Түлхүүр үгийн эмх замбараагүй байдлын төгсгөл: AI яагаад зах зээлд оролцогчдыг сэдвийн зохион байгуулалтыг дахин бодохыг албаддаг вэ?
Хорин жилийн өмнө хайлтын системд зориулж бичих нь тоглоом байсан лексик нарийвчлал. Маркетер бүр зорилтот хэллэгүүдийг давтаж, ижил утгатай үгсийг өөрчилж, ижил асуултын бага зэрэг өөрчлөлтийг эрэмбэлэхийн тулд бараг давхардсан нийтлэл үүсгэж сурсан. Энэ хэр үнэтэй вэ? -аас тусдаа өөрийн гэсэн албан тушаалыг хүртэх эрхтэй байв Энэ нь хэр хямд вэ?, хоёулаа зэрэгцэн оршиж болно Үнэ or үнэ. Хайлтын системүүд яг таарч тохирсон, маркетерууд эдгээр дүрмийн дагуу тоглодог байсан.
Дараа нь семантик хайлт гарч ирэв. Google-ийн далд семантик индексжүүлэлт, Мэдлэгийн график, байгалийн хэлээр боловсруулалтыг нэвтрүүлсэн нь тохирох үгс to утгыг ойлгох. Маркетерууд олон арван түлхүүр үгээр дүүргэсэн нийтлэлүүдийг цогц, семантикаар баялаг гарын авлага болгон задалсан. Анхаарал нь нягтралаас гүн рүү, түлхүүр үг давтахаас сэдэвчилсэн эрх мэдэл рүү шилжсэн.
Одоо бид дараагийн өөрчлөлтийн цэг дээр зогсож байна. хиймэл оюун ухаан (AI) нь хайлтын процесст ороод зогсохгүй хэрэглэгчид болон мэдээллийн хооронд зуучлагч болж байна. Хиймэл оюун ухаан нь Google-ийн Хайлтын үүсгэгч туршлага, OpenAI-ийн хайлтын загвар эсвэл бидний өмнөөс судалж, санал болгож, нэгтгэн дүгнэдэг бие даасан агентуудаар дамжуулан агуулгыг хэрхэн индексжүүлж, ойлгож, хүргэхийг өөрчлөхөд бэлэн байна.
Маркетеруудын хувьд энэ нь юу гэсэн үг болохыг дахин эргэцүүлэн бодох явдал юм Эзэмших сэдэв.
Лексикээс семантик руу: Түлхүүр үгийн нөөцийн их уналт
2000-аад оны эхээр SEO логик механик байсан. Хайлтын мөлхөгчид үг хоорондын хамаарлыг гаргаж чаддаггүй байсан тул харагдах байдлыг хүссэн маркетер боломжийн үнэтэй зөөврийн компьютер, хямд зөөврийн компьютерБолон төсвийн зөөврийн компьютер хувилбар бүрийн хувьд тусдаа хуудас үүсгэх шаардлагатай болсон. Эрх мэдлийг бараг ижил агуулгатай далайгаар тараасан.
Семантик хайлт боловсорч гүйцсэнээр хайлтын системүүд хэл шинжлэлийн харилцааг тайлбарлаж сурсан. Cheap болон боломжийн бараг ижил утгатай болсон. Энэхүү өөрчлөлт нь агуулгыг өргөнөөр нэгтгэхэд хүргэсэн. Вэбсайтууд илүү их нийтлэлүүдийг нэгтгэж, сэдвийн кластеруудыг байгуулж, сэдвүүдийг бүхэлд нь хамарсан тулгын чулуун хуудсуудыг бий болгосон. Вэбийн бүтэц нь машины логик гэхээсээ илүүтэй хүний дүр төрхийг харуулж эхэлсэн.
AI хайлтын өсөлт: Хэлнээс давсан зорилго
AI-д суурилсан хайлт нь зөвхөн нэг нэмэлт шинэчлэл биш юм. Энэ бол хүмүүс ба мэдээллийн хоорондох шинэ тайлбарлах давхарга юм. Хэрэглэгчид одоо асуухад, Энэ хэр үнэтэй вэ? or Энэ нь хэр хямд вэ?, тэд хэзээ ч таны сайтад шууд зочилж магадгүй. AI загвар нь зорилгыг тайлбарлаж, олдворыг нэгтгэн дүгнэж, нэгтгэсэн хариултуудыг өгнө.
AI нь нарийн хэллэгт найдах шаардлагагүй болсон тул энэ нь чухал юм. Түүний зорилгын талаарх ойлголт нь эх бичвэр биш харин утгын олон хэмжээст дүрслэлээр тодорхойлогддог. Загвар харагдахгүй байна хямд or үнэтэй тусдаа өдөөгч болгон. Энэ нь тэдгээрийг ижил зардлын спектрийн дагуух цэгүүд гэж үздэг.
Маркетеруудын хувьд энэ нь чөлөөлөх, эрсдэлийг хоёуланг нь бий болгодог. Чөлөөлөлт нь түлхүүр үг солих бүрийг хөөх шаардлагагүй болсонд оршино. Эрсдэл нь хиймэл оюун ухаан нь аль контент нь үзэл баримтлалыг хамгийн сайн илэрхийлэхийг шийдэхэд оршино. Хэний төлөө эрэмбэлэх вэ гэдэг асуулт багасна хямд эсрэг үнэтэй AI нь зардлын динамикийг үнэн зөв, иж бүрэн, найдвартай тайлбарлахын тулд хэний корпуст итгэдэг талаар илүү ихийг олж мэдэх болно.
Агуулгын зохион байгуулалт яагаад өрсөлдөөний шинэ давуу тал болж байна вэ?
Хиймэл оюун ухаанаар зуучлагдсан хайлтын орчинд эрх мэдэл нь түлхүүр үгсийн зэрэглэлээс бага байх ба таны үг хэр уялдаа холбоотой байхаас ихээхэн шалтгаална. агуулгын сан сэдэвчилсэн ойлголтыг бүрэн илэрхийлдэг.
Хайлтын системүүд болон вэб өгөгдөл дээр бэлтгэгдсэн AI загварууд аль хэдийн дотооддоо агуулгын харилцааг зураглаж байна. Тэд аль нийтлэл нь бусдыг дэмждэг, санаанууд нь категориудад хэрхэн холбогддог, ямар домэйнууд тууштай, өндөр чанартай хэтийн төлөвийг өгдөг талаар суралцдаг. Блогоо нийтлэлийн бүтэцгүй жагсаалт гэж үздэг бизнес алгоритмаар хуваагдах эрсдэлтэй.
Контент гэж үздэг хүмүүс ялагч болно мэдлэгийн систем, он цагийн дарааллаар биш. Дотоод холболт, ангиллын загвар, тууштай нэр томъёо, схем, хураангуй зэрэг контекст шинж тэмдгүүд нь хиймэл оюун ухаан танай брэндийн домайн эрх мэдлийг хэрхэн тайлбарлаж байгааг тодорхойлох болно.
Хэрэв таны контент илүүдэл, бүтэцгүй эсвэл утгын хувьд салангид байвал AI загвар нь таны бүтээсэн нэгдмэл мэдлэгийг хүлээн зөвшөөрөхгүй байж магадгүй юм. Энэ нь таны сайтыг иж бүрэн хамрахын оронд гүехэн давталт гэж тайлбарлаж магадгүй юм.
AI-д суурилсан ирээдүйн контентыг илрүүлэхэд бэлтгэж байна
AI нь хайлт, судалгааны үндсэн интерфэйс болж байгаа тул таны агуулгыг зориулагдсан байх ёстой ойлголт, Одоо биш индексжүүлэх. Энэ нь дахин зохион байгуулалтын сэтгэлгээ, илүү их нийтлэхээс илүү сайн бүтэц рүү шилжихийг шаарддаг. Маркетеруудын хувьд энэ нь юу гэсэн үг вэ:
- Орон тооны цомхотголд хийх аудит болон 1. Каноник хувилбарыг баялаг, бүтэцтэй, шинэчлэгдэж байгаарай.
- Агуулгыг он цагийн дарааллаар бус үзэл баримтлалаар нь өөрчлөн зохион байгуулах: Нийтэлсэн огноо, категори биш харин санаануудын дагуу ангиллыг бий болго. Таны навигаци болон дотоод холбоос нь сэдвүүд нь зөвхөн шаталсан байдлаар бус үзэл баримтлалын хувьд хэрхэн холбогдож байгааг тусгаж байгаарай.
- Санаатай контексттэй дотоод холболтыг бэхжүүлэх: AI нь холбоосыг харилцаа холбоо гэж тайлбарладаг. Дотоод холбоос бүр нь зөвхөн навигацийн зам биш харин үзэл баримтлалын холболтыг бэхжүүлэх ёстой. Зангуу текст дэх харилцааг байгалийн жамаар дүрсэл.
- Бүтэцлэгдсэн өгөгдөл болон схемийн тэмдэглэгээг ашиглах: Схем нь хайлтын систем болон AI системүүдэд аж ахуйн нэгж, шинж чанар, харилцааг тайлбарлахад тусалдаг. Энэ нь утгын мета өгөгдөл, таны хуудсыг утгын хувьд холбодог шат юм.
- Нэр томъёо, тодорхойлолтыг стандартчилах: Хэрэв таны контент хуудсан дээрх ижил санааны хувьд өөр үг ашигладаг бол AI тэдгээрийг тусдаа сэдэв болгон авч үзэж болно. Тогтвортой нэр томъёонд нийцүүлснээр танай сайт нэгдмэл мэдлэгтэй болно.
- Баганын агуулгын эргэн тойронд бөөгнөрөх: Дэд ойлголтыг судалсан хиймэл дагуулын нийтлэлээр дэмжигдсэн сэдвийн зангилаа болох тулгын чулуун хэсгүүдийг үүсгэ. Тэдгээрийг зориудаар холбож, харилцан уялдаатай сэдэвчилсэн газрын зураг үүсгэх.
- Оролцоо болон шинээр гарч ирж буй асуулгыг хянах: AI илүү шууд асуултуудад хариулах тусам замын хөдөлгөөний хэв маяг өөрчлөгдөнө. Ямар сэдвүүд товшилтыг алдаж, харин сэтгэгдэл эсвэл ишлэлийг хураангуйгаар олж авахыг хянах. Энэхүү өгөгдөл нь хиймэл оюун ухаан таны эрх мэдлийг хэрхэн хүлээн авч байгааг харуулж байна.
- Нарийвчлал, итгэлцлийн дохиог эрэмбэлэх: AI зорилгоо тодорхойлох үед итгэл үнэмшил шийдвэрлэх болно. Нийтлэл бүр сайн эх сурвалжтай, шинэчлэгдсэн, ойлгомжтой бичсэн эсэхийг шалгаарай. EEAT зарчмууд (Туршлага, Мэргэшсэн байдал, Эрх мэдэл, Итгэмжит байдал) суурь хэвээр байна.
Контент маркетеруудад зориулсан зөвлөмжүүд
AI болон том хэлний загваруудын хувьд (LLMs) хөгжиж, тэдгээрийг ашиглан агуулгын номын сандаа аудит хийж, цэгцлэх нь одоо таны стратегийн нэг хэсэг байх ёстой. Эдгээр системүүд нь асар их хэмжээний текстийг задлан шинжилж, утгын давхцлыг илрүүлж, сэдвийн шатлалыг уламжлалт гарын авлагын аргуудаас илүү хурдан бөгөөд үнэн зөвөөр дүрслэх боломжтой. Тэд мөн хамрах хүрээний цоорхойг онцолж, аль контент нь хэрэглэгчийн зорилгод хамгийн сайн нийцэж байгааг урьдчилан таамаглаж, хиймэл оюун ухаанд суурилсан хайлт эсвэл агентууд таны мэдлэгийг хэрхэн тайлбарлахыг дуурайж чаддаг.
- Агуулгын зураглалд AI ашиглах: Холбогдох сэдвүүдийг нэгтгэх, илүүдлийг тодорхойлох, сайтынхаа үзэл баримтлалын бүтцийг төсөөлөхийн тулд AI болон LLM-ийг ашигла.
- Дуу чимээг дарах: Түлхүүр үгийн зорилтот нийтлэлүүдийг нэгдмэл, утгын хувьд хүчтэй нөөц болгон нэгтгэ.
- Үг биш газрын зургийн утга: Хатуу түлхүүр үгийн кластер гэхээсээ илүү үзэл баримтлалын харилцааг тойрон зохион байгуул.
- Баганын зангилаа үүсгэх: AI бүрэн, найдвартай мэдлэгийн систем гэж хүлээн зөвшөөрч чадах агуулгын кластеруудыг бий болго.
- Бүтэцэд хөрөнгө оруулалт хийх: Харилцааг машинд унших боломжтой болгохын тулд схем, ангилал зүй, дотоод холбоосыг ашигла.
- AI харагдах байдлыг хянах: Зөвхөн уламжлалт хайлтын илэрц биш, хиймэл оюун ухаанаар үүсгэсэн хураангуй хэсэгт таны контент гарч ирэх үед хянаарай.
- Таны номын сангийн ирээдүй: Өөрийн агуулгыг AI-д зориулсан сургалтын өгөгдөл гэж үзэж, таны эрх мэдэл, зорилгыг тодорхой тусгаж байгаарай.
Эдгээр хэрэгслүүдийг одоо ашигласнаар маркетерууд өөрсдийн агуулгын номын санг машинууд утгыг хэрхэн ойлгож байгаатай уялдуулан ухаалгаар өөрчлөн зохион байгуулж, хиймэл оюун ухаанаар зуучлагдсан хайлтын экосистемд илүү хүчтэй харагдахуйц, эрх мэдэлтэй байхын тулд брэндээ байршуулах боломжтой.
Үг хэллэгээс семантик болон хиймэл оюун ухаанаар зуучлагдсан хайлт руу шилжих хувьсал нь мэдлэгийг хэрхэн илэрхийлэх үндсэн өөрчлөлтийг харуулж байна. Маркетеруудын хувьд өмнө нь хийх ажил бол илүү их контент бүтээх биш харин хүмүүс болон ухаалаг системүүд таны эрх мэдлийг хүлээн зөвшөөрч чадахуйц санаануудыг цэгцлэх, тодорхой болгох явдал юм. Хиймэл оюун санаа зорилгыг тайлбарладаг эрин үед таны контент таны бизнесийн жинхэнэ мэддэг зүйлийг машинд хэр сайн зааж байгаагаас таны өрсөлдөх давуу тал бий болно.
холбоотой Martech Zone Агуулга
