Цахим худалдаа ба жижиглэн худалдааМаркетингийн инфографикГар утас, таблет маркетинг

Нэмэгдсэн бодит байдал гэж юу вэ? AR-ийг брэндүүдэд хэрхэн байршуулж байгаа вэ?

Маркетерийн үүднээс авч үзвэл, би нэмэгдсэн бодит байдалд итгэдэг (AR) виртуал бодит байдлаас хамаагүй илүү боломжуудтай (VR). Виртуал бодит байдал нь бидэнд бүрэн зохиомол туршлагыг мэдрэх боломжийг олгох боловч нэмэгдүүлсэн бодит байдал нь бидний одоогийн амьдарч буй ертөнцийг сайжруулж, харилцан үйлчлэх болно. AR маркетингт хэрхэн нөлөөлж болохыг бид өмнө нь хуваалцаж байсан ч өргөтгөсөн бодит байдлыг бүрэн тайлбарласан гэдэгт би итгэхгүй байна. бодит байдал, жишээг үзүүлэв.

Маркетингийн боломжийн түлхүүр бол ухаалаг утасны технологийн дэвшил юм. Хэдхэн жилийн өмнө ширээний компьютеруудтай өрсөлдөж байсан өргөн зурвасын өргөн, тооцоолох хурд, санах ой ихтэй ухаалаг гар утасны төхөөрөмжүүд нь бодит байдлыг нэмэгдүүлэх, хөгжүүлэх үүд хаалгыг нээж байна. Үнэн хэрэгтээ 2017 оны эцэс гэхэд ухаалаг гар утасны хэрэглэгчдийн 30% нь AR аппликейшн ашигласан байна... Зөвхөн АНУ-д 60 сая гаруй хэрэглэгчид

Өргөтгөсөн бодит байдал гэж юу вэ?

Нэмэгдсэн бодит байдал нь текст, зураг эсвэл видеог физик объектууд дээр давхар байрлуулдаг дижитал технологи юм. AR нь үндсэндээ байршил, гарчиг, визуал, аудио, хурдатгалын өгөгдөл гэх мэт бүх төрлийн мэдээллээр хангаж, бодит цаг хугацаанд хариу мэдээлэл авах боломжийг нээж өгдөг. AR нь физик болон дижитал туршлагын хоорондын ялгааг арилгах арга замыг бий болгож, брэндүүд нь үйлчлүүлэгчидтэйгээ илүү сайн харьцаж, бизнесийн бодит үр дүнд хүргэх боломжийг олгодог.

AR компанийг борлуулалт, маркетингийн ажилд хэрхэн хамруулж байна вэ?

Elmwood-ийн саяхан гаргасан тайланд дурдсанаар, VR болон AR зэрэг симуляцийн технологи нь хоёр гол чиглэлээр жижиглэн худалдаа болон хэрэглэгчдийн брэндүүдэд шууд үнэ цэнийг санал болгохоор төлөвлөж байна. Нэгдүгээрт, тэд тухайн бүтээгдэхүүний талаарх хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулахад үнэ цэнийг нэмэх болно. Жишээлбэл, тоглоомын хэлбэрийг ашиглан бүтээгдэхүүний нарийн төвөгтэй мэдээлэл болон бусад чухал агуулгыг илүү сонирхолтой болгох, алхам алхмаар зааварчилгаа өгөх, эм хэрэглэх зэрэг зан үйлийн талаар түлхэц өгөх замаар.

Нийт AR зах зээл мэдэгдэхүйц өсөх төлөвтэй байгаа бөгөөд зарим эх сурвалж 198 он гэхэд 2025 тэрбум долларт хүрнэ гэж таамаглаж байна. Энэхүү өсөлт нь маркетингийн шинэ, шинэлэг арга техникийг ашиглахыг эрмэлзэж буй Fortune 500-д багтсан компаниудын дунд үрчлээг нэмэгдүүлэхэд хүргэнэ.

Зах зээл ба Маркетууд

Хоёрдугаарт, эдгээр технологиуд нь худалдан авахаасаа өмнө баялаг, интерактив туршлага, сэтгэл татам өгүүлэмжийг бий болгосноор брэндийг хүмүүст таниулах, өөрчлөхөд тусалж чадна. Үүнд сав баглаа боодол нь оролцооны шинэ суваг болгох, онлайн болон биет худалдааны хоорондох ялгааг арилгах, уламжлалт зар сурталчилгааг хүчирхэг брэндийн түүхээр амьдралд оруулах зэрэг багтаж болно.

Маркетингийн бодит байдлыг нэмэгдүүлэх

Борлуулалт, маркетингийн чиглэлээр нэмэгдүүлсэн бодит байдлын жишээнүүд

Нэг удирдагч бол IKEA юм. IKEA нь дэлгүүрийн программтай бөгөөд энэ нь танд тэдний түүхийг хялбархан хөтөлж, гэртээ хайлт хийж байхдаа тодорхойлсон бүтээгдэхүүнээ олох боломжийг олгодог. IOS эсвэл Android-д зориулсан IKEA Place-ийн тусламжтайгаар тэдний програм нь хэрэглэгчдэд виртуалаар ажиллах боломжийг олгодог газар Тэдний орон зайд IKEA бүтээгдэхүүнүүд.

Amazon үлгэр жишээг дагаж мөрдөв AR харах iOS-д зориулсан.

Pepsi Max нэртэй AR кампанит ажил эхлүүлсэн Итгэхгүй байна 2014 онд Лондон дахь автобусны зогсоолыг интерактив AR туршлага болгон хувиргасан. Тус аянд солир унах, аварга робот, гудамжаар алхаж буй бар зэрэг янз бүрийн хувилбаруудыг үзүүлж, хажуугаар өнгөрч буй хүмүүсийг гайхшруулжээ. Энэхүү шинэлэг кампанит ажил нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр олон сая үзэлт авч, Pepsi Max-д ихээхэн шуугиан тарьсан.

L'Oreal's Миний үсийг зас Энэхүү програм нь хэрэглэгчдэд өөрчлөлт хийхээсээ өмнө янз бүрийн үс засалт, үсний өнгийг туршиж үзэх боломжийг олгодог AR технологийг ашигладаг. Энэхүү програм нь хэрэглэгчдийн оролцоог нэмэгдүүлж, худалдан авалтын талаар илүү мэдээлэлтэй шийдвэр гаргахад хүргэсэн.

Зах зээл дээрх өөр нэг жишээ бол Yelp-ийн онцлог шинж чанар юм гар утасны апп Монокл гэж нэрлэдэг. Хэрэв та програмыг татаж аваад илүү олон цэсийг нээвэл та нэртэй сонголтыг олох болно Monocle. Monocle ба Yelp програмыг нээх нь таны газарзүйн байршил, утасны байршил, камер зэргийг ашиглан камерын харагдацаар дамжуулан өгөгдлөө давхар харуулах болно. Үнэндээ үнэхээр дажгүй юм. Тэд энэ тухай тэр бүр ярьдаггүйд гайхаж байна.

AMC театрууд a гар утасны програм энэ нь танд зурагт хуудсыг зааж, киноны урьдчилж харах боломжийг олгодог.

Компаниуд өөрсдийн өргөжүүлсэн бодит програмуудыг ашиглан хэрэгжүүлж болно Apple-д зориулсан ARKit, Google-д зориулсан ARCore, эсвэл Майкрософтод зориулсан Хололенс. Жижиглэн худалдааны компаниуд давуу талыг ашиглаж болно Augment-ийн SDK.

Нэмэгдсэн бодит байдал: Өнгөрсөн, одоо ба ирээдүй

Инфографик дээрхи тоймыг энд оруулав. Нэмэгдсэн бодит байдал гэж юу вэ, зохион бүтээсэн Тээврийн хэрэгслүүд.

Өргөтгөсөн бодит байдал гэж юу вэ?

Douglas Karr

Douglas Karr нь CMO юм OpenINSIGHTS болон үүсгэн байгуулагч Martech Zone. Дуглас олон арван амжилттай MarTech стартапуудад тусалж, Martech-ийн худалдан авалт, хөрөнгө оруулалтад 5 тэрбум гаруй долларын зохих шалгалт хийхэд тусалсан бөгөөд компаниудад борлуулалт, маркетингийн стратегиа хэрэгжүүлэх, автоматжуулахад нь тусалсаар байна. Дуглас бол олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн дижитал хувиргалт, MarTech мэргэжилтэн, илтгэгч юм. Дуглас бол Даммигийн гарын авлага, бизнесийн манлайллын номыг хэвлүүлсэн зохиолч юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.