Хэвлэлийн салбар нь үзэгчдийг татан оролцуулж, бизнесийг хөгжүүлэхийн тулд цахим шуудангийн мэдээллийн товхимолыг бүрэн ашиглаж байгаа бололтой. Эхлээд, Axios XNUMX-р сард орон нутгийн мэдээний хамрах хүрээгээ өргөжүүлж, хотын онцлогтой найман шинэ мэдээллийн товхимол гаргаснаа зарласан. Одоо, Атлантын далай гүйлгээнд байгаа XNUMX гаруй тусгай цахим шуудангийн захиалгаас гадна таван шинэ цахим шуудангийн санал гаргахаа зарлалаа.
Эдгээр болон бусад олон нийтлэгчдийн мэддэг зүйл бол зорилтот имэйлийн мэдээллийн товхимол нь захиалагчдад яг хүссэн зүйлээ өгдөг: тэдний сонирхож буй сэдэв, асуудлын талаархи товч мэдээллийг тэдний ирсэн имэйл хайрцагт шууд хүргэдэг.
Дэлхий нийтийн мэдээллийн халдварт өвчин нь бүх мэдээллийн эх сурвалжид итгэх итгэлийг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл (35%) болон эзэмшдэг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл (41%) нь хамгийн бага итгэл үнэмшилтэй болгоход хүргэсэн; Уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл (53%) нь дэлхийн хэмжээнд найман цэгт итгэх итгэл хамгийн их буурсан үзүүлэлттэй байна.
As олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд итгэх итгэл хурдацтай буурчээ, хэрэглэгчид өөр хувилбар хайж цөхөрч байна, мөн и-мэйл тооцоонд тохирсон. Захиалагч нартай шууд, 1:1 харьцаатай болсноор хэвлэн нийтлэгчид зуучлагчийг таслан, илүү нарийвчлалтай хувийн контент хүргэхийн тулд цахим шууданг ашиглах боломжтой. Энэ нь хэрэглэгчдийн захиалгаар хийсэн туршлагын хүлээлтийг хангаад зогсохгүй нийтлэгчдэд товшилтоор дамжуулан захиалагчдынхаа дуртай болон дургүй байдлын талаар илүү ихийг мэдэх боломжийг олгодог бөгөөд ингэснээр нийтлэгчид агуулгын зөвлөмжийг илүү нарийвчлалтай тохируулах боломжтой болно.
Автоматжуулалтын технологи нь нийтлэгчдэд хиймэл оюун ухааныг ашиглахад хялбар болгосон (AI) болон тэдний захиалагчдын зан төлөвийг ойлгохын тулд машин сурах - тэд юуг дарж, юуг дардаггүй - зорилтот контентыг хүргэх нь зөвхөн тулааны тал хувь юм. Мэдээллийн товхимол үнэгүй хэвлэхэд хүртэл хэрэглэгчдийг бүртгүүлэх нь саад бэрхшээл хэвээр байна.
Хувийн нууцлал, мэдээллээ хуваалцах, худалдах, спам зэрэгтэй холбоотой асуудалд зарим хэрэглэгчид эргэлзэж байгаа нь ойлгомжтой бөгөөд энэ нь нийтлэгчдэд бүртгүүлэх нь зүйтэй гэж итгүүлэхэд улам хэцүү болгодог. Мэдээжийн хэрэг, нийтлэгчид өгөгдлийн нууцлалыг баталгаажуулах ёстой - энэ нь өнөөдрийн дижитал орчин дахь хүснэгтийн гадас, тэр дундаа хуульд заасан үүрэг хариуцлага юм. Гэхдээ хэрэглэгчид үнэ цэнэтэй, хамааралтай контентыг хүлээн авах болно гэдгээ мэдэхийг хүсч байна.
Контекстийн дагуу бүртгүүлэх нь хэрэглэгчдэд өөрсдийнхөө хүлээж буй хувийн тохируулсан туршлагыг олж авах болно гэдгийг батлах хамгийн үр дүнтэй арга замуудын нэг болсон. Гэвч олон хэвлэл энэ үнэ цэнэтэй боломжийг алдаж байна. Нэр нь үл мэдэгдэгч сайтын зочин вэбсайтын тодорхой хэсэг, жишээлбэл спорт, эсвэл бүр илүү тодорхой зүйл дээр дарж болно. NY Mets or Чикагогийн Blackhawks багийн хамрах хүрээний хуудас - мөн хэвлэн нийтлэгчид тэдэнд имэйлээр бүртгүүлэх ерөнхий саналыг санал болгодог. Энэ бол маш том алдаа бөгөөд хэрэглэгчдэд өөрийн хүссэн хувийн, контекстэд чиглэсэн контентыг хэрхэн хүргэж болохыг харуулах томоохон боломжоо алдсан юм.
Үүний оронд хэвлэн нийтлэгчид эхлэх ёстой контекст болгох бүртгүүлэх санал нь тэдний хувийн тохиргооны ур чадварыг харуулахын тулд захиалагчдад тэдний хүлээж буй контентыг сонгох болно гэдгийг нотлох болно. AI контентын зорилтот хандлагыг ашигласнаар жижиг хэвлэлүүд ч гэсэн хэрэглэгчдийг татан оролцуулж, тэднийг бүртгүүлэхэд татдаг контекст дагуу бүртгүүлэх саналыг хүргэж чадна. Мөн энэ нь төвөгтэй байх албагүй. Жишээлбэл, нэрээ нууцалсан хэрэглэгч гар урлалын сайтын сүлжмэлийн хуудсанд зочилвол ерөнхий бүртгэл санал болгохын оронд дараагийн нийтлэгдсэн сүлжмэлийн 12 загварыг хүлээн авахын тулд бүртгүүлэхийг санал болго. Эсвэл цэцэрлэгжүүлэлтийн хэвлэн нийтлэгч нь өсгөсөн ор хуудсанд зочилсон хэрэглэгчдэд жижиг ногооны цэцэрлэг төлөвлөгчийн имэйлийг эсвэл бордоо хуудас руу зочилсон хүмүүст органик цэцэрлэгжүүлэлтийн контентыг санал болгож болно.
Захиалагчаар бүртгүүлсний дараа тухайн хэрэглэгч рүү контентыг чиглүүлэх нь мэдээжийн хэрэг бөгөөд та тэдний зан байдлыг хянаж эхлэхэд илүү хялбар байдаг ч энэ харилцан яриаг эхлүүлэхийн тулд мэдээллийн жижиг хэсгүүдийг ашиглахад бага зэрэг нарийн зүйл хэрэгтэй болно. хэрэглэгчтэй харилцах мэдрэмж.
Хэвлэн нийтлэгчид хувь хүний хувьд тохируулсан контентыг санал болгох замаар хүргэх чадварыг харуулснаар шинэ хэрэглэгчдэд тэдний хүлээж байсан хувийн туршлагыг олж авах болно гэдгийг баталгаажуулснаар захиалагчдын эргэлзээг даван туулж чадна. Энэ нь итгэлцэл, итгэл үнэмшил, үнэнч байдлыг бий болгож, жижиг хэвлэн нийтлэгчдэд ч гэсэн хамгийн бага хөрөнгө оруулалт, хүчин чармайлтаар мэдээллийн товхимолд бүртгүүлэх тоог нэмэгдүүлж, хүчирхэг ROI болон бизнесийн үнэ цэнийг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог.
