Кодлох ур чадваргүй цаг агаарт суурилсан аяныг хэрхэн хурдан эхлүүлэх вэ

Кодгүй цаг агаарын маркетингийн маркетингийн цаг агаарын кампанит ажил

Хар баасан гарагийн хямдрал, зул сарын баярын дэлгүүрүүд, зул сарын дараах борлуулалтын дараа бид жилийн хамгийн уйтгартай борлуулалтын улирал дээр дахин ирлээ - хүйтэн, саарал, бороо, цас орно. Хүмүүс худалдааны төвүүдээр зугаалахаас илүү гэртээ сууж байна. 

2010 судалгаа Эдийн засагч Кайл Б.Мюррей нарны гэрэлд өртөх нь хэрэглээ болон бидний зарцуулах магадлалыг нэмэгдүүлдэг болохыг тогтоожээ. Үүнтэй адил, үүлэрхэг, хүйтэн үед бидний зарцуулах магадлал буурдаг. Түүгээр ч барахгүй олон оронд засгийн газрын хязгаарлалтын улмаас ресторан, баар, худалдааны төвүүд үйл ажиллагаагаа зогсоодог. Бүхэлдээ урьдчилсан таамаглал тийм ч ирээдүйтэй харагдахгүй байна.

2021 оны саарал, уйтгартай өвлийн улиралд борлуулалтаа хэрхэн нэмэгдүүлэх вэ? Нэг сайн стратеги бол цаг агаарын онцгой таагүй өдрүүдэд үзэгчдийг хувийн, контекст мессежээр худалдан авахад түлхэц өгөх явдал юм. Өвлийн хүйтэн, хүйтэн цаг агаарт та үйлчлүүлэгчдэдээ илүү их мөнгө зарцуулах сэдлийг төрүүлэх цаг агаарын кампанит ажлыг эхлүүлж болно - купон код, үнэгүй хүргэлт, үнэгүй карт, бэлгийн карт, байршуулсны дараа олж авсан нэмэлт үнэнч байдлын оноо. захиалга. Төгс сонсогдож байна, гэхдээ цаг агаарын урьдчилсан мэдээг тодорхой нөхцлөөр хангасан хэрэглэгчдийг хэрхэн онилох вэ? 

Цаг агаарын маркетинг гэж юу вэ

Цаг уурын маркетинг (цаг агаарт суурилсан маркетинг эсвэл цаг агаарын өдөөгдсөн маркетинг) нь цаг агаарын бодит цаг үеийн өгөгдлийг ашиглан сурталчилгааг өдөөж, орон нутгийн цаг агаар дээр үндэслэн маркетингийн мэдээг хувийн болгоход ашигладаг хүчирхэг маркетингийн автоматжуулалт юм.

Цаг агаар дээр суурилсан кампанит ажил эхлүүлэх нь төвөгтэй, цаг хугацаа шаардсан мэт санагдаж болох боловч аз болоход SaaS, API-ийн анхны шийдлүүд нь жижиг, дунд бизнес эрхлэгчдэд зориулж зах зээл рүү хурдан, хямд төсөр шийдлүүдийг гаргаж чаддаг. 

Энэ өвөл бизнес эрхлэгчдэд туслахын тулд бид Эрхийн бичиг, урам зориг өгөх зорилгоор ашиглах кейс болон цаг агаарын бага кодын сурталчилгааны кампанит ажлын зааварчилгааг бэлтгэсэн. Энэ улиралд ашиглах боломжийг танд олгохын тулд хоёр хоногийн дотор тохируулж болох хувилбаруудад анхаарлаа хандууллаа. Бид туршилт хийж, дэлхийн болон орон нутгийн цаг уурт суурилсан купон, бэлгийн картын кампанит ажлыг хоёуланг нь зохион байгуулж, бага зэрэг код ашигладаггүй, API-ийн эхний таван платформыг ашигласан болно. Тохируулга хийх алхамыг оруулаад хэдхэн цаг болсон. Бидэнд зөвхөн имэйл цуглуулдаг, хэрэглэгчийн IP-д суурилсан газарзүйн байршлыг хуваалцдаг попап хэлбэрийг кодлох шаардлагатай байсан боловч хэрэв танд CMS платформ дээр ийм хэлбэр байгаа бол та энэ алхамыг алгасаж магадгүй юм. 

Аяныг тохируулахын тулд танд дараахь платформууд хэрэгтэй болно. 

Эдгээр бүх хэрэгслүүд 2020 оны XNUMX-р сараас эхлэн үнэгүй туршилт хийх боломжтой тул та захиалгад орохоосоо өмнө энэхүү тохиргоог туршиж үзэх боломжтой.

Бид кампанит ажлын хоёр хувилбарыг бий болгов. Нэг нь дотоодын компаниудад, нөгөө нь дэлхийн бизнесүүдэд зориулагдсан. Өмнө дурдсан хэрэгслүүдийг ашиглан хоёр цагийн дотор юу тохируулж болох, бүгдийг нь тохируулахын тулд ямар алхамуудыг хийх ёстойг товч тоймлон харуулъя.

Жишээ 1: Берлин кафе - Орон нутгийн цаг агаарын кампанит ажил

Энэ бол Берлин дэх кафены сурталчилгааны кампанит ажил юм. Өвлийн улирлын эхэн үед хэрэглэгчид цас орсон тохиолдолд л ашиглах боломжтой сурталчилгааны хоёр кодыг мессежээр авдаг (эхнийх нь -15 ° C-аас дээш температуртай, нөгөө нь -15 ° -аас доош байвал өөр код идэвхждэг. C). Берлины цаг агаарын урьдчилсан мэдээнд үндэслэн купоныг өдөр бүр автоматаар идэвхгүйжүүлдэг эсвэл идэвхжүүлдэг бөгөөд үүнийг Zapier автоматжуулалтаар өдөр бүр 7 цагт шалгаж байдаг. Купоныг нэг үйлчлүүлэгчид нэг л удаа авах боломжтой. 

Сурталчилгааны логикийг энд оруулав.

  • Хэрэв Берлинд цас орж байвал олон нийтийн купоныг -20% идэвхжүүлээрэй. 
  • Хэрэв Берлинд цас орж, температур -15 ° C-ээс доош унасан бол олон нийтийн купоныг -50% идэвхжүүлээрэй. 
  • Хэрэв цас орохгүй бол хоёр саналыг хоёуланг нь идэвхгүй болго. 

Энэ нь кампанит ажлын ашиглах урсгал юм. 

Цаг агаарыг өдөөх кампанит ажил - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Үүнийг тохируулахын тулд эдгээр алхамуудыг дагах хэрэгтэй болно. 

  1. Voucherify руу үйлчлүүлэгчдийнхээ баазыг импортлох (хэрэглэгчийн танилцуулгад байршил, утасны дугаар оруулах шаардлагатай). 
  2. Берлинээс ирсэн үйлчлүүлэгчдэд зориулж сегмент бүтээх. 
  3. -20% ба -50% гэсэн хоёр бие даасан кодыг өөрчилсөн кодын загвараар үүсгээрэй. 
  4. Twilio интеграцчлалыг ашиглан харилцагчдадаа мессежээр кодоо хуваалцаарай. Жишээ мессеж дараах байдалтай байж болно.

цаг агаарын сэрэмжлүүлэг sms twitter

  • Zapier руу очоод AerisWeather-тэй холбоо бариарай. 
  • Zapier урсгалын дотор AerisWeather-ээс Берлин хотын цаг агаарыг өдөр бүр өглөөний 7 цагт шалгаж байхыг хүс. 
  • Дараах Zapier ажлын урсгалыг тохируулна уу. 
  • Хэрэв цаг агаарын нөхцөл байдал хангагдсан бол Zapier эрхийн бичгийг идэвхжүүлэхийн тулд POST хүсэлтийг Voucherify руу илгээдэг.
  • Хэрэв цаг агаарын нөхцөл хангагдаагүй бол Zapier ваучерийг хүчингүй болгох POST хүсэлтийг Voucherify руу илгээдэг. 

Жишээ 2: Онлайн кофены дэлгүүрт зориулсан дэлхийн цаг агаарын кампанит ажил - Цас оръё

Энэхүү кампанит ажлын хувилбар нь хэрэглэгчид өөр өөр байршилд тархсан дэлхийн компаниудад зориулагдсан болно. Энэ урсгалаар та орон нутгийн цаг уурын нөхцлийг харгалзан янз бүрийн хот, улс орны хэрэглэгчдийг чиглүүлж болно.

Сурталчилгааны логикийг энд оруулав. 

  • Хэрэв цас орж байвал хэрэглэгчид үнэгүй термостой купон авах бөгөөд захиалга нь 50 доллараас дээш байвал эргүүлэн авах боломжтой. 
  • Хэрэв цас орж, -15 ° C-аас доош температуртай бол хэрэглэгчид 40 $ -с дээш захиалга хийхэд хүчинтэй 100 $ бэлгийн карт авах болно.

Аяны журам:

  • Нэг үйлчлүүлэгч тутамд нэг удаа авах боломжтой. 
  • Купоны хүчинтэй байх хугацаа хэвлэгдсэнээс хойш долоон хоногийн дараа.  
  • Аяны үргэлжлэх хугацаанд бэлэглэх картын хүчинтэй хугацаа (бидний хувьд 01/09/2020 - 31/12/2020 хүртэл). 

Энэхүү кампанит ажлын хэрэглэгчийн аялал дараах байдалтай байна. 

Зар сурталчилгаа (жишээлбэл, Google эсвэл Facebook зар) нь бөглөх хуудсыг бөглөх хуудас руу хөтөлдөг. Маягт дээр зочин цаг уурт суурилсан кампанит ажилд оролцохын тулд байршлаа хуваалцах, имэйл хаягаа оруулах шаардлагатай.

Цасыг өдөөсөн сурталчилгааны аян

Хэрэв хэрэглэгч маягтыг бөглөхдөө (хөтөчийн өгсөн) байршилд кампанит ажилд заасан цаг агаарын нөхцөлтэй бол купон эсвэл бэлгийн картыг тус тус авах болно. 

Цасыг идэвхжүүлсэн имэйлийн сурталчилгаа

Купон эсвэл бэлгийн картыг Braze имэйлийн түгээлтээр дамжуулан чадварлаг хэрэглэгчдэд хүргэх болно. Купон / бэлгийн картыг кампанит ажлын дүрмийн дагуу (Voucherify-ээр) баталгаажуулах бөгөөд захиалга нь урьдчилан тогтоосон шалгуурыг хангасан үйлчлүүлэгчид л буцааж авах боломжтой болно. 

Энэ нь техникийн үүднээс хэрхэн ажиллах вэ?

  1. Хэрэглэгч нь буух хуудас имэйл, газарзүйн байршлын мэдээллээ дамжуулан хуваалцах маягтыг бөглөнө үү хөтөч API
  2. Маягт нь хэрэглэгчийн өгөгдлийг webhook-р дамжуулан Zapier руу илгээдэг. 
  3. Zapier нь өгөгдлийг Segment рүү илгээдэг. 
  4. Сегмент өгөгдлийг Braze and Voucherify руу илгээдэг.
  5. Zapier нь AerisWeather-ээс газарзүйн байршлын мэдээлэлд үндэслэн хэрэглэгчийн орон нутгийн цаг агаарын талаар асуудаг. Zapier-ийн явах хоёр боломжит зам байна: 

  • Хэрэв цас орж, температур -15 ° C-аас бага байвал дараахь зүйлийг хэлнэ.
    • Zapier нь Voucherify-ээс өмнө үүсгэсэн үйлчлүүлэгчийг мета өгөгдөлтэй шинэчлэхийг хүсдэг: isCold: true, isSnow: true.
    • Бэлгийн картуудын бэлгийн картуудын хуваарилалт нь автоматаар хийгддэг бөгөөд үйлчлүүлэгч холбогдох сегментэд ороход өдөөгддөг. Сегмент нь мета өгөгдлийн хоёр шаардлагыг хангасан үйлчлүүлэгчдийг цуглуулах болно isCold: true AND isSnow: true.
  • Хэрэв хэрэглэгчийн байршил дээр цас орж, температур -15 ° С-ээс их байвал дараахь зүйлийг хэлнэ. 
    • Zapier нь үйлчлүүлэгчийг мета өгөгдөлтэй шинэчлэхийг Voucherify-ээс хүсдэг: isCold: худал, isSnow: үнэн.
    • Үйлчилгээний холбогдох сегментэд ороход термосын хөнгөлөлттэй кодын үнэгүй хуваарилалт автоматаар явагддаг. Сегмент нь мета өгөгдлийн хоёр шаардлагыг хангасан үйлчлүүлэгчдийг цуглуулах болно isCold: false AND isSnow: true.

Энэ кампанит ажлыг зохион байгуулахад шаардлагатай алхамуудын тоймыг энд оруулав. 

  1. Voucherify дээр хэрэглэгчийн мета өгөгдлийг үүсгэх. 
  2. Voucherify дээр үйлчлүүлэгчдийн сегментийг бий болгох. 
  3. Voucherify-д өвөрмөц купон, бэлгийн картыг хоёр кампанит ажил зохион байгуул. 
  4. Custom Attributes функцийг ашиглан Braze ашиглан автоматжуулсан түгээлтийг бэлтгэ. 
  5. Хэрэглэгчийн мэдээллийг цуглуулах маягт, байршлыг хуваалцахыг идэвхжүүлэх товчлуур бүхий буултын хуудас үүсгээрэй. (энд танд цахим худалдааны платформ / CMS дээр хайрцагнаас гадуур маягт байхгүй бол танд туслах хөгжүүлэгч хэрэгтэй байж магадгүй юм).
  6. Маягтаас ирсэн өгөгдлийг барьж Braze and Voucherify руу шилжүүлэхийн тулд Сегментийн интеграцийг тохируулна уу.
  7. Zapier руу ороод AerisWeather, Segment, Voucherify залгаасуудтай Zap үүсгээрэй.

Та манай бизнесийн өвөрмөц зорилгод нийцүүлэн урсгалыг чөлөөтэй өөрчлөх боломжтой. Дээрх урсгал нь үйлчлүүлэгчид буултын хуудсан дээрх маягтыг бөглөхөд цаг агаарын нөхцлийг баталгаажуулахад суурилдаг. Та энэ урсгалыг өөрчилж, дэлгүүрт байгаа урамшууллыг эргүүлэн авах үед цаг агаарын нөхцөл байдлыг шалгаж болно. Энэ төрлийн кампанит ажилд бүх үйлчлүүлэгчид санал хүлээн авах боловч зөвхөн цаг агаарын урьдчилсан нөхцөлд ашиглах боломжтой болно. Таны хэрэгцээнд аль урсгал илүү нийцэх нь зөвхөн танаас хамаарна. 

Хоёр сурталчилгааг хоёуланг нь тохируулах, ашиглахад хялбар бөгөөд үнэгүй туршилтыг санал болгодог API-ийн анхны шийдлийг ашиглах боломжтой. Та тэдгээрийг өөрөө тохируулж, төлбөртэй захиалга хийхээс өмнө хоёр өдрийн турш ажиллуулж, үр дүнг нь үзэх боломжтой. Хэрэв та тохируулахыг хүсвэл дэлгэцийн агшин, кампанит ажлын хоёр хувилбарын алхам алхмаар зааварчилгааг бүрэн эхээр нь уншиж болно. Voucherify.io 200 OK сэтгүүл.

Эдгээр хоёр кампанит ажил нь дээр дурдсан платформуудын ашиглалтын ганц тохиолдол юм. Эдгээр болон / эсвэл бусад API-ийн анхны платформуудыг ашиглан бүтээх боломжтой хайрцгаас бусад олон сурталчилгаа байдаг. 

Voucherify.io-ийн тухай

Voucherify бол маркетингийн багуудад контекстийн купон, лавлагаа, хөнгөлөлт, бэлэг, үнэнч байдлын кампанит ажлыг хурдан эхлүүлэх боломжийг олгодог дижитал багуудад зориулсан API-ийн анхны сурталчилгааны менежментийн систем юм.

Voucherify-ийг эхлүүлээрэй

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.