Яагаад Гэрээс гадуурх аудио (AOOH) нь гуравдагч этгээдийн күүкигээс холдуулах шилжилтийг хийхэд тусалдаг вэ?

Гэрээс гадуурх аудио сурталчилгаа ба күүкигүй ирээдүй

Гуравдагч этгээдийн жигнэмэгийн сав удаан хугацаанд дүүрэхгүй гэдгийг бид хэсэг хугацаанд мэдэж байсан. Манай хөтчүүдэд байдаг эдгээр жижиг кодууд нь маш олон хувийн мэдээллийг авч явах чадвартай. Эдгээр нь маркетеруудад хүмүүсийн онлайн зан үйлийг хянах, брэндийн вэбсайтад зочилж буй одоогийн болон боломжит худалдан авагчдын талаар илүү сайн ойлголттой болох боломжийг олгодог. Тэд мөн зах зээлдүүлэгчид болон энгийн интернет хэрэглэгчдэд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг илүү үр дүнтэй, үр дүнтэй удирдахад тусалдаг.

Тэгэхээр, ямар асуудал байна вэ? Гуравдагч этгээдийн күүки үүсгэсэн санаа нь зөв байсан ч мэдээллийн нууцлалтай холбоотой асуудлаас болж хэрэглэгчийн мэдээллийг хамгаалах өөрчлөлт хийх цаг болжээ. АНУ-д күүки нь бүртгүүлэхээс татгалзсан хэвээр байна. Күүки хайлтын өгөгдлийг цуглуулдаг тул вэбсайт эзэмшигчид цуглуулсан мэдээллээ сурталчлагч гэх мэт өөр гуравдагч этгээдэд зарах боломжтой. Өгөгдлийн күүки худалдаж авсан (эсвэл хулгайлсан) шударга бус гуравдагч этгээд энэ мэдээллийг бусад кибер гэмт хэрэг үйлдэхийн тулд бусармаг байдлаар ашиглаж болно.

Маркетерууд жигнэмэг хоосорсны дараа дижитал сурталчилгааны сонголтууд хэрхэн өөрчлөгдөх талаар аль хэдийн бодож эхэлсэн. Маркетерууд зан төлөвийг хэрхэн үр дүнтэй хянах вэ? Тэд зорилтот үзэгчдэдээ хамааралтай сурталчилгааг хэрхэн амжилттай хүргэх вэ? -тай Гэрээс гадуурх аудио (АОО), маркетерууд брэндүүдийг боломжит худалдан авагчидтай холбодог сувгуудын үнэ цэнэ эсвэл ROI-ийг үнэлэхийн тулд аттрибутыг ашигладаг.

Аз болоход, өнөөдөр ашиглаж байгаа олон төрлийн маркетингийн тактикууд нь жигнэмэгийн дараах ертөнцөд хамааралтай болно. Маркетингийн салбар зорилтот зар сурталчилгаанд тулгуурласан жигнэмэггүй ирээдүй хэрхэн харагдахыг судалж байна. Бид вэб сайт эзэмшигчдэд зориулсан аналитикийг цуглуулахын тулд хост домайнаар үүсгэсэн анхны этгээдийн күүкитэй хэвээр байх болно. Брэндүүд нь илүү контекстэд суурилсан зар сурталчилгааг хөшүүрэг болгож, хувийн тохиргоонд анхаарлаа төвлөрүүлж, байршил, цаг хугацаа дээр тулгуурлан зорилтот үзэгчдийг татах боломжтой. 

Анхдагч талын күүки нь зорилтот сурталчилгааны кампанит ажлыг хөгжүүлэхийн тулд хэрэглэгчийн мэдээллийг цуглуулах, бүрдүүлэх цорын ганц шийдэл биш юм. Маркетерууд болон брэндүүд өөр нэг үр дүнтэй стратегийг ашигладаг: Гэрээс гадуурх аудио.

Хувийн нууцлалд халдахгүйгээр хувийн тохиргоо

Зорилтот аудио зарыг дэлгүүрт оруулах шинэ ойлголт болох AOOH нь худалдааны орчны контекстийг аудио маркетингийн элементүүдтэй хослуулсан. Эдгээр зарыг программчилсан AOOH зах зээлд оруулснаар маркетерууд доорх юүлүүрийн идэвхжүүлэлтийг сонсох боломжтой. худалдан авах, худалдах, купон худалдан авалтын төгсгөлд үйлчлүүлэгчдэд хүрэх. 

Брэндүүд AOOH-ийг дэлгүүрийн хэрэглэгчдэд хамгийн үр дүнтэйгээр ашиглахын тулд ашиглаж, хөтөлбөрт зар сурталчилгааг идэвхтэй худалдан авагчдад шууд дамжуулж, худалдан авалт хийх үедээ шууд худалдан авах шийдвэрт нөлөөлж байна. 

AOOH-г оруулж байна газар, сурталчилгаа Маркетингийн иж бүрдэл нь гуравдагч этгээдийн күүкигээс шилжих шилжилтийг хөнгөвчлөх сайхан боломжийг санал болгож байна, ялангуяа хувийн тохиргоо болон өгөгдөл нь ирэх жил сурталчилгааны кампанит ажилд амжилтанд хүрэх түлхүүр хэвээр байна. Брэндүүд болон тэдгээрийн хэлтэсүүд хайрцагнаас гадуур сэтгэж, худалдан авагчдад өвөрмөц, хувийн туршлагыг бий болгох зорилготой илүү зорилтот хэрэгслийг ашиглах хэрэгтэй. 

AOOH технологи нь үр дүнтэй ажиллахын тулд хувийн мэдээллийг шаарддаггүй. Энэ нь контекст зар сурталчилгаа, программчлагдсан шийдлүүдийг дэмждэг бөгөөд худалдан авагчийн хувийн мэдээллийг задлахын оронд дэлгүүрийн хэрэглэгчийн туршлагад анхаарлаа хандуулдаг.

AOOH мэдээллийн хэрэгсэл нь тоосго, зуурмагийн байршилд дэлгүүр хэсдэг хүн бүрт хүрдэг. Идэвхгүй хэрэглээнд зориулагдан бүтээгдсэн энэ нь хэзээ ч ганцаарчилсан хэвлэл мэдээллийн суваг байх зорилготой байгаагүй. Та үүнд санаа зовох хэрэггүй мөлхөгч хүчин зүйл AOOH нь газар дээр суурилсан тул гуравдагч талын күүкитэй хамт үзүүлэх, үгүй биш төхөөрөмжид зориулагдсан. Худалдан авагчдын хүн ам зүй, зан байдал нь хувийн мэдээллээс үүсээгүй болно. Энэ нь зах зээлд оролцогчдод хувийн нууцлалын тухай хууль тогтоомжийг дагаж мөрдөхийн зэрэгцээ дэлгүүрийн хувийн туршлагыг боловсруулж, хүргэх боломжийг олгодог.

Хөтөлбөрийн үүднээс авч үзвэл AOOH үргэлж идэвхтэй бөгөөд бэлэн байдаг. Энэ нь эрэлт хэрэгцээний платформууд дээр тулгуурладаг хэвээр байна (DSP) зорилтот хэрэглэгчдэд хүргэхийн тулд AOOH нь удахгүй болох күүкигүй ертөнцийг тухайн газар руу чиглүүлэх, тавиур дээр байгаа бүтээгдэхүүн рүү чиглүүлэх замаар нөхдөг. Энэ бол AOOH-ийн хувьд программын орон зайд өөрийн оролцоог нэмэгдүүлэх, худалдан авагчдад бидний байгаа орчны давуу талыг ашиглах хамгийн тохиромжтой цаг юм. 

AOOH нь зах зээлд оролцогчдод давуу тал олгодог

Гуравдагч этгээдийн жигнэмэгийн дараах ертөнцөд AOOH ашигладаг брэндүүд давуу талтай болно. Гуравдагч этгээдийн өгөгдөл байхад вэ Хэрэглэгчийн зан үйлийн талаар асар их хэмжээний мэдээллийг бий болгодог бөгөөд энэ нь интернет хэрэглэгчдийн бүх хайлтын түүхийг хянах замаар үүнийг хийдэг. Зөвхөн харилцааг бий болгохын тулд мэдээлэл цуглуулдаг анхны талын мэдээллийн нэгэн адил AOOH нь брэндийн үнэнч байдал, хэрэглэгчдийн итгэлийг нэмэгдүүлэх төгс боломжийг олгодог.

Гуравдагч этгээдийн күүки нь брэндүүдэд үйлчлүүлэгчдээ ойлгоход нь туслах хэрэгсэл болгон хөгжүүлж, цуглуулсан мэдээллээс ойлголтыг цуглуулж, хамгийн хувийн, зорилтот онлайн зар сурталчилгааны туршлагыг бий болгосон. Тогтвортой хяналт байхгүй, цуглуулсан мэдээлэл мэдэгдэхүйц нэмэгдэж байгаа нь хэрэглэгчид өөрсдийнхөө зөвшөөрөлгүйгээр хэр их хувийн мэдээллийг цуглуулж болох талаар санаа зовдог. 

AOOH нь хувийн шинж чанартай хэвээр байгаа ч брэндийн итгэлээс урвадаггүй. Энэ нь байршилд суурилсан аудио туршлагын шийдэл учраас AOOH нь гар утасны зар сурталчилгаа эсвэл дэлхийн физик брэнд гэх мэт бусад хувийн мессежүүдийг нөхөх онцгой боломжийг санал болгож байна. Энэ нь хэрэглэгчийн орчинд саадгүй нийцдэг бөгөөд ирэх жилийн сурталчилгааны кампанит ажилд амжилттай тэргүүлэх үүрэг гүйцэтгэхэд тохиромжтой.

Биднийг 2022 он руу чиглэж байгаа энэ үед программчлагдсан зар сурталчилгаа суралцсаар, хөгжиж байна. Царт тахлын улмаас хөтөлбөрийн төсөв нэмэгдэж, уян хатан байдлын хэрэгцээ нэмэгдэж байгаа нь энэхүү хурдатгалыг үргэлжлүүлэн нэмэгдүүлэх болно. Үнэндээ…

2022 оны дунджаар 100 тэрбум долларын хөтөлбөрт төсөвлөсөн нь дэлгүүрээс хэрэгцээтэй бараа худалдан авах хэрэглэгчдийн тоог эрс нэмэгдүүлэх болно. 

Хөтөлбөрийн зар сурталчилгааны чиг хандлага, статистик, мэдээ

Коронавируст халдвар (COVID-19) нь урсгал хөгжим болон подкастуудын аль алинд нь аудиог хөгжүүлэхэд тусалсан. 2022 онд бид AOOH-ээр дамжуулан худалдааны орчинд бүтээлч, контекст мессежээр хэрэглэгчдийг татах болно. AOOH-ийн үнэ цэнийг тунхаглаж, бүтээгдэхүүний борлуулалтад үзүүлэх шууд нөлөөллийн талаар сурталчлагч, зах зээлдүүлэгчдийг сургах цаг болжээ.

Vibenomics-ийн талаар уншина уу Vibenomics-тэй холбоо барина уу