Агуулга маркетингМаркетингийн инфографик

Өнгөний сэтгэл хөдлөл, хандлага, зан төлөвт үзүүлэх сэтгэлзүйн нөлөө

Би өнгөний онолд дуртай нэгэн. Бид аль хэдийн нийтэлсэн хүйс нь өнгө хэрхэн тайлбарладаг болон өнгө нь худалдан авах зан төлөвт хэрхэн нөлөөлдөг. Хэрэв та бидний нүд хэрхэн өнгө ялгаж, тайлбарлах талаар илүү ихийг мэдэхийг хүсвэл уншихыг бүү алдаарай Яагаад бидний нүдэнд нэмэлт өнгөт палитр хэрэгтэй байна вэ?.

Энэхүү инфографик нь компанийн хэрэглэгчийн туршлагын туршид ашиглаж буй өнгөт анхаарлаа төвлөрүүлснээр сэтгэл зүй, тэр байтугай хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг нарийвчлан харуулсан болно. Өнгө нь бидний сэтгэл хөдлөл, хандлага, зан төлөвт янз бүрийн байдлаар нөлөөлж чаддаг тул сэтгэл зүй, хэрэглэгчийн зан төлөвт чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Өнгө нь янз бүрийн сэтгэл хөдлөл, мэдрэмжийг өдөөх хүчтэй бөгөөд энэ нь эцсийн дүндээ бидний шийдвэр гаргах, худалдан авах зан үйлд нөлөөлдөг.

Жишээлбэл, улаан, улбар шар, шар гэх мэт дулаан өнгө нь сэтгэлийн хөөрөл, яарах мэдрэмжийг бий болгож, гэнэтийн худалдан авалтыг өдөөдөг. Нөгөөтэйгүүр, цэнхэр, ногоон, нил ягаан зэрэг хүйтэн өнгө нь тайван, тайвшрах мэдрэмжийг бий болгож, өндөр чанартай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлахад илүү үр дүнтэй байдаг.

Нэмж дурдахад өнгөний соёлын болон хувийн холбоо нь хэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлдөг. Жишээлбэл, улаан нь зарим соёлд аз, аз хийморийг бэлэгддэг бол заримд нь аюул, сэрэмжлүүлгийг илэрхийлдэг.

Маркетинг, сурталчилгаанд өнгө ашиглах нь хүмүүсийн анхаарлыг татах, мессеж дамжуулах, брэндийг таниулах хүчирхэг хэрэгсэл болдог. Компаниуд зорилтот үзэгчдийнхээ анхаарлыг татах, брэндийн үнэ цэнийг илэрхийлэхийн тулд лого, сав баглаа боодол, сурталчилгаандаа ашиглах хамгийн сайн өнгийг тодорхойлохын тулд брендийн судалгаанд ихэвчлэн хөрөнгө оруулалт хийдэг.

Өнгөний температур, өнгө, ханалт

Өнгө нь ихэвчлэн гэж тодорхойлогддог дулаан or сэрүүн тэдний төсөөлж буй харааны температурт үндэслэнэ. Дулаан өнгө нь ихэвчлэн гал, дулаан, нарны гэрэл гэх мэт зүйлстэй холбоотой дулаан, эрч хүч, сэтгэл хөдлөлийн мэдрэмжийг төрүүлдэг. Өнгө дулаан болгодог гол хүчин зүйлүүд нь:

  1. Өнгөний температур: Дулаан өнгө нь өнгөний өндөр температуртай байдаг бөгөөд энэ нь өнгөний спектр дээр улаан эсвэл шар өнгөтэй ойрхон харагддаг гэсэн үг юм. Жишээлбэл, улбар шар, улаан өнгийг дулаан өнгө гэж үздэг, учир нь тэдгээр нь цэнхэр эсвэл ногоон өнгөтэй харьцуулахад өндөр өнгөний температуртай байдаг. Улаан, улбар шар, шар гэх мэт дулаан өнгө нь сэтгэлийн хөөрөл, эрч хүч, яаруу байдал зэрэгтэй холбоотой байдаг бөгөөд гэнэтийн худалдан авалтын зан үйлийг өдөөхөд үр дүнтэй байдаг. Цэнхэр, ногоон, нил ягаан зэрэг хүйтэн өнгө нь тайван байдал, тайвшрал, итгэлцэлтэй холбоотой байдаг бөгөөд өндөр зэрэглэлийн эсвэл тансаг бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад илүү үр дүнтэй байдаг.
  2. Өнгө: Дулаан өнгөтэй өнгийг илүү дулаан гэж ойлгодог. Жишээлбэл, шар, улбар шар өнгө нь дулаан, ногоон, цэнхэр өнгө нь илүү хүйтэн байдаг. Янз бүрийн өнгө нь өөр өөр сэтгэл хөдлөл, чанаруудтай холбоотой байж болох ба хэрэглэгчдийн брэнд эсвэл бүтээгдэхүүнийг хүлээн авах хандлагад нөлөөлж болно. Жишээлбэл, цэнхэр өнгө нь итгэлцэл, найдвартай байдлыг илэрхийлдэг бол ногоон өнгө нь эрүүл мэнд, байгальтай холбоотой байдаг. Брэндүүд өөрсдийн брэндийн үнэ цэнэ, мессежтэй нийцсэн өнгө сонгох замаар эдгээр холбоог давуу тал болгон ашиглаж болно.
  3. Saturation: Өндөр ханасан эсвэл тод өнгө нь илүү дулаан гэж ойлгогддог. Жишээлбэл, тод улаан эсвэл улбар шар нь ижил өнгийн дуугүй эсвэл ханаагүй хувилбараас илүү дулаан гэж ойлгогддог. Өндөр ханасан эсвэл тод өнгө нь анхаарал татахуйц байж болох бөгөөд яаралтай эсвэл сэтгэл хөдөлгөм мэдрэмжийг бий болгож, борлуулалт эсвэл хязгаарлагдмал хугацаанд санал болгоход үр дүнтэй байж болно. Гэсэн хэдий ч хэт их ханасан байдал нь хэт их эсвэл дэгжин байж болох тул ханалтыг стратегийн хувьд ашиглах нь чухал юм.
  4. Агуулга: Өнгө хэрэглэж буй нөхцөл байдал нь түүнийг дулаан эсвэл хүйтэн гэж ойлгоход нөлөөлдөг. Жишээлбэл, улаан өнгө нь хүсэл тэмүүлэл, сэтгэл догдлолыг төрүүлдэг загварт хэрэглэхэд дулаан гэж ойлгогдохоос гадна аюул, сэрэмжлүүлгийг өдөөсөн загварт хэрэглэхэд хүйтэн гэж ойлгож болно.

Ерөнхийдөө өнгөний температур, өнгө, ханасан байдал, контекстийн хослол нь өнгө нь дулаан эсвэл хүйтэн гэж ойлгогддог. Дулаан өнгө нь эрч хүч, сэтгэлийн хөөрөл, дулаан мэдрэмжийг төрүүлдэг бол хүйтэн өнгө нь тайван, тайвшрах мэдрэмжийг төрүүлдэг.

Өнгө ба тэдний өдөөдөг сэтгэл хөдлөл

  • Улаан - Эрч хүч, дайн, аюул, хүч чадал, уур хилэн, эрч хүч, хүч чадал, шийдэмгий байдал, хүсэл тэмүүлэл, хүсэл, хайр.
  • жүрж - Сэтгэл хөдлөл, увидас, аз жаргал, бүтээлч байдал, зун, амжилт, урам зориг, урам зориг
  • Шар - Баяр баясгалан, өвчин эмгэг, гэнэтийн байдал, аз жаргал, оюун ухаан, шинэлэг байдал, баяр баясгалан, тогтворгүй байдал, эрч хүч
  • Ногоон - Өсөлт, зохицол, эдгэрэлт, аюулгүй байдал, мөн чанар, шунал, атаархал, хулчгар байдал, найдвар, туршлагагүй байдал, амар амгалан, хамгаалалт.
  • Цэнхэр - Тогтвортой байдал, сэтгэлийн хямрал, байгаль (тэнгэр, далай, ус), тайван байдал, зөөлөн, гүнзгий, мэргэн ухаан, оюун ухаан.
  • Нил ягаан өнгийн - Роялти, тансаг байдал, үрэлгэн байдал, нэр төр, ид шид, эд баялаг, нууцлаг байдал.
  • Ягаан өнгийн - Хайр дурлал, хайр дурлал, нөхөрлөл, идэвхгүй байдал, дурсамж, бэлгийн амьдрал.
  • Цагаан - Цэвэр ариун байдал, итгэл, гэмгүй байдал, цэвэр байдал, аюулгүй байдал, эм, эхлэл, цас.
  • Саарал, хар саарал - Уйтгар гуниг, дүнсгэр байдал, шийдвэр гаргах
  • Хар - Ёслол, үхэл, айдас, хорон санаа, нууцлаг байдал, хүч чадал, дэгжин байдал, үл мэдэгдэх байдал, дэгжин байдал, уй гашуу, эмгэнэл, нэр хүнд.
  • Браун - Ургац хураалт, мод, шоколад, найдвартай байдал, энгийн байдал, тайвшрал, гадаа, бохир, өвчин, жигшүүрт байдал

Хэрэв та өнгө нь таны брэндэд хэрхэн нөлөөлж байгааг судалж үзэхийг хүсч байвал өнгө нь хэрэглэгчид болон тэдний зан төлөвт хэрхэн нөлөөлдөг талаар гайхалтай дэлгэрэнгүй мэдээллийг оруулсан Dawn Matthew-г уншаарай.

Өнгөний сэтгэл зүй: Өнгөний утга нь таны брэндэд хэрхэн нөлөөлдөг

Эндээс инфографик байна Шилдэг сэтгэл судлалын зэрэг Өнгө нь зан төлөв, үр дагаварт хэрхэн хувирдаг тухай олон тонн мэдээллийг нарийвчлан харуулсан өнгөний сэтгэл судлалын талаар!

Өнгөний сэтгэл зүй

Douglas Karr

Douglas Karr нь CMO юм OpenINSIGHTS болон үүсгэн байгуулагч Martech Zone. Дуглас олон арван амжилттай MarTech стартапуудад тусалж, Martech-ийн худалдан авалт, хөрөнгө оруулалтад 5 тэрбум гаруй долларын зохих шалгалт хийхэд тусалсан бөгөөд компаниудад борлуулалт, маркетингийн стратегиа хэрэгжүүлэх, автоматжуулахад нь тусалсаар байна. Дуглас бол олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн дижитал хувиргалт, MarTech мэргэжилтэн, илтгэгч юм. Дуглас бол Даммигийн гарын авлага, бизнесийн манлайллын номыг хэвлүүлсэн зохиолч юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.