Аюул бол анхаарал биш, агуулга юм

Depositphotos 26983473 с

Бид түүний бичлэгийн талаар подкаст дээрээ Марк Шефертэй гайхалтай ярилцлага хийсэн, Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн физик нь таны маркетингийн стратегийг хэрхэн алж байна. Марк компани бүр гайхамшигтай контент, илүү их хэмжээний үнэ цэнэтэй агуулгаар хангах, үзэгчдийг байгаа газарт нь хүргэх чиглэлээр ажиллаж байх ёстойг нотолж байна.

Марк Шефертэй хийсэн ярилцлагыг маань сонсоорой

Зарим хүмүүс үүнийг хөнгөн зууштай контент, зарим нь зангилаа гэж нэрлэдэг. Pinterest, Instagram, Vine гэх мэт харааны хэрэгслүүдийн ачаар энэ агуулгын дэлбэрэлт болж байна. Энэ нь амархан шингэцтэй агуулгын өсөлтийг харгалзан сурталчилгаа, интернет даяар түгээдэг домог юм хэрэглэгчдийн анхаарлын хэмжээ улам бүр багасч байна. Олон үүрэг даалгавар, анхаарал сарниулах зүйлс, имэйл хаяг, утас, аппликейшн ... энэ бүхэн бидний анхаарлын төвд байгаа анхаарлын төвд байгаа юм.

Би BS руу залгаж байна.

Маркийн зөвлөснөөр BS биш. Би BS-ийг дундаж бизнес эрхлэгчид эсвэл хэрэглэгчдийн анхаарлын хэмжээ багасч байгааг дуудаж байна. Анхаарал төвлөрөл, анхаарал төвлөрөлт урьд өмнө байгаагүй их байсан гэдэгт би итгэдэг. Хэрэглэгчид хайлт, сошиал медиа, хэрэгслийг ашиглан түүхэндээ урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй их мэдээлэл олж авах чадвараа дээшлүүлж байна гэдэгт би итгэдэг. Хорин жилийн өмнө бид гарынхаа алган дээрээс дараагийн худалдан авалтаа олж, сайтар судлах боломж байсангүй. Бид зөвхөн борлуулалтын мэргэжилтнүүд болон маркетингийн материалд найдах хэрэгтэй байв. Худалдан авалт, шийдвэрийг гар барих, заримдаа бага зэрэг итгэх итгэлийн хүрээнд хийдэг байсан.

Интернэт орчин үед үүнийг мэдээллийн супер хурдны зам. Үүний шалтгаан нь энгийн байсан ... миллисекундын дотор маш их мэдээлэл авах боломжтой байв. Маркетингийн хувьд энэ нь маш их үнэ цэнэтэй байсан. Энэ долоо хоногт би блог дээрээ зар сурталчилгааны менежментийн шинэ системийг хайж олох шаардлагатай болсон бөгөөд хамгийн сүүлийнх нь зарим гол шинж чанараа больсон. Хэдэн минутын дараа би платформуудын бүрэн жагсаалтыг гаргалаа. Хэдэн цагийн дараа би аль онцлог шинж чанарууд хэрэгтэй байгааг судалж чадлаа. Хэдэн өдрийн дотор би тус бүрийг туршиж үзсэн. Үүний үр дүнд би хэзээ ч хэнтэй ч ярихгүйгээр эсвэл ямар нэгэн гэрээ байгуулалгүйгээр шаардлагатай бүх шинж чанаруудтай платформыг олсон юм.

Энэ хугацаанд өөр ямар ч төсөл миний анхаарлыг татсангүй. Би фэйсбүүк, твиттерт байгаагүй. Би утасны дуудлагад хариу өгөхгүй байсан. Анхаарал богино байна уу? Боломж биш. Үүнийг хэлэхэд миний зочилсон олон сайт намайг алдсан. Муу онцлог шинж чанар бүхий баримт бичиг, тоймтой тойм бичлэгүүд, бүртгэлийн хүнд явцууд, холбоо барих мэдээлэл байхгүй ... энэ бүхэн шийдвэр гаргахад шаардлагатай нөхцөл байдлыг олж авах чадварыг минь дарангуйлав.

Шумахерын энгийн байдал

Зарим зах зээлдүүлэгчид өөрсдийн ашиг тусын тулд фокус, контекстийг хуурамчаар ашигладаг. Жишээлбэл, дундаж кейс судалгаагаар борлуулсан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээрээ хамгийн их үр дүнд хүрсэн үйлчлүүлэгчийг зааж, бусад нөлөөлөгч хүчин зүйлийг үл тоомсорлож, аймшигтай үр дүнд хүрсэн үйлчлүүлэгчдийг хэзээ ч дурдаагүй болно. Үүний үр дүнд худалдан авалтын талаар шийдвэр гаргаж буй хэрэглэгч эсвэл бизнесийнхэн мэдээлэлд дүн шинжилгээ хийж, энэ нь худалдан авалтын зөв шийдвэр мөн эсэхийг шалгахад л үлддэг.

Таны өгсөн баримтуудын эргэн тойронд уншигчид өөрсдийн агуулгыг бий болгох үлдлээ. Энэ нь алдагдсан хүлээлтэд хүргэж болзошгүй бөгөөд танай байгууллагад тохиромжгүй хар тугалга үүсгэж болзошгүй юм.

Маркийн өгсөн зөвлөгөөний түлхүүр энд байна гайхалтай агуулгыг санал болгож, агуулгын чанарыг хадгалах илүү шингэцтэй болгохын зэрэгцээ Хэт туйлшрах тал дээр энэ бол a-ийн ажил юм агуу инфографик дизайнер. Хэт олон инфографик бол зүгээр л сайхан график дээр алгадсан статистикийн тонн юм. Гэхдээ хамгийн сайн инфографик нь ерөнхий дүр зургийг боловсруулдаг түүх график ба статистикийг дэмжинэ.

Твиттер ба Блог хөтлөх

Энэ бол Твиттер ба Блог хөтлөх хоёрын хоорондох ялгаа юм ... Твиттер бол анхаарал хандуулах чадваргүй хэрэглэгчид зориулагдсан бөгөөд блог хөтлөх нь бидэнд хэрэгтэй нөхцлийг бүрдүүлдэг гэдэгт олон хүн итгэх болно. Твиттер нь түүний үүсгэсэн контекстийн ачаар үнэ цэнэтэй гэдэгтэй би маргах болно. Аливаа компани, хэрэглэгч, сэдэв, шинэчлэлт эсвэл hashtag дээр Twitter нь танд хэрэгтэй контекстийг өгөхийн тулд харилцан яриа, холбоосыг үр дүнтэй болгодог. Усан үзмийн ороонго, инстаграм гэх мэт програмууд илүү гүнзгий контексттэй холбогдох чадваргүй байдаг боловч энэ нь ирнэ гэдэгт итгэж байна (ялангуяа тэд зар сурталчилгаа хийхийг хүссэн тул)

Уншигчийн анхаарлын төвд санаа зовох хэрэггүй. Боломжтой хамгийн үр дүнтэй, үр дүнтэй, зөөврийн медиа орчинд хамгийн их үнэ цэнэ, бүрэн агуулгыг оновчтой болгож, багасгаж байгаадаа санаа зов.

2 санал

  1. 1

    Бид агуулгаа өөр өөр хэлбэрээр дамжуулан зорилтот үзэгчдэдээ хүрэхийг баталгаажуулах ёстой
    Гэхдээ мэдээж сайн чанартай агуулгатай байх нь кампанит ажилдаа амжилтанд хүрэх түлхүүр гэдгийг санаж байх хэрэгтэй.

  2. 2

    Илүү тохиролцож чадсангүй. Чухамдаа өнөөдөр хэн нэгэнтэй ийм яриа хийж байсан юм. Тэд “Годин хэрхэн бичдэгийг хараарай” гэсэнд би хариуд нь “Энэ бол“ Харвард хэрхэн мөнгө босгож байгааг хар ”гэсэнтэй адил юм” гэж хариулав.

    Хоёулаа хоёулаа гадуур байгаа. Хатуу, бодолтой, сонирхолтой агуулга нь хүмүүсийн анхаарлыг татна.

    Та анхаарлаа хандуулж байна. Үүнд баярлалаа. Шеферийн том фен (түүний энд бичсэнээс хойш-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    бас подкастыг тэсэн ядан хүлээж байна ... таны хэлсэн зүйлийн илүү нотолгоо!

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.