Агуулгын анализ: Брэнд ба жижиглэнгийн худалдаа эрхлэгчдэд зориулсан цахим худалдааны менежмент

Агуулгын дүн шинжилгээ хийх үйлчилгээ үзүүлэгчийн онооны карт

Олон сувгийн жижиглэнгийн худалдаачид бүтээгдэхүүний үнэн зөв агуулгын ач холбогдлыг мэддэг боловч вэбсайтдаа өдөр бүр хэдэн зуун өөр өөр үйлдвэрлэгчид хэдэн арван мянган бүтээгдэхүүний хуудсыг нэмж оруулдаг тул бүгдийг нь хянах бараг боломжгүй юм. Нөгөө талаар, брэндүүд нэн тэргүүнд тавигдах тэргүүлэх чиглэлүүдийг жонглёрддог тул жагсаалт бүрийг шинэчлэхэд хэцүү байдаг.

Асуудал нь жижиглэнгийн худалдаачид болон брэндүүд ихэвчлэн нэг цэгийн шийдлүүдийг хэрэгжүүлж бүтээгдэхүүний чанар муутай асуудлыг шийдвэрлэхийг хичээдэг. Тэд бүтээгдэхүүний жагсаалтад гарсан асуудлуудын талаархи ойлголтыг өгдөг аналитик технологитой байж болох боловч агуулгын асуудлыг зохих журмаар засах хэрэгслийг өгдөггүй. Нөгөөтэйгүүр, зарим жижиглэн худалдаачид, брэндүүд бүтээгдэхүүний агуулгын асуудлыг удирдах, засах хэрэгсэлтэй байдаг боловч аль мэдээллийг шинэчлэх, хэрхэн шинэчлэхийг тусгайлан харуулдаггүй контентын синдикатортой байж магадгүй юм.

Жижиглэн худалдаачид болон тэдэнтэй хамтран ажилладаг брэндүүд онлайнаар бүтээгдэхүүнийг үр дүнтэй судлах, худалдан авахад шаардлагатай мэдээллээр үйлчлүүлэгчдэд хангахын тулд аналитик болон бүтээгдэхүүний агуулгын менежментийн аль аль нь хэрэгтэй. Агуулгын Аналитик нь аналитик, агуулгын менежмент, тайлагналыг нэг платформ дээр нэгтгэж, жижиглэнгийн худалдаачид болон тэдний үйлдвэрлэгчдэд үнэ цэнэ өгдөг анхны бөгөөд цорын ганц төгсгөлийн цахим худалдааны шийдэл юм.

Жижиглэн худалдаа эрхлэгчдэд зориулсан агуулгын анализ: VendorSCOR ™

VendorSCOR ™ нь жижиглэнгийн худалдаа эрхлэгчид өөрсдийн сайт дээр байрлуулсан бүтээгдэхүүний агуулгын хувьд борлуулагчдаа хариуцлагатай байлгах боломжийг олгодог хэрэгсэл юм. Энэ төрлийн анхны бөгөөд цорын ганц шийдэл болох VendorSCOR нь жижиглэнгийн худалдаа эрхлэгчид ямар чиглэлээр яаралтай анхаарал хандуулж, засварлах шаардлагатай байгааг худалдагчиддаа харуулах боломжийг олгож, сайтын чанарыг оновчтой болгож, бүхэл бүтэн брэндийн сүлжээтэйгээ цогц харилцаа холбоог бий болгох боломжийг олгодог. Брэндүүдийн хувьд VendorSCOR нь тэдний хуудсыг жижиглэнгийн худалдаа эрхлэгчид болон хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээнд нийцүүлэн, хэрэглэгчийн үнэнч байдал, хөрвүүлэх ханшийг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг.

VendorSCOR-ийн тусламжтайгаар жижиглэнгийн худалдаачид бүтээгдэхүүн тус бүрийнхээ чанарын үнэлгээний хуудсыг долоо хоног бүр илгээж, агуулгыг нь жижиглэнгийн худалдаачдын стандартад нийцүүлэн, хэрэглэгчдэд хамгийн сайн оновчтой байлгахад нь туслах болно. Вэб өгөгдлийг задлах хэрэгслийг ашиглан сайтыг мөлхөж, агуулга дахь цоорхой, алдаа, дутагдал, тухайлбал зураг алга болсон, бүтээгдэхүүний тодорхойлолт муу, үнэлгээ, тойм дутмаг, траффик болон хөрвүүлэлтэд нөлөөлж буй бусад асуудлуудыг тодорхойлдог. Үүний дараа уг хэрэгсэл нь үйлдвэрлэгчдэд юу засахаа эрэмбэлэхэд нь тусалдаг бөгөөд агуулгыг сайжруулахын тулд хэрэгжүүлж болохуйц ойлголт, алхамуудыг өгдөг.

Агуулгын Аналитик Худалдагчийн оноо

Борлуулагчид агуулга, сайжруулах боломжуудтай холбоотой асуудлуудыг ойлгосны дараа VendorSCOR брэндүүдэд шинэчлэлт хийхэд нь тусалдаг. Content Analytics-ийн бат бөх PIM / DAM хэрэгсэл нь брэндүүдэд бүтээгдэхүүний агуулгыг хадгалах, засах боломжийг олгодог боловч бүтээгдэхүүн тус бүрийг хайхдаа хэрхэн оновчтой болгохыг хардаг. Тэндээс брэндүүд бүтээгдэхүүнийхээ агуулгыг бүх жижиглэн худалдааны сувгуудаа тохирох форматаар хурдан нэгтгэж, платформ даяар тогтвортой байдал, нарийвчлалыг баталгаажуулдаг.

Жижиглэн худалдаа эрхлэгчдэд өөрсдийн сайтыг бүтээгдэхүүний гайхалтай агууламжтай байлгахад шаардлагатай хэрэгслээр хангаж өгснөөр VendorSCOR нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэх, үйлчлүүлэгчдэд илүү сайн туршлагыг хүргэхийн тулд жижиглэн худалдаачид, борлуулагчид хамтран ажиллах боломжийг олгодог.

үйлдвэрлэгчийн онооны картVendorSCOR-ийн онооны хуудсан дээр Content Analytics-тэй түншлэсэн анхны томоохон жижиглэнгийн худалдааны байгууллагуудын нэг болох Target нь 2017 оны амралтын улирлын өмнө уг хэрэгслийг сайжруулахад анхаарлаа хандуулах болно. Target шиг жижиглэнгийн худалдаачид VendorSCOR-т хандаж дотоод сонирхогч талууд, брэндүүд, хамгийн чухал нь худалдан авагчдад зориулсан худалдааны туршлагыг сайжруулахад туслах болно.

Агуулгын Аналитик Борлуулагч

Аналитик ба агуулгын менежментийг хоёуланг нь хослуулах нь өнөөгийн хэт өрсөлдөөнтэй жижиглэн худалдааны орчинд амьд үлдэх, ялах түлхүүр юм. Хэрэв жижиглэнгийн худалдаачид худалдан авалт хийхэд шаардлагатай мэдээллийг хэрэглэгчдэд өгөхгүй бол тэд зүгээр л нэг мэдээлэл рүү очих болно. VendorSCOR нь аливаа асуудлыг хянахаас гадна жижиглэн худалдаачид болон түнш брэндүүддээ оновчтой бөгөөд хэрэглэгчидэд ээлтэй шийдлүүдийг гаргаж, хамтдаа засч залруулдаг. Кенжи Гжовиг, Агуулгын Аналитик дахь Түншлэл ба Бизнесийн Хөгжлийн ахлах мэргэжилтэн

Брэндүүдийн агуулгын анализ: Брэндүүдийн анхны хөдөлгүүрийг мэдээлэх хэрэгсэл

Брэндүүд жижиглэнгийн худалдаачид үнийг бага зардлаар тохируулдаг гэдгийг мэддэг боловч жижиглэнгийн худалдаачдын алгоритмын хурдтай тохирох програм хангамжийн ухамсаргүйгээр аль онлайн борлуулагч үнийг хамгийн түрүүнд хөдөлгөсөн, хэр зэрэг хэлбэлзэж байгааг тодорхойлох боломжгүй байдаг.

Content Analytics-ийн анхны хөдөлгүүрийн тайлан нь олон тооны жижиглэнгийн худалдааны сайтуудад ижил төрлийн бүтээгдэхүүний үнийг бодит цаг хугацаанд хянаж, жижиглэнгийн худалдаачид үнээ хэдэн удаа өөрчилж, хэн түрүүлж шилжсэнийг тогтоож, тайлагнадаг. Одоогийн MAP ба MSRP-ийн үнийн зөрчлийн тайлангуудад нэмэлт өөрчлөлт оруулахын тулд First Mover Report нь брэндүүдэд маржин сайжруулах боломжийг тодорхойлох, хянах, онлайн сувгуудын үнийг зөв тогтоох боломжийг олгодог.

Брэндийн кейс судалгаа: Mattel

Агуулгын Аналитиктай хамтран ажиллахаасаа өмнө Маттель олон нийтийн сувгийн менежментэд аль хэдийнээ стратегийн анхаарлаа хандуулж байсан боловч онлайн туршлагаас улам бүр эрэлт хэрэгцээтэй байгаа хэрэглэгчдийн хүлээлтийг дагаж мөрдөх хэрэгсэлгүй байв.

Борлуулалтыг сайжруулах, онлайнаар брэндийн өмч хөрөнгийг хадгалахын тулд Маттель Агуулга Аналитикт хандаж, eCommerce бизнесийнхээ гурван талт олон талт стратеги боловсруулахаар болов.

  • Бүтээгдэхүүний нэр, бүтээгдэхүүний тодорхойлолтыг оновчтой болгох, мөн хайлтаар оновчтой түлхүүр үгс, зураг, видео бичлэг нэмж бүтээгдэхүүний агуулгыг сайжруулах
  • Бүтээгдэхүүн хувьцаа дуусах үед бодит цаг хугацаанд харагдахуйц байх замаар үнэт цаасны ханшийг бууруулах
  • Худалдан авах хайрцагны боломжийг хэрхэн нэмэгдүүлэхийг ойлгоход туслах тайлангийн болон аналитик стратегиудыг хэрэгжүүлж, гуравдагч этгээдийн борлуулалтын сувгуудыг ашиглах

Эдгээр гурван өвдөлтийн цэгийг авч үзсэнээр Агуулгын Аналитик нь Маттелийн брэндийн туршлага, доод түвшинг сайжруулах боломжтой болсон. Тодорхой хэмжүүрүүд орно:

  • Шилдэг 545 SKU-ийн агуулгыг оновчтой болгож, агуулга анализын агуулгын эрүүл мэндийн оноог бүх зүйл дээр 100% -иар авсан болно.
  • 62 оны 2016-р сарын хооронд хувьцааны ханш XNUMX% -иар буурсан
  • Гол жолооч нарт зориулсан хувьцааны ханшийг 21% -иар сайжруулсан
  • Mattel дэлгүүрт байхгүй үед худалдан авалтын хайрцгийг аюулгүй байлгах зорилгоор гуравдагч этгээдийн борлуулалтын суваг болох "Mattel Shop" -ийг бий болгож, ингэснээр брэндийн тэгш байдал, хэрэглэгчийн туршлагыг хянах боломжийг хадгалсан болно.

Олон сувгийн олон мянган SKU-тэй харьцахдаа зөв хэрэгсэл, өгөгдлийг нэг дор нэгтгэх нь өөрчлөлтийг хаана хурдасгахаа яг таг тодорхойлоход тусалдаг. - Эрика Зубриски, Маттел компанийн дэд ерөнхийлөгч

Кейсийн судалгааг бүрэн эхээр нь уншина уу

Бусад брэнд, жижиглэнгийн худалдаа эрхлэгчид ашиглаж байна Агуулгын анализ үүнд Walmart, P&G, Samsung, Levi's, L'Oreal гэх мэт.

нэг сэтгэгдэл

  1. 1

    Дижитал маркетингийн ертөнцөд биднийг урагшлахад туслах олон төрлийн маркетингийн технологийн хэрэгслүүд байдаг. Маркетингийн технологийн хэрэгслүүд нь ажлыг илүү хялбар болгодог. Агуулгын хувьд бид Buzzsumo, дүрмийн гэх мэт хэрэгслийг авсан. Дизайн хийхэд Lumen 5, stencil гэх мэт хэрэгслүүд байдаг. HTML-ийн хувьд бидэнд лакмус, бэхний сам бий. Имэйлийн маркетингийн хувьд бидэнд Mailchimp байна. Seo-ийн хувьд Href, Rankwatch, Түлхүүр үг төлөвлөгч гэх мэт. Аналитикийн хувьд бид Google аналитиктай. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хувьд бид Socio advocacy, бага зэрэг, Төслийн менежментийн хувьд сул, google drive гэх мэт хэрэгслүүд байдаг. Энэ бүх хэрэгсэл нь дижитал маркетингийн ертөнцөд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.