Таны хэмждэггүй хөрөнгө оруулалтын нийгмийн мэдээллийн өгөөж

Depositphotos 8950755 с

Үнэнийг хэлэхэд, миний ажиллаж байсан олон компаниуд хяналт, хэмжилт хийхэд бэрхшээлтэй байсан хөрөнгө оруулалтын өгөөж олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн талаар ярихад. Танай байгууллагын нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хүчин чармайлтанд үнэ цэнэ бий болгох хэд хэдэн үндсэн арга хэрэгсэл байдаг.

  1. Нэг товшилтоор төлөхөд таны бизнес рүү чиглэсэн урсгалын хэмжээ танд ямар зардал гарах вэ? - Түлхүүр үгс ба товшилтын төлбөрийн зар нийтлэгдсэн тул та түлхүүр үгсээ тохируулж болно анализ ижил нөхцлөөр нэг товшилтоор төлөх төлбөрийг. Тоонуудаа нэмээд танай компанид хичнээн их мөнгө хэмнэсэн тухайгаа ярих сайхан түүх байдаг.
  2. Та борлуулалтын хэмжээг хичнээн олон нийтийн сүлжээнд хамааруулж болох вэ? - Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээс шууд борлуулалтыг хянах нь хөрөнгө оруулалтын үр өгөөжийг баттай нотлох арга юм. Мэдээжийн хэрэг хайлтын системүүд үүнд багтсан бөгөөд энэ нь ихэвчлэн танай компанид нийгмийн сүлжээгээр дамжуулан их хэмжээний урсгалыг хүргэх болно.

Олон онлайн маркетинг, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн мэргэжилтнүүд ойрын хараатай байдаг. Хөрөнгө оруулалтын өгөөжийн үр нөлөө нь эдгээр шууд товшилтуудаас хамаагүй илүү юм. Нэг нь Дэвид Армано Олон жилийн өмнөх диаграмууд бол миний үргэлжлүүлэн хуваалцдаг схемүүд юм.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн ROI

The хөрөнгө оруулалтын нэмэлт өгөөж хэмжих нь тийм ч хялбар биш боловч байдаг. Миний үйлчлүүлэгчидтэй харилцах мессеж бол бид чадна эхлэх хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг эхний хоёр аргаар хэмжих замаар - гэхдээ танай компани олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд оруулсан хөрөнгө оруулалтаас өгөөжөө авах олон арга зам бий болно.

  • Салбартаа сэтгэлгээний удирдагч болох - Хэрэв та борлуулалт нь зөвхөн нэрээ энэ салбарт гаргаснаас үүдэлтэй гэж бодохгүй байвал та буруу бодож байна. Нийгмийн мэдээллийн хэрэгслийн түлхүүр нь итгэлцлийг бий болгодог тул брэндэд хүний ​​талыг нэмж өгдөг. Итгэл бол бизнесийн амжилтын түлхүүр юм. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд идэвхтэй оролцож эхэлмэгц таныг ихэвчлэн салбарын болон түншүүдийн хурал, арга хэмжээ, вебинар гэх мэт үг хэлэхийг урьж байна.
  • Үйлчлүүлэгчидтэйгээ хувийн харилцаа холбоо тогтоох - Бидний дуртай хүмүүсийг үлдээх нь хэцүү байдаг. Хүмүүс заримдаа үйлчлүүлэгчдийг хадгалахын тулд бизнесийн харилцаанд хэрэгтэй цавуу болдог. Энэ бол бүх баримт, тоо баримт биш, хүмүүсийн хийдэг зүйлээс илүү олон удаа байдаг. Энэ бол өөрчлөлтийг бий болгодог ажилтнууд бөгөөд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь брендийн ард байгааг олж харах, бизнесийн хүмүүстэй биечлэн холбогдох боломжийг олгодог.
  • Амны хөндийн сурталчилгаа - Бизнесийг сурталчлах хамгийн үр дүнтэй арга хэрэгсэл болох нь батлагдсан боловч энэ нь зохиомлоор бий болдог зүйл биш (олон хүн оролддог). Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр ярилцахдаа би боломжтой бол компаниуд, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг санал болгодог. Ихэнхдээ энэ нь сүлжээнд байдаг зан үйл юм - тусламж хүсэх эсвэл үйлчилгээг сурталчлах, хүмүүс үүнийг тараах болно!
  • Нэр хүндийг бий болгох Нэр хүнд бол бүх зүйл онлайн бөгөөд таны сайт, олон нийтийн сүлжээ, үйлчлүүлэгчдийн сайт, нийгмийн сүлжээнд маш сайн нэр хүндийг бий болгох нь бизнесийг бий болгох итгэлцлийн үндэс юм. Аливаа бизнесийн гүйлгээнд итгэлцэл чухал байдаг бөгөөд брэндийн ард байгаа хүмүүстэй биечлэн холбогдож, итгэлцлийн асуудлыг даван туулахад хялбар байдаг.
  • Барилгын газар Нэр хүндийг бий болгохын зэрэгцээ та хайлтын систем бүхий түүхийг бий болгож, ишлэл болон буцах холбоосоор хэмждэг. Тодорхой сэдэв, түлхүүр үгстэй холбоотой энэхүү нэр хүнд нь таны хуваалцсан контент болон таны бичсэн сайтуудыг хайлтын системийн үр дүнгийн дээд хэсэгт үргэлжлүүлэн оруулах болно. Хайлт бол онлайн маркетингийн хөрөнгө оруулалтын өгөөжийн асар том эх үүсвэр юм. Битгий хуураарай - таны олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн амжилт нь хайлтын системээр бий болгож буй эрх мэдэлтэй шууд холбоотой юм.
  • Шууд бус борлуулалт - Вэб дээр судалгаа хийдэг олон хүмүүс унших, орхих, унших, орхих, унших, явах, дараа нь буцаж ирж, оролцох болно. Хэрэв унших нь блог дээр хийгддэг боловч хөрвүүлэлт нь таны цахим худалдааны сайт эсвэл корпорацийн сайт дээр хийгддэг бол вэб дээр заримдаа боломжгүй байдаг анализ олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр шууд зочлохыг тайлбарлах. Бидний ихэнх нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр холбогдсон боловч та миний блогийг дурдаагүйгээр шууд надтай бизнес хийсэн нь үнэн хэвээр байна ... гэхдээ энэ нь тэнд байсан бөгөөд энэ нь нөлөөлсөн.
  • Үйлчилгээний зардлын хэмнэлт - Таны үйлчлүүлэгчид таны блогыг уншиж байх үед та тэднийг онлайнаар сургаснаар үйлчилгээний тоо болон дансны менежментийн зардалд чухал нөлөө үзүүлж чадна. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь ихэвчлэн нэгээс олон хүнтэй харилцах хэрэгсэл болдог. Үйлчлүүлэгчийн хариуд имэйл бичихийн оронд онлайнаар бичээд олон нийтэд хүргэж болох байсан. Хийх шаардлагагүй байсан ажлаа хэмжихэд хэцүү байдаг - гэхдээ тэр байгаа!
  • Агуулга ба мессеж - Танай компани олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд өдөр бүр оролцдог нь танай ажилчдын таны мессежийг сурч, сурч боловсрох, сурталчлах өдөр юм. Илүү их би олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн талаар ярих, зөвлөлдөх, блог хөтлөх Энэ нь бизнес эрхлэгчдэд үзүүлэх нөлөө, шинэ боломжууд болон үйлчлүүлэгчдэд үүнийг хэрхэн ашиглах талаар ойлгоход надад туслахад хялбар болно. Би харилцан ярианд оролцож, бусад мэргэжилтнүүдийн хэлж буй зүйлийг уншиж, юу амжилттай, юу нь бүтэлгүйтсэнийг харж, үүнийг үйлчлүүлэгчиддээ хэрэгжүүлэх боломжтой болж байна. Үүнд гайхалтай үнэ цэнэ байгаа боловч ROI -ийг хэмжихэд хэцүү байдаг.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд хөрөнгө оруулалтаа сурталчлах

Онцгой зорилтот боломжууд, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн зар сурталчилгаа дээр дарахад гарах зардал бага байгаа нь үүнийг ашиглах ёстой өвөрмөц сурталчилгааны хэрэгсэл болгодог. Хэрэв та сошиал медиа үзэгчид эсвэл олон нийтийг бий болгоход цаг заваа зориулж байгаа бол яагаад хөрөнгө оруулалтаа хоёр дахин нэмэгдүүлж, маш их хамааралтай сүлжээн дэх олон хүнд хүрч чадаагүй юм бэ? Фэйсбүүк болон бусад платформууд органик гэхээсээ илүү төлбөртэй сурталчилгаанд илүү сайн байршуулж байгааг дурдахгүй өнгөрч болохгүй.

Энэ бол БҮГД, ЮУ ч биш.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн зарим мэргэжилтнүүд Twitter, LinkedIn, Facebook гэх мэт бусад олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, нийгмийн сүлжээний үнэ цэнийг хүлээн зөвшөөрдөггүй. or бусад. Тэд өөрсдийн стратеги руу чиглүүлэх платформ, стратегиудыг харьцуулах дуртай зөвхөн нэг зарцуулах бүх таны зарцуулах ёстой нөөц ба юу ч биш бусад дээр.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр миний олж харсан зүйл бол давуу талаа сурталчлах, сул талаас нь зайлсхийхийн тулд мэдээллийн хэрэгсэл бүрийг үр дүнтэй ашиглах явдал юм. Твиттер бол маш бага хүчин чармайлтаар олон хүнд хүрэх гайхалтай хэрэгсэл юм. Гэхдээ энэ нь сэдвийг нарийвчлан тайлбарлах шаардлагатай сэдвүүдийн үр дүнтэй хэрэгсэл биш юм (энэ бичлэг шиг). Миний блог бол дэлгэрэнгүй тайлбарлах төгс хэрэгсэл юм. Тиймээс - хэдэн минутын дараа жиргээ автоматаар тавигдах болно Hootsuite Миний хувийн болон мэргэжлийн дагалдагчдын 80,000 гаруй хүмүүст ... миний блог руу олон зочин эргэж, зарим нь бичлэгийг хуваалцаж, хөрөнгө оруулалтын өгөөж нь маш сайхан байх болно.

нэг сэтгэгдэл

  1. 1

    Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн шууд ба шууд бус ROI-ийн талаархи маш сайн бодол.

    Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь Брэндингээс PR, Маркетинг хүртэлх олон салбарыг хамардаг. Брэндинг ба PR нь шууд бус ROI-ийн тухай бөгөөд харин Маркетинг нь шууд ROI-ийн тухай юм.

    Гэхдээ эдгээр бүх функцуудыг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл гэх мэт нэг хэлбэрт оруулахад компаниуд ямар төрлийн ROI хамааралтай болохыг шийдэхээсээ өмнө олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг юунд ашиглаж байгаагаа тодорхойлох хэрэгтэй.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.