Агуулгын номын сан: Энэ юу вэ? Таны агуулгын маркетингийн стратеги яагаад бүтэлгүйтдэг вэ?

Агуулгын сан

Олон жилийн өмнө бид өөрсдийн сайт дээр хэдэн сая нийтлэл хэвлэгдсэн компанитай хамтран ажиллаж байсан. Асуудал нь нийтлэлүүдийн маш цөөхөн нь уншигдсан, хайлтын системд эрэмблэгдэх нь бүр доогуур байсан бөгөөд тэдний нэгээс бага хувь нь өөрсдөд нь хамааралтай орлоготой байсан явдал байв.

Өөрийн агуулгын номын сантай танилцахыг би танд уриалж байна. Хуудасны аль хувь нь хайлтын системд эрэмбэлэгдэх нь битгий хэл үзэгчдийнхээ дунд хэдэн хувь нь эрэлттэй, танил болж байгааг гайхаж гайхах болно гэдэгт би итгэж байна. Манай шинэ үйлчлүүлэгчид зөвхөн брендийн нэр томъёогоор эрэмбэлэгддэг бөгөөд хэн ч уншдаггүй контент дээр хэдэн мянган цагийг зарцуулдаг болохыг бид ихэнхдээ олж мэддэг.

Энэ үйлчлүүлэгч редактор, зохиолчтой редакцийн бүрэн бүрэлдэхүүнтэй байсан ... гэхдээ тэд төвлөрсөн стратеги байхгүй байсан ямар бичих. Тэд зүгээр л сонирхолтой санагдсан нийтлэлийнхээ талаар бичжээ. Бид тэдний агуулгыг судалж, сэтгэл түгшээсэн асуудлуудыг оллоо ... нэг сэдэвт өөр өөр нийтлэлээс олон нийтлэл оллоо. Дараа нь бид эрэмбэлэгдээгүй, оролцоогүй, муу бичигдсэн тонн нийтлэл оллоо. Тэдэнд хэд хэдэн цогцолбор хүртэл байсан яаж зураг оруулаагүй нийтлэлүүд.

Бид тэр даруй шийдлийг санал болгоогүй. Бид тэднээс шинэ агуулга бичихээс илүүтэй одоо байгаа контентыг сайжруулах, нэгтгэхэд тэдний 20% мэдээллийн нөөцийг ашигладаг туршилтын хөтөлбөр хийж болох уу гэж асуув.

Зорилго нь a агуулгын сан - дараа нь сэдэв тус бүр дээр нэг бүрэн, дэлгэрэнгүй нийтлэлтэй болно. Энэ бол үндэсний компани байсан тул бид тэдний үзэгчид, хайлтын зэрэг, улирлын байдал, байршил, өрсөлдөгчдөөс нь хамаарч сэдвийг судлав. Бид судалгаандаа тэргүүлэх ач холбогдол бүхий сар бүр төлөвлөсөн агуулгын тодорхой жагсаалтыг гаргаж өгсөн.

Энэ нь увдис шиг ажилласан. Агуулгын иж бүрэн номын сан бүрдүүлэхийн тулд бидний оруулсан нөөцийн 20% нь замбараагүй үйлдвэрлэсэн бусад агуулгын 80% -ийг давсан байна.

Агуулгын хэлтэс дараахаас шилжсэн.

Бүтээмжийн зорилтыг биелүүлэхийн тулд бид долоо хоног бүр хичнээн хэмжээний контент үйлдвэрлэх гэж байна вэ?

Тэгээд шилжсэн:

Агуулгын хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг нэмэгдүүлэхийн тулд бид аль агуулгыг оновчтой болгож, нэгтгэх ёстой вэ?

Энэ нь амаргүй байсан. Агуулгын нөөцөд хамгийн сайн ROI олж авахын тулд агуулгын үйлдвэрлэлийн эрэмбэтэй дарааллыг тодорхойлохын тулд бид том хэмжээний мэдээллийн анализын системийг хүртэл бүтээсэн. Хуудас бүрийг түлхүүр үг, эрэмбэлэгдсэн түлхүүр үг, газарзүй (зорилтот бол), ангилал зүйгээр ангилсан. Дараа нь бид өрсөлдөөний нөхцлөөр эрэмбэлэгдсэн агуулгыг тодорхойлсон боловч чансаагүй байна.

Сонирхолтой нь зохиолч, редакторууд ч дуртай байсан. Тэдэнд сэдэв, шинэ агуулгатай нийтлэл рүү чиглүүлэх ёстой байгаа агуулга, мөн вэб дээрх өрсөлдөгч агуулгыг өгсөн. Энэ нь тэдэнд илүү сайн, илүү гүнзгий сонирхолтой нийтлэл бичихэд шаардлагатай бүхий л судалгааг хийсэн.

Та яагаад агуулгын номын сан байгуулах ёстой вэ?

Агуулгын номын сан гэж юу болох, танай контент маркетингийн стратеги яагаад энэ аргачлалыг агуулсан байх ёстой талаар товч танилцуулах видео бичлэгийг энд оруулав.

Олон компаниуд ижил төстэй сэдвээр цаг хугацаа өнгөрөхөд нийтлэл цуглуулдаг боловч танай сайтад зочилсон хүмүүс хэрэгцээтэй мэдээллээ олохын тулд товшоод гүйхгүй байна. Эдгээр сэдвүүдийг нэгдмэл, цогц, зохион байгуулалттай болгох нь зайлшгүй чухал юм мастер төв сэдэв бүрийн талаархи нийтлэл.

Агуулгын номын сангаа хэрхэн тодорхойлох вэ

Таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хувьд агуулгын стратеги нь үе шат бүрт нийцэж байх ёстой худалдан авагчийн аялал:

  • Асуудлыг тодорхойлох - Хэрэглэгч эсвэл бизнес эрхлэгчид өөрсдийнхөө асуудлыг бүхэлд нь илүү сайн ойлгоход нь туслахаас гадна танд, танай гэр бүл, эсвэл таны бизнест учруулж буй зовлонг мэдрэх.
  • Шийдлийн хайгуул - асуудлыг хэрхэн шийдэж болохыг ойлгоход хэрэглэгч эсвэл бизнес эрхлэгчдэд туслах. Бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээгээр дамжуулан "хэрхэн яаж хийх" видеоноос.
  • Шаардлагууд - хэрэглэгчдэд эсвэл бизнес эрхлэгчдэд хамгийн сайн нь юу болохыг ойлгохын тулд шийдэл бүрийг хэрхэн бүрэн үнэлэхийг ойлгоход нь туслах. Энэ бол ялгааг тодруулах гайхалтай үе шат юм.
  • Нийлүүлэгчийн сонголт - хэрэглэгч, бизнес эрхлэгчид яагаад таныг, танай бизнес эсвэл таны бүтээгдэхүүнийг сонгох ёстойг ойлгоход нь туслах. Энэ бол та өөрийн туршлага, гэрчилгээ, гуравдагч этгээдийн хүлээн зөвшөөрөлт, хэрэглэгчийн гэрчилгээ гэх мэтийг хуваалцахыг хүсч байна.

Бизнес эрхлэгчдийн хувьд та харилцан ойлголцол бий болгохын тулд судалгаа хийж буй хүнд өрсөлдөөн бүрээ хэрхэн баталгаажуулж, тэдний багийн өмнө байрлуулахаа ойлгоход нь туслахыг хүсч болно.

  • Бүлэг дэд гарчгаас дэд гарчиг руу шилжихэд хялбар бөгөөд хялбар боловсруулсан болно.
  • судалгааны таны агуулгад найдвартай байдлыг хангах зорилгоор анхдагч ба хоёрдогч эх сурвалжаас авах.
  • Сумтай жагсаалтууд нийтлэлийн гол санаануудыг тодорхой тайлбарласан болно.
  • Зураглал. Илүү сайн тайлбарлаж, ойлголтыг бий болгохын тулд өгүүллийн туршид боломжтой бол хуваалцах, диаграмм, гэрэл зургийг төлөөлөх өнгөц зураг. Микрограф, инфографик нь бүр ч дээр байсан.
  • Видео болон Аудио агуулгын тойм эсвэл товч тодорхойлолтыг өгөх.

Манай үйлчлүүлэгчтэй хамтран ажиллахдаа Үгийн тоо Энэ бол эцсийн зорилго биш байсан бөгөөд эдгээр өгүүллүүд хэдэн зуугаас хэдэн мянган үгс хүртэл өөрчлөгдсөн байв. Хуучин, богино, уншаагүй нийтлэлүүдийг хаяж, шинэ, баялаг нийтлэл рүү чиглүүлэв.

Backlinko нь 1 сая гаруй үр дүнд дүн шинжилгээ хийж, дунджаар # 1 эрэмбэлэгдсэн хуудсыг 1,890 үгтэй болохыг тогтоожээ

Backlinko

Энэхүү өгөгдөл нь бидний урьдчилсан нөхцөл байдал, олж мэдсэн зүйлсийн нөөцийг хадгалсан болно. Энэ нь үйлчлүүлэгчиддээ зориулж контент бүтээх стратегийг хэрхэн авч үзэх талаар бүрэн өөрчлөгдсөн юм. Бид олон судалгаа хийхээ больж, нийтлэл, инфографик, цагаан цаасыг олон нийтэд үйлдвэрлэхээ больсон. Бид зориудаар зураг төсөл боловсруулах a номын сан манай үйлчлүүлэгчдэд зориулж тэдгээрийн одоогийн агуулгыг шалгаж, шаардлагатай цоорхойг эрэмбэл.

Бүр асаалттай байна Martech Zone, бид үүнийг хийж байна. Би 10,000 гаруй пост оруулсан гэж сайрхдаг байсан. Та юу мэдэж байна? Бид блогоо 5,000 орчим бичлэгээр шүргэж, долоо хоног бүр буцаж, хуучин бичлэгүүдээ баяжуулсаар байна. Тэд маш их өөрчлөгдсөн тул бид тэдгээрийг дахин хэвлүүлэв шинэ. Нэмж дурдахад тэд ихэвчлэн эрэмбэлэгддэг бөгөөд буцах холбоосуудтай байдаг тул хайлтын системийн үр дүнд тэд огцом өсдөг.

Агуулгын номын сангийн стратегиа эхлүүлэх

Эхлэхийн тулд би энэ аргыг ашиглахыг зөвлөж байна.

  1. Онлайнаар судалгаа хийж буй үйлчлүүлэгчид болон үйлчлүүлэгчид юуны тухай байна худалдан авагчийн аяллын үе шат бүр Энэ нь тэднийг танд эсвэл таны өрсөлдөгчдөд хүргэх үү?
  2. гэж юу вэ дунд Та оруулах ёстой юу? Нийтлэл, график зураг, ажлын хуудас, цагаан хуудас, кейс судалгаа, гэрчилгээ, видео бичлэг, подкаст гэх мэт.
  3. гэж юу вэ одоогийн Танай сайт дээр агуулга байна уу?
  4. гэж юу вэ судалгаа агуулгыг бэхжүүлэх, хувийн болгохын тулд та нийтлэлдээ оруулж болох уу?
  5. Үе шат, нийтлэл бүрт хайлтын систем юу хийдэг вэ өрсөлдөгчид'нийтлэлүүд харагдаж байна уу? Та яаж илүү сайн дизайн хийх вэ?

Тухай бичих Таr компани долоо хоног бүр ажиллахгүй байна. Та хэтийн төлөв, үйлчлүүлэгчдийнхээ талаар бичих ёстой. Зочид ирэхийг хүсэхгүй байна зарагдсан; тэд судалгаа хийж, тусламж авахыг хүсдэг. Хэрэв би маркетингийн платформ зарж байгаа бол энэ нь зөвхөн бидний хийж чадах зүйл эсвэл үйлчлүүлэгчид програм хангамжийг ашиглан хийж байгаа зүйл биш юм. Энэ бол би үйлчлүүлэгчийнхээ карьер болон тэдний ажиллаж байсан бизнесийг хэрхэн өөрчилсөн юм.

Үйлчлүүлэгчиддээ туслах, хэтийн төлөв нь таны үзэгчдийг тухайн салбар дахь мэдлэг чадвар, эрх мэдлийг танихад хүргэдэг. Агуулга нь танай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ таны үйлчлүүлэгчдэд хэрхэн туслахаас хязгаарлагдахгүй байж магадгүй юм. Зохицуулалт, ажил эрхлэлт, интеграцчилал, ажил дээрээ барилдахаар төлөвлөж буй бусад бүх сэдвээр нийтлэл оруулах боломжтой.

Агуулгын номын сангийн сэдвүүдийг хэрхэн судлах вэ

Би боловсруулсан агуулгынхаа талаар гурван судалгааны эх сурвалжаас үргэлж эхэлдэг.

  1. Органик судалгаа Семрюс миний хүсч буй хэтийн төлөвтэй холбоотой хамгийн их хайсан сэдэв, нийтлэлийг тодорхойлох. Чансаатай нийтлэлийн жагсаалтыг хялбархан хадгалаарай! Та тэднээс илүү гэдгээ бататгахын тулд нийтлэлээ харьцуулахыг хүсэх болно.
  2. BuzzSumo-ийн нийгмийн хуваалцсан судалгаа. BuzzSumo нийтлэл хэр олон удаа хуваалцдагийг хянадаг. Хэрэв та алдартай байдал, хуваалцах чадварыг огтлолцож, тухайн сэдвээр хамгийн сайн нийтлэл бичиж чадвал оролцоо, орлого олох магадлал өндөр болно. BuzzSumo саяхан үүнийг хэрхэн ашиглах талаар гайхалтай нийтлэл бичсэн Агуулгын шинжилгээ.
  3. Бүрэн цогц ангилал зүйн шинжилгээ Таны нийтлэл сэдэвтэй холбоотой бүх дэд сэдвүүдийг хамарч байгаа эсэхийг баталгаажуулах. Үзээрэй Олон нийтэд хариулах сэдвүүдийн ангилал зүйн талаархи гайхалтай судалгааны ажилд зориулав.

Эдгээр сэдвүүдийн асар том жагсаалтыг гаргаж, ач холбогдлоор нь эрэмбэлээд сайтаа хайж эхэл. Танд тэр сэдвийг хөндөх агуулга байна уу? Танд холбогдох түлхүүр үгсийн зэрэглэл агуулсан агуулга байна уу? Хэрэв үүнийг сайжруулах боломжтой бол илүү баян, бүрэн гүйцэд нийтлэлийг дахин бичнэ үү. Дараа нь таны хэтийн төлөв, үйлчлүүлэгчдэд туслах агуулгатай харьцах хэрэгтэй.

Агуулгын хуанлигаа тэргүүлэх чиглэлүүдийн дагуу байгуул. Таны сан дуусах хүртэл хуучин шинэчлэх, шинээр бичих хооронд цаг хуваахыг зөвлөж байна. Бизнесийн орчин, технологийн дэвшил, өрсөлдөөн өөрчлөгдөж байгаагийн ачаар таны номын санд үргэлж шинэ сэдэв нэмэгдэх болно.

Хуучин өгүүллүүдийг шинэ, илүү дэлгэрэнгүй нийтлэл болгон нэгтгэхийн тулд хуучин нийтлэлүүдийг чиглүүлэгчээр орлуулахаа мартуузай. Би нийтлэл тус бүрийг хэрхэн эрэмбэлж байгааг судалж, дараа нь шинэ өгүүллийн хамгийн сайн эрэмбийн холбоосыг ашигладаг. Намайг үүнийг хийх үед хайлтын системүүд ихэвчлэн эргэж ирдэг бөгөөд үүнийг илүү өндөр түвшинд эрэмбэлдэг. Дараа нь алдартай болоход эрэмбэлэгддэг.

Таны агуулгын туршлага

Нисгэгч буухаар ​​ирэх гэж байгаа тул нийтлэлээ бодоод үзээрэй. Нисгэгч газар дээр төвлөрдөггүй ... тэр эхлээд дурсгалт газруудыг хайж, доошоо бууж, дараа нь онгоц доошоо унатал илүү их анхаарал төвлөрүүлдэг.

Хүмүүс эхэндээ өгүүллийг үг үсгээр уншдаггүй, гэхдээ тэд скан энэ. Та гарчиг, тод, тодотгол, ишлэл, зураглал, сумны цэгийг үр дүнтэй ашиглахыг хүсч байна. Энэ нь уншигчдын нүдийг сканнердаж, дараа нь анхаарлаа төвлөрүүлэх боломжийг олгоно. Хэрэв энэ нь үнэхээр урт нийтлэл бол та хэрэглэгчийн товшоод сонирхсон хэсэг рүүгээ үсрэх боломжтой зангуу тэмдэг болох агуулгын хүснэгтээс эхлүүлэхийг хүсч магадгүй юм.

Хэрэв та хамгийн сайн номын сантай болохыг хүсч байвал таны хуудсууд гайхалтай байх ёстой. Нийтлэл бүр нь зочинд бүрэн нөлөөлж, шаардлагатай мэдээллээр хангахад шаардлагатай бүх хэрэгслийг агуулсан байх ёстой. Энэ нь зохион байгуулалт сайтай, мэргэжлийн түвшинд байх ёстой бөгөөд өрсөлдөгчтэйгээ харьцуулахад хэрэглэгчийн онцгой туршлагатай байх ёстой.

Үйлдэлд дуудлага хийхээ бүү мартаарай

Хэрэв та хэн нэгэн үүн дээр арга хэмжээ авахыг хүсэхгүй бол агуулга нь ашиггүй болно! Дараа нь юу болох, ямар арга хэмжээ зохион байгуулах, тэдэнтэй уулзах цаг товлох гэх мэт зүйлийг уншигчдадаа мэдэгдээрэй.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.