Агуулгын зорилтот түвшин: Аюулгүй сурталчилгааны орчинд хариулах уу?

Агуулгын чиг хандлага: Зар сурталчилгааны аюулгүй орчин

Өнөө үед хувийн нууцлалын асуудал улам бүр нэмэгдэж байгаа нь жигнэмэг устахтай зэрэгцэн зах зээлдүүлэгчид илүү их хувьчилсан кампанит ажлыг бодит цаг хугацаанд, хэмжээгээр хүргэх шаардлагатай болж байна. Илүү чухал зүйл бол тэд эмзэглэлээ илэрхийлж, захиасаа брэнд аюулгүй орчинд танилцуулах хэрэгтэй. Эндээс контекст зорилтот түвшний хүч чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.

Агуулгын чиглүүлэлт гэдэг нь күүки эсвэл өөр тодорхойлогч шаарддаггүй зар сурталчилгааны тооллогын эргэн тойрон дахь агуулгаас үүссэн түлхүүр үгс, сэдвүүдийг ашиглан холбогдох үзэгчдийг чиглүүлэх арга юм. Контекст зорилтот түвшний зарим гол ашиг тус, энд ухаалаг дижитал маркетинг эсвэл сурталчлагчийн хувьд заавал байх ёстой зүйлсийн заримыг энд оруулав.

Агуулгын чиг хандлага нь текстээс гадна агуулгыг өгдөг

Үнэхээр үр дүнтэй контекст зорилтот хөдөлгүүрүүд нь хуудсан дээр байгаа бүх төрлийн контентыг боловсруулж, хуудасны утга агуулгын талаар 360 градусын удирдамж өгөх чадвартай байдаг. 

Дэвшилтэт контекст зорилтот байдал нь текст, аудио, видео, дүрслэлд дүн шинжилгээ хийж контекст зорилтот сегментийг бий болгож, дараа нь тодорхой сурталчлагчдын шаардлагад нийцүүлэн сурталчилгаа нь зохих, зохих орчинд гарч ирнэ. Жишээлбэл, Австралийн нээлттэй тэмцээний талаар гарсан нэгэн нийтлэлд Серена Уильямс ивээн тэтгэгч түнш Nike-ийн теннисний гутал өмссөн байхыг харуулаад дараа нь спортын гутлын сурталчилгаа холбогдох орчинд гарч болзошгүй юм. Энэ тохиолдолд хүрээлэн буй орчин нь тухайн бүтээгдэхүүнтэй холбоотой байдаг. 

Зарим дэвшилтэт контекст зорилтот хэрэгслүүд нь видео таних чадвартай байдаг бөгөөд үүнд видео агуулгын хүрээ тус бүр дээр дүн шинжилгээ хийх, лого эсвэл бүтээгдэхүүнийг тодорхойлох, брендийн аюулгүй дүр төрхийг таних, аудио бичлэгийг бүгдийг нь мэдээлэх, тухайн хэсэг дотор болон эргэн тойронд маркетинг хийхэд хамгийн тохиромжтой орчинг бүрдүүлэх боломжтой байдаг. видео агуулгын. Үүнд зөвхөн гарчиг, өнгөц зураг, шошго төдийгүй видеоны бүх хүрээ багтана. Сайтыг бүхэлд нь брэндэд аюулгүй байлгах үүднээс ижил төрлийн анализыг аудио агуулга, зураглалд ашигладаг. 

Жишээлбэл, контекстэд чиглэсэн хэрэгсэл нь шар айрагны брэндийн дүрсийг агуулсан видеонд дүн шинжилгээ хийж, аудио, видео бичлэгээр дамжуулан брэндэд аюулгүй орчин болохыг тогтоож, энэ нь шар айрагны агуулга, сурталчилгааны хамгийн оновчтой суваг болохыг маркетеруудад мэдээлэх боломжтой. холбогдох зорилтот үзэгчдэд харагдах.

Хуучин хэрэгслүүд нь зөвхөн видео гарчиг эсвэл аудионд дүн шинжилгээ хийж болох бөгөөд зураглалд гүнзгий нэвтэрдэггүй тул зар сурталчилгаа нь тохиромжгүй орчинд орж болзошгүй юм. Жишээлбэл, видеоны гарчиг нь гэм хоргүй байж магадгүй бөгөөд "агуу шар айраг хэрхэн яаж хийх вэ" гэх мэт хуучин контекстийн хэрэгсэлд "аюулгүй" гэж тооцогдох боловч видеоны агуулга нь насанд хүрээгүй өсвөр насны хүүхдүүдийн хийсэн видео гэх мэт тохиромжгүй байж магадгүй юм. шар айраг - одоо тухайн орчинд брэнд сурталчилгаа хийх нь одоогоор ямар ч маркетер худалдаж авах боломжгүй юм.

Зарим шийдлүүд нь салбарын анхны контекст зах зээлийг бий болгож, сонгосон технологийн түншүүд өөрсдийн зорилтот түвшний нэмэлт давхарга болгон өөрсдийн алгоритмаа залгах боломжийг олгож, брэндүүдийг арьс өнгөөр ​​ялгаварлан гадуурхах, зохисгүй, хортой агуулгаас хамгаалах боломжийг санал болгодог. зөв удирддаг. 

Агуулгын зорилтот байдал нь брэнд аюулгүй орчинг бүрдүүлдэг

Контекст контекст сайн чиглүүлэх нь контекст нь тухайн бүтээгдэхүүнтэй сөрөг холбоогүй байхыг баталгаажуулдаг тул дээрх жишээний хувьд нийтлэл нь сөрөг, хуурамч мэдээ, улс төрийн хандлага, ташаа мэдээлэл агуулсан байвал сурталчилгаа гарахгүй байх болно. Жишээлбэл, теннисний муу гутал хэрхэн өвдөлт үүсгэдэг тухай нийтлэл байвал теннисний гутлын сурталчилгаа гарахгүй. 

Эдгээр хэрэгслүүд нь энгийн түлхүүр үг тохируулахаас илүү боловсронгуй хандлага хийх боломжийг олгож, зах зээлдүүлэгчид өөрсдийн оруулахыг хүсч буй орчин, хамгийн чухал нь үзэн ядалт, хэт намчирхал, хэт улс төрийн үзэл, арьс өнгөөр ​​ялгаварлан гадуурхах, хоруу чанар, хэвшмэл ойлголт гэх мэт. Жишээлбэл, 4D гэх мэт шийдлүүд нь эдгээр төрлийн дохионуудыг Factmata гэх мэт мэргэжлийн түншүүдтэй тусгай интеграцчлах замаар дэвшилтэт автоматаар хасах боломжийг олгодог бөгөөд бусад контекст дохионуудыг нэмж зар сурталчилгаа гарч буй газрын аюулгүй байдлыг дээшлүүлэх боломжтой.

Найдвартай контекст зорилтот хэрэгсэл нь агуулгад дүн шинжилгээ хийж, брендийн аюулгүй байдлын зөрчлийн талаар танд анхааруулж болно.

  • Clickbait дээр дарна уу
  • арьс өнгөөр ​​ялгаварлах үзэл
  • Хэт улстөржилт эсвэл улс төрийн хэт нэг талыг баримталдаг үзэл
  • Хуурамч мэдээ
  • Буруу мэдээлэл
  • Үзэн ядсан үг хэллэг
  • Гипер намын хараат байдал
  • Хоруу чанар
  • Стереотип

Агуулгын чиг хандлага нь гуравдагч этгээдийн күүкийг ашиглахаас илүү үр дүнтэй байдаг

Агуулгын чиглүүлэлт нь гуравдагч этгээдийн күүкийг ашиглахаас илүү үр дүнтэй болох нь батлагдсан. Үнэн хэрэгтээ зарим судалгаанууд нь контекст зорилтот түвшин нь худалдан авагчдын зорилгыг 63% -иар нэмэгдүүлж, үзэгчид эсвэл сувгийн түвшний зорилтот түвшинг нэмэгдүүлэх боломжтой гэж үздэг.

Үүнтэй ижил судалгаа олдсон Хэрэглэгчийн 73% контексттэй холбоотой зар сурталчилгаа нь ерөнхий агуулга эсвэл видео туршлагыг нөхөж байгааг мэдрэх. Нэмж дурдахад контекст түвшинд чиглэсэн хэрэглэгчид тухайн бүтээгдэхүүнийг сурталчилгаанд санал болгох нь үзэгчид эсвэл сувгийн түвшинд чиглэсэн хэрэглэгчдээс 83% илүү байсан.

Ерөнхийдөө брэндийн тааламжтай байдал байсан 40% дээш контекст түвшинд чиглэсэн хэрэглэгчдэд зориулагдсан бөгөөд хэрэглэгчид контекст зар сурталчилгаа явуулснаар брэндэд илүү их мөнгө төлөх болно гэж мэдээлсэн. Эцэст нь хамгийн их хамааралтай зар сурталчилгаа 43% илүү мэдрэлийн оролцоог бий болгосон.

Учир нь зөв мөчид зөв сэтгэхүйд хэрэглэгчиддээ хүрэх нь зар сурталчилгааг илүү сайн цуурайтуулж, улмаар интернетийн хэрэглэгчдийг дагаж мөрдөх хамаагүй зар сурталчилгаанаас хамаагүй илүү их худалдан авалтыг сайжруулдаг.

Энэ нь бараг гайхмаар зүйл биш юм. Хэрэглэгчид өдөр бүр сурталчилгаа, сурталчилгаагаар бөмбөгдөж, өдөр бүр олон мянган мессеж хүлээн авдаг. Энэ нь тэднээс хамааралгүй мессежийг хурдан хугацаанд үр дүнтэй шүүхийг шаарддаг тул зөвхөн холбогдох мессежийг авч үзэх боломжтой болно. Бөмбөгдөлтөөс болж хэрэглэгчдийн дургүйцлийг бид зар сурталчилгааны хориглогч ашиглах нь нэмэгдэж байгааг харж болно. Гэсэн хэдий ч хэрэглэгчид өөрсдийн одоогийн нөхцөл байдалд тохирсон мессежийг хүлээн авах чадвартай байдаг бөгөөд контекст зорилтот хандлага нь тухайн мессеж тухайн цаг үед хамааралтай байх магадлалыг нэмэгдүүлдэг. 

Агуулгын зорилтот түвшин нь хөтөлбөртэй нийцдэг

Күүкийг алдаж байгаа хүмүүст хамгийн их санаа зовж байгаа зүйл бол програмчлалтай холбоотой байж болох зүйл юм. Гэсэн хэдий ч контекст зорилтот байдал нь күүкигийн үр ашгаас давсан хэмжээгээр програмчлалыг хөнгөвчилдөг. Сүүлийн үед гарсан мэдээллээр күүкигийн зарыг 89% -иар хэтрүүлж, давтамжийг 47% -иар бууруулж, дэлгэцийн болон видеоны хөрвүүлэлтийг 41% -иар бууруулж програмчлалыг дахин төлөвлөж байгааг олж харсан нь энэ нь зах зээлд оролцогчдын хувьд сайн мэдээ юм.

Гэсэн хэдий ч, контекст зорилтот байдал нь програмчлалтай илүү сайн ажилладаг тул үүнийг гуравдагч этгээдийн күүкийн түлшээр хангаж өгдөг програм хангамжаас илүү бодит цаг хугацаанд, илүү хамааралтай (аюулгүй) орчинд үйлчилж чаддаг. Үнэн хэрэгтээ саяхан мэдээлсэн нь контекст нь бусад бүх төрлийн чиглүүлэлтүүдтэй харьцуулахад програмчлалтай илүү сайн нийцдэг.

Шинэ платформууд нь DMP, CDP, зар сурталчилгааны серверүүд болон бусад эх сурвалжаас өгөгдөл хүлээн авах боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь нэгэн цагт тагнуулын системээр тэжээгддэг байсан бөгөөд програмчлагдсан сурталчилгаанд ашиглаж болох контекст ойлголтыг гаргаж өгдөг. 

Энэ бүхэн нь контекст зорилтот чиг хандлага ба анхны этгээдийн өгөгдлийг хослуулан хэрэглэх нь брэндүүд хэрэглэгчидтэйгээ илүү ойр дотно харилцаа холбоо үүсгэх боломжийг олгодог.

Агуулгын чиг хандлага нь зах зээлд оролцогчдод зориулсан оюун ухааны шинэ давхаргыг нээдэг

Дараагийн үеийн контекст ухаалаг хэрэгслүүд нь чиг хандлага, тохирсон агуулгын талаар илүү гүнзгий ойлголт өгөх замаар зах зээлд оролцогчдод хэрэглэгчийн чиг хандлагыг илүү сайн ашиглах, хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт, судалгааг бэхжүүлэх хүчирхэг боломжийг нээж өгөх болно.

Агуулгын зорилтот түвшин нь худалдан авалтын зорилгыг нэмэгдүүлээд зогсохгүй бага зардал гаргаж, күүкигийн дараах хөрвүүлэлтийн өртөгийг бага бууруулж байгаа нь өнөөгийн эдийн засгийн нөхцөл байдалд нэн чухал ололт юм. 

Аливаа дэмжигдсэн DMP, CDP, эсвэл Зар сурталчилгааны серверээс анхдагч талын өгөгдлийг хөшүүрэг болгох илүү контекст зорилтот хэрэгслийг олж харах болсон бөгөөд одоо үүнийг бүх нийтийн сувгийн контекстийг хүчирхэгжүүлэх үүднээс контекстийн тагнуул болгон хэрхэн хувиргаж болохыг олж мэдэх болно. мөн төгс контекстийг нэгэн зэрэг бий болгож, байршуулах замаар сурталчлагчид ихээхэн цаг хугацаа, хүчин чармайлт гаргадаг. Энэ нь дэлгэц, видео, эх, аудио, хаягтай ТВ-ээр брэндийн аюулгүй орчинд оновчтой мессеж дамжуулах боломжийг олгодог.

Хиймэл оюун ухааныг ашиглан контекст зар сурталчилгаа нь гуравдагч этгээдийн күүки ашиглан зан үйлийн түвшинд чиглэсэн зар сурталчилгаатай харьцуулахад брэндийг илүү харьцангуй, илүү хамааралтай болгож, хэрэглэгчдэд илүү их үнэ цэнийг санал болгодог. Энэ нь брэнд, агентлаг, хэвлэн нийтлэгчид, зар сурталчилгааны платформуудад күүкийн дараах эрин үед шинэ булан эргүүлэхэд тусалдаг бөгөөд зарыг бүх сувгаар тодорхой агуулга, контексттэй уялдуулж, хурдан шуурхай болгоход тусалдаг. 

Цаашид контекст зорилтот чиг хандлага нь зах зээлдүүлэгчид өөрсдийн хийх ёстой зүйлдээ эргэж очих боломжийг олгоно - хэрэглэгчидтэй жинхэнэ, жинхэнэ, өрөвдөх сэтгэлгээтэй холболтыг зөв газар, зөв ​​цагт нь бий болгох. Маркетинг нь "ирээдүй рүү буцаж" байгаа тул контекст зорилтот түвшин нь илүү сайн, илүү утга учиртай маркетингийн мессежийг жолоодох илүү ухаалаг, аюулгүй арга зам байх болно.

Контекст чиг хандлагын талаар илүү ихийг олж мэдэх:

Цагаан хуудсыг контекстийн зорилтот түвшинд татаж авах

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.