Зан үйлийн зар сурталчилгаа ба контекст сурталчилгаа: ялгаа нь юу вэ?

Зан төлөв ба контекст сурталчилгаа, ялгаа нь юу вэ?

Дижитал сурталчилгаа заримдаа зардлынхаа төлөө муу рэп авдаг ч зөв хийгдсэн тохиолдолд хүчтэй үр дүнд хүрэхийг үгүйсгэхгүй.

Хамгийн гол нь дижитал сурталчилгаа нь органик маркетингийн аль ч хэлбэрээс хамаагүй өргөн хүрээг хамардаг тул маркетерууд үүнд зарцуулахад маш их бэлэн байдаг. Дижитал зар сурталчилгааны амжилт нь зорилтот үзэгчдийн хэрэгцээ, хүсэлд хэр нийцэж байгаагаас шууд хамаардаг.

Маркетерууд үүнийг хэрэгжүүлэхийн тулд контекст сурталчилгаа ба зан үйлийн зар сурталчилгаа гэсэн хоёр төрлийн сурталчилгаанд тулгуурладаг.

Зан төлөв ба контекст сурталчилгааны цаад утга учир

Зан үйлийн зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийн өмнөх хайлтын үйлдлийн талаархи мэдээлэлд тулгуурлан зар сурталчилгаа үзүүлэх явдал юм. Энэ нь вэб сайтад зарцуулсан хугацаа, хийсэн товшилтын тоо, тухайн сайтад хэзээ зочилсон гэх мэт параметрийн талаар цуглуулсан өгөгдлийг ашигласнаар тохиолддог.

Дараа нь энэ өгөгдлийг өөр өөр шинж чанартай хэд хэдэн хэрэглэгчийн дүрийг бүтээхэд ашигладаг бөгөөд тэдгээрт холбогдох зар сурталчилгааг чиглүүлэх боломжтой. Жишээлбэл, хэрэв та А ба В бүтээгдэхүүнийг холбосон бол таны А-г сонирхож буй зорилтот үзэгчид B-тэй холбогдох болно.

martech zone кросс борлуулалт гэж юу вэ

Нөгөөтэйгүүр, контекст сурталчилгаа тэдгээр хуудсуудын агуулгад тулгуурлан хуудсууд дээр зар сурталчилгаа байрлуулахыг хэлнэ. Энэ нь тохирох сэдэв эсвэл түлхүүр үг дээр тулгуурлан зар сурталчилгааг сегментчлэхээс бүрдэх контекст зорилтот үйл явцыг ашиглах замаар хийгддэг.

Жишээлбэл, номын тухай өгүүлдэг вэб хуудсанд нүдний шил унших зар сурталчилгаа байж болно. Эсвэл үнэгүй дасгалын видео, дэг журам, жорыг нийтэлдэг вэб сайт нь дасгалынхаа хажуугаар аяга тавагны зар сурталчилгаа явуулах боломжтой. Чийрэгжүүлэх холигч юу хийдэг вэ.

контекст сурталчилгаа

Контекст сурталчилгаа хэрхэн ажилладаг вэ?

Контекст сурталчлагчид зар сурталчилгаагаа холбогдох хуудсан дээр байрлуулахын тулд эрэлт хэрэгцээтэй платформыг ашигладаг.

  • Параметрүүдийг тохируулах нь эхний алхам юм. Сэдвүүд нь зар сурталчилгаанд багтах ерөнхий категориуд (загвар, улс төр, хоол хийх, фитнесс гэх мэт) боловч түлхүүр үгс нь эдгээр сэдвүүдэд илүү нарийвчлалтай чиглүүлэх боломжийг олгодог. Ихэнх зар сурталчилгааны хувьд тодорхой сэдэв, тухайн сэдэвт 5-50 орчим түлхүүр үг сонгоход хангалттай.

контекст сурталчилгаа гэж юу вэ

  • Дараа нь Google (эсвэл аль хайлтын системийг ашиглаж байна) сүлжээн дэх хуудсуудад дүн шинжилгээ хийж, зарыг хамгийн их хамааралтай контенттой тааруулах болно. Сурталчлагчийн сонгосон түлхүүр үгсээс гадна хайлтын систем нь хэл, текст, хуудасны бүтэц, холбоосын бүтэц зэрэг зүйлсийг анхаарч үзэх болно.

  • Сурталчлагч нь хэр зэрэг хүрэхийг хүсч байгаагаас хамааран хайлтын систем нь зөвхөн өгөгдсөн түлхүүр үгстэй тохирох хуудсыг авч үзэх боломжтой. Шинжилгээ хийж дууссаны дараа зарыг хайлтын системийн хамгийн их хамааралтай гэж үзсэн хуудсан дээр байрлуулах болно.

Зан үйлийн зар сурталчилгаа хэрхэн ажилладаг вэ?

Зан төлөвийн зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийн өмнөх зан төлөвөөс хамаардаг тул сурталчлагчдын хийх ёстой хамгийн эхний зүйл бол энэ зан үйлийг хянах явдал юм. Тэд күүки ашиглан үүнийг хийдэг бөгөөд хэн нэгэн брэндийн вэбсайтад зочлох бүртээ хэрэглэгчийн хатуу диск рүү оруулдаг (мөн күүки хүлээн авахыг зөвшөөрдөг).

Күүки нь хэрэглэгч хаана хайж байгаа, ямар хайлтын үр дүн дээр дарж байгаа, брэндийн вэб сайтад хэр олон удаа зочилж байгаа, ямар бүтээгдэхүүнийг хүссэн жагсаалт эсвэл сагсанд нэмж байгаа гэх мэтийг харахад тусалдаг.

Үүний үр дүнд тэд анх удаагаа вэб сайтад байгаа эсэх, эсвэл давтан худалдан авагчидтай холбоотой зар сурталчилгааг хэрэглэгчдэд чиглүүлэх боломжтой. Сурталчлагчид мөн орон нутагт хамааралтай зар сурталчилгааг хэрэглэгчдэд хүргэхийн тулд газарзүйн байршил болон IP хаягийн параметрүүдийг хянахын тулд күүки ашигладаг.

зан үйлийн сурталчилгаа гэж юу вэ

Зан үйлийн ажиглалтын үр дүнд хэрэглэгчид өнгөрсөн долоо хоногт онлайнаар мэдээ унших эсвэл огт өөр зүйл хайж байхдаа үзсэн брэндийнхээ зарыг харж болно. Тэдний өмнөх сонирхлын үлдэгдэл эсвэл орон нутагт хамааралтай сурталчилгаа нь тэднийг товшиход түлхэц болдог.

Бизнесүүдэд хэрэглэгчийн зан төлөвийг хянаж, зар сурталчилгаанд чиглүүлэхэд туслах хэд хэдэн хэрэгсэл байдаг.

Аль нь дээр вэ: контекст эсвэл зан үйлийн хувьд?

Хэрэглэгчийн сонирхолд тулгуурлан зар сурталчилгааг харуулдаг тул хоёр төрлийн сурталчилгааг андуурахад хялбар байдаг. Гэсэн хэдий ч тэдгээр нь огт өөр юм. Контекст зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн үзэж буй орчинд - вэб сайтын агуулгын мөн чанар, өөрөөр хэлбэл - зан үйлийн зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн зочилсон бүтээгдэхүүний хуудас гэх мэт вэбсайт руу орохоос өмнө хийсэн үйлдлээс хамаардаг.

Олон хүмүүс зан үйлийн зар сурталчилгааг вэбсайттай холбоотой контентыг зүгээр л анивчуулахын оронд бодит зан байдалд нь тулгуурлан хэрэглэгчдэд чиглүүлэх замаар илүү гүнзгий хувийн болгох боломжийг олгодог тул энэ хоёроос илүү хэрэгтэй гэж үздэг. Гэсэн хэдий ч хэд хэдэн өвөрмөц давуу талтай байдаг контекст сурталчилгаа гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

  1. Хэрэгжүүлэх хялбар байдал – Зан үйлийн зар сурталчилгааны гол давуу тал нь түүний санал болгож буй хувийн тохиргооны түвшинд оршдог. Гэсэн хэдий ч энэ нь шаарддаг хэрэглэгчийн өргөн хүрээний мэдээлэл, дүн шинжилгээ хийх зөв хэрэгслүүд Энэ нь нөөц багатай бизнесүүдэд боломжгүй байж болох юм. Контекст зар сурталчилгаа нь эхлүүлэхэд илүү хялбар бөгөөд зардал багатай бөгөөд сайтын зочдыг татах маш сайн арга болох хангалттай хамаарлыг санал болгодог. Үүнийг хэлэхэд компаниуд вэбсайтын зочдод илүү хувийн зар сурталчилгаа үзүүлэхийн тулд гуравдагч талын күүки дээр тулгуурладаг. Гэсэн хэдий ч хэрэглэгчдээс цуглуулж, ашиглах боломжтой мэдээллийн (GDPR) зохицуулалтыг нэмэгдүүлснээр компаниуд контекст сурталчилгааны кампанит ажлыг удирдахад илүү дэвшилтэт хэрэгсэл, програм хангамж хэрэгтэй болно, учир нь өөр нэг алхам хийх шаардлагатай болно. хэрэглэгч өөрийн өгөгдлийг цуглуулах. Тиймээс, хэрэв та маркетингийн багийнхаа зар сурталчилгааны шинэ өөрчлөлтүүдийн талаар илүү хурдан дижитал нэвтрүүлэх, илүү өндөр түвшний ойлголтыг бий болгохыг хүсч байвал ийм тохиолдолд интерактив алхмуудыг сургах арга болгон таны зар сурталчилгааны програм хангамжтай нэгтгэж болно.

google контекст сурталчилгаа

Жишээлбэл, та ЕХ-нд зар сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулж буй сурталчлагч нартаа сануулгыг урамшуулах зааварчилгааг үүсгэж болно. Та хяналтын хуудас эсвэл бичил сургалтын модулийг ашиглан эцсийн хэрэглэгчдэд бага хэмжээний мэдээлэл өгөх боломжтой бөгөөд ингэснээр кампанит ажлыг зохион байгуулах явцад бүх суурь мэдээллийг хамарч, бүх дүрэм журмыг зохих ёсоор дагаж мөрдөх боломжтой. Энэ нь биднийг хоёр дахь цэг рүү авчирдаг.

  1. Нууцлалын – Хувийн хэрэглэгчийн мэдээллийг буруугаар ашиглавал торгууль нь асар их байж болно. Түүнчлэн, күүки вэб сайтад автоматаар ажиллахаа больсон бөгөөд хэрэглэгчид сайн дураараа тэдгээрт бүртгүүлэх шаардлагатай болж, дахин чиглүүлэх ажлыг улам хүндрүүлнэ. Хэрэглэгчид сонголт, ил тод байдал, өгөгдлөө хэрхэн ашиглахыг хянах зэрэг илүү их нууцлалыг шаардаж байгааг харж байна. Мэдээжийн хэрэг вэб экосистем нь тэдний өсөн нэмэгдэж буй эрэлт хэрэгцээнд нийцэх ёстой. Safari болон Firefox гуравдагч этгээдийн күүкийг аль хэдийн устгасан ч Google үүнийг хийх болно хоёр жил гаруй. Гэхдээ контекст зар сурталчилгаа нь күүки дээр тулгуурладаггүй тул таны сурталчлагч зар сурталчилгаагаа үзүүлэхдээ дагаж мөрдөхгүй байх талаар санаа зовох хэрэггүй болно.
  2. Брэндийн нэр хүндийг хамгаалах – Аюулгүй байдлын нэг тал бол хууль тогтоомжийг дагаж мөрдөх явдал юм. Гэсэн хэдий ч, сурталчлагчид зар сурталчилгаагаа хаана харуулахыг үргэлж хянаж чаддаггүй тул нэр хүндийг хамгаалах нь илүү төвөгтэй байдаг. Насанд хүрэгчдийн сайтууд эсвэл хэт даврагч үзэлтэй сайтууд дээр зар сурталчилгаа нь цацагдсан тул брэндүүд ихэвчлэн эсэргүүцэлтэй тулгардаг. Гэсэн хэдий ч энэ нь хэрэглэгчийн зан үйлийн үр дагавар байв. Үүний эсрэгээр, контекст зар сурталчилгаа нь вэб хуудсыг юмсын төвд байрлуулдаг бөгөөд сурталчилгаатай холбоотой сэдэв, дэд сэдэв, түлхүүр үгсийг зааж өгснөөр брэнд тухайн вэб хуудсыг хянаж байдаг.
  3. Илүү их хамааралтай – Зан үйлийн зар сурталчилгааг үндэслэсэн үндсэн таамаглал нь хэрэглэгчид өөрсдийн хайлтын зан үйлийн ерөнхий чиг хандлагатай холбоотой зарыг үзэхийг хүсдэг явдал юм. Гэсэн хэдий ч тэдний одоогийн хүсэл эрмэлзэл эдгээр чиг хандлагад нийцэхгүй байх магадлалтай. Жишээлбэл, спортын тоног төхөөрөмж үзэж байгаа хэн нэгэн график дизайны үйлчилгээний талаар өмнө нь үзэж байсан ч гэсэн график дизайны үйлчилгээний талаар зар үзэхийг хүсэхгүй байж магадгүй юм. Үүний эсрэгээр, органик уургийн нунтаг сурталчилгаа нь тэдний одоогийн оюун санааны байдалд илүү хамааралтай байж, илүү олон товшилтыг татах болно.
  4. Баннер харалган болох эрсдэлгүй – Энэ нь хэрэглэгчид далд ухамсартайгаар зар сурталчилгааг үл тоомсорлож сурсан нийтлэг үзэгдэл юм. Жишээлбэл, киноны тасалбар захиалгын сайт нь киноны тойм хийх платформд зориулсан зар сурталчилгаа явуулдаг нь аяга тавагтай холбоотой зар сурталчилгаа явуулахаас илүү утга учиртай юм.

Олны танил бус брэндүүдийн контекст хамааралтай зарыг хүмүүс алдартай брэндүүдийн зартай харьцуулахад 82%-иар илүү дурсдаг боловч хуудасны агуулгад хамааралгүй байдаг.

Infolinks

Нэмж дурдахад, олон хүмүүс өнгөрсөн хайлтын үйл ажиллагаанд тулгуурлан зар сурталчилгаа явуулахад эвгүй байдаг. Зар нь өөрөө хамааралтай байсан ч хүмүүсийг зар дээр дарахаас сэргийлж чаддаг томоохон компаниудын хяналтанд байдаг гэсэн ерөнхий ойлголт байдаг. Нөгөөтэйгүүр, контекст зар сурталчилгаа нь зар сурталчилгааг вэб хуудсанд тааруулж, түүнийг 'sstalker' шиг биш, товшиход илүү найдвартай болгодог. Хэрэглэгчид холбогдох зарыг харах үед зар үзэх чадвар нэмэгдэж, товшилтын түвшин өндөр байх магадлал нэмэгддэг.

дагуу Adpushup:

  • Контекст зорилтот дундаж гүйцэтгэл нь 73% -иар өссөн байна зан үйлийн чиг хандлагатай харьцуулбал.
  • АНУ-ын зах зээлд оролцогчдын 49% контекст зорилтот аргыг ашиглах Өнөөдөр.
  • Брэндүүдийн 31% нь хийхээр төлөвлөж байна контекст сурталчилгаанд зарцуулах зардлаа нэмэгдүүлэх дараа жил.

Энэ бүхэн "контекст"-ийн тухай

Дүгнэж хэлэхэд, аль аль нь дижитал маркетингийн стратегид өөр өөр үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд өөр өөр брэндүүд тэдэнд өөр өөр жинтэй байж болно.

Гэхдээ контекст сурталчилгаа нь илүү сайн сонголт байх тохиолдол байдаг. Энэ нь брэндүүдийг төгс хэрэгжүүлэхэд олон нөөц шаарддаггүй кампанит ажил эхлүүлэхэд тусалдаг. Энэ нь мөн тэд хувийн хэрэглэгчийн мэдээллийг ашиглах эсвэл GDPR-ийг дагаж мөрдөх талаар санаа зовох шаардлагагүй болно. Тэд зүгээр л оронд нь түлхүүр үг зорилтот руу явж болно.

Эцсийн эцэст, хамгийн чухал зүйл бол та сурталчилгаагаа юунд хүргэхийг хүсч байгаагаа, хэрэглэгчиддээ брэндийнхээ талаар хэрхэн мэдрүүлэхийг хүсч байгаагаа, мөн үүний тулд хэр их мөнгө зарцуулах хүсэлтэй байгаагаа мэдэх явдал юм. Дараа нь сонголтоо хийгээрэй - үр дүн нь цаг хугацааны явцад үр дүнгээ өгөх болно.