Та хуваалцсан хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээ брэнд болгох ёстой юу?

Depositphotos 19735551 с

Бид олон тооны маркетингийн технологийн компаниудтай хамтран гүнзгий агуулга, судалгаа боловсруулж, инфографик, цагаан хуудас, видео бичлэг, тэдгээрийн агуулгын маркетингийн стратегийг бүхэлд нь боловсруулж ажилладаг. Ихэнх тохиолдолд бид тэдний брэндийн хүч чадлыг ашиглахыг үргэлж хичээдэг. Тарааж буй материалдаа компани эсвэл түүний бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй холбоотой дуу хоолой, дүрс бичлэг байх нь чухал юм.

Энгийнээр хэлэхэд, таны брэнд танай брэнд нэрийг сонсоод таны хэтийн төлөв юу гэж боддог вэ? Энэ бол олон нийтэд таны нэрийн брэнд санал болгох талаар мэддэг гэж боддог бүх зүйл юм. Бодит байдал (жишээлбэл, энэ нь робин-өндөгний цэнхэр хайрцгаар ирдэг), сэтгэл хөдлөм (жишээлбэл романтик). Таны брэндийн нэр бодитойгоор оршин байдаг; хүмүүс харж болно. Энэ нь тогтсон. Гэхдээ таны брэнд зөвхөн хэн нэгний оюун ухаанд байдаг. Жерри МакЛофлин, Ямар ч байсан Брэнд гэж юу вэ?

Бусад тохиолдолд бид тэдний тараасан мэдээллийн хэрэгслийг брэндлэхээс татгалздаг. Ихэнхдээ бид инфографик боловсруулдаг. Цагаан хуудас, инфографик гэх мэт тараасан мэдээллийн хэрэгслүүд нь сайтуудад хуваалцах илүү их боломж юм. Тэдгээрийг нэг том сурталчилгаа болгон харуулах нь тухайн агуулгыг бусадтай хуваалцах магадлалд муугаар нөлөөлдөг. Та тараасан агуулгаа хэр хүчтэй бренд болгох, энэ нь түүний хуваалцах чадварт муугаар нөлөөлөх эсэхийг тодорхойлох хэрэгтэй.

Жишээ болгон бид Анжигийн жагсаалтад зориулсан цуврал инфографик. Angie's List нь вэбсайт дээр ба түүний гадна ийм гайхалтай найдвартай, хүчтэй брэндтэй тул тэдний брэндийг ашиглах нь огт ашиггүй зүйл байв. Хүмүүс агуулгыг зөвхөн найдвартай, танигдсан тул хуваалцах хандлагатай болно. Шалгах Шүдний эмчилгээний гарын авлага болон Тохижилт, зүлэгжүүлэлтийн талаархи улирлын гарын авлага. Бид Angie's List брэнд, стиль, лого зэргийг инфографик тус ​​бүрт ашигласан болно.

тохижилт-зүлэг арчилгааны улирлын удирдамж

Бусад үед бид олонд танигдаагүй, хүчирхэг брэндгүй компаниудтай хамтарч ажилладаг байсан тул компанийн брэнд гэхээсээ илүү цаасан дээрх түүх дээр анхаарлаа төвлөрүүлж, маш амжилттай инфографик гаргаж, амжилттай, өргөн хэрэглэгддэг, компанийг бус сэдэв дээр анхаарлаа төвлөрүүлж болох хуудсыг хэрэглэгч рүү хөтлөв. Хэллоуины баярыг тойрсон инфографик хийснээс хойш бид Halloween-ийн сэдвийг ашиглаж байсан.

завсарлагаанаас хэрхэн урьдчилан сэргийлэх вэ

Сүүлд бидний анхаарлаа төвлөрүүлсэн сэдэв бол сэдэв тараах явдал байв ямар ч Онлайн нийтлэгчдийг инфографикийг хуваалцахдаа эргэлзэхэд хүргэж болзошгүй томоохон брэнд. Энэ нь амжилттай болсон!

Гэсэн хэдий ч бусад үед бид үйлчлүүлэгчийн сайтаар хүчтэй тэмдэглэгддэг боловч брэндийг илт сурталчлахгүй байсан цуврал инфографикуудыг түлхэж байсан. Бид инфографик цувралуудаа өөрсдийн салбарт эрх мэдлээ чимээгүйхэн бий болгохыг хүссэн бөгөөд ингэснээр хэвлэн нийтлэгчид хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээ бусадтай хуваалцаж, өөрсдийгөө хүчтэй брэнд гэдгийг хүлээн зөвшөөрөөгүй юм ... бүгдээрээ ижил хэв маягтай юм шиг санагдлаа. Инфографик тус ​​бүрт түгээлт улам бүр өргөжиж байв. Харамсалтай нь, үйлчлүүлэгч (андуурч) биднийг орхисны дараа ребрендинг хийснээр тэд боссон бүх эрч хүчээ алдсан тул би тэдэнд шоудахгүй.

Энэхүү урт хугацааны стратеги дээр бидний зорилго бол энэ компанийг мэргэжлийн ур чадварын эх сурвалж тэдний салбарын хүрээнд. Өөрөөр хэлбэл, бид инфографикийг ашиглаж байсан өөрсдийн брэндийг бий болгох, үүнд анхаарлаа төвлөрүүлэхгүй байх.

Та тараасан хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээ хэрхэн брэндлэх нь түүнийг хуваалцах чадварт асар их нөлөө үзүүлдэг. Хүчтэй брэнд нь видео, инфографик эсвэл whitepaper-ийн хүч чадал зэргээс үл хамааран онлайн хэвлэн нийтлэгчдийг унтрааж чаддаг. Маркетингийн салбарын инфографик дээр бид өдөр бүр анхаарал хандуулдаг бөгөөд энэ нь үндсэндээ аварга том сурталчилгаа болох жишээнүүдээс татгалздаг. Хэвлэн нийтлэгчид сурталчлахыг хүсэхгүй байна таны төлөө, тэд таны бүтээсэн агуу медиаг ашиглан үзэгчдэдээ үнэ цэнэтэй болгохыг хүсч байна. Агуулгаа хөгжүүлэхдээ ашигладаг брендийн гүнзгийрэлд анхааралтай хандах хэрэгтэй.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.