Apple iOS 14: Мэдээллийн нууцлал ба IDFA Armageddon

IDFA Армагеддон

Энэ жил WWDC дээр Apple компани iOS 14-ийг гаргаснаар зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд зориулсан iOS хэрэглэгчийн таних тэмдэг (IDFA) -ийн сулралтыг зарлав. Энэ бол гар утасны апп сурталчилгааны экосистемд сүүлийн 10 жилийн хугацаанд гарсан хамгийн том өөрчлөлт юм. Зар сурталчилгааны салбарын хувьд IDFA-г зайлуулах нь компаниудын үйл ажиллагааг өргөжүүлэх, хаах боломжийг бий болгож, бусдад асар их боломжийг бий болгох болно.

Энэхүү өөрчлөлтийн цар хүрээг харгалзан нэгтгэж, манай салбарын хамгийн тод оюун санааны талаар хуваалцах нь зүйтэй гэж бодлоо.

IOS 14 дээр юу өөрчлөгдөж байна вэ?

IOS 14-ийг үргэлжлүүлэн ашиглахын тулд хэрэглэгчид аппликешныг дагаж мөрдөхийг хүсч байгаа эсэхийг асуух болно. Энэ бол аппын сурталчилгааны бүхий л салбарт нөлөөлөх томоохон өөрчлөлт юм. Хэрэглэгчдийг хянахаас татгалзах боломжийг олгосноор энэ нь цуглуулсан өгөгдлийн хэмжээг бууруулж, хэрэглэгчийн нууцлалыг хадгалах болно.

Apple мөн програм хөгжүүлэгчдээс програмынхаа хүссэн зөвшөөрлийн төрлийг өөрөө тайлагнах шаардлагатай болно гэж мэдэгджээ. Энэ нь ил тод байдлыг сайжруулах болно. Аппликейшнийг ашиглахын тулд ямар өгөгдөл дамжуулж болох талаар хэрэглэгчдэд мэдэгдэх боломжийг олгох. Энэ нь цуглуулсан өгөгдлийг програмаас гадуур хэрхэн хянах боломжтойг тайлбарлах болно.

Бусад салбарын удирдагчид нөлөөллийн талаар юу гэж хэлэхийг энд оруулав

Эдгээр [iOS 14 нууцлалын шинэчлэлт] өөрчлөлтүүд хэрхэн яаж өөрчлөгдөж, тэдгээр нь бидэнд болон бусад салбарт хэрхэн нөлөөлөхийг бид одоо ч гэсэн ойлгохыг хичээж байгаа боловч хамгийн багаар бодоход програм хөгжүүлэгчид болон бусад хүмүүст Фэйсбүүк болон бусад газарт зар сурталчилгаа ашиглан өсч хөгжих ... Бидний үзэж байгаагаар Facebook болон зорилтот зар сурталчилгаа нь жижиг бизнес эрхлэгчдэд, ялангуяа COVID-ийн үед авралын шугам болдог бөгөөд ийм үед платформын түрэмгий бодлого энэ амьдралын шугамыг бууруулах болно гэж бид санаа зовж байна. жижиг бизнесийн өсөлт, сэргэлтэд зайлшгүй шаардлагатай.

Дэвид Вейнер, санхүүгийн захирал Facebook

Хурууны хээ нь Apple-ийн тестийг давахгүй гэж бид бодож байна. Дашрамд хэлэхэд, тодруулж хэлэхэд, магадлал багатай аргын талаар ямар нэгэн зүйл хэлэх болгондоо энэ арга надад таалагдахгүй гэсэн үг биш юм. Энэ нь бүтэмжтэй байгаасай гэж хүсч байна, гэхдээ энэ нь Apple-ийн үнэрийг шалгах тестийг давахгүй байх гэж бодож байна ... Apple хэлэхдээ 'Хэрэв та ямар нэгэн хэлбэрийн хяналт, хурууны хээ хийх нь түүний нэг хэсэг бол та манай попапыг ашиглах хэрэгтэй ...

Гади Элиашив, Гүйцэтгэх захирал, Singular

Зар сурталчилгааны экосистемийн олон талууд үнэ цэнийг бий болгох шинэ арга замыг хайх хэрэгтэй болно. Холболт, дахин төлөвлөлт, програмчлагдсан зар сурталчилгаа, ROAS дээр суурилсан автоматжуулалт гэх мэт бүгд гайхалтай бүрхэг болж, эдгээр үйлчилгээ үзүүлэгчдийн зарим нь шинэ тачаангуй уриа лоозон хайж, сурталчлагчийн талд шинэ эрсдэлтэй аргуудыг эрэлхийлэх оролдлогыг аль хэдийн олж харах болно. юу ч болоогүй юм шиг бизнес хийх.

Би хувьдаа богино хугацаанд хэт энгийн тоглоомуудын орлого буурах болно гэж бодож байгаа ч тэдний үхлийг би олж харахгүй байна. Тэд үүнээс ч хямд үнээр худалдан авах боломжтой бөгөөд зорилтот бус зүйл худалдаж авахад гол анхаарлаа хандуулах тул үнийн саналаа хүлээгдэж буй орлогынхоо дагуу тохируулах болно. CPM-ийн хэмжээ буурах тусам энэхүү боть тоглоом ажиллах боломжтой боловч орлого олох орлого бага байх болно. Хэрэв орлого нь хангалттай байвал харах нь дамжиггүй. Гол, дунд, нийгмийн казиногийн тоглоомуудын хувьд бид хүнд хэцүү цаг үеийг үзэж магадгүй юм: Халимыг дахин өөрчлөхгүй байх, ROAS дээр суурилсан хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл худалдаж авахгүй байх. Гэхдээ үнэнийг хэлэхэд бид хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг худалдаж авах арга зам нь үргэлж магадлалтай байсан. Харамсалтай нь, одоо эрсдэл мэдэгдэхүйц нэмэгдэж, хурдан хариу үйлдэл үзүүлэх дохиолол бидэнд маш бага байх болно. Зарим нь ийм эрсдэлд орох бөгөөд зарим нь болгоомжтой байх болно. Сугалаа шиг сонсогдож байна уу?

Ноттингемд байрладаг Lockwood Publishing-ийн Арилжааны Захирал Оливер Керн

Бид хүмүүсийн зөвхөн 10% нь зөвшөөрлийг авах байх, гэхдээ зөв 10% -ийг олж авбал бидэнд илүү их зүйл хэрэггүй байж магадгүй юм. 7 дахь өдөр та ямар ч байсан хэрэглэгчдийн 80-90% -ийг алдсан гэсэн үг юм. 10% нь хаанаас ирснийг мэдэх хэрэгтэй. Хэрэв та төлбөр төлдөг бүх хүмүүсээс зөвшөөрөл авч чадвал та хаанаас ирснийг нь зураглаж, эдгээр байршлыг оновчтой болгох боломжтой болно.

Хэвлэн нийтлэгчид хэт энгийн тоглоом тоглох эсвэл hub програм бүтээх боломжтой. Энэхүү стратеги нь өндөр хөрвүүлэгч програмуудыг олж авах (суулгах хөрвүүлэлт), хэрэглэгчдийг тэнд хямдхан хөтөлж, дараа нь эдгээр хэрэглэгчдийг илүү сайн мөнгө олох бүтээгдэхүүн рүү илгээх явдал юм. Боломжтой зүйл бол та эдгээр хэрэглэгчдэд чиглүүлэхийн тулд IDFV ашиглаж болно ... Энэ бол хэрэглэгчдийг дахин чиглүүлэхэд маш сайн стратеги юм. Үүнийг хийхийн тулд та дотооддоо DSP ашиглаж болно, ялангуяа казиногийн аппликейшн гэх мэт ижил ангилалд багтсан олон програмтай бол. Үнэн хэрэгтээ энэ нь заавал тоглоомын програм байх албагүй: хэрэв та IDFV хүчинтэй бол ямар ч програм эсвэл хэрэгслийн програм ажиллах боломжтой.

Небо Радович, Өсөлтийн хар тугалга, N3TWORK

Apple нь IDFA-д хандах хандалтыг шаардлагатай хэрэглэгчийн зөвшөөрлөөр удирддаг AppTrackingTransparency (ATT) системийг нэвтрүүлсэн. Apple компани энэ хүрээний чөлөөлөлтийг тодорхойлсон бөгөөд энэ нь өнөө үед байгаа тул атрибутжуулах чадварыг бий болгож магадгүй юм. Энэхүү тогтолцоонд анхаарлаа төвлөрүүлж, эдгээр дүрмийн хүрээнд хэрэгслийг бий болгох нь хамгийн зөв гарц гэж бид үзэж байгаа боловч цааш үргэлжлүүлэн ярихаасаа өмнө өөр боломжит шийдлийг авч үзье. Ихэнхдээ ижил амьсгал дээр дурдагдсан SKAdNetwork (SKA) нь хэрэглэгчийн түвшний өгөгдлийг бүхэлд нь устгадаг шинж чанарын талаар огт өөр арга юм. Үүгээр ч зогсохгүй, энэ нь платформ дээр өөрийн гэсэн атрибутын ачааг үүрүүлдэг.

Тохируулга болон бусад MMP нь одоогоор IDFA-г төхөөрөмжөөс шилжүүлэхгүйгээр атрибут хийх боломжийг бидэнд олгох тэг мэдлэгийн теорем гэх мэт туршлагыг ашиглан криптографийн шийдлүүд дээр ажиллаж байна. Хэрэв бид эх сурвалж болон зорилтот аппликейшнд зориулж төхөөрөмж дээр ашиглах шаардлагатай бол энэ нь төвөгтэй байж болох юм, гэхдээ эх програмаас IDFA-г авахыг зөвшөөрсөн бөгөөд зөвхөн тохирох төхөөрөмж дээрх тохиргоог гүйцэтгэхэд шаардлагатай бол шийдлийг төсөөлөхөд хялбар байдаг. зорилтот апп ... Бид эх програм болон зорилтот програм дээрх төхөөрөмж дээрх атрибут дээр зөвшөөрөл авах нь iOS14 дээрх хэрэглэгчийн түвшний атрибутын хамгийн боломжит зам байж болзошгүй гэж бид үзэж байна. ”

Пол Х.Мюллер, Хамтран үүсгэн байгуулагч ба CTO Adjust

IDFA-ийн өөрчлөлтийн талаархи миний худалдан авалтууд

Хэрэглэгчийн нууцлалыг хамгаалах талаар бид Apple-ийн үнэт зүйлийг хуваалцдаг. Салбарын хувьд бид iOS14-ийн шинэ дүрмийг нэвтрүүлэх ёстой. Бид програм хөгжүүлэгчид болон сурталчлагчдын хувьд тогтвортой ирээдүйг бий болгох хэрэгтэй. Манай хэсгийн I хэсгийг үзээрэй IDFA Armageddon тэмцээн. Гэхдээ ирээдүйн талаар таамаглах хэрэгтэй бол:

Богино хугацааны IDFA-ийн нөлөөлөл

  • Хэвлэн нийтлэгчид Apple-тэй ярилцаж, IDFVs & SKAdNetwork бүтээгдэхүүний замын газрын зураг зэргийг ашиглахтай зэрэгцэн үйл явц, эцсийн хэрэглэгчийн зөвшөөрлийн талаар тодруулга авах хэрэгтэй.
  • Хэвлэн нийтлэгчид түрэмгийлэн бүртгүүлэх юүлүүр болон онгоцон дээрх үйл явцыг оновчтой болгох болно. Энэ нь зөвшөөрөл, нууцлалын сонголтыг нэмэгдүүлэх, эсвэл зөвхөн кампанит ажлын түвшний хэмжүүрээр амьдрах, эцсийн хэрэглэгчийн зорилтыг алдах явдал юм.
  • Хэрэв та ROAS-ийг үргэлжлүүлэн оновчтой болгохыг хүсч байвал хэрэглэгчдэд чиглэсэн зар сурталчилгааг үзүүлэхэд шаардлагатай UA хөрвүүлэлтийн юүлүүр хийх алхам гэж хувийн нууцлалын зөвшөөрлийг бодоорой.
  • Компаниуд урсгал оновчлол, хэрэглэгчийн мессежээр түрэмгий туршилт хийх болно.
  • Тэд IDFA-г хадгалахын тулд бүртгэлд зориулж вэбсайтад суурилсан хэрэглэгчийн урсгалыг туршиж үзэх болно. Дараа нь AppStore руу зарж борлуулалтаа хий.
  • IOS 1 нэвтрүүлэх үйл ажиллагааны 14-р үе шат дараах байдалтай байж магадгүй гэж бид үзэж байна.
    • IOS-ийн ашиглалтанд орсон эхний сард гүйцэтгэлийн сурталчилгааны хангамжийн сүлжээ богино хугацааны цохилтыг мэдрэх болно. Ялангуяа DSP-ийн дахин маркетингийн хувьд.
    • санал: Гар утасны апп сурталчилгаа эрхлэгчид iOS 14-ийг нэвтрүүлэхэд эрт бэлтгэл хийснээр ашиг хүртэх боломжтой. Тэд үүнийг өвөрмөц / шинэ өөрчлөн тохируулсан үзэгчдийг бий болгох (9/10 - 9/14 хооронд эхлэх) -ийг урд ачаалж хийдэг. Энэ нь санхүүгийн нөлөөллийг тодорхойлох боломжтой байхад нэг, хоёр сар амьсгалын өрөөтэй болно.
    • 1-р алхам: Mobile App зар сурталчилгаа нь гүйцэтгэлийг жолоодох гол хөшүүрэг болох зар сурталчилгааны бүтээлч оновчлолд ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийдэг.
    • 2-р алхам: Хэвлэн нийтлэгчид хэрэглэгчийн зөвшөөрлийн урсгалыг оновчтой болгож эхэлнэ
    • 3-р алхам: UA Teams & Agencies нь кампанит ажлын бүтцийг сэргээн босгохоос өөр аргагүй болно.
    • 4-р алхам: Хэрэглэгчийн татгалзах хуваалцах хэмжээ нэмэгдэх боловч хамгийн ихдээ 20% хүрнэ гэж тооцоолж байна.
    • 5-р алхам: Хурууны хээний хэрэглэгчид статус кво-г хадгалахын тулд хурдацтай өргөжиж байна.

Тайлбар: Өргөн хүрээг хамарсан гипер энгийн сурталчилгаа эрхлэгчид эхний ээлжинд ашиг хүртэх боломжтой байж магадгүй юм өндөр түвшний халим агнагчид CPM-ийн түр зуурын дефляцийг үүсгэдэг. Захиалагч бүрт ногдох өндөр өртөг, орон зай эсвэл хатуу тоглоомууд хамгийн их нөлөөлнө гэж бид үзэж байна. Банкны хожлын тулд урд ачааллыг нэмэгдүүлэх бүтээлч туршилт.

IDFA-ийн дунд хугацааны нөлөөлөл

  • Хурууны хээ нь 18-24 сарын шийдэл бөгөөд хүн бүрийн дотоод алгоритм / оновчлолын хар хайрцагт орох болно. SKAdNetwork боловсорч байгаа тул Apple нь App Store-ийн бодлогыг зөрчсөн аппликейшнийг хурууны хээгээр хааж, татгалзах магадлалтай.
  • Хөтөлбөр / солилцоо / DSP шийдлүүдийн хувьд байнгын бэрхшээлтэй тулгарах болно.
  • Фэйсбүүкээр нэвтрэх хэрэглээ нь өндөр үнэ цэнэтэй хэрэглэгчдийн таних тэмдгийг нэмэгдүүлэх арга зам болж магадгүй юм. Энэ нь AEO / VO оновчлолд ашигласан орлогыг хадгалах явдал юм. Фэйсбүүкийн хэрэглэгчийн имэйл хаяг, утасны дугаараар сайжруулсан өгөгдөл нь дахин маркетинг, дахин төлөвлөлт хийхэд давуу тал олгодог.
  • Өсөлтийн багууд "холимог медиа загварчлал" бүхий шинэ шашныг олж авдаг. Тэд брэнд маркетеруудаас сургамж авдаг. Үүний зэрэгцээ тэд траффикийн шинэ эх үүсвэрийг нээхийн тулд сүүлчийн товшилтын холболтыг өргөжүүлэхийг эрмэлздэг. Амжилт нь гүнзгий туршилт, мэдээллийн шинжлэх ухаан, өсөлтийн багуудын уялдаа холбоонд тулгуурлана. Анхны компаниуд нь масштабыг олж авах, тогтвортой байлгахад чухал ач холбогдолтой стратегийн давуу талтай болно
  • SKAdNetwork нь мобайл зар сурталчилгааны сүлжээг хэвийн байлгахын тулд Campaign / AdSet / Ad түвшний мэдээллээр сайжруулсан байх ёстой.
  • Ихэнх зар сурталчилгаагаар мөнгө олох гар утасны програмууд ухрах болно. Зорилтот түвшинг бууруулснаар орлого буурах магадлалтай боловч ирэх 3-6 сарын хугацаанд хэвийн байх ёстой.

Урт хугацааны IDFA-ийн нөлөөлөл

  • Хэрэглэгчийн зөвшөөрлийг оновчтой болгох нь үндсэн чадвар юм.
  • Google нь GAID (google ad id) -ийг хүчингүй болгодог - 2021 оны зун.
  • Хүмүүст чиглэсэн, бүтээлч санаа бодол, оновчлол нь сүлжээгээр дамжуулан хэрэглэгчдийг олж авах ашигт ажиллагааны үндсэн хөшүүрэг юм.
  • Өсөн нэмэгдэж буй байдал, сувгийн оновчтой холимог нь чухал болж байна.

Бид бүгдээрээ энэ завинд хамтдаа байгаа бөгөөд гар утасны програмынхаа ирээдүйн салбарыг тодорхойлоход Apple, Facebook, Google, MMP-тэй хамтран ажиллахаар тэсэн ядан хүлээж байна.

Илүү их шинэчлэлтүүдийг хайж олох Apple-ийн, салбараас, мөн IDFA-ийн өөрчлөлттэй холбоотойгоор бидэнд.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.