Брэнд ба агуулгын маркетинг: Hype-оос болгоомжил

агуулгын стратеги

Майкл Брито, Edelman Digital-ийн Нийгмийн бизнес төлөвлөлтийн авъяаслаг ахлах дэд ерөнхийлөгч (мөн эргэн тойронд сайн өндөг), саяхан хоёр брэндийн талаар бичсэн Маркетингийнхаа ихэнх хэсгийг хэвлэл мэдээллийн төвүүдэд түрэмгий байдлаар шилжүүлж байна.

Аж ахуйн нэгжийн эрт үе шатанд хэрэгжүүлэгчид өөрсдийн агуулгын маркетингийн стратегиудыг илүү цогц, оролцоотой платформ болгон хөгжүүлж байгаа нь надад урам зориг өгч байна. Энэ шилжилттэй зэрэгцэн бид корпорацийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг төөрөлдүүлэхгүйгээр маркетингийн бусад чиг хандлагыг шүүмжлэлтэйгээр дагаж мөрдөх ёстой. сэтгүүлзүй.

Чиг хандлага

Маркетингийн салбарт асар том хандлага ажиглагдаж байгаа бөгөөд энэ нь хоёр бүрэлдэхүүн хэсэгтэй. Эхнийх нь бүх зүйлийн талаар үргэлжлүүлэн ярилцах явдал юм агуулгын маркетингнь эргээд тодорхой хэмжээгээр ойлголттой хавсарч байна үр дүнтэй түүх ярих.

Хоёрдахь бүрэлдэхүүн хэсэг нь брэнд сэтгүүл зүй, брэндүүд нь зөвхөн брэндийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд төвлөрсөн агуулга, түүхээс гадна мэдээллийн хэрэгслийн үйлчилгээ үзүүлэгч болж чаддаг. Компаниуд уламжлалт мэдээллийн хэрэгслийн гайхалтай сэтгүүлзүйн шилжилт, сэтгүүлзүйн жинхэнэ хараат бус байдал дижитал ертөнцөд автдаг. Гэнэт бүгдээрээ иргэний сэтгүүлч (энэ бол зүгээр л утгагүй зүйл) юм.

Coca Cola саяхан гарчигуудыг гаргалаа 40 гаруй чөлөөт зохиолч, гэрэл зурагчин болон бусад хүмүүс өөрсдийн корпорацийн сайтыг хэрэглэгчдийн сэтгүүл болгон хувиргахыг эрмэлздэг. Одоо "найдвартай эх сурвалж" байх нь тэдний брэндэд тохирсон агуулгатай шууд нийцэхгүй байж болох санал бодлын багцын зарим цагийг зориулах болно.

Онцгой байдал

Энд би тэмдэглэл, онцгой тохиолдлыг тэмдэглэж авдаг. Өнөө үед ихэнх брэндүүд үр дүнтэй өрсөлдөхийн тулд хамгийн багаар бодоход байгаль орчны тогтвортой байдал, хүний ​​эрхийн асуудал гэх мэтчилэн уруулаа төлөх ёстой гэдгийг ойлгодог. Нийгмийн хариуцлагын талаархи энэхүү амлалтын нэг хэсэг нь компани нь бизнесээ нягт нямбай харж, бизнесийн үйл ажиллагаатай нь уялдуулан сайжруулж ажиллахыг шаарддаг. Усны менежмент нь гол асуудал болж ирсэн Энэтхэг, Африкт Кока Кола компанитай урьд өмнө тулгарч байсан бэрхшээлүүдийг харгалзан үзсэн тул Аялал жуулчлалын сайтад ийм их хүчин чармайлт гарна гэж бодсонгүй. Гэхдээ миний буруу байсан.

Coca Cola энэ асуудлыг хэлэлцэхэд асар их хүчин чармайлт гаргасан бөгөөд тогтвортой сав баглаа боодол, хөдөө аж ахуйд үзүүлэх нөлөө гэх мэт. 2012 оны тогтвортой байдлын тайлан.

Одоо энэ бол гайхалтай эхлэл бөгөөд ийм мэдээллийг оруулсан Coca Cola-г сайшааж байна. Гэхдээ энэ нь тийм биш юм брэнд сэтгүүл зүй. Бид хэзээ ч төөрөлдөх ёсгүй сэдэвчилсэн түүх ярих эцэг эх, тэдний хүүхдүүдийн үлгэр, шүтлэг үйлдэх газрууддаа уншиж, ярилцаж байсан түүхүүд, гэр бүлийнхээ түүхүүд.

Coca Cola-ийн дараагийн том алхам бол хэрэглэгчид, идэвхтнүүд, хөршүүдийн нийгэмлэг харилцан үйлчлэлцэх боломжтой эдгээр асуудлууд урд, төв байх тавцан байгуулах явдал юм. Хэрэглэгчийн омбудсмэн нь энэ нийгэмлэгийн байнгын оршин тогтногч байх ёстой, тиймээс тэдэнд бие даасан байдал өгөх нь заримдаа зовлонтой байх болно гэдгийг би бас өргөн барина.

Хайп

Хэрэв корпорациуд нэг л хором бодож үзвэл сэтгүүлзүй хязгаар дотор оршин тогтнох боломжтой маркетинг, тэд зүгээр л дараагийн шуугиантай мөчлөгийн дунд өөрсдийгөө дөрвөлжин байрлуулж байна.

7 санал

  1. 1

    Хөөх Марти - чи үүнийг хадав. Өөрсдийгөө хараат бус анхаарлын төвд байна гэж итгэдэг брэндүүдтэй хабрисийн цэг байх гэж бодож байна. Маркетингийн материалыг уншиж байгаа гэдгээ уншигчид үргэлж мэддэг! Ийм учраас компаниуд өөрсдийн төвлөрсөн стратегиас гадна хүрч үйлчлэх стратегитай байх хэрэгтэй!

  2. 2

    Мартигийн хувьд дажгүй шүү, гэхдээ Кокс гэх мэт бүх зүйлийг буруу хийсэн бүх компаниудын талаар хэлэлцүүлэг өрнөхөд би санаа зовдог.

    • 3

      Өмнө нь би тэднийг шүүмжилж байсан, гэхдээ корпорацийн сэтгүүлзүйн суурийг нухацтай авч үзвэл бид дотооддоо нэг цэгийг олж харах магадлалтай. Энэ төрлийн хүчин чармайлт нь дотоод өөрчлөлтийг удаашруулж болох уу, эсвэл өөр нэг онлайн сэтгүүл байх уу гэсэн асуулт гарч ирнэ гэж би бодож байна. Тэд үүнийг хийж байх зуур буцааж өгдөг 6.5 унцтай хуучин савыг буцааж авчраад жинхэнэ сахараа ашиглаарай.

  3. 4
  4. 5

    Ихэнх жижиг бизнес эрхлэгчид хуудастай байх нь зайлшгүй чухал юм
    тэдний брэндийг бий болгох, үйлчлүүлэгчид, фенүүдтэйгээ харилцах, хадгалах
    эерэг PR. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлгүйгээр бизнес нь тэдний ард үлдэх боломжтой
    өрсөлдөгчид, ялангуяа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг бүрэн дүүрэн хүлээн авахаар сонгосон хүмүүс.

  5. 6

    Брэндүүд агуулгаараа бодитой байдлыг илэрхийлж чаддаг, ялангуяа тухайн агуулга нь сурталчилгаанаас илүү ашиг тустай байдаг бол би бүрэн зөвшөөрч чадахгүй байна. Үүнийг хийх нь соёлын хувьд ихэнх брэндийн ДНХ-д байдаггүй. Мартигийн гайхалтай бичлэг. Бодож байна.

    • 7

      Жейд баярлалаа. Таны тустай байх тухай тарнийг би байнга хэлдэг бөгөөд заримдаа маркетинг энэ сэтгэлгээнд шилжихэд хэцүү байж болно. Хэрэглэгчид үе тэнгийнхэндээ, тэдний нийгмийн хүрээлэлд илүү их итгэж, компаниудын хийж байгаа зүйлд бага итгэж байгааг бид Edleman Trust Barometer-ээс олж харсан. Байгууллагууд эдгээр ойлголтыг өөрчилж эхэлнэ гэдэгт би итгэдэг, гэхдээ энэ нь удаан явц юм. Том Форемски шиг хүмүүс корпорацийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс ялгаатай нь корпорацийн сэтгүүлзүйн энэхүү зоригтой шинэ ертөнцийн тэргүүн эгнээнд явж байна. 2013 он компаниуд итгэлцлийн эмзэг замыг хэрхэн даван туулах хүчин чармайлтын хувьд томоохон жил байх болно.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.