Үйлдлийн дуудлага: Таны вэб хуудас дээрх товчлууруудаас илүү

Үйлдэлд хүргэх контекст дуудлага

Та хаа сайгүй инбаунд маркетеруудын тарни, уриа лоозон, уриануудыг сонссон. Агуулга бол хаан! Хэрэглэгчид тулгуурласан, гар утсанд ээлтэй, контент төвлөрсөн дижитал маркетингийн эрин үед контент нь бараг бүх зүйл юм. Бараг л алдартай HubspotИнбаунд маркетингийн философи нь тэдний бас нэг гол шалтгаан юм: үйлдэлд уриалах (CTA).

Гэхдээ бүх зүйлийг энгийн болгох гэж яарч байна вэбсайт дээрээс олж аваарай! а-ийн өргөнийг үл тоомсорлож болохгүй дуудлага руу хандах үнэхээр тийм. Энэ нь таны имэйл, блог, буух хуудсанд багтаж, хэрэглэгчдийг хүссэн газар руу тань хүргэдэг ухаалаг эсвэл өөр товчлуур биш юм.

Саяхны нэг хэвлэлд Агуулгын сурталчилгааны талаархи маркетеруудын гарын авлага, Гурав дахь элемент (миний ажил олгогч) нь нэгдмэл медиа арга барилыг хэрхэн ашиглах талаар дэлгэрэнгүй тайлбарласан эзэмшиж, олсон, төлсөн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл – контентыг сурталчлах нь тухайн агуулгын амжилтад амин чухал. Цахим номонд бид CTA баннерууд болон товчлуурууд нь сурталчилгааны чухал өмчлөлийн медиа элемент болохыг дэлгэрэнгүй тайлбарласан болно.

Гэхдээ CTA-д товчлуур, баннер гэхээсээ илүү олон зүйл бий. Алуурчин хийж болох гурван нууц жишээг олж мэдэхийн тулд үргэлжлүүлэн уншина уу үйл ажиллагаанд уриалж байна контентоо сурталчлах.

Тоглуулахын тулд төлбөр төлөх

Төлбөртэй хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь таны контентыг шинэ нүдээр харах үр дүнтэй арга байдаг нь гайхах зүйл биш юм - эрүүл мэндийн даатгалын компанитай хийсэн нэг хяналтын тестээр E3 зөвхөн төлбөртэй сурталчилгааны ачаар л замын хөдөлгөөн бараг 800% өссөн байна! Гэхдээ маркетерууд PPC, дэлгэц, дахин маркетинг, сошиал зэрэг төлбөртэй сувгуудыг ашигласаар байгаа тул ихэвчлэн шалгагдаагүй нэг элемент бол мессеж юм.

Таны зар сурталчилгааны текст нь зөвхөн текст бүхий хайлтын зар эсвэл дэлгэцийн зар сурталчилгаа гэх мэт таны төлбөртэй хүчин чармайлтын хамгийн чухал талуудын нэг юм. Таны зар сурталчилгааны хуулбарт унших дадал зуршил, харахын тулд товших гэх мэт үйлдлийн тодорхой хэлийг оруулах нь товшилтыг бий болгоход чухал ач холбогдолтой. Эцсийн эцэст, та саналыг хөрвүүлэхээс өмнө зар сурталчилгааны товшилтыг авах ёстой.

Энэ бол So Meta

Бид мета тайлбар, хуудасны гарчиг, гарчиг гэх мэт хэрэглэгчийн хяналттай вэбсайтын нийтлэг дохиог үл тоомсорлож буй эрин үед байна. Google эдгээр дохиог манай вэбсайтуудыг эрэмблэхийн тулд хэрхэн ашигладаг талаар тодорхой бичсэн нь хангалтгүй, гэхдээ ихэнхдээ үл тоомсорлодог дохионууд нь таны хэрэглэгчийн туршлагыг болон таны товшилтыг сайжруулахад маш үр дүнтэй байдаг.

Нууц: Зохистой хэрэглээ нь таны SEO дохиог үнэхээр нэмэгдүүлдэггүй, гэхдээ тэдгээр нь байхгүй байгаа нь таны вэбсайтыг хайхрамжгүй ханддаг бөгөөд хайлтын систем үүнийг үл тоомсорлож байгааг илтгэнэ.

Танай хаалгаар орж ирдэг бараг бүх үйлчлүүлэгч, хэтийн төлөв ийм нийтлэг асуудалтай байдаг: мета өгөгдлүүд нь хаагдсан байдаг. Буурсан = дутуу, хэт урт, давхардсан агуулга эсвэл зүгээр л буруу. Энэ яагаад хамаатай юм бэ? Учир нь энэ нь таны зэрэглэл, траффик, хөрвүүлэлтэд чухал нөлөө үзүүлдэг.

Таны юу хэлж байгааг би мэдэж байна. Алив, хонгор минь. Google хайлтын зэрэглэлд мета тайлбар ашигладаггүй гэж аль хэдийн хэлсэн. Та зөв байх болно. Гэхдээ Google-ийн үзэж байгаа зүйл бол хайлтын системээс таны хуудас руу шилжих хурд юм Таныг хянах цорын ганц зүйл бол таны мета гарчиг, тайлбар юм. Эдгээр дохио нь таны хэтийн төлөв, сайтад зочлох боломжит зочид болон дараагийн борлуулалтад чиглэсэн тодорхой дуудлага юм.

Гэсэн хэдий ч итгэлгүй байна уу? Програмын үйлчлүүлэгчийн хувьд Гурав дахь элемент нь мета гарчиг, тайлбарыг шинэчлэх замаар Google-ээс вэб хуудсандаа товших түвшинг (CTR) 15% -иар өсгөсөн. Энэ бүгд биш юм. Зөвхөн эдгээрийн тусламжтайгаар сайжруулсан нийт 5 гол хэмжүүрийн жагсаалтыг энд оруулав
шинэчлэлтүүд:

  • Дарах - сайжруулсан 7.2%
  • CTR - сайжруулсан 15.4%
  • Зочдын тоо - сайжруулсан 10.4%
  • Шинэ зочдын тоо - сайжруулсан 8.1%
  • Үсрэлтийн хурд - сайжруулсан 10.9%

Хичээл: Өөрийн хяналтанд байгаа вэбсайтын дохиог, тэр ч байтугай далд "мета" дохиог үл тоомсорлохоо зогсоо. Тэд Google-д хамаатай. Тэд хэрэглэгчдэдээ хамаатай. Тэд танд чухал байх ёстой.

Мянганы нийгмийн үйл явдал

Нууц нь нийгмийн сүлжээнд байдаг - зурагтай бичлэгүүд авах илүү олон лайк, илүү олон ретвит үгүйгээс илүү.

Хамгийн сүүлийн үеийн нийгмийн платформууд бараг бүхэлдээ Instagram-аас Tinder хүртэл зураг дээр тулгуурладаг.

Гэхдээ яг л зальтай, мессеж бичихийн тулд төгс зургийг сонгоод хэдэн цаг зарцуулдаг вэ? Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслүүддээ яаралтай байдал, үйл ажиллагааг бий болгох нь зайлшгүй чухал бөгөөд сайтар боловсруулсан CTA нь төгсгөл биш харин эхлэл байх ёстой.

Хэрэглэгчдэд юу хийхийг хүсч байгаагаа, тэднээс хэрхэн, хэзээ хийхийг хүсч байгаагаа харгалзан үзээрэй. Эдгээр нь ямар нэгэн байдлаар тохирч байгаа эсэхийг шалгаарай - таны бичлэгийн тэмдэгтийн тоо хамаагүй.

Мэдээжийн хэрэг та зураг, видеон дээрээ үйл ажиллагаа үүсгэх боломжтой. Шинэ бүтээгдэхүүний зураг, багц нээж буй хүмүүс, гялалзсан шинэ шинж чанарууд - үр дүнтэй визуал үзүүлэлтийн жагсаалтыг үргэлжлүүлэн үргэлжлүүлээрэй.

Видео нь ирээдүйн хүмүүст өөрийгөө худалдах илүү олон боломжийг санал болгодог. Бичлэгийн гарын үсэг зурах болон салах ёс гүйцэтгэхдээ тодорхой арга хэмжээ авах уриалгыг оруулаарай. Хэрэглэгчид танд санаа тавьдаг, та тэнд байгаа бөгөөд хариу өгөхөд бэлэн гэдгээ мэдэгдээрэй.

Үүнийг өндөр, чанга байлгаарай

Эцэст нь мобайл ертөнцөд байгаагаа санаарай. Энгийн гэдэг нь бага агуулгатай гэсэн үг биш бөгөөд энэ нь таны хэрэглэгчид болон эцсийн зорилго хоорондын дуу чимээ багатай гэсэн үг юм. Дуудлага хийхдээ дуудлагаа эрт, ойр ойрхон ашиглаарай. Маш олон удаа бид товчлуурууд, үйл хөдлөлийн үгс, томоохон төлбөрийг хуудасны доод хэсэгт булдаг.

Үүний оронд quid pro quo нь урд ба төв буюу дор хаяж нугалаас дээгүүр байгаа эсэхийг шалгаарай. Зурвасаа цэг хүртэл хадгалаарай. Сурах, унших, залгах гэх мэт үйл үгийн үйлдлийг ашиглаж, санал болгож буй зүйлийнхээ махыг эрт оройтож аваарай. Та эдгээр удирдамжийг дээрх бүх CTA жишээн дээр ашиглаж болох ба ашиглах ёстой - баннер, товчлуур, төлбөртэй хайлт (бага зүйлд илүү өндөр үнээр санал болгох - Хэрэв та хожихгүй бол үнэ хаялцах нь үнэ цэнэтэй биш юм ...), нийгмийн сурталчилгаа, төлбөртэй сурталчилгаа , нийгмийн зурвас, таны мета мэдээлэл.

Зар сурталчилгааны зохиогчоо гаргаад ундаа уу, гавьяатай тушаал дэвшүүлээд ажилдаа ороорой - үгээ сайхан ашиглаарай. Таны үйлдэлд уриалсан дуудлага болон үйлчлүүлэгчид таныг хайрлах болно.

нэг сэтгэгдэл

  1. 1

    @Marketingtechblog, @dustinclark нарт маш их хэрэгтэй зөвлөгөө өгсөнд баярлалаа. Ялангуяа вэбсайтынхаа мета өгөгдлийн сэтгэгдлүүдтэй санал нийлнэ үү. Таны мета өгөгдөл (жишээлбэл, вэбсайтын тодорхойлогч) нь хайлтын системээр дамжуулан үзэх вэб дээрх таны брэндийн зар сурталчилгааны хуулбар гэдгийг мэддэг. Ийм байдлаар үүнийг ерөнхийлөгчийн хэлсэн үг шиг нарийн тааруулж, урласан байх ёстой. 🙂 Таны хэлснээр ихэнх компани тийм ч хурдан ашиг олохгүй тул шууд ялалт байгуулж чадна. Altaire дээр бид яг одоо зул сарын имэйлийн кампанит ажилдаа имэйл зах зээлд оролцогчидтой хамтран ажиллаж, бүх үйл явдлын бэлтгэл ажлыг хийж, туршиж байна. Гэхдээ вэбсайтууд бэлэн байгаа бол боломжуудыг алдаж болно. Таны зөвлөгөөг дамжуулаарай.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.