Контекст зар сурталчилгаа нь жигнэмэггүй ирээдүйд бэлтгэхэд бидэнд хэрхэн туслах вэ?

Seedtag контекст сурталчилгаа

Google саяхан Chrome вэб хөтчийн гуравдагч талын күүкийг 2023 он хүртэл зогсоох төлөвлөгөөгөө төлөвлөснөөсөө нэг жилийн дараа хойшлуулж байгаагаа саяхан зарлалаа. Гэсэн хэдий ч энэхүү мэдэгдэл нь хэрэглэгчийн хувийн нууцын төлөөх тэмцлийн хувьд ухарсан алхам мэт санагдаж болох ч өргөн хүрээний үйлдвэрүүд гуравдагч талын күүкийг ашиглахаа болихоор төлөвлөж байна. Apple нь iOS 14.5 шинэчлэлтийнхээ хүрээнд IDFA (ID for Advertisers) -д өөрчлөлт оруулсан бөгөөд энэ нь апп -уудаас хэрэглэгчдээс өгөгдлөө цуглуулах, хуваалцах зөвшөөрөл олгохыг шаарддаг. Үүнээс гадна Mozilla болон Firefox нь хөтөч дээрээ хэрэглэгчдийг хянах гуравдагч талын күүкийг дэмжихээ аль хэдийн зогсоосон байна. Гэсэн хэдий ч Chrome нягтлан бодох бүртгэлийн хувьд бараг тал нь АНУ дахь бүх вэб урсгалын хувьд энэхүү мэдэгдэл нь гуравдагч талын күүкийн хувьд газар хөдлөлтийн өөрчлөлтийг харуулсан хэвээр байна.

Энэ бүхэн нь онлайн сурталчилгаа нь хувийн нууцад суурилсан вэбд дасан зохицоход хүргэж, эцсийн хэрэглэгчдэд өгөгдлөө илүү сайн хянах боломжийг олгодог. 2022 он цагийн хуваарь нь үргэлж маш их амбицтай байсан тул энэ нэмэлт хугацааг сурталчлагчид болон хэвлэн нийтлэгчид хүлээж авсан бөгөөд энэ нь тэдэнд дасан зохицох илүү их цаг өгдөг. Гэсэн хэдий ч, жигнэмэггүй ертөнцөд шилжих нь нэг удаагийн унтраалга биш, харин аль хэдийн эхэлж буй сурталчлагчдын хувьд үргэлжлэх үйл явц юм.

Күүки дээрх найдварыг арилгах

Дижитал зар сурталчилгааны хувьд гуравдагч талын күүкийг сурталчилгааны технологийн компаниуд зорилтот болон тайлагнах зорилгоор ширээний болон хөдөлгөөнт төхөөрөмж дээрх хэрэглэгчдийг тодорхойлоход өргөн ашигладаг. Мэдээллийг хэрхэн цуглуулах, ашиглах талаархи хэрэглэгчдийн сонголтод үндэслэн брендүүд күүкигээс хамааралтай байдлаа таслахаас өөр аргагүй болж, нууцлалын шинэ стандартад нийцсэн ирээдүй рүү шилжих болно. Орон зайн бизнес эрхлэгчид энэхүү шинэ эрин үеийг удаан ачаалах, редакторын бүлгүүдэд нийтлэгчийн өгөгдлийг хянах чадваргүй байх, эсвэл күүкийг сурталчлагчдад зориулсан өөр өөр платформ хооронд тааруулах зэрэг күүкитэй холбоотой зарим үндсэн асуудлыг шийдвэрлэх боломж болгон ашиглаж болно.

Цаашилбал, жигнэмэгээс хамааралтай байх нь олон маркетерууд өөрсдийн зорилтот стратегид хэт их анхаарал хандуулж, эргэлзээ төрүүлж буй хамаарлын загварт найдаж, зар сурталчилгаа үйлдвэрлэхэд түлхэц болж буй зар сурталчилгааны стандарт нэгжүүдийг ашигладаг болохыг харуулсан. Ихэнхдээ энэ салбарын зарим компаниуд зар сурталчилгаа байдаг шалтгаан нь брэндтэй харилцаж буй хэн бүхэнд эерэг сэтгэл хөдлөлийг бий болгох явдал байдгийг мартдаг.

Контекст зар сурталчилгаа гэж юу вэ?

Контекст зар сурталчилгаа нь хуудасны агуулга, орчинтой нийцсэн зарыг оруулахын тулд контент (текст, видео, зураг гэх мэт), тэдгээрийн хослол, байршлыг хүн шиг шинжлэх замаар чиг хандлагатай түлхүүр үгсийг тодорхойлж, үйлчлүүлэгчдэд хүрэхэд тусалдаг.

Контекст зар сурталчилгаа 101

Контекст бол хамгийн сайн хариулт бөгөөд масштабаар авах боломжтой цорын ганц хариулт юм

Хэдийгээр ханатай цэцэрлэгүүд нь сурталчлагчдын хувьд боломжит худалдан авагчидтайгаа анхны талын өгөгдлийг ашиглан харилцах сонголт хэвээр үлдэх боловч күүкигүйгээр нээлттэй вэб дээр юу болох вэ гэдэг хамгийн том асуулт юм. Зар сурталчилгааны технологийн салбарын компаниуд хоёр сонголттой байдаг: күүкиг вэб дээр хаяглах боломжийг хадгалах өөр технологийг орлуулах; эсвэл контекст зар сурталчилгаа гэх мэт хувийн нууцлалын зорилтот сонголтуудад шилжих.

Гуравдагч этгээдийн күүкигийн ертөнцөд оновчтой шийдлийг олохын тулд зар сурталчилгааны технологийн салбар эхний өдрүүдэд хэвээр байна. Күүкитэй холбоотой асуудал бол түүний технологи биш, харин хувийн нууцлалын дутагдал юм. Хувийн нууцлалын асуудал сайн, үнэн зөв бат бэх байгаа тул хэрэглэгчдийг хүндэтгэдэггүй технологи давамгайлахгүй. Байгалийн хэл боловсруулалтыг ашиглан контекст зорилтот (NLP) ба хиймэл оюун ухаан (AI) алгоритмууд нь зөвхөн боломжтой бөгөөд ажиллах боломжтой төдийгүй үзэгчдийг чиглүүлэхтэй адил үр дүнтэй болохыг харуулж байна.

Брэндүүд зар сурталчилгаа хүргэх үед хэрэглэгчийн хэрэглэж буй контентыг ойлгох чадвар нь зорилтот үзэгчид болон тэдний хүсэл сонирхлыг тодорхойлох шинэ, үр дүнтэй танигч болох болно. Контекст зорилтот байдал нь програм хангамжийн мэдээллийн хэрэгслээр дэмжигддэг цар хүрээ, нарийвчлал, үл үзэгдэх байдалтай нийцдэг.

Хэрэглэгчдийн хувийн нууцлалыг хангах

Нууцлалын хувьд контекст зар сурталчилгаа нь үйлчлүүлэгчдээс өгөгдөл шаардахгүйгээр маш их хамааралтай орчинд зорилтот маркетинг хийхийг зөвшөөрдөг. Энэ нь онлайн хэрэглэгчдийн зан төлөвт биш харин зар сурталчилгааны орчны контекст, утга санаанд хамаатай юм. Тиймээс энэ нь хэрэглэгч түүхэн зан үйлдээ найдахгүйгээр зар сурталчилгаанд хамаатай гэж үздэг. Бодит цагийн шинэчлэлт хийснээр компанийн контекстийн зорилтууд автоматаар шинэчлэгдэж, зар сурталчилгааны шинэ болон холбогдох орчинг бүрдүүлж, сайжруулсан үр дүн, хөрвүүлэлтийг бий болгоно.

Өөр нэг стратегийн давуу тал нь зар сурталчилгаа нь брендийн мессежийг хамгийн сайн хүлээж авах үедээ хэрэглэгчдэд мессеж хүргэх боломжийг олгодог явдал юм. Жишээлбэл, хэрэглэгч тодорхой сэдвээр контент үзэж байгаа нь холбогдох худалдан авалт хийх сонирхолтой байж магадгүй юм. Ерөнхийдөө зар сурталчилгааны технологийн компаниуд өөрчилж болохуйц контекстийг чиглүүлэх чадвартай байх нь ялангуяа маш нарийн эсвэл нарийн зах зээл дээр ажиллахад маш чухал юм.

Ирээдүйн зар

Зар сурталчилгааны технологийн салбар нь жигнэмэггүй ертөнцөд хүрэх гэж байгаа тул хэрэглэгчид нууцлалыг ашиглан дижитал мэдлэгтэй, эцсийн хэрэглэгчдэд өөрсдийн өгөгдлөө илүү сайн хянах боломжийг олгох боломжтой болсон. Бодит цагийн шинэчлэлт, хувийн тохируулгаар контекстийн зорилт нь үр дүнтэй болох нь батлагдсан тул олон зах зээлдүүлэгчид үүнийг гуравдагч талын күүкиээс өөр хувилбар болгон хайж байна.

Олон салбар гол тодорхойлох мөчүүдэд амжилттай дасан зохицож, улмаар улам бүр томорч, илүү ашигтай болж байна. Жишээлбэл, интернет бий болсноор аялал жуулчлалын агентлагуудад дэлхийн боломжийг бий болгож, өөрчлөлтийг хүлээн авсан хүмүүс орон нутгийн болон үндэсний компаниудаас дэлхийн бизнес болж хөгжсөн. Өөрчлөлтийг эсэргүүцсэн, үйлчлүүлэгчдээ нэгдүгээрт тавьдаггүй хүмүүс өнөөдөр байхгүй байх. Зар сурталчилгааны салбар нь үл хамаарах зүйл биш бөгөөд бизнес эрхлэгчид стратегиа ухарсан байдлаар тодорхойлох ёстой. Хэрэглэгчид амралтаа онлайнаар захиалахтай адил хувийн нууцлалыг хүсдэг.Хэрэв үүнийг зөвшөөрвөл хүн бүрт шинэ, сонирхолтой боломжууд гарч ирэх болно.

Seedtag -ийн Contextual AI технологийн талаар дэлгэрэнгүй уншина уу

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.