2020 оны баярын улирлыг амжилттай зохион байгуулахад зориулагдсан таны брэнд тоглуулах ном

Брэндийн тоглуулах ном: 2020 оны баярын улирал

COVID-19 цартахал нь бидний мэдэж байгаагаар амьдралд асар их нөлөө үзүүлсэн. Бидний өдөр тутмын үйл ажиллагаа, сонголтын хэм хэмжээ, үүнд юу худалдаж авах, яаж хийхээ өөрчлөх нь удахгүй хуучин хэв маягаасаа буцах шинжгүй болжээ. Амралтын өдрүүдийг мэдэх нь жилийн ер бусын завгүй үед хэрэглэгчийн зан төлөвийг ойлгож, урьдчилан харах чадвартай байх нь өөрөөр тааварлашгүй орчинд амжилттай, онцгой дэлгүүрийн туршлагыг удирдах түлхүүр болно. 

Төгс стратегиа боловсруулахаасаа өмнө 2020 оны эхний хагасаас эхлэн хэрэглэгчийн зан төлөвийн хамгийн анхаарал татсан зарим зүйлийг авч үзэх, мөн зах зээлд оролцогчид болон брэндүүдэд ямар үр дагавар авчрахыг эхлээд тунгаан бодох нь чухал юм. Жишээлбэл, COVID-19-ийн цар тахлын үед хүмүүс аюулгүй, илүү тохиромжтой худалдан авалтын аргыг сонгосноор онлайн болон omni-channel дэлгүүрүүд нэмэгдэж байгааг жижиглэн худалдаачид ажиглаж байна. Чухамдаа өнгөрсөн жилийн баярын дэлгүүрүүдтэй харьцуулахад хэрэглэгчид онлайнаар 49%, апп доторх дэлгүүрүүд 31% илүү сонирхож байгаа гэсэн мэдээлэл байна. Зарим талаар зах зээлдүүлэгчид энэ улирал, бусад бүх үеийнхээс илүү дижитал анхны баяр болно гэж ухамсарлаж байх ёстой. 

Цаашилбал, InMarket-ийн баримт, зээлийн картын өгөгдөл нь хэрэглэгчид эдгээр тодорхойгүй цаг үед хамгийн сайн мэддэг брэндүүдтэй холбоотой үнэ цэнэ рүү тэмүүлж байгааг харуулж байна. Үнэн хэрэгтээ хувийн шошгоны брэндүүд бүх орлогын бүлгүүдэд, тэр дундаа жил бүр 100K-аас дээш орлоготой бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчдийн дунд нэр хүнд өсч байгааг харуулсан бөгөөд хэрэглэгчид өөрсдийн сонгосон нэрээр үнэ цэнэтэй үнээр танил нэрэндээ эргэж ирэхэд танил брэндүүдэд зарлага ихэсч байна.  

InMarket InSights үзэх

Эдгээр өөрчлөлтийг кампанит ажлын үр дүнтэй стратегитай уялдуулан хадгалах нь баярын улирлын шуугиан, COVID-19 эмх замбараагүй байдлыг бий болгосон илүү үр дүнтэй худалдааны туршлагуудыг арилгах түлхүүр болно. Иймээс ялагч брэндүүд стратегидаа дараахь гол хүчин зүйлийг харгалзан үзэх нь дамжиггүй.  

Зорилтот үзэгчдээ ойлгох

Аливаа кампанит ажлын нэгэн адил зорилтот үзэгчид болон тэдний айлчлалын өмнөх зан үйлийг ойлгох нь чухал мөчид хэрэглэгчдэд үр дүнтэй хүрэх анхны түлхүүр алхам болно. Энэ нь дэлгүүр хэсэх зан байдал, хэрэгцээ байнга өөрчлөгдөж байгаа өнөө үед онцгой ач холбогдолтой байх болно. Байршлын түүхэн өгөгдлөөр дамжуулан зочлох хэв маягийг харах нь мэдээлэл цуглуулах үйл явцын гол бүрэлдэхүүн хэсэг байсаар ирсэн боловч худалдааны хэв маягт урьд өмнө тохиолдож байгаагүй ийм өөрчлөлтийг урьдчилан таамаглахын тулд энэ баярын улирлыг улам бүр шийдвэрлэх болно. Энэ улирлыг тодорхойлох гол сегментүүд нь замын хажуугийн тосгуурыг авахыг сонирхож буй хэрэглэгчид, цар тахлыг харгалзан суваг худалдан авах хэлбэрийг өөрчлөх хандлагатай, хобби, ашиг сонирхлоо хүлээн авч гадаад орчинд дасан зохицдог хүмүүс байж болно. 

Контектыг ерөнхийд нь ойлгох, үзэгчдийн хэрэгцээ, зан үйлийг зөв урьдчилан таамаглах нь эцсийн эцэст бүх брэндүүд хичээхийг эрмэлздэг бөгөөд өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийх нь энэ үйл явцад гол үүрэг гүйцэтгэсээр байх болно. Ийнхүү мэдээлэл цуглуулах үе шатанд зочлохоос өмнө худалдан авалт хийхдээ дүн шинжилгээ хийхдээ хэрэглэгчийн 360-ийн үзэмжийг харгалзан үзнэ. Зөвхөн энэ тохиолдолд брэндүүд өөрсдийн сурталчилгааны сурталчилгааны талаархи мэдлэгийг үр дүнтэй ашиглах боломжтой болно.  

Бодит хугацаанд олон сувгийг хөшүүргээр ашиглах

Онлайн болон олон сувгаар худалдан авалт хийх дуртай хүмүүсийн тоо нэмэгдэхийн хэрээр маркетингийн кампанит ажилдаа олон сувгийг ашиглах нь өргөн хүрээний хэрэглэгчдийг олон мэдрэгчтэй цэгүүдэд бодит цаг хугацаанд татан оролцуулах түлхүүр болно. 

Онлайн, гар утасны / аппликейшн, эсвэл холбогдсон телевизээр дамжуулан эдгээр платформ дээр бодит цагийн оролцооны арга техникийг ашиглах нь шийдвэр гаргах, худалдан авах аяллын туршид 360 хэрэглэгчийн туршлагыг хүргэх, дүн шинжилгээ хийхэд чухал ач холбогдолтой юм. Дижитал оролцооны боломжууд илүү цагаар илүү боловсронгуй болж байгаа тул эдгээр олон платформыг хэрэгцээтэй үед нь гэртээ, явж байхдаа болон дэлгүүрт хэрэглэгчдэд хэрхэн хүргэхийг сурч мэдсэн хүмүүс ялагч болно.  

Хялбар, хурдан, тохиромжтой худалдан авалтыг санал болгож байхдаа контентыг куратлаарай

Өнөөгийн уур амьсгалд анхаарал татахуйц, хамааралтай, сэтгэл татам агуулгаар дуу чимээг даван туулах нь одоо ширээний гадас болжээ. Худалдан авагчид аяндаа худалдан авалт хийхэд мөнгө зарцуулахаас болгоомжилж, эргэлзэх хандлага нэмэгдэж байгаа тул брэндүүд худалдан авагчдад худалдан авалт хийхдээ аяндаа тусалдаг брэндүүдийн итгэл, танил тал, туслах сэтгэлийг бий болгох зорилгоор хэт зорилтот мессеж хүргэх нь улам бүр чухал болж байна. . Ингэхдээ худалдан авалтын хөрвүүлэлт хамаагүй хялбар болж, хамгийн чухал нь урт хугацааны үйлчлүүлэгчтэй харилцах үндэс суурийг тавих болно. 

Нэмж дурдахад брэндүүд өөрсдийн технологийг нэвтрүүлж, нэг товшилтоор захиалга хийх, тэрэг түргэх, товшсон функц, онлайнаар тосох сонголт, бүтээгдэхүүн / бараа материалын сэрэмжлүүлэг гэх мэт хурдан, хялбар, тохь тухтай худалдан авах үйлчилгээг хялбаршуулах замаар мессежээ нэмэх шаардлагатай болно. Өнгөрсөн сурталчилгааны хүчин чармайлт, тэдгээрийн үр дүнд үүссэн офлайн зуршил, худалдан авалтын зан үйлийн үр нөлөөг хэмжих замаар брэндүүд хэрэглэгчид нь хэн болох, ямар төрлийн контент, мессеж, үйлчилгээ нь хүссэн дэлгүүрийн зан үйл, худалдан авалтыг өдөөж байгааг илүү сайн ойлгох боломжтой болно. Энэхүү байнгын шинжилгээг хийснээр зөвхөн баярын кампанит ажил амжилттай болох төдийгүй ирээдүйн кампанит ажил ирэх боломжтой болно.  

Эдгээр гол хүчин зүйлүүдийг санаж байх нь COVID-19-ийн үр дүнд худалдааны зан үйлийн сүүлийн үеийн өөрчлөлтийг ойлгохын зэрэгцээ урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй ийм нөхцөлд брендүүд энэ баярын улирлыг амжилтанд хүргэхэд чухал ач холбогдолтой юм. Гэхдээ хэвлэл мэдээллийн эмх замбараагүй байдал, жолоодлогын цагаан чимээг даван гарах нь зах зээл олон суваг руу шилжиж, бизнесийн солилцооны хэм хэмжээ онлайн хараат байдалд шилжиж байгааг харуулсан амралтын өдрүүдээс гадна урт хугацааны сорилт болно. Ирэх хэдэн сар бизнес эрхлэгчдэд урьдчилан тааварлашгүй цаг үе байсаар байх болно. Хэрэглэгчийн зан төлөвийг илүү сайн ойлгож, илүү гүнзгий түвшинд холбогдохын тулд өгөгдөлд суурилсан ойлголт, орчин үеийн adtech шийдлийг ашиглах нь бидний улам бүр нэмэгдэж байгаа гол түлхүүр юм. , брэндүүд болон хэрэглэгчдэд илүү сайн туршлагыг бий болгох. 

InMarket-ийн 2020 оны баярын тоглуулах номыг татаж аваарай

Энэ баярын үеэр та бүхэндээ ажлын өндөр амжилт хүсье, аз жаргалтай дэлгүүр хэсээрэй!

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.