Жилд 7-оос дээш тоогоор орлого олж, бүтээгдэхүүнийхээ эрэлт эрс нэмэгдсэн талаар хэлэлцэх.

Дан Антоны SEO амжилтыг давтах бодит ертөнцийн хэрэглээ

Онол ба практик

Бүх бизнесүүд түншүүд эсвэл брэндийн элч нарыг ашиглах тансаг хэрэглээтэй байдаггүй. Хэрэв та жигнэмэг, шүд цайруулах эсвэл өмгөөлөгчийн үйлчилгээ эрхэлдэг бол та лавлагааны төлбөртэй байх эсвэл өрсөлдөөний эсрэг арал дээр байх магадлалтай. Дан хэрхэн хурдан хэмжиж чадсан зарчмуудыг хэрэглэгчийн тойм, кейс судалгаанд илүү их анхаарч байсан ч бизнесийн аль ч загварт ашиглаж болно.

Ам дамжсан яриаг дижитал тоймоор хулгайлж, хэрэглэгчийн үг, туршлагыг бусдад үүрд амьдрах, нөлөөлөх боломжийг олгодог. Тоймтой байх нь хангалттай биш юм, учир нь өрсөлдөөн магадлалтай байдаг; та үлгэр жишээ баримтаар дамжуулан түүх ярих хэрэгтэй. Бобтой уулзаарай, тэр шар шүдтэй байсан бөгөөд 5 жилийн хугацаанд болзоонд яваагүй байсан бөгөөд одоо тэр цоо шинэ инээмсэглэлээрээ ирсэн бөгөөд түүн рүү сувдан цагаан арьстнуудаа гялсхийлгээд л амьдралынхаа хайрыг олж харжээ. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь танд бодитой судалгааг олж авахад хангалттай хүмүүст тусалж байгаа гэсэн үг юм Ухаантай хүмүүс 90% -ийг худлаа харж чаддаг. Одоо тойм нь харьцангуй түүх болж хувирав. Салли томоохон сүм хийд цугларч, даваа гараг гэхэд 500 ширхэг жигнэмэг хэрэгтэй байсан бөгөөд манай “Х” талх нарийн боовны газартай холбоо барих хүртэл тэр хавийн өөр нарийн боов түүнд туслахыг хүссэнгүй. Хэрэв та үйлчлүүлэгчид хууль ёсны туслалцаа үзүүлсэн л бол, мөн тэдний хүлээлтээс давсан Хэрэв та тэдэнд хүндэтгэлтэй, шударгаар хандвал тэд олон нийтийн хэргийг судлах боломжийг танд олгоно. Одоо ижил хэмжээний "тоймтой" бизнес нь илүү гүнзгий, хүний ​​түвшинд холбогдож чадахгүй, учир нь тэд зүгээр л 5 одтой хуулийн фирм юм, харин та Жо-д эмчилгээний зардалаа төлөхөд нь мөнгө олоход нь тусалсан.

Хувийн агуулга: Манай Мэдлэгийн баазын лавлах хуудсыг үзэх нь хоцрогдсон байна

Агуулгын хувийн тохируулга

Ихэнх хүмүүс дан ганц давуу талыг ашиглахгүй байх тал дээр анхаарлаа төвлөрүүлдэг энэ ертөнцөд хэт ядарсан хувь хүмүүс өөрсдийн буруугүйгээр өөрсдийн түрийвчээ хөнгөвчлөх бус өөрсдийнхөө асуудлыг чин сэтгэлээсээ шийдвэрлэхэд анхаарч байгаа бизнес эрхлэгч таныг таньж мэдэхийг хүсч байна.

Олон тооны утасны дуудлагад бухимдалтайгаар утсаа авах нь борлуулалтын явц болон хэрэглэгчийн үйлчилгээний туршлагыг хүн чанаргүй болгох гэсэн оролдлогыг харуулж байна. Өнөөдрийн боловсролтой, эрх мэдэл бүхий хэрэглэгчийн итгэл, бизнесийг олж авч байгаа компаниуд нь эсрэг хандлагаар шийдсэн хүмүүс юм.

Энэ нь Дэн Антоны үйлчлүүлэгчдийн нэг дижитал маркетингийн ажилд тулгарахад хүргэдэг. Атланта SEOҮйлчлүүлэгч тус бүрт хувийн видео зөвлөгөө өгдөг 1-ээс 1. Энэ бол зөвхөн ганц хүнд зориулж бүтээсэн хувийн видео бичлэг юм. Энэхүү "агуулга" хэсгийг бүтээхэд 2 цаг хүртэл хугацаа шаардагдах бөгөөд бүрэн үнэ төлбөргүй байдаг. Бизнес эрхлэгчид төлбөргүй, гэрээгүйгээр бүх зүйлийг урьдчилж харуулах гэсэн санаа нь ихэнх маркетингийн агентлагуудыг айлгадаг, учир нь “нууц” нь илчлэгдсэн тул тэд танд хэрэггүй болж, бизнес алдагдах, цаг хугацаа алдахад хүргэдэг.

Бодит байдал яг эсрэгээр нь нотлогдсон. Хариуцах байдал зарчим нь хэтийн төлөвийг хувь хүний ​​түвшинд хэрхэн сайжруулж болохыг зүгээр нэг хэлэх биш тодорхой, харамсалтайгаар харуулахгүй бол хөрвүүлэлтийн түвшин, агуулгын хэрэглээ нэмэгддэгийг харуулдаг. Доорх зургийг нэг ерөнхий видеоны хамт цөөн хэдэн зөвлөгөөг үзэхэд зарцуулсан цаг хугацааны агшинг харуулав. Дунджаар үзэх нь салбарын стандартаас хамаагүй их байгааг анзаараарай 4 минут, 12 секунд.

Үзэх цаг

Хувийн зөвлөгөө, кейс судалгаагаар нийгмийн нотолгоо, маркетингийн төлөвлөгөө / төсвийн үндэслэлийг хослуулсан нь хөрвүүлэлтийн түвшин нэмэгдэж, салбарын үзлэгийн үргэлжлэх хугацаатай харьцуулахад агуулгын хэрэглээ дор хаяж 150% -иар өссөн.

Хүн төрөлхтөн агуулгаар: Хүмүүс хүмүүстэй бизнес хийдэг

Санал

Ихэнх бизнес эрхлэгчид яагаад ирээдүйн бизнес эрхлэхийг хүсч байгаагаа нүүр царайгаа илэрхийлэх эсвэл үнэ цэнэтэй саналаа хэлэхээс айдаг. Атланта SEO дижитал маркетингийн агентлагийн вэбсайт дээр гарах видеог нэмж 500% -иар өссөн хар тугалга хөрвүүлэлт нь өдөрт 1 хар тугалгаас 5 болж, траффикийн ижил түвшин, чанараар хийгдэж байгаа нь шагнал өгдөг. Өнгөц түвшинд ч хамаагүй холбож өгөх нь эцэст нь хоосон амлалтаар бус үйл хөдлөлөөр дамжуулан тэдний итгэл, бизнесийг олж авах боломжийг танд олгоно. Хүмүүсийн өмнөх холболттой ижил замын хөдөлгөөний өмнөхөн айдас, тодорхойгүй байдал, тэр ч байтугай хайхрамжгүй байдлаас болж ямар ч арга хэмжээ авалгүйгээр агентлагаас гарч байв. Эцэст нь агуулгыг үйл ажиллагааны уриалга болгон ашиглах хэрэгтэй.

Талх нарийн боовны вэбсайт руу чиглэсэн урсгалыг нэмэгдүүлэх 5 зөвлөмж бол агуулгын маркетинг хийх эртний арга юм. Блогын ерөнхий нийтлэлүүдийг тойм, өгүүлэмж бичих (кейс судалгаа), брэндийн элч нар (харьяа байгууллагууд), хэвлэл мэдээлэл, хувийн тохиргоо (зөвлөлдөх уулзалт), хүн төрөлхтнөөр сольсон (таны үнийн саналыг итгэмжит найз эсвэл гэр бүлийн гишүүн мэтээр илэрхийлэх). Дан Антон ганц хүний ​​програм хангамжийн компаниас дэлхийн олон арван шилдэг шинжээчдийг хөлсөлж, олон мянган үйлчлүүлэгчдэд үйлчилж, жил бүр 7 гаруй тооны орлого олж өссөн нь энэ юм. Хэрэв та хийдэг зүйлдээ итгэдэг бол агуулга нь таныг дундын сүргээс тусгаарлах хэрэгсэл юм.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.