Агуулга маркетингМаркетингийн ном

Байгууллагынхаа блог хөтлөх стратегийг сайжруулах хамгийн сайн нөөц

Орон нутгийн бизнесийн бүлэгт Корпорацийн блог хөтлөх талаар ярихаар бэлтгэж байхдаа би олон сайтаас нэлээд хэдэн эх сурвалж цуглуулсан. Би тэдэнд олон нийтэд талархал илэрхийлэхгүй бол харамсах болно. Би мөн эдгээр хүмүүсийн вэб сайт руу буцах эх сурвалж, холбоос бүхий хүмүүст тараах материал өгч байна.

Өмнө нь би стратегийн хувьд корпорацийн блог хөтлөхийг эсэргүүцэж байсан. Блогт стратегийн шинжтэй эсвэл хэмжүүртэй байхыг оролдох үед ийм зүйл ихэвчлэн тохиолддог тул би бөглөрөх гэсэн нэр томъёог бичсэн. Энэ нь танд сөрөг нөлөө үзүүлдэг. Би үүнийг эсэргүүцэхийн тулд сайн корпорацийн блог хөтлөх дэндүү олон жишээг харсан. Компаниуд энэ стратегийг харилцааны төлөвлөгөөндөө ашиглаагүй бол алдаа гаргах болно.

Байгууллагын блог хөтлөх болсон шалтгаан нь юу вэ?

Сүүлийн үед блог хөтлөх нь өөрсдийн компани болон үйлчлүүлэгчиддээ юу өгдөгийг үнэлдэг олон компаниудыг анзаарч эхэлж байна, ялангуяа:

  1. Компани болон түүний ажилчдыг салбартаа манлайлагч гэж харуулах боломжийг олгодог.
  2. Компанийн харагдах байдлыг сайжруулна. Үнэн хэрэгтээ зарим статистикийн дагуу компанийн вэбсайтад зочилсон хүмүүсийн 87% нь блогуудаар дамжуулан дамжуулдаг.
  3. Таны ажилчид, үйлчлүүлэгчид, хэтийн төлөвийг танай компанид хүний ​​нүүр царайгаар хангаж өгдөг.
  4. Энэ нь танай компанийг сайжруулахын тулд блогсфер болон хайлтын системийн технологийг ашигладаг онлайнаар олох боломж.

Та хэрхэн гүйцэтгэх вэ:

Амжилтанд хүрэхийн тулд сүлжээнд хэдэн сайхан зөвлөгөө байна. Зарим жишээг энд оруулав.

  1. Блог, агуулгыг хянадаг, оролцоог идэвхжүүлдэг, компанид зориулсан блогуудыг баталдаг блогын хороог бүрдүүлэх талаар бодоорой.
  2. Блогчиддоо блог уншиж, блогоос зөвлөгөө авахад нь урамшуулаарай. Маркетингийн болон хэвлэлийн мэдээний эх сурвалжийг хувийн бус гэж үздэг бөгөөд блогчид ихэвчлэн эргэлдэж, үнэнч бус байдал, урьдчилан зөвшөөрсөн контентоос болж дорд үздэг.
  3. Блогтоо чиглэсэн сэдэв, зорилго, эцсийн алсын хараагаа тодорхойл. Эдгээрийг блог дээрээ үр дүнтэйгээр дамжуулж, амжилтаа хэрхэн хэмжихээ тодорхойл.
  4. Бичлэгүүдээ хүнлэгжүүлж, түүхээ ярь. Өгүүллэг бичих нь таны нийтлэлийн захиасыг хүмүүст сурталчлах хамгийн үр дүнтэй арга юм. Агуу үлгэрчид үргэлж ялдаг.
  5. Оролцож, уншигчидтайгаа нэгдээрэй. Тэдэнд таны сэдвүүдэд нөлөөлж, санал бодлоо илэрхийлэхийг зөвшөөрч, тэдэнд хүндэтгэлтэй хандаарай. Бусад блогт оролцож, тэдгээртэй холбогдоорой. Энэ бол та холбогдох ёстой "нөлөөллийн хүрээ" юм.
  6. Итгэлцэл, эрх мэдэл, брэндээ бий болго. Хурдан бөгөөд үр дүнтэй хариу өгөх. Та итгэлцлийг бий болгохын хэрээр танай компани ч мөн адил байх болно.
  7. Эрчийг бий болгох. Блогууд нь нийтлэлийн тухай биш харин цуврал нийтлэлүүд юм. Хамгийн хүчирхэг блогууд чухал агуулгыг байнга шахаж, нэр хүнд, итгэлийг бий болгодог.

Гурван тэнхлэгийн талаархи миний алсын хараа эндээс блог хөтлөх гайхалтай стратегийг багтаасан болно: the Блог хөтлөх гурвалжин:

Блог хөтлөх гурвалжин

Нэг трекбэк уг нийтлэлд ерөнхий стратегид дизайн дутагдаж байна гэж тайлбарлав. Корпорацийн блог хөтлөх стратегийн талаар ярилцахдаа би дизайныг үндэс суурь гэж үздэг боловч Маркетинг урьдчилан тодорхойлсон байдаг. Блог хөтлөхөөс өмнө ямар нэгэн корпорац вэб дизайн, оролцоотой болсон гэж найдаж байна. Хэрэв үгүй ​​​​бол тэд үүнийг жагсаалтад нэмэх нь дээр!

Ямар эрсдэлүүд байдаг вэ?

Саяхан болсон номын клубын уулзалт дээр бид ажилчдынхаа блог хөтлөх хууль ёсны талаар ямар хуультай болохыг асуусан. Энэ нь тухайн ажилтан өөр газар ярихтай адил эрсдэлтэй гэж тэр хэлэв. Ихэнх ажилчдын гарын авлагад тэдгээр ажилчдын үйл ажиллагааны хүлээлтийг тусгасан байдаг. Хэрэв танд ажилчдынхаа хүлээгдэж буй зан төлөвийг тусгасан ажилтны гарын авлага байхгүй бол танд хэрэгтэй байх! (Блог хөтлөхөөс үл хамааран).

Хууль эрх зүйн үйл ажиллагаа

  1. Тодорхой удирдамж өгөх: Ажилчдад блог нийтлэл бичих, нийтлэх талаар тодорхой удирдамж өг. Тэд компанийн хүлээлт болон хууль эрх зүйн аливаа шаардлагыг ойлгож байгаа эсэхийг шалгаарай.
  2. Зохиогчийн эрхийг дагаж мөрдөх: Зохиогчийн эрхийн хуулиудыг хүндэтгэж, зөвхөн зөвшөөрөгдсөн зураг, контентыг ашиглахын чухлыг ажилчдад ойлгуулах.
  3. Тодруулга: Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар ярилцахдаа ажилчдаа компанитай холбоотой гэдгээ ил тод болгохыг урамшуул. Ил тод байдал маш чухал.
  4. Нууцлалыг хүндэтгэх: Ажилчдад хувь хүний ​​нууцлалын эрхийг хүндэтгэж, хувийн болон нууц мэдээллийг зохих зөвшөөрөлгүйгээр хуваалцахаас зайлсхийхийг зааварчил.
  5. Хянах, батлах: Блогын нийтлэлийг нийтлэхээс өмнө томилогдсон хүн эсвэл хэлтэс хянан шалгах үйл явцыг бий болго.
  6. Компанийн бодлогыг дагаж мөрдөх: Блогын нийтлэлүүд нь компанийн ёс зүйн дүрэм, бодлогод нийцэж байгаа эсэхийг шалгаарай.

Хууль эрх зүйн хувьд болохгүй

  1. Гүтгэлэг: Ажилчдад өрсөлдөгчид, үйлчлүүлэгчид болон өөр хэн нэгний талаар гүтгэлгийн шинжтэй мэдэгдэл хийхийг бүү зөвшөөр. Гүтгэлэг нь хуулийн үр дагаварт хүргэж болзошгүй.
  2. Нууц мэдээлэл: Блог нийтлэлд компанийн нууц болон хувийн мэдээллийг задруулахыг бүү зөвшөөр.
  3. Буруу мэдээлэл: Ажилчдад бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эсвэл компанийхаа талаар худал мэдүүлэг гаргахыг бүү зөвшөөр. Буруу мэдээлэл нь компанийн нэр хүндэд сөргөөр нөлөөлдөг.
  4. Хууль бус контент: Ялгаварлан гадуурхах, дарамтлах, хууль бус үйл ажиллагааг сурталчилсан контентыг бүү хүлц.
  5. Зохиогчийн эрхийг үл тоомсорлох: Зохиогчийн эрхийн хуулийг үл тоомсорлож болохгүй. Гуравдагч этгээдийн контентод зохих зөвшөөрөл, лиценз авах шаардлагатайг ажилтнууд ойлгож байгаа эсэхийг баталгаажуулах.
  6. Зохицуулалтын шаардлагыг үл тоомсорлох: Блогын нийтлэлүүдэд тухайн салбарын тусгай дүрэм журам, хууль эрх зүйн шаардлага, ялангуяа зохицуулалттай салбаруудад нийцэж байгаа эсэхийг үл тоомсорлож болохгүй.

Хууль эрх зүйн эдгээр хийх болон болохгүй зүйлс нь харьяалал, салбараас хамаарч өөр өөр байж болохыг санаарай, тиймээс танай бүс нутаг эсвэл салбартаа блог хөтлөхтэй холбоотой тодорхой хууль тогтоомж, дүрэм журмыг дагаж мөрдөхийн тулд хуулийн зөвлөхтэй зөвлөлдөх нь маш чухал юм. Хэлэлцэх зарим нэмэлт зүйл:

  1. Шүүмжлэл, сөрөг сөргөлдөөн, сэтгэгдлүүдийг хэрхэн шийдвэрлэх вэ? Таны блог дээр бичсэн сэтгэгдлүүдийг хэрхэн зохицуулж, хүлээж авах талаар урьдчилан таамаглах нь зүйтэй. Би аливаа корпорацийн блогт сэтгэгдэл бичих бодлогыг дэмжих болно.
  2. Та брэндийн хяналтыг хэрхэн хангах вэ? Таны блогчид уриа лоозон, лого, брэндийнхээ дуу хоолойгоор хутгалдах хэрэггүй. Үүнийг гараараа хий.
  3. Бүтээмж муутай блогчидтойгоо яаж харьцах вэ? Оролцох нь заавал байх ёстой бөгөөд хоцрох нь тэдэнд эрсдэл учруулах болно гэсэн бодлогыг блогчиддоо урьдчилан зөвшөөрүүлээрэй. Тэдэнд гутлаа өгөөч! Сэдвүүдийн тогтмол гаралтыг хадгалах нь аливаа блог хөтлөх стратегийн түлхүүр юм.
  4. Компанийн бизнест оюуны өмчийн түлхүүр илэрсэн тохиолдолд та хэрхэн тэмцэх вэ?

Сэдвийн дагуу унших номууд:

Байгууллагын блог хөтлөх зөвлөгөө, нөөц

Энэ нийтлэлд миний нэгтгэсэн бүх мэдээллийг дээрх эсвэл доорх жагсаалтын олон холбоосын аль нэгээр нь авсан болно. Дэлгэрэнгүй эш татсан нийтлэлүүд энд хэтэрхий олон байсан. Би аль болох их мэдээлэл цуглуулж, корпорацийн блог хөтлөх стратегийн талаархи хэд хэдэн шинжээчдийн үзэл бодлыг маш сайн тоймлон харуулах нэг нийтлэлд нэгтгэхийг оролдсон. Эдгээр блогуудын эзэд үүнийг үнэлнэ гэж найдаж байна - тэд энэ нийтлэлд бүх гавьяаг хүртэх ёстой!

Би зочилж буй хэн бүхэнд эдгээр блог бүрт цаг зарцуулахыг зөвлөж байна. Тэд бол гайхалтай нөөц юм!

Байгууллагын блог хөтлөх жишээнүүд

Зарим бичлэг оруулахгүйгээр энэ нийтлэл дуусахгүй Байгууллагын блог хөтлөх холбоосууд. Зарим нь албан ёсны корпорацийн блог, гэхдээ албан бус байгууллагын блогуудыг үзэх нь чухал гэж би бодож байна. Энэ нь хэрэв та өөрийн компани эсвэл брэндийн талаар блог бичихгүй гэж шийдсэн бол өөр хэн нэгэн байж магадгүй гэсэн нотолгоо өгдөг!

Байгууллагын блог хөтлөх хайлтын оновчлол

Бизнесүүд болон хэрэглэгчид контентын хэрэглээгээр дамжуулан дараагийн онлайн худалдан авалтаа судалж байгаа бөгөөд корпорацийн блогууд энэ агуулгыг хангадаг. Үүнийг хэлэхэд та платформ (ихэвчлэн WordPress) болон контентоо хоёуланг нь оновчтой болгох ёстой. Таныг Google-д улаан хивсний ёслолыг гаргахад тэд таны агуулгыг индексжүүлж, түүний хүрээг ихээхэн өргөжүүлдэг.

Өөрийн дуртай корпорацийн блог хөтөлж буй холбоосуудаа сэтгэгдлээ бичиж, нэмж бичнэ үү!

Douglas Karr

Douglas Karr нь CMO юм OpenINSIGHTS болон үүсгэн байгуулагч Martech Zone. Дуглас олон арван амжилттай MarTech стартапуудад тусалж, Martech-ийн худалдан авалт, хөрөнгө оруулалтад 5 тэрбум гаруй долларын зохих шалгалт хийхэд тусалсан бөгөөд компаниудад борлуулалт, маркетингийн стратегиа хэрэгжүүлэх, автоматжуулахад нь тусалсаар байна. Дуглас бол олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн дижитал хувиргалт, MarTech мэргэжилтэн, илтгэгч юм. Дуглас бол Даммигийн гарын авлага, бизнесийн манлайллын номыг хэвлүүлсэн зохиолч юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.